آن لائن اشتہار میں کیا کام ہوتا ہے اور کیا نہیں + اہم بینچ مارک

Depositphotos 88135304 میٹر 2015

مارکیٹنگ شیرپا کی 2008 آن لائن ایڈورٹائزنگ اینڈ بینچ مارک گائیڈ + بینچ مارکس اس یقین سے پیدا ہوا تھا کہ اس وقت آن لائن اشتہار بازی کو غلط فہمی میں مبتلا کیا جاتا ہے ، اور اس کے نتیجے میں ، فائدہ مند نہیں۔ یہ کہنا یہ نہیں ہے کہ موجودہ مشتہرین کو صرف آن لائن اخراجات میں اضافہ کرنا چاہئے۔ بلکہ ، ہمارا خیال ہے کہ مشتہرین جو معاشی ، موثر ہدف سازی اور بے ترتیبی سے چھلنی کرنے والے ، انتہائی مشغول اشتہار کے مابین ایک توازن تلاش کرسکتے ہیں وہ اپنے ل for کہیں بہتر آر اوآئ حاصل کریں گے اور صارفین کے لئے زیادہ مثبت آن لائن تجربہ حاصل کریں گے۔ بہت سے متحرک ٹکڑے آن لائن مہم میں فٹ بیٹھتے ہیں ، لہذا یہ کوئی آسان کام نہیں ہے۔

پہلا رکاوٹ بلاک ، جس پر قابو پایا جانا چاہئے ، وہ یہ ہے کہ پرانے اسکول کا میڈیا ریاضی روایتی ، لکیری ، ینالاگ میڈیا کی حدود پر مبنی ہے ، اور غیر لکیری ، ڈیجیٹل میڈیا کی حقیقتوں کی عکاسی نہیں کرتا ہے۔ اسی وجہ سے ، ڈیجیٹل میڈیا ریاضی کو میڈیا کے پیشہ ور افراد میں مزید نفیس ، اور زیادہ قبول ہونے کی ضرورت ہے۔ ڈیجیٹل میڈیا خریدتا ہے میں نفاست کو شامل کرنے کا ایک واضح طریقہ تعدد پر گہری نظر ڈالنا ہے۔ روایتی میڈیا انفرادی سطح پر تعدد کو کنٹرول کرنے کی اجازت نہیں دیتا ہے ، لیکن ڈیجیٹل کرتا ہے۔ اس مقصد کے ل we ، ہم نے انسائٹ ایکسپریس سے اعداد و شمار حاصل کیے جس میں یہ ظاہر ہوتا ہے کہ تعدد کس طرح اشتہار کی تاثیر پر اثر انداز ہوتا ہے ، ہم نے ڈبل کلک سے نمائش کی فریکوئنسی کے ذریعہ مجموعی تبادلوں کی شرحوں پر غور کیا ، اور پھر اس کی وضاحت کی کہ ہر اشتہاری حکمت عملی کے ل a تعدد کیپنگ پالیسی کو کس طرح نافذ کیا جائے۔

میڈیا کی روایتی منصوبہ بندی اور ریاضی کی ایک اور پابندی انفرادی صارف کی سطح پر معیار پر غور نہ کرنا ہے۔ روایتی خریداری کی تکنیک کے ساتھ ، "فضلہ" کی ایک مقررہ رقم موروثی اور اس کا محاسبہ کرنا مشکل ہے۔ میڈیا کی منصوبہ بندی کرتے وقت ڈیجیٹل مشتھرین کوالٹی میٹرک میں فیکٹرنگ کر سکتے ہیں اور ہونا چاہئے۔ یہ متعدد فارم لے سکتا ہے ، اعلی درجے کی طرز عمل کے اہداف سے لے کر تبادلوں کی شرحوں کے حساب سے قیمت تفویض کرنے تک۔ ہم eyetracking کے ذریعے پلیسمیںٹ کو معیار تفویض کرنے کے طریقوں اور کراس میڈیا تاثیر کے مطالعے کے ذریعہ میڈیا کی تاثیر کو ظاہر کرتے ہیں۔ نقطہ یہ ہے کہ صرف پہنچنے کے بجائے موثر پہنچ کا حساب لگانا ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کا معمول ہونا چاہئے۔

ہمیں نہیں لگتا کہ کامل اشتہار بنانے کے لئے جادوئی گولی موجود ہے ، اور واقعتا لوگوں کو تخلیقی ہونے اور نئی چیزوں کو آزمانے کی ترغیب دیتی ہے۔ ہماری تحقیق کے مطابق ، یہ اشتہار دینے والے نئی چیزوں کی کوشش کرتے ہیں اور مستقل طور پر ان کا امتحان لیتے ہیں جو مستقل طور پر اچھ doے کام کرتے ہیں۔ ہم تحقیق اور جانچ کی پرزور حوصلہ افزائی کرتے ہیں اور اپنے سروے سے یہ ثبوت پیش کرتے ہیں کہ کوالیٹیٹک تحقیق ، جو اشتہار کی تخلیق میں جانے والی بصیرت کو متاثر کرتی ہے ، در حقیقت ٹریکنگ یا A / B جانچ کو بہتر بنانے کے مقابلے میں کسی ROI کے نقطہ نظر سے زیادہ موثر ثابت ہوسکتی ہے۔

متنازعہ اور طرز عمل کو نشانہ بنانا آن لائن اشتہار میں بہتری لاتا ہے

آخر میں ، تاثیر کے ل mode ماڈلنگ میٹرکس کو شامل کرنے میں تجزیات کو بہتر ہونے کی ضرورت ہے۔ برانڈنگ ڈیش بورڈز کو ڈیزائن کرتے ہوئے جس میں مشاہدہ ، ٹریک کردہ میٹرکس جیسے نقوش اور کلکس کے ساتھ سروے کے نمونہ ڈیٹا سے لگائے گئے دونوں برانڈ میٹرکس کو شامل کیا جاتا ہے ، مارکیٹرز کو ممکن ہے کہ کسی آن لائن مہم کے ساتھ حقیقت میں کیا ہو رہا ہے اس کی بھرپور تصویر حاصل کی جاسکے۔ وہاں بہت زیادہ ڈیٹا ہے اور کافی حد تک بصیرت نہیں ہے۔

ہمارے پاس سارے جوابات نہیں ہیں ، لیکن ہمارے پاس ان میں بہت کچھ ہے ، اور جہاں ہم نہیں رکھتے ہیں ، ہمیں امید ہے کہ بحث ، نئے آئیڈیاز اور جانچ فراہم کریں گے۔ دھکیلنا آن لائن ایڈورٹائزنگ جہاں سے یہ ہوسکتا ہے جہاں سے یہ ہوسکتا ہے ایک سست عمل ہوگا ، لیکن یہ ہم اس میں حصہ لینے کے منتظر ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    یہ ہونے والا نہیں ہے۔ بینر اشتہاروں سے آگے سوشل میڈیا میں کوئی اشتہار نہیں ہے۔ باقی سب کچھ سپیم ہے۔ بہترین شرط یوٹیوب میں پروڈکٹ پلیسمنٹ ہے

  2. 2

    میں فی الحال پیرس میں اڈ ٹیک کانفرنس میں ہوں اور یہاں مرکزی بار بار چلنے والا مرکزی موضوع تین چیزیں ہیں۔

    1. اہداف تکمیل - اگرچہ مواد اور معیار انتہائی اہم ہیں ، لیکن آپ کے قارئین کی عادات جاننا بھی زیادہ اہم ہے۔ سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس کا واضح انتخاب محض اس وجہ سے ہے کہ وہ اپنے صارفین کے بارے میں زیادہ سے زیادہ معلومات محفوظ کرتے ہیں۔ تاہم ، جیسے جیسے وقت آگے بڑھتا ہے اور اچھی مواد والی سائٹیں اپنے قارئین کو صارفین پر مربوط کرتی ہیں چاہے وہ مواد مفت یا پریمیم ہے ، یہ سائٹیں آن لائن اشتہار کے ل place بہترین جگہ کا مقام بنیں گی۔ فوربس 400 بلاگر نیٹ ورک کی تشکیل اس کا ثبوت ہے۔
    2. آن لائن اشتھاراتی خرچ - ونڈر لوپ کے مائیکل کلندل نے نقل کیا ہے کہ تمام اشتہار کے اخراجات کی کل شرح سے ایک سال کے اندر ، چاہے وہ ٹی وی ، ریڈیو ، اخبارات وغیرہ ہو ، 10٪ آن لائن ہوں گے۔ انہوں نے ذاتی طور پر سوچا کہ یہاں تک کہ 10٪ بہت کم ہے اور اس کی رائے ہے کہ برطانیہ ایک سال کے اندر قریب 50٪ ہوجائے گا۔
    As. جیسے جیسے ڈیجیٹل ٹی وی بڑھ رہا ہے ، آن لائن ٹی وی اشتہار بھی بڑھ رہا ہے۔ ایک اور بہت بڑا عنصر انٹرنیٹ کی رفتار میں اضافہ ہے۔ کچھ کمپنیاں (مجھے اپنے نوٹ چیک کرنے پڑیں گے) ایک سال کے اندر اندر ذاتی گھروں میں 3 ایم بی ڈاؤن لوڈ کی رفتار کا وعدہ کر رہے ہیں۔ ایک بار ایسا ہونے کے بعد کیا کوئی اور کیبل یا پرتویش کی بنیاد پر ٹی وی دیکھے گا؟ یہ ایک بہت بڑا مقابلہ ہوگا۔

    جیسا کہ ڈوگ نے ​​اشارہ کیا ، وہ رپورٹنگ اور تجزیات کے بارے میں ہوگا۔ شاید یہی وجہ ہے کہ اشتہاری نیٹ ورک کلائنٹ دوستانہ ، رپورٹنگ ٹکنالوجی میں اتنی رقم خرچ کر رہے ہیں۔

    ذاتی طور پر ، مجھے یقین ہے کہ انٹرنیٹ کے لئے بہت ساری غلط شروعات ہوئی ہے۔ مجھے یقین ہے کہ ہم فی الحال اس کا تجربہ موبائل کے لئے کر رہے ہیں۔ تاہم ، اچھے موثر موبائل اشتہاری کے لئے موجودہ وژن کی کمی کے باوجود ، انٹرنیٹ اب ان لوگوں کی ایک پوری نسل پر مشتمل ہے ، جسے ماضی کی غلطیوں سے سبق سیکھنے اور آخر کار اسے درست کرنے کا وقت ملا ہے۔

    • 3

      مائیکل،

      آپ اس عظیم پوسٹ کے لئے مارکیٹنگ شیرپا سے ٹم کا شکریہ ادا کرسکتے ہیں - میں نے انہیں مہمان پوسٹ کرنے کی دعوت دی اور انہوں نے ایک عمدہ موضوع پیش کیا! آپ کی رائے بقایا ہے۔

      ڈوگ

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.