آپ کی ایجنسی بیکار ہے

ایجنسی 2

کل ، میں نے ڈیٹرائٹ میں ایک بین الاقوامی کارپوریشن کے ہیڈ کوارٹر میں بات کی جس میں درجنوں ذیلی کمپنیاں ہیں۔ میری پیش کش ایک گھنٹہ طویل تھی اور اس پر مرکوز تھی کہ اس کو کس طرح سے دیکھا جائے تجزیاتی مختلف طریقے سے… یہ معلومات طلب کرنا کہ وہ جانتے ہی نہیں تھے اور نہ ہی اس سے ان کے آن لائن کاروبار پر کیا اثر پڑتا ہے۔ اس پریزنٹیشن میں کچھ بڑھے ہوئے جائزے تھے اور اس کے دو گھنٹے بعد ، میں نے ابھی بھی ڈیٹرائٹ نہیں چھوڑا تھا۔ میں بیٹھ کر کئی کمپنیوں کے مارکیٹنگ رہنماؤں کے ساتھ گفتگو کر رہا تھا۔

گفتگو کا عام دھاگہ یہ تھا کہ انھیں اندازہ نہیں تھا کہ ٹولز موجود ہیں۔ دوسرا عام موضوع یہ تھا کہ تمام کمپنیوں کی قومی اور بین الاقوامی ایجنسیوں کے ساتھ بہت بڑی مصروفیات تھیں۔ وہ کسی سے بھی زیادہ خوش نہیں تھے۔

ایجنسی: اداکاری کرنے یا طاقت سے کام کرنے کی فیکلٹی؛ عمل میں رہنے کی حالت؛ عمل؛ اوزار

میں نے پوچھا کہ ان کی ایجنسیوں نے انہیں کس قسم کا رخ دیا ہے۔ کوئی بھی نہیں. میں نے پوچھا کہ کیا تقریبات میں ایجنسیاں موجود تھیں۔ نہیں. میں نے اس عمل کے بارے میں پوچھا جس کے ذریعے وہ اپنی ایجنسی کے ساتھ مارکیٹنگ کے رجحانات میں کود پڑے۔ انہیں حوالہ طلب کرنا پڑا۔ (کیا آپ مارکیٹنگ سمٹ کے انعقاد کا تصور کرسکتے ہیں اور آپ کی اپنی ایجنسی موجود نہیں ہے؟)

یہ تنہائی کی کہانی نہیں ہے۔ دراصل ، ہم ابھی اپنے مؤکلوں کی متعدد ایجنسیوں کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں اور یہ ہمیشہ اسی طرح ہوتا ہے۔ ہم کمپنی کے قابل بھروسہ مشیر ہونے کی حیثیت سے کام ختم کردیتے ہیں ، اور ایجنسی کا کہنا ہے کہ وہ ایک قیمت بھی ساتھ دیں گے۔ وہ سائٹ بناتے ہیں ، ہم سائٹ کو ٹھیک کرتے ہیں۔ وہ انہیں حل پر فروخت کرتے ہیں ، ہم اسے صحیح طریقے سے نافذ کرتے ہیں۔ وہ ایک خوش قسمتی کا معاوضہ لیتے ہیں ، ہم کمپنی سے جو منگنی کی قیمت رکھتے ہیں اس سے وصول کرتے ہیں۔

کسی ایجنسی اور سب ٹھیکیدار کے مابین بہت فرق ہے۔ اگر آپ اپنا برانڈ تیار کررہے ہیں اور یہ ایک حساس وقت کا پروجیکٹ ہے جہاں کمپنی آپ کے ہاتھ میں برانڈنگ گائیڈ پھینک رہی ہے… آپ ایجنسی نہیں ہیں تو ، آپ سب ٹھیکیدار ہیں۔ اگر آپ اپنے گاہک کو رجحانات اور مواقع کی بات نہیں کرتے ہیں… تو آپ کوئی ایجنسی نہیں ہیں ، آپ سب ٹھیکیدار ہیں۔ اگر آپ کا مؤکل آپ کو جدید ٹولز یا ٹکنالوجیوں کے بارے میں پوچھ رہا ہے… آپ ایجنسی نہیں ہیں تو ، آپ سب ٹھیکیدار ہیں۔

ایجنسی کا لفظ ایجنٹیا سے آیا ہے ، جو ایجنٹوں سے آیا ہے۔ مطلب کہ "ایسا کرنے کے لئے" or "بنانا" or "عمل کرنا". جب آپ اس لفظ کے بارے میں سوچتے ہیں تو ، اس سے لوگوں کے ایک ایسے اجتماعی افراد کی شبیہہ ملتی ہے جس میں آپ کو سرگرمی تفویض کی جاتی ہے جس میں ان کی مہارت کی ضرورت ہوتی ہے… وہ آپ کے کاروبار کا بازو یا توسیع ہیں۔

ایجنسی 2

ذیلی ٹھیکیداروں کی قیمت درج کرتے ہیں۔ ذیلی ٹھیکیدار ٹائم لائنز مہیا کرتے ہیں۔ ذیلی ٹھیکیداروں کو خطرہ سے قطع نظر تنخواہ ملتی ہے۔ ایجنسیاں سمت فراہم کرتی ہیں ، حکمت عملی مہیا کرتی ہیں ، توجہ مہیا کرتی ہیں ، جوابات مہی …ا کرتی ہیں… اور اس کے ساتھ ہی خطرہ بھی ہونا چاہئے۔

ہمارا کمپنی کے دونوں فراہم کرتا ہے۔ ہم کچھ ذیلی معاہدہ کرتے ہیں اور ہم دوسروں کو بطور ایجنسی کام کرتے ہیں۔ مجھے امید ہے کہ آخرکار تمام ذیلی معاہدے کو ختم کردیں گے ، لیکن پروجیکٹس بعض اوقات روشنی رکھتے ہیں لہذا ہم ان کو لے جاتے ہیں۔ اگرچہ ہم اکثر ان سے لطف اندوز نہیں ہوتے ہیں۔ جب کسی پروجیکٹ کا ہم سے معاہدہ کیا جاتا ہے تو ، عام طور پر مؤکل اپنی ضروریات کو حکم دیتے ہیں اور ہمارے پاس مصروفیت میں گنجائش نہیں ہے کہ وہ کلائنٹ کے فائدے کے ل expectations توقعات سے تجاوز کرے یا ایڈجسٹ کرسکے۔

ایک ایجنسی کی حیثیت سے ، ہم کبھی کبھی مؤکل سے بحث کرتے ہیں۔ بعض اوقات ہم ان پر فائر بھی کرتے ہیں۔ بہت ساری کمپنیاں ٹھیکیداروں کی خدمات حاصل کرنے کے عادی ہیں کہ وہ بھول جاتے ہیں کہ ایسا کیا ہوتا ہے جیسے کوچ ، لیڈر اور ایک ساتھی آپ کو بتائے کہ آپ کیا کہتے ہیں ضرورت ایسا کرنے کے لئے. اگر آپ جیتنا چاہتے ہیں تو آپ کو کوچ ملتا ہے۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ کوئی اور آپ کے لئے دوڑ لگائے… تو جیتنے کی امید نہ کریں۔ ایجنسیاں فاتح پیدا کرتی ہیں۔

مجھے اس لفظ پر یقین ہے ایجنسی مارکیٹنگ کی صنعت میں سب سے زیادہ استعمال شدہ شرائط میں سے ایک ہے۔ میری خواہش ہے کہ مزید ایجنسیاں صرف اپنے آپ کو فون کریں دکانیں. لوگو شاپس ، ویب سائٹ شاپس ، سوشل میڈیا شاپس ، ویڈیو شاپس۔ ایک دکان کے ساتھ ، آپ اندر چلتے ہیں ، ادائیگی کرتے ہیں اور واک آؤٹ کرتے ہیں۔ یقینا! ، کوئی دکان اتنی اجرت کا حکم نہیں دے سکے گی جو ایک ایجنسی کرتی ہے… شاید یہی مسئلہ ہے!

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.