سیاق و سباق کو نشانہ بنانا بازاریوں کے لئے کوکیز لیس مستقبل کو کیوں چیرتا ہے

سیاق و سباق کی اشتہارات

ہم ایک عالمی نمونہ شفٹ میں رہ رہے ہیں ، جہاں پرائیویسی کے خدشات ، کوکی کے انتقال کے ساتھ ساتھ ، برانڈ محفوظ ماحول میں ، مارکیٹرز پر مزید ذاتی نوعیت اور ہمدردی مہم چلانے کے لئے دباؤ ڈال رہے ہیں۔ اگرچہ یہ بہت سارے چیلنجوں کو پیش کرتا ہے ، لیکن یہ مارکیٹرز کو زیادہ ذہین سیاق و سباق سے متعلق ہدف بنانے کی حکمت عملی کو غیر مقفل کرنے کے بہت سارے مواقع بھی پیش کرتا ہے۔

کوکی سے کم مستقبل کی تیاری

بڑھتی ہوئی نجی معلومات کی حفاظتی صارفین صارف کی تیسری پارٹی کوکی کو مسترد کررہی ہے ، جس میں 2018 کی ایک رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ 64٪ کوکیز دستی طور پر یا اشتہاری بلاکر کے ساتھ مسترد کردیئے گئے ہیں۔ اس کے اوپری حصے میں ، اب 46٪ فونز تقریبا around 79٪ کوکیز کو مسترد کرتے ہیں ، اور کوکی پر مبنی میٹرکس اکثر 30-70٪ تک پہنچ جاتے ہیں۔ 

2022 تک ، گوگل تیسری پارٹی کی کوکی تیار کرے گا ، جو فائر فاکس اور سفاری نے پہلے ہی حاصل کرلی ہے۔ کیلئے کروم اکاؤنٹس دیئے گئے ویب براؤزر کے 60 فیصد سے زیادہ استعمال، مارکیٹرز اور اشتہاریوں کے ل this یہ ایک بہت بڑا معاملہ ہے ، خاص طور پر وہ لوگ جو پروگرامیٹک استعمال کرتے ہیں۔ یہ براؤزر ابھی بھی پہلی پارٹی کے کوکیز کی اجازت دیں گے - کم از کم ابھی کے لئے - لیکن واضح بات یہ ہے کہ کوکی کو رویے کی اہداف کو مطلع کرنے کے لئے بھاری بھروسہ نہیں کیا جاسکتا ہے۔ 

سیاق و سباق کو نشانہ بنانا کیا ہے؟

سیاق و سباق کا نشانہ بنانا متعلقہ سامعین کو نشانہ بنانے کا ایک طریقہ ہے جس میں مطلوبہ الفاظ اور عنوانات کو اشتہار کی فہرست کے آس پاس موجود مواد سے حاصل کیا جاتا ہے ، جس میں کوکی یا کسی اور شناخت کنندہ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔

سیاق و سباق کا نشانہ بنانا مندرجہ ذیل راستے میں کام کرتا ہے

  • آس پاس کا مواد اشتھاراتی انوینٹری ویب پیج پر ، یا واقعی میں کسی ویڈیو میں موجود ہستیوں اور تھیمز کو نکالا جاتا ہے اور انجن انجن میں منتقل کردیا جاتا ہے۔ 
  • انجن استعمال کرتا ہے یلگوردمز تین ستونوں ، 'حفاظت ، مناسبیت اور مطابقت' اور جس سیاق و سباق میں یہ تیار کیا گیا ہے ، پر مبنی مواد کا جائزہ لینا۔ 
  • مزید جدید حل اضافی طور پر تیار کر سکتے ہیں اصل وقت کا ڈیٹا دیکھنے والے کے سیاق و سباق سے متعلق عین وقت پر اشتہار دیکھا اور پرتوں ، جیسے موسم گرم ہو یا ٹھنڈا ، دن ہو یا رات ، یا لنچ کا وقت ہو۔
  • مزید یہ کہ کوکی پر مبنی اشاروں کی بجائے ، یہ دوسرے ریئل ٹائم کا استعمال کرتا ہے سیاق و سباق پر مبنی سگنلجیسے کہ کوئی شخص کسی دلچسپی کے نقطہ نظر سے کتنا قریب تر ہے ، کیا وہ گھر میں ہے ، یا وہ سفر کر رہے ہیں ، وغیرہ۔
  • اگر مناسب اسکور کسٹمر کی دہلیز سے زیادہ ہے ، ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم (ڈی ایس پی) میڈیا خریداری کے ساتھ جاری رکھنے کے لئے الرٹ ہے۔

اعلی درجے کی سیاق و سباق سے متعلق ہدف بندی متن ، آڈیو ، ویڈیو ، اور منظر کشی کا تجزیہ کرتی ہے تاکہ سیاق و سباق کے متعلق مخصوص طبقات کو تشکیل دیا جاسکے جو اس کے بعد خاص اشتہاری کی ضروریات سے ملتے ہیں ، تاکہ اشتہار کسی مناسب اور مناسب ماحول میں نظر آئے۔ لہذا مثال کے طور پر ، آسٹریلیائی اوپن کے بارے میں ایک مضمون میں سرینا ولیمز کو کفالت کے ساتھی نائکی کے ٹینس جوتے پہنے ہوئے دکھایا جاسکتا ہے ، اور پھر متعلقہ ماحول میں کھیلوں کے جوتوں کا اشتہار ظاہر ہوسکتا ہے۔ اس مثال میں ، ماحول مصنوع سے متعلق ہے۔ 

اچھی سیاق و سباق کو نشانہ بنانا بھی یقینی بناتا ہے کہ سیاق و سباق کے ساتھ منفی تعلق نہیں ہے ، لہذا مذکورہ بالا مثال کے طور پر ، اس بات کو یقینی بنائے گا کہ اشتہار ظاہر نہیں ہوتا ہے اگر مضمون منفی ، جعلی خبر تھا ، جس میں سیاسی تعصب یا غلط معلومات موجود تھیں۔ مثال کے طور پر ، ٹینس کے جوتوں کا اشتہار ظاہر نہیں ہوگا اگر مضمون اس بارے میں ہے کہ ٹینس کے جوتوں میں تکلیف ہوتی ہے تو وہ تکلیف دیتے ہیں۔ 

تیسری پارٹی کے کوکیز کے استعمال سے کہیں زیادہ موثر؟

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے میں دراصل تیسری پارٹی کے کوکیز کو استعمال کرنے سے زیادہ کارگر ثابت ہوا ہے۔ در حقیقت ، کچھ مطالعات تجویز کرتے ہیں کہ سیاق و سباق کو نشانہ بنایا جاسکے 63 inte کی طرف سے خریداری کے ارادے میں اضافہ، بمقابلہ سامعین یا چینل کی سطح کو نشانہ بنانا۔

ایک ہی مطالعہ پایا گیا 73٪ صارفین سیاق و سباق سے متعلقہ اشتہارات محسوس کرتے ہیں مجموعی طور پر مواد یا ویڈیو کے تجربے کو پورا کیا۔ اس کے علاوہ ، سیاق و سباق کی سطح پر نشانہ بنانے والے صارفین تھے پروڈکٹ کی سفارش کا 83٪ زیادہ امکان ہے اشتہار میں ، سامعین یا چینل کی سطح پر نشانہ بنائے جانے والوں کے مقابلے میں۔

مجموعی طور پر برانڈ سازگار تھا صارفین کے لئے 40٪ زیادہ سیاق و سباق کی سطح پر نشانہ بنایا گیا ، اور صارفین نے متعلقہ اشتہار پیش کیے جن کے مطابق وہ کسی برانڈ کے لئے زیادہ قیمت ادا کریں گے۔ آخر میں ، انتہائی متعلقہ مطابقت پذیری والے اشتہارات نکال دیئے گئے اعصابی مصروفیات 43٪.

اس کی وجہ یہ ہے کہ صحیح لمحے میں صحیح ذہنیت کے حامل صارفین تک پہنچنے سے اشتہارات بہتر ہوتے ہیں ، اور اسی وجہ سے انٹرنیٹ کے ارد گرد موجود صارفین کو غیر متعلقہ اشتہار سے کہیں زیادہ خریداری کا ارادہ بہتر بنایا جاتا ہے۔

یہ بڑی ہی حیرت کی بات ہے۔ صارفین کو روزانہ کی بنیاد پر مارکیٹنگ اور اشتہار بازی پر بمباری کی جاتی ہے ، جس سے روزانہ ہزاروں پیغامات موصول ہوتے ہیں۔ اس سے ان کو غیر متعلقہ پیغام رسانی کو مؤثر طریقے سے فلٹر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے ، لہذا مزید غور کے لئے صرف متعلقہ میسجنگ ہی ہوجائے۔ ہم اس مشتعل اشتباہی کو بمباری سے دیکھ سکتے ہیں جو اشتہاری بلاکرز کے بڑھتے ہوئے استعمال سے ظاہر ہوتا ہے۔ تاہم ، صارفین ان پیغامات کو قبول کرتے ہیں جو ان کی موجودہ صورتحال سے وابستہ ہیں ، اور سیاق و سباق سے ھدف بنائے جانے کے امکانات میں اضافہ ہوتا ہے کہ اس وقت ان کے ساتھ کوئی پیغام متعلقہ ہے۔ 

آگے بڑھنے سے ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانے سے مارکیٹرز کو یہ کام کرنے کی اجازت ملے گی کہ وہ کیا کرنا چاہئے۔ صحیح جگہ پر اور صحیح وقت پر صارفین کے ساتھ حقیقی ، مستند اور ہمدردانہ رابطہ قائم کرنا۔ جیسا کہ مارکیٹنگ 'مستقبل کی طرف لوٹتی ہے' ، سیاق و سباق کو نشانہ بنانا بہتر اور زیادہ محفوظ راستہ ہوگا جس سے پیمانے پر بہتر ، زیادہ بامعنی مارکیٹنگ کے پیغامات چلائے جائیں گے۔

ہمارے تازہ ترین وائٹ پیپر میں سیاق و سباق کو نشانہ بنانے کے بارے میں مزید پڑھیں:

سیاق و سباق کو نشانہ بنانے والا وائٹ پیپر ڈاؤن لوڈ کریں

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.