تلاش کے انجن آپ کے مواد کو کس طرح تلاش کرتے ، کرال اور انڈیکس کرتے ہیں؟
میں اکثر کلائنٹس کو اپنا ای کامرس یا مواد کے نظم و نسق کا نظام بنانے کی سفارش نہیں کرتا ہوں کیونکہ آج کل جن غیر دیکھے توسیعی اختیارات کی ضرورت ہے – بنیادی طور پر تلاش اور سماجی اصلاح پر توجہ مرکوز ہے۔ میں نے ایک مضمون لکھا CMS کا انتخاب، اور میں اب بھی ان کمپنیوں کو دکھاتا ہوں جن کے ساتھ میں کام کرتا ہوں جو اپنے مواد کے نظم و نسق کے نظام کو بنانے کے لیے آمادہ ہیں۔
سرچ انجن کیسے کام کرتے ہیں؟
آئیے شروع کرتے ہیں کہ سرچ انجن کیسے کام کرتے ہیں۔ یہاں گوگل کی طرف سے ایک عمدہ جائزہ ہے۔
تاہم، بالکل ایسے حالات ہیں جہاں ایک حسب ضرورت پلیٹ فارم ایک ضرورت ہے۔ جب یہ بہترین حل ہے، تب بھی میں اپنے کلائنٹس کو تلاش اور سوشل میڈیا کے لیے اپنی سائٹس کو بہتر بنانے کے لیے ضروری خصوصیات تیار کرنے کے لیے دباؤ ڈالتا ہوں۔ تین اہم خصوصیات ایک ضرورت ہیں۔
- کی robots.txt
- XML ویب سائٹ کا نقشہ
- میٹا ڈیٹا
ایک روبوٹس ڈاٹ ٹیکسٹ فائل کیا ہے؟
کی robots.txt فائل - کی robots.txt فائل سائٹ کی روٹ ڈائرکٹری میں ایک سادہ ٹیکسٹ فائل ہے اور سرچ انجنوں کو بتاتی ہے کہ انہیں تلاش کے نتائج سے کیا شامل اور خارج کرنا چاہیے۔ حالیہ برسوں میں، سرچ انجنوں نے بھی درخواست کی کہ آپ فائل کے اندر XML سائٹ کے نقشے کا راستہ شامل کریں۔ یہاں میری ایک مثال ہے، جو تمام بوٹس کو میری سائٹ کرال کرنے کی اجازت دیتی ہے اور انہیں میرے XML سائٹ کے نقشے پر بھی بھیجتی ہے:
User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xmlایک XML سائٹ کا نقشہ کیا ہے؟
XML ویب سائٹ کا نقشہ - پسند ہے HTML براؤزر میں دیکھنے کے لیے ہے، XML کو پروگرام کے لحاظ سے ہضم کرنے کے لیے لکھا جاتا ہے۔ ایک XML سائٹ کا نقشہ آپ کی سائٹ کے ہر صفحے کا ایک جدول ہے اور اسے آخری بار کب اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ XML سائٹ کے نقشے بھی گل داؤدی زنجیروں والے ہو سکتے ہیں… یعنی ایک XML سائٹ کا نقشہ دوسرے کا حوالہ دے سکتا ہے۔ یہ بہت اچھا ہے اگر آپ اپنی سائٹ کے عناصر کو منطقی طور پر منظم اور توڑنا چاہتے ہیں (اکثر پوچھے گئے سوالات, صفحات، مصنوعات، وغیرہ) ان کے اپنے Sitemaps میں۔
تلاش کے انجنوں کو مؤثر طریقے سے یہ بتانے کے لیے سائٹ کے نقشے ضروری ہیں کہ آپ نے کون سا مواد تخلیق کیا ہے اور اسے آخری بار کب ایڈٹ کیا گیا تھا۔ آپ کی سائٹ پر جاتے وقت سرچ انجن کا عمل سائٹ کے نقشے اور اسنیپٹس کو لاگو کیے بغیر موثر نہیں ہوتا ہے۔
بغیر XML سائٹ کا نقشہآپ کو خطرہ ہے کہ آپ کے صفحات کبھی دریافت نہیں ہوں گے۔ اگر آپ کے پاس ایک نیا پروڈکٹ لینڈنگ صفحہ ہے جو اندرونی یا بیرونی طور پر منسلک نہیں ہے تو کیا ہوگا؟ گوگل اسے کیسے دریافت کرتا ہے؟ ٹھیک ہے، جب تک اس کا کوئی لنک نہیں مل جاتا، آپ کو دریافت نہیں کیا جائے گا۔ شکر ہے، سرچ انجن مواد کے انتظام کے نظام اور ای کامرس پلیٹ فارمز کو ان کے لیے سرخ قالین بنانے کے قابل بناتے ہیں، اگرچہ!
- گوگل کو آپ کی سائٹ سے بیرونی یا داخلی لنک دریافت ہوا۔
- گوگل صفحہ کو انڈیکس کرتا ہے اور اسے اس کے مواد اور حوالہ دینے والے لنک کی سائٹ کے مواد اور معیار کے مطابق درجہ بندی کرتا ہے۔
ایک XML سائٹ کا نقشہ کے ساتھ، آپ اپنے مواد کی دریافت یا اپ ڈیٹ کو موقع پر نہیں چھوڑ رہے ہیں! بہت سارے ڈویلپرز شارٹ کٹ لینے کی کوشش کرتے ہیں جس سے انہیں بھی تکلیف ہوتی ہے۔ وہ پوری سائٹ پر ایک ہی بھرپور ٹکڑا شائع کرتے ہیں، ایسی معلومات فراہم کرتے ہیں جو صفحہ کی معلومات سے متعلق نہیں ہے۔ وہ ہر صفحہ پر یکساں تاریخوں کے ساتھ ایک سائٹ کا نقشہ شائع کرتے ہیں (یا ایک صفحہ کے اپ ڈیٹ ہونے پر ان سب کو اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے)، سرچ انجنوں کو قطاریں لگاتے ہیں کہ وہ سسٹم کو گیم کر رہے ہیں یا ناقابل اعتبار۔ یا وہ سرچ انجن کو بالکل پنگ نہیں کرتے… اس لیے سرچ انجن کو یہ احساس نہیں ہوتا کہ نئی معلومات شائع کی گئی ہیں۔
میٹا ڈیٹا کیا ہے؟ مائکروڈیٹا۔ امیر ٹکڑوں؟
امیر ٹکڑوں کو احتیاط سے مائکرو ڈیٹا ٹیگ کیا گیا ہے ناظرین سے پوشیدہ لیکن تلاش کے انجن یا سوشل میڈیا سائٹس کے استعمال کے لیے صفحہ پر نظر آتا ہے۔ یہ میٹا ڈیٹا کے نام سے جانا جاتا ہے۔ گوگل کے مطابق ہے۔ Schema.org تصاویر، عنوانات، تفصیل، اور قیمت، مقدار، مقام کی معلومات، درجہ بندی وغیرہ جیسی چیزوں کو شامل کرنے کے لیے ایک معیار کے طور پر۔ سکیما آپ کے سرچ انجن کی مرئیت اور صارف کے کلک کرنے کے امکان کو نمایاں طور پر بڑھا دے گا۔
فیس بک استعمال کرتا ہے اوپن گراف پروٹوکول (یقینا، وہ ایک جیسے نہیں ہوسکتے ہیں) X یہاں تک کہ آپ کے X پروفائل کی وضاحت کرنے کے لیے ایک ٹکڑا بھی ہے۔ زیادہ سے زیادہ پلیٹ فارم اس میٹا ڈیٹا کو ایمبیڈڈ لنکس اور دیگر معلومات کو شائع کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔
آپ کے ویب صفحات کا ایک بنیادی مطلب ہے جسے لوگ ویب صفحات کو پڑھنے پر سمجھتے ہیں۔ لیکن سرچ انجنوں کو محدود معلومات ہیں کہ ان صفحات پر کیا تبادلہ خیال کیا جارہا ہے۔ آپ کے ویب صفحات کے HTML میں اضافی ٹیگز شامل کرکے — ٹیگز جن کا کہنا ہے کہ ، "ارے سرچ انجن ، یہ معلومات اس مخصوص مووی ، جگہ ، یا شخص ، یا ویڈیو کی وضاحت کرتی ہے۔" آپ سرچ انجنوں اور دیگر ایپلی کیشنز کو اپنے مواد کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد کرسکتے ہیں۔ اور اسے مفید ، متعلقہ انداز میں ڈسپلے کریں۔ مائکروڈیٹا ٹیگس کا ایک سیٹ ہے ، جو HTML5 کے ساتھ متعارف کرایا گیا ہے ، جو آپ کو یہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
سکیما ڈاٹ آرگ ، مائکرو ڈیٹا کیا ہے؟
یقینا ، ان میں سے کسی کی ضرورت نہیں ہے… لیکن میں ان کی سفارش کرتا ہوں۔ جب آپ فیس بک پر کوئی لنک شئیر کرتے ہیں ، اور مثال کے طور پر ، اور کوئی تصویر ، عنوان ، یا تفصیل سامنے نہیں آتی ہے ... تو بہت کم لوگ دلچسپی لیتے ہوں گے اور حقیقت میں اس پر کلک کریں گے۔ اور اگر آپ کے اسکیما کے ٹکڑوں ہر صفحے پر نہیں ہیں ، یقینا، آپ ابھی بھی تلاش کے نتائج میں ظاہر ہوسکتے ہیں… لیکن حریف آپ کو شکست دے سکتے ہیں جب ان کے پاس اضافی معلومات ظاہر ہوں گی۔
اپنے XML سائٹ کا نقشہ سرچ کنسول کے ساتھ رجسٹر کریں
اگر آپ نے اپنا مواد یا ای کامرس پلیٹ فارم بنایا ہے، تو یہ ضروری ہے کہ آپ کے پاس ایک سب سسٹم ہو جو سرچ انجنوں کو پِنگ کرتا ہے، مائیکرو ڈیٹا شائع کرتا ہے، اور پھر مواد یا پروڈکٹ کی معلومات کو تلاش کرنے کے لیے ایک درست XML سائٹ کا نقشہ فراہم کرتا ہے!
ایک بار جب آپ کی robots.txt فائل، XML سائٹ کے نقشے، اور بھرپور ٹکڑوں کو آپ کی پوری سائٹ پر اپنی مرضی کے مطابق اور آپٹمائز کر لیا جائے، تو ہر سرچ انجن کے لیے رجسٹر کرنا نہ بھولیں۔ تلاش کنسول (کے طور پر بھی جانا جاتا ہے ویب ماسٹر ٹول) جہاں آپ سرچ انجنوں پر اپنی سائٹ کی صحت اور مرئیت کی نگرانی کر سکتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر کوئی بھی فہرست میں نہیں ہے تو آپ اپنا سائٹ میپ کا راستہ بھی بتا سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں کہ سرچ انجن اسے کس طرح استعمال کر رہا ہے، آیا اس میں کوئی مسئلہ ہے یا نہیں، اور یہاں تک کہ انہیں کیسے درست کیا جائے۔
سرچ انجنوں اور سوشل میڈیا پر سرخ قالین کو رول آؤٹ کریں، اور آپ کو اپنی سائٹ کی درجہ بندی بہتر نظر آئے گی، سرچ انجن کے نتائج کے صفحات پر آپ کے اندراجات زیادہ کلک کیے گئے ہیں، اور آپ کے صفحات نے سوشل میڈیا پر زیادہ اشتراک کیا ہے۔ یہ سب جوڑتا ہے!
روبوٹس ڈاٹ ٹیکسٹ ، سائٹ کا نقشہ ، اور میٹا ڈیٹا مل کر کیسے کام کرتے ہیں
ان تمام عناصر کو یکجا کرنا آپ کی سائٹ کے لیے سرخ قالین کو رول کرنے کے مترادف ہے۔ یہ کرال کا عمل ہے جو ایک بوٹ اس کے ساتھ لیتا ہے کہ سرچ انجن آپ کے مواد کو کیسے انڈیکس کرتا ہے۔
- آپ کی سائٹ میں ایک روبوٹ ڈاٹ ٹی ایس ٹی فائل ہے جو آپ کے XML سائٹ کا نقشہ بھی حوالہ دیتی ہے۔
- آپ کا CMS یا ای کامرس سسٹم XML Sitemap کو کسی بھی صفحہ کے ساتھ اپ ڈیٹ کرتا ہے اور تاریخ شائع کرتا ہے یا تاریخ کی معلومات میں ترمیم کرتا ہے۔
- آپ کا CMS یا ای کامرس سسٹم سرچ انجنوں کو پنگ دیتا ہے تاکہ انہیں مطلع کیا جا سکے کہ آپ کی سائٹ کو اپ ڈیٹ کر دیا گیا ہے۔ آپ انہیں براہ راست پنگ کر سکتے ہیں یا RPC اور Ping-o-matic جیسی سروس کا استعمال کر کے تمام کلیدی سرچ انجنوں کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔
- سرچ انجن فوری طور پر واپس آتا ہے، Robots.txt فائل کا احترام کرتا ہے، سائٹ کے نقشے کے ذریعے نئے یا اپ ڈیٹ شدہ صفحات تلاش کرتا ہے، اور پھر صفحہ کو انڈیکس کرتا ہے۔
- آپ کے صفحہ کو انڈیکس کرتے وقت، یہ عنوان، میٹا تفصیل، HTML5 عناصر، عنوانات، تصاویر، ALT ٹیگز، اور دیگر معلومات کا استعمال کرتا ہے تاکہ قابل اطلاق تلاشوں کے لیے صفحہ کو درست طریقے سے انڈیکس کیا جا سکے۔
- جب آپ کے صفحہ کو انڈیکس کرتے ہیں، تو یہ سرچ انجن کے نتائج کے صفحہ کو بڑھانے کے لیے عنوان، میٹا تفصیل، اور بھرپور اسنیپٹ مائیکرو ڈیٹا کا استعمال کرتا ہے۔
- جیسا کہ دیگر متعلقہ سائٹیں آپ کے مواد سے منسلک ہوتی ہیں ، آپ کے مواد کا درجہ بہتر ہوتا ہے۔
- جیسا کہ آپ کے مواد کو سوشل میڈیا پر شیئر کیا جاتا ہے، اس لیے بیان کردہ بھرپور معلومات آپ کے مواد کا صحیح طور پر پیش نظارہ کرنے اور اسے آپ کے سوشل پروفائل پر بھیجنے میں مدد کر سکتی ہیں۔
