پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ، اس کے رجحانات، اور ایڈ ٹیک لیڈرز کو سمجھنا

پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ کیا ہے - انفوگرافک، لیڈرز، مخففات، ٹیکنالوجیز

کئی دہائیوں سے، انٹرنیٹ پر اشتہارات کافی مختلف ہیں۔ ناشرین نے اپنے اشتھاراتی مقامات کو براہ راست مشتہرین کو پیش کرنے کا انتخاب کیا یا اشتھاراتی بازاروں کے لیے بولی لگانے اور خریدنے کے لیے اشتہاری ریل اسٹیٹ داخل کیا۔ پر Martech Zone، ہم اپنی اشتھاراتی جائیداد کو اس طرح استعمال کرتے ہیں… متعلقہ اشتہارات کے ساتھ مضامین اور صفحات کو منیٹائز کرنے کے ساتھ ساتھ براہ راست لنکس داخل کرنے اور ملحقہ اداروں اور اسپانسرز کے ساتھ اشتہارات ڈسپلے کرنے کے لیے گوگل ایڈسینس کا استعمال کرتے ہیں۔

مشتہرین دستی طور پر اپنے بجٹ، اپنی بولیوں کا نظم کرتے تھے، اور مناسب پبلشر کو مشغول کرنے اور اشتہار دینے کے لیے تحقیق کرتے تھے۔ ناشرین کو ان بازاروں کی جانچ اور ان کا انتظام کرنا تھا جن میں وہ شامل ہونا چاہتے تھے۔ اور، ان کے سامعین کے سائز کی بنیاد پر، وہ اس کے لیے منظور ہو سکتے ہیں یا نہیں۔ اگرچہ، پچھلی دہائی کے دوران نظاموں نے ترقی کی۔ جیسا کہ بینڈوتھ، کمپیوٹنگ پاور، اور ڈیٹا کی کارکردگی میں کافی بہتری آئی، سسٹمز بہتر خودکار تھے۔ مشتہرین نے بولی کی حدود اور بجٹ داخل کیے، اشتھاراتی تبادلے نے انوینٹری اور جیتنے والی بولی کا انتظام کیا، اور پبلشرز نے اپنی اشتھاراتی ریل اسٹیٹ کے لیے پیرامیٹرز سیٹ کیے۔

پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ کیا ہے؟

مدت پروگرامی میڈیا (بھی طور پر جانا جاتا ہے پروگرام کی مارکیٹنگ or پروگراماتی اشتہار) ٹیکنالوجیز کی ایک صف کو گھیرے ہوئے ہے جو میڈیا انوینٹری کی خریداری، جگہ کا تعین، اور اصلاح کو خود کار بناتی ہے، اور بدلے میں انسانی بنیادوں پر مبنی طریقوں کی جگہ لے لیتی ہے۔ اس عمل میں، سپلائی اور ڈیمانڈ پارٹنرز الیکٹرانک طور پر ٹارگٹ میڈیا انوینٹری میں اشتہارات لگانے کے لیے خودکار نظام اور کاروباری قواعد کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ تجویز کیا گیا ہے کہ عالمی میڈیا اور اشتہاری صنعت میں پروگرامیٹک میڈیا تیزی سے بڑھتا ہوا رجحان ہے۔

وکیپیڈیا

پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ اجزاء

پروگرامی تشہیر میں کئی جماعتیں شامل ہیں:

  • اشتہاری - مشتہر وہ برانڈ ہے جو رویے، آبادیاتی، دلچسپی، یا علاقے کی بنیاد پر مخصوص ہدف والے سامعین تک پہنچنا چاہتا ہے۔
  • پبلیشر - ناشر اشتہاری جائیداد یا منزل کے صفحات کا فراہم کنندہ ہے جہاں مواد کی تشریح کی جا سکتی ہے اور ٹارگٹڈ اشتہارات کو متحرک طور پر داخل کیا جا سکتا ہے۔
  • سپلائی سائیڈ پلیٹ فارم - دی ایس ایس پی پبلشرز کے صفحات، مواد، اور اشتھاراتی علاقوں کو انڈیکس کرتا ہے جو بولی لگانے کے لیے دستیاب ہیں۔
  • ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم - دی DSP مشتہرین کے اشتھارات، ہدف کے سامعین، بولیاں، اور بجٹ کو انڈیکس کرتا ہے۔
  • ایڈ ایکسچینج - اشتہار کا تبادلہ گفت و شنید کرتا ہے اور اشتہارات کو مناسب رئیل اسٹیٹ سے شادی کرتا ہے تاکہ مشتہر کے اشتہاری اخراجات پر زیادہ سے زیادہ واپسی ہو (ROAS).
  • ریئل ٹائم بولی - RTB وہ طریقہ اور ٹیکنالوجی ہے جس کے ذریعے اشتہاری انوینٹری کو فی تاثر کی بنیاد پر اکٹھا، خریدا اور فروخت کیا جاتا ہے۔

مزید برآں، یہ پلیٹ فارم اکثر بڑے مشتہرین کے لیے مربوط ہوتے ہیں:

  • ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم - پروگرامی اشتہار کی جگہ میں ایک نیا اضافہ ہے۔ ڈی ایم پی، ایک ایسا پلیٹ فارم جو مشتہر کے پہلے فریق کے ڈیٹا کو سامعین (اکاؤنٹنگ، کسٹمر سروس، CRM، وغیرہ) اور/یا فریق ثالث (رویے، آبادیاتی، جغرافیائی) ڈیٹا کو ضم کرتا ہے تاکہ آپ انہیں زیادہ مؤثر طریقے سے نشانہ بنا سکیں۔
  • کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارم اے CDP ایک مرکزی، مستقل، متحد کسٹمر ڈیٹا بیس ہے جو دوسرے سسٹمز کے لیے قابل رسائی ہے۔ ڈیٹا کو متعدد ذرائع سے نکالا جاتا ہے، صاف کیا جاتا ہے، اور ایک واحد کسٹمر پروفائل بنانے کے لیے جوڑا جاتا ہے (جسے 360 ڈگری ویو بھی کہا جاتا ہے)۔ اس ڈیٹا کو پروگرامی ایڈورٹائزنگ سسٹم کے ساتھ مربوط کیا جا سکتا ہے تاکہ ان کے رویے کی بنیاد پر صارفین کو بہتر طبقہ اور ہدف بنایا جا سکے۔

مشین لرننگ اور آرٹیفیشل انٹیلی جنس (AI) ہدف سے وابستہ سٹرکچرڈ ڈیٹا اور پبلشر کے ریئل اسٹیٹ سے وابستہ غیر ساختہ ڈیٹا دونوں کو معمول پر لانے اور جانچنے کے لیے دستی مداخلت کے بغیر بہترین ممکنہ بولی پر اور حقیقی وقت کی رفتار پر بہترین مشتہر کی شناخت کرنے کے لیے۔

پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ کے فوائد کیا ہیں؟

گفت و شنید اور اشتہارات لگانے کے لیے ضروری افرادی قوت میں کمی کے علاوہ پروگرامی اشتہارات بھی فائدہ مند ہیں کیونکہ:

  • تمام اعداد و شمار کی بنیاد پر اہداف کا اندازہ، تجزیہ، ٹیسٹ، اور تیار کرتا ہے۔
  • کم ٹیسٹنگ اور اشتہاری فضلہ۔
  • اشتہاری اخراجات پر بہتر منافع۔
  • رسائی یا بجٹ کی بنیاد پر مہمات کو فوری طور پر پیمانہ کرنے کی اہلیت۔
  • بہتر ہدف اور اصلاح۔
  • ناشرین اپنے مواد کو فوری طور پر منیٹائز کر سکتے ہیں اور موجودہ مواد پر منیٹائزیشن کی زیادہ شرحیں حاصل کر سکتے ہیں۔

پروگراماتی اشتہاری رجحانات

پروگرامی اشتہارات کو اپنانے میں کئی ایسے رجحانات ہیں جو دوہرے ہندسوں میں ترقی کر رہے ہیں:

  • نجی معلومات کی حفاظتی - اشتہارات کو مسدود کرنے میں اضافہ اور فریق ثالث کوکی کا کم ڈیٹا صارفین کے حقیقی وقت کے رویے کو حاصل کرنے میں جدت پیدا کر رہا ہے جس کے ہدف کے سامعین مشتہرین تلاش کر رہے ہیں۔
  • ٹیلی ویژن - آن ڈیمانڈ اور یہاں تک کہ روایتی کیبل نیٹ ورکس اپنے اشتہار کے مقامات کو پروگرامی اشتہارات کے لیے کھول رہے ہیں۔
  • ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم - ڈو منسلک بل بورڈز، ڈسپلے اور دیگر اسکرینیں ہیں جو گھر سے باہر واقع ہیں لیکن ڈیمانڈ سائڈ پلیٹ فارمز کے ذریعے مشتہرین کے لیے دستیاب ہو رہی ہیں۔
  • گھر سے باہر آڈیو - اے او او منسلک آڈیو نیٹ ورک ہیں جو گھر سے باہر واقع ہیں لیکن ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز کے ذریعے مشتہرین کے لیے دستیاب ہو رہے ہیں۔
  • آڈیو اشتہارات - پوڈ کاسٹنگ اور میوزک پلیٹ فارم اپنے پلیٹ فارمز کو آڈیو اشتہارات کے ساتھ پروگرامی مشتہرین کے لیے دستیاب کر رہے ہیں۔
  • متحرک تخلیقی اصلاح - ڈی سی او وہ ٹیکنالوجی ہے جہاں ڈسپلے اشتہارات کو متحرک طور پر جانچا اور تخلیق کیا جاتا ہے - بشمول تصویری، پیغام رسانی، وغیرہ کو بہتر طور پر ہدف بنانے کے لیے جو صارف اسے دیکھتا ہے اور اس کے شائع کردہ نظام کو۔
  • Blockchain - جب کہ ایک نوجوان ٹیکنالوجی جو کمپیوٹنگ میں بہت زیادہ کام کرتی ہے، بلاکچین ٹریکنگ کو بہتر بنانے اور ڈیجیٹل اشتہارات سے وابستہ دھوکہ دہی کو کم کرنے کی امید کرتا ہے۔

مشتہرین کے لیے سب سے اوپر پروگرامیٹک پلیٹ فارم کیا ہیں؟

کے مطابق گارٹنر, Ad Tech میں سب سے اوپر پروگرامیٹک پلیٹ فارمز ہیں۔

  • ایڈفارم فلو - یورپ میں واقع اور یوروپی مارکیٹ پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، Adform خرید اور فروخت دونوں حل پیش کرتا ہے اور پبلشرز کے ساتھ براہ راست انضمام کی ایک بڑی تعداد ہے۔
  • ایڈوب ایڈورٹائزنگ کلاؤڈ - بڑے پیمانے پر امتزاج پر توجہ مرکوز کی۔ DSP اور ڈی ایم پی تلاش اور مارٹیک اسٹیک کے دیگر اجزاء کے ساتھ فعالیت، بشمول کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارم (CDP)، ویب تجزیات اور متحد رپورٹنگ۔ 
  • ایمیزون ایڈورٹائزنگ - اوپن ایکسچینج اور براہ راست پبلشر تعلقات کے ذریعے خصوصی Amazon کی ملکیت اور چلنے والی انوینٹری کے ساتھ ساتھ فریق ثالث کی انوینٹری پر بولی لگانے کے لیے ایک متحد ذریعہ فراہم کرنے پر توجہ مرکوز کی۔ 
  • اموبی - ٹی وی، ڈیجیٹل اور سماجی چینلز پر وسیع پیمانے پر متضاد اشتہارات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، لکیری اور اسٹریمنگ ٹی وی، انوینٹری اور ریئل ٹائم پروگرامیٹک بِڈنگ مارکیٹس تک مضبوط رسائی فراہم کرتے ہیں۔
  • بیس ٹیکنالوجیز (سابقہ ​​سینٹرو) - ڈی ایس پی پروڈکٹ وسیع پیمانے پر چینلز اور ڈیل کی اقسام میں میڈیا پلاننگ اور آپریشنل ایگزیکیوشن پر مرکوز ہے۔
  • Criteo - کرائیٹیو ایڈورٹائزنگ کارکردگی کی مارکیٹنگ اور دوبارہ ہدف پر توجہ مرکوز کرنا جاری رکھے ہوئے ہے، جبکہ خرید و فروخت کی طرف انضمام کے ذریعے مارکیٹرز اور کامرس میڈیا کے لیے اپنے مکمل فنل حل کو گہرا کرتا ہے۔ 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - یہ پروڈکٹ وسیع پیمانے پر ڈیجیٹل چینلز پر مرکوز ہے اور گوگل کی ملکیت اور چلنے والی مخصوص خصوصیات (جیسے یوٹیوب) تک خصوصی پروگراماتی رسائی فراہم کرتی ہے۔ DV360 گوگل مارکیٹنگ پلیٹ فارم کا حصہ ہے۔
  • میڈیا ماتھ - پروڈکٹس وسیع پیمانے پر چینلز اور فارمیٹس میں پروگرامی میڈیا پر مرکوز ہیں۔
  • میڈیاوشن۔ - ترقی بہ حصول پروڈکٹ پورٹ فولیو میڈیا پلاننگ، میڈیا مینجمنٹ اور میڈیا پیمائش کے پہلوؤں پر محیط ہے۔ 
  • ٹریڈ ڈیسک - ایک omnichannel چلاتا ہے، پروگرامیٹک صرف DSP۔
  • Xandr - پروڈکٹس کی توجہ پروگرامی میڈیا اور سامعین پر مبنی ٹی وی کے لیے بہترین درجے کے پلیٹ فارم فراہم کرنے پر مرکوز ہے۔ 
  • Yahoo! ایڈ ٹیک - کھلے ویب ایکسچینجز اور Yahoo!، Verizon Media، اور AOL میں کمپنی کے انتہائی اسمگل شدہ میڈیا اثاثوں تک رسائی فراہم کریں۔

ایپومایک سرکردہ ڈی ایس پی نے یہ بصیرت انگیز انفوگرافک بنایا ہے، پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ کی اناٹومی۔:

پروگرامی ایڈورٹائزنگ انفوگرافک خاکہ

۰ تبصرے

  1. 1
    • 2

      پیٹر ، یہ تیسرے فریق کے پلیٹ فارمس ، آف سائٹ ڈیموگرافک اور فرامگرافک ڈیٹا ، سماجی قطاریں ، تلاش کی تاریخ ، خریداری کی تاریخ اور عملی طور پر کسی بھی دوسرے ذریعہ کے ذریعہ پکڑے جانے والے آن لائن سلوک کے اعداد و شمار کا ایک مجموعہ ہے۔ سب سے بڑے پروگراماتی پلیٹ فارم اب آپس میں جڑ جاتے ہیں اور صارفین کو کراس سائٹ اور یہاں تک کہ کراس ڈیوائس کی شناخت کر سکتے ہیں۔

  2. 3

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.