ری برانڈنگ: تبدیلی کو اپنانے سے آپ کی کمپنی کا برانڈ کیسے بڑھے گا۔

آپ کے کاروبار کو کب دوبارہ برانڈ کرنا چاہئے۔

یہ کہے بغیر کہ دوبارہ برانڈنگ کاروبار کے لیے زبردست مثبت نتائج پیدا کر سکتی ہے۔ اور آپ جانتے ہیں کہ یہ سچ ہے جب برانڈز بنانے میں مہارت رکھنے والی کمپنیاں سب سے پہلے ری برانڈڈ کرتی ہیں۔

تقریباً 58% ایجنسیاں COVID وبائی مرض کے ذریعے تیزی سے ترقی کو فروغ دینے کے طریقے کے طور پر دوبارہ برانڈنگ کر رہی ہیں۔

ایڈورٹائزنگ ایجنسی ٹریڈ ایسوسی ایشن

ہم کم لیموں.یو خود تجربہ کیا ہے کہ ری برانڈنگ اور مستقل برانڈ کی نمائندگی آپ کو اپنے مقابلے میں کتنی آگے رکھ سکتی ہے۔ تاہم، ہم نے مشکل طریقے سے یہ بھی سیکھا ہے کہ ری برانڈنگ جتنا آسان لگتا ہے، یہ صرف ایک نیا لوگو تیار کرنے یا نیا نام حاصل کرنے سے زیادہ ہے۔ اس کے بجائے، یہ ایک نئی شناخت بنانے اور اسے برقرار رکھنے کا ایک مسلسل عمل ہے — مسلسل اس پیغام کو پہنچانا جو آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے گاہک آپ کے برانڈ کے ساتھ منسلک ہوں۔

تمام پلیٹ فارمز پر ایک اچھا برانڈ کسی تنظیم کی آمدنی میں 23 فیصد تک نمایاں اضافہ کرتا ہے۔

لوسیڈ پریس، برانڈ کی مستقل مزاجی کی حالت

اور یہ صرف چند کا ذکر کرنا ہے۔ اس مختصر اور اہم مضمون میں، ہم آپ کو دوبارہ برانڈنگ کے عمل سے گزریں گے، تجاویز کا اشتراک کریں گے، عام خامیوں کو ظاہر کریں گے، اور آپ کو دکھائیں گے کہ ان سے کیسے بچنا ہے۔

Lemon.io ریبرانڈ کی کہانی

ٹھوس پہلا تاثر بنانے میں صرف 7 سیکنڈ لگتے ہیں۔

فوربس

اس کا مطلب ہے کہ ممکنہ کلائنٹ کو اپنے مقابلے پر آپ کو منتخب کرنے کے لیے آپ کو صرف سات سیکنڈز کا وقت ہو سکتا ہے۔ اگرچہ یہ اپنے طور پر ایک رکاوٹ ہے، صارفین کو مسلسل آپ کو منتخب کرنے کے لیے قائل کرنا اور بھی مشکل ہے۔ یہ احساس ہمیں اس کامیابی کی طرف لے گیا جس میں ہم آج مصروف ہیں۔

ریبرانڈ سے پہلے:

میں آپ کو مختصر طور پر lemon.io کی تاریخ کے بارے میں بتاتا ہوں۔

Lemon.io کو ابتدائی طور پر 2015 میں تیار کیا گیا تھا جب بانی (Aleksandr Volodarsky) نے فری لانسر کی خدمات حاصل کرنے کے مقام میں ایک خلا کی نشاندہی کی۔ اس وقت، برانڈنگ ہمارے ذہنوں میں آخری چیز تھی۔ زیادہ تر نئے کاروباروں کی طرح، ہم نے اپنے سفر کے آغاز میں غلطیاں کیں، جن میں سے ایک خود کو "کوڈنگ ننجا" کا نام دینا تھی۔ مجھ پر یقین کریں، یہ اس وقت درست لگ رہا تھا کیونکہ یہ جدید تھا، اور ہم نے اپنی زیادہ تر توجہ مواد کی تخلیق پر مرکوز رکھی تھی۔

تاہم، جب ہم نے دریافت کیا کہ کاروبار کی نمو سست پڑ گئی ہے اور صرف مواد ہمارے کاروبار کی کامیابی کے لیے کافی ہونے کے قریب نہیں ہے تو ہمیں ایک بے ہودہ بیداری ملی۔ ہمیں اسے انتہائی مسابقتی فری لانس ہائرنگ دنیا میں بنانے کے لیے اس سے کہیں زیادہ کی ضرورت تھی۔ یہ تب ہے جب ہماری ری برانڈنگ کی کہانی شروع ہوئی۔

بہت سارے دلچسپ اسباق ہیں جو ہم نے اپنے ری برانڈنگ کے سفر میں سیکھے ہیں، اور ہم امید کرتے ہیں کہ، جیسا کہ ہم اپنی کہانی بیان کرتے ہیں، آپ کچھ ایسے سبق بھی اٹھا سکتے ہیں جن سے آپ کے برانڈ کو فائدہ ہوگا۔

ایک ریبرانڈ کی ضرورت کیوں تھی۔ 

آپ سوچ رہے ہوں گے کہ ہمیں دوبارہ برانڈ کیوں کرنا پڑا اور اس کی کیا اہمیت تھی۔

ٹھیک ہے، اس حقیقت کے علاوہ کہ ہم Ninjas اور Rockstars کے دور سے گزر چکے تھے اور ہندوستان میں ایک پروگرامنگ اسکول کے ساتھ ایک قدیم آواز کا نام شیئر کیا تھا، ہمیں یہ بھی احساس ہوا کہ ہمیں انتہائی مسابقتی فری لانس مارکیٹ میں زندہ رہنے کے لیے متحرک رہنے کی ضرورت ہے۔ جانچ شدہ فری لانس مارکیٹ پلیسز کا مقام اتنا بھیڑ ہے کہ باہر کھڑے ہونے کا واحد طریقہ ایک مضبوط اور شاندار برانڈ کا ہونا ہے۔

ابتدائی طور پر، ہمیں یقین تھا کہ ہماری ناکامی ہمارے ڈیزائن کی وجہ سے تھی، اور ہم نے جلدی جلدی ایک ڈیزائنر سے رابطہ کیا اور اس سے بلاگ کو دوبارہ ڈیزائن کرنے کو کہا، جس پر اس نے شائستگی سے انکار کر دیا اور مکمل ری برانڈنگ کا مشورہ دیا۔ یہ تابوت میں آخری کیل تھا، اور یہ اس وقت تھا، دوبارہ برانڈ کرنے کی ضرورت واضح ہوگئی۔ درحقیقت، ہمیں احساس ہوا کہ ہمارے پاس بالکل بھی برانڈ نہیں ہے، اور اس طرح، ہمیں ایک بنانے کی ضرورت ہے۔ یہ ہم نے ایک تنظیم کے طور پر کیے گئے سب سے دلیر اور سب سے زیادہ فائدہ مند فیصلوں میں سے ایک ہے۔

Lemon.io سے سیکھنا

یہاں ایک مرحلہ وار ٹکڑا ہے کہ ہم نے دوبارہ برانڈنگ کے عمل کو کیسے انجام دیا۔ ہمارے رہنما خطوط مکمل نہیں ہیں۔ تاہم، ہم اپنے تجربے سے معلومات کے ساتھ ہر ممکن حد تک فراخ دل ہوں گے۔ ہم نے جن اقدامات کی پیروی کی ان کا خلاصہ یہ ہے:

  1. ہم نے ایک برانڈ شخصیت اور ایک برانڈ شوبنکر بنایا - دونوں کے درمیان تعلق اس طرح ہے: آپ کا برانڈ شخصیت آپ کی کہانی کا مرکزی کردار ہے، جو اپنے مقصد کے راستے میں رکاوٹوں کا سامنا کرے گا۔ ایک برانڈ میسکوٹ وہ ہوتا ہے جو تمام مشکلات پر قابو پانے اور بالآخر اپنے مقاصد تک پہنچنے میں ان کی مدد کرتا ہے۔ جوہر میں، برانڈ کی شخصیت ہمارے ہدف کے سامعین یا صارفین کی نمائندگی کرتی ہے، اور شوبنکر ہماری نمائندگی کرتا ہے جس کا مقصد ان کے مسائل کو حل کرنا ہے۔
  2. ہم برانڈ پرسونا کی خریداری کا فیصلہ (BPBD) نقشہ لے کر آئے ہیں۔ - ایک BPBD نقشہ ان وجوہات کی فہرست ہے جو ہمارے ہدف کے سامعین کو ہم سے کچھ خریدنے پر مجبور کرے گی اور وہ وجوہات جو انہیں نہ کرنے پر مجبور کرتی ہیں۔ اس سے ہمیں اپنے برانڈ کی شخصیت کے خریدوفروخت کے فیصلوں کو سمجھنے اور یہ جاننے میں مدد ملی کہ کون سا رویہ ان کو روک دے گا۔ اس عمل میں وجوہات کی فہرست بنانا شامل ہے کہ ہمارے ہدف والے سامعین ہم سے کیوں خریدیں گے یا کیوں نہیں۔
  3. ایک برانڈ ایسنس میٹرکس - یہ ہمارے برانڈ کی لفٹ پچ تھی جس نے ہمارے کاروبار کے وجود کے تمام وجوہات اور طریقوں کا حساب دیا۔ یہ ظاہر کرتا ہے کہ ہمارا کاروبار کیا کرتا ہے اور ہمارے برانڈ کی قدروں کو بتاتا ہے۔
  4. برانڈ اسٹوری۔ - برانڈ کی کہانی ہمیں سب سے مناسب نام کی طرف لے گئی، جسے ہم نے آخر کار اپنایا۔

Lemon.io ری برانڈنگ کے نتائج 

ری برانڈنگ کے غیر محسوس فوائد میں یہ شامل ہے کہ اس سے ہمیں اعتماد، الہام، معنی اور مقصد کا احساس ملا، لیڈز کی قابل رشک آمد کا ذکر نہ کرنا۔

اور، یقینا، جو چیز سب سے زیادہ اہمیت رکھتی ہے وہ اثر ہے کہ ری برانڈنگ نے ہماری نچلی لائن پر کیا تھا۔ اس کا اظہار کرنے کا بہترین طریقہ اعداد و شمار کے ذریعے ہے کیونکہ اعداد جھوٹ نہیں بولتے۔

نتائج زبردست تھے اور ہم نے اپنے Lemon.io برانڈ کو شروع کرنے کے دس مہینوں کے اندر پچھلے پانچ سالوں میں حاصل کردہ کل ٹریفک بینچ مارک کے تقریباً 60% تک پہنچتے دیکھا۔

ایک مکمل ری برانڈ نے ہمیں اپنے بہترین مہینے میں اوسطاً 4K زائرین سے 20K تک جاتے دیکھا۔ ہمیں 5 میں 10M GMV کی راہ پر گامزن کرنے کے لیے اپنے مہمانوں اور سیلز میں 2021 گنا کا غیر معمولی اضافہ ہوا۔ اس نمو کی یہ تصویری نمائندگی چیک کریں:

اس سے پہلے: کمپنی کے آغاز سے لے کر ری برانڈنگ تک Ninjas ٹریفک کو کوڈ کرنا:

  • Lemon.io کو دوبارہ برانڈ کرنے سے پہلے گوگل کے تجزیات
  • ری برانڈنگ سے پہلے گوگل اینالیٹکس 1

اس کے بعد: ری برانڈنگ کے نو ماہ کے اندر پیش رفت ہوئی۔

  • Lemon.io کو دوبارہ برانڈ کرنے کے بعد گوگل تجزیات
  • Lemon.io کو دوبارہ برانڈ کرنے کے بعد گوگل تجزیات

اگر آپ اسٹارٹ اپ ہیں تو آپ کو کب دوبارہ برانڈ کرنا چاہیے (Lemon.io کے تجربے پر مبنی)؟

ٹائمنگ سب کچھ ہے۔ ری برانڈنگ میں بہت زیادہ کام کی ضرورت ہوتی ہے اور بہت سارے وسائل خرچ ہوتے ہیں، اور حسابی فیصلے کرنا ضروری ہے۔

ری برانڈنگ کا بہترین وقت کب ہے؟

Lemon.io میں، ہم جانتے تھے کہ یہ ہماری تنظیم کی کارپوریٹ تصویر کو تبدیل کرنے کا وقت ہے جب:

  • یہ کام نہیں کر رہا تھا! ری برانڈنگ کا ہمارا سب سے بڑا جواز یہ سمجھنا تھا کہ ہمارا موجودہ برانڈ مطلوبہ نتائج نہیں لا رہا ہے۔ ہمارے معاملے میں، یہ محدود ٹریفک تھی جو ہمیں "کوڈنگ ننجا" کے تحت موصول ہو رہی تھی۔ ہمیں یقین تھا کہ ہمیں اپنے مواد کو بہتر بنانا ہے جب تک کہ ہمیں آخرکار یہ احساس نہ ہو جائے کہ ہم مارکیٹ میں غلط پوزیشن پر ہیں، اور ہمیں نمایاں ہونے کے لیے دوبارہ برانڈ کرنے کی ضرورت ہے۔
  • ہمارے کاروبار میں نمایاں تبدیلیاں آئیں - کمپنیاں مسلسل ترقی کرتی ہیں۔ اگر آپ کا کاروبار بدل جاتا ہے یا آپ نے اپنے مطلوبہ برانڈ ڈیموگرافک کو ٹھیک کر لیا ہے اور اسے زیادہ مؤثر طریقے سے استعمال کرنا چاہتے ہیں، تو ری برانڈنگ ایک آپشن ہو سکتا ہے۔ Lemon.io پر جانے سے پہلے، ہم نے دوسرے ٹھوس برانڈ اور گاہک کی شخصیتوں پر کام کیا، جس نے بالآخر ہمیں بہتر انتخاب کرنے اور صحیح جگہوں پر پہنچنے میں مدد کی۔
  • اس سے پہلے کہ ہم بہت مشہور ہوئے۔ - پچھلے نام سے مشہور ہونے سے پہلے ہمیں ری برانڈنگ کا اعزاز حاصل تھا۔ ہم اس حقیقت سے انکار نہیں کر سکتے کہ شہرت میں اضافے کے ساتھ دوبارہ برانڈنگ سے وابستہ خطرات بڑھ جاتے ہیں۔ اس سے پہلے کہ آپ کو پہچان لیا جائے، خطرات کم ہیں کیونکہ لوگ شاید ہی محسوس کریں گے۔
  • ہمارے پاس کافی وسائل تھے۔ - ری برانڈنگ وسائل پر مبنی ہے، لہذا یہ مثالی ہے جب آپ کے پاس پہلے سے ہی کوئی کاروبار ہو جس نے آپ کو ری برانڈنگ کے عمل کو شروع کرنے کے لیے کافی وسائل حاصل کیے ہوں۔

ری برانڈنگ کا صحیح وقت کب نہیں ہے؟

ری برانڈنگ کبھی بھی ٹھوس وجہ کے بغیر نہیں کی جانی چاہیے۔ آپ جانتے ہیں کہ ری برانڈنگ کے لیے آپ کا محرک غلط ہے جب یہ حقائق کی بجائے جذبات سے پیدا ہوتا ہے۔ 

  • لوگو ڈیزائن سے بور ہو گئے ہیں؟ بوریت ری برانڈنگ کی ایک خوفناک وجہ ہے۔ صرف اس وجہ سے کہ آپ لوگو کو زیادہ پرکشش نہیں پاتے ہیں اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو اسے تبدیل کرنا پڑے گا۔ قیمت فائدہ کے قابل نہیں ہے۔
  • جب آپ کی تنظیم میں کچھ نہیں بدلا ہے۔ - اگر آپ کی تنظیم میں کوئی اہم تبدیلیاں نہیں ہیں، تو ری برانڈنگ بے معنی ہے۔ پہلے سے فعال نظام کو تبدیل کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔
  • صرف اس لیے کہ آپ کے حریف بھی دوبارہ برانڈ کر رہے ہیں۔ - ہجوم کے ساتھ جانے کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کا ری برانڈنگ کا فیصلہ آپ کی انفرادی ضروریات اور آپ کے طویل مدتی اہداف اور مجموعی تصور کے بارے میں آپ کی سمجھ پر مبنی ہونا چاہیے۔

اپنے کاروبار کے لیے مستقبل کی سرمایہ کاری کے طور پر ری برانڈنگ

یہ ایک ناقابل بحث حقیقت ہے کہ تزئین و آرائش کے عمل کے دوران وقت اور وسائل کے سنگین اخراجات کے باوجود، ری برانڈنگ ہمیشہ مستقبل میں سرمایہ کاری ہوتی ہے۔ اختتام عمل میں شامل تمام ہلچل کا جواز پیش کرتا ہے۔ جیسا کہ ہم نے پہلے واضح کیا ہے، نمبرز ہمارے ری برانڈ کرنے کے بعد فروخت میں نمایاں اضافہ کی نشاندہی کرتے ہیں۔ یہ عمل ہماری نچلی لائن اور ہماری کارپوریٹ امیج دونوں کے لیے مہربان تھا۔ 

قابل ری برانڈنگ کمپنی کی مجموعی تاثیر کو بڑھاتی ہے، واضح پوزیشننگ، نئی منڈیوں کی ترقی اور سرگرمیوں کے شعبوں کو فروغ دیتی ہے۔

برانڈنگ یا ری برانڈنگ کا عمل ایک بہت ہی ٹیکس لگانے والا کام ہے جس کی خصوصیات ہماری کہانی سے کہیں زیادہ اونچائی اور پست ہے۔ اسے درست کرنے اور ایک ایسا برانڈ بنانے کے لیے ہوشیار منصوبہ بندی، درست وقت، اور کافی وسائل درکار ہوتے ہیں جو واقعی ایک بیان دے، آپ کی کمائی کو بہتر بنائے اور آپ کی عوامی امیج کو بہتر بنائے۔ ری برانڈنگ کا مطلب یہ بھی ہے کہ وقت کے ساتھ مطابقت رکھنے کے لیے بہتری لانا ہے۔ 

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.