"سیاق و سباق کی مارکیٹنگ" کا واقعی کیا مطلب ہے؟

Depositphotos 33528303 میٹر 2015

کسی ایسے شخص کے طور پر جس نے مواد ، مواصلات اور کہانی سنانے سے باہر کیریئر بنا لیا ہو ، میں "سیاق و سباق" کے کردار کے لئے اپنے دل میں ایک خاص مقام رکھتا ہوں۔ ہم جو بات چیت کرتے ہیں - چاہے وہ کاروبار میں ہو یا اپنی ذاتی زندگیوں میں ، ہمارے سامعین کے لئے صرف اسی وقت مطابقت پذیر ہوجاتا ہے جب وہ پیغام کے سیاق و سباق کو سمجھیں۔ سیاق و سباق کے بغیر ، معنی کھو جاتا ہے۔ سیاق و سباق کے بغیر ، سامعین اس بارے میں الجھن میں پڑ جاتے ہیں کہ آپ ان سے کیوں بات چیت کررہے ہیں ، انہیں کیا لے جانا ہے ، اور ، کیوں کہ آپ کے پیغام سے ان کا کوئی واسطہ نہیں ہے۔

بازیافت کرنا کاروباری سیاق و سباق کی ایک کلاسیکی (اور انتہائی ناگوار) مثال ہے۔ جہاں آپ ماضی میں کسی چیز کو دیکھتے ہیں وہ آپ کی موجودگی میں آپ کی پیروی کرتا رہتا ہے چاہے آپ ابھی بھی دلچسپی رکھتے ہوں یا نہیں۔ جب میں کاروباری مقاصد کے ل a کسی ویب سائٹ کو دیکھ رہا ہوں تو جرابوں کے لئے اشتہار دیکھنا بالکل جگہ سے باہر ہے ، لہذا سیاق و سباق سے باہر۔ لیکن گفتگو میں بہت سے سیاق و سباق کی غلطیاں پائی جاتی ہیں۔ جب آپ نے کچھ کہا ہے تو اس کا نتیجہ خالی یا الجھن میں پڑتا ہے ، آپ کو معلوم ہوگا کہ آپ جو کچھ کہہ رہے ہو یا پوچھ رہے ہو اس کے لئے آپ کو زیادہ سیاق و سباق پیش کرنا پڑے گا۔

۔ آکسفورڈ انگریزی لغت لفظ "سیاق و سباق" کی وضاحت اس طرح کرتی ہے۔

وہ حالات جو واقعات ، بیان ، یا آئیڈیا کی ترتیب دیتے ہیں اور جس کے لحاظ سے یہ پوری طرح سے ہوسکتا ہے سمجھا اور تشخیص: فیصلہ اسی تناظر میں لیا گیا تھا منصوبہ بنایا اخراجات میں کمی

کسی چیز کے حص writtenے لکھے یا بولے کہ فورا سبقت اور کسی لفظ یا گزرنے کی پیروی کریں اور واضح اس کے معنی: الفاظ کی چال اس سیاق و سباق سے متاثر ہوتا ہے جس میں الفاظ ظاہر ہوتے ہیں

لہذا اگر ہم مارکیٹنگ کے عمل میں سیاق و سباق کی تعریف کا اطلاق کرتے ہیں ، جہاں "مارکیٹنگ" میں سامعین کے لئے ایک مخصوص پیغام پہنچانا شامل ہوتا ہے ، تو مارکیٹرز کو اپنے پیغامات کی ترجیحات یا پیشرفتوں سے قبل اس پر محتاط توجہ دینے کی ضرورت ہوتی ہے۔ کم از کم اگر وہ سامعین چاہتے ہیں کہ وہ جو بات چیت کر رہے ہیں اس کے معنی یا مطابقت کو سمجھیں۔

At سیتیکور، ہم اس دعوے کو آگے بڑھ چکے ہیں کہ مارکیٹرز اور ڈیجیٹل رہنما تب ہی مؤثر طریقے سے کسٹمر کے تجربے کا انتظام کرسکتے ہیں جب وہ اس تناظر میں مارکیٹنگ کرتے ہیں کہ کس طرح صارفین نے اپنے برانڈ کے ساتھ تعامل کیا ہے۔ بہت سے مارکیٹنگ آٹومیشن ورک فلو سیاق و سباق کی مارکیٹنگ میں ایک کوشش کرتے ہیں (مثال کے طور پر ، اگر صارفین کوئی وائٹ پیپر ڈاؤن لوڈ کرتے ہیں ، تو پھر دو ہفتوں بعد انہیں ایک بروشر ای میل کیا جاتا ہے)۔ لیکن بہت سے مارکیٹنگ آٹومیشن پلیٹ فارمز میں مسئلہ یہ ہے کہ وہ صرف ایک ای میل کے رد عمل کو ذہن میں رکھتے ہیں۔ وہ اس بات کو مدنظر نہیں رکھتے ہیں کہ وائٹ پیپر ڈاؤن لوڈ کرنے کے بعد صارف نے کیا کیا ہوگا۔ اگر وہ ویب سائٹ پر گھنٹوں گزاریں تو کیا ہوگا؟ یا اگلے دن وائٹ پیپر کے بارے میں ٹویٹ کریں؟ کیا آپ دو ہفتوں کے مقابلے میں زیادہ تیزی سے پیروی نہیں کرنا چاہتے ہیں؟

کامیاب سیاق و سباق کی مارکیٹنگ کے لئے اس سے کہیں زیادہ تقاضا ہوتا ہے جو مارکیٹنگ آٹومیشن پیش کر سکتی ہے۔ ہمارا ماننا ہے کہ اس میں ٹکنالوجی لگی ہے جو تین افعال کو قابل بناتا ہے۔

  1. کرنے کی صلاحیت متعلقہ ذہانت جمع کریں اس بارے میں کہ آپ کے ناظرین کیا کررہے ہیں ، جہاں کہیں بھی ہوں ، اس سے پہلے آپ ان تک پہنچتے ہیں۔ دوسرے الفاظ میں ، جیسا کہ او ای ڈی کے مطابق ، کیا آپ کے گزرنے سے پہلے
  2. کرنے کی صلاحیت ڈیجیٹل مواد کا نظم کریں، یا گزرنا ، خود۔ اور اگر آپ کے پاس بہت سارے صارفین موجود ہیں تو ، آپ یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ آپ آسانی سے آسانی سے یہ کام کرسکتے ہیں۔
  3. کرنے کی صلاحیت وہ مواد فراہم کریں آپ کا صارف جہاں بھی ہو ، جو بھی ڈیوائس پر ہو ، ایک خود کار طریقے سے تاکہ کچھ پہلے سے طے شدہ سامعین کے اقدامات خود بخود اس مواد کی فراہمی کو متحرک کردیں۔ اور یہ آپ کے متعین کردہ ٹائم فریم میں ہوتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں ، آپ ان کے کنٹرول میں ہیں جو وہ دیکھتے ہیں اور جب وہ اسے دیکھتے ہیں جب تک کہ آپ کے تجربے کے بارے میں آپ کی متعلقہ ذہانت یہ بتاتی ہے کہ وہ آپ کو جو کچھ دینا ہے اس کو استعمال کرنے کے لئے تیار ہیں۔

یہ واقعی بہت آسان ہے ، لیکن اس کی وجہ سے بننے والی ٹیکنالوجی زیادہ پیچیدہ ہے۔ ہم نے ابھی شائع ہونے والی ایک نئی کتاب میں سیاق و سباق کی مارکیٹنگ کے بارے میں لکھا ہے ، جسے "ڈمیوں کے لئے سیاق و سباق کی مارکیٹنگ۔ " ہم نے اسے تخلیق کرنے کے لئے ولی پریس (جو کتابوں کی دکان میں آپ کو ملنے والی مشہور "فار ڈمیوں" کی کتابیں شائع کرتی ہے) کے ساتھ کام کیا ، اور اس میں یہ شامل ہیں:

  • ڈیجیٹل صارفین کیسے بدلے ہیں اور ان کے برانڈ کی توقعات کیوں بدلا جارہی ہیں
  • سیاق و سباق کی مارکیٹنگ صارفین کی توقعات کو پورا کرنے میں کس طرح آپ کی مدد کرتی ہے
  • سیاق و سباق کی مارکیٹنگ کے وعدے کو پورا کرنے کے لئے آپ کو مارکیٹنگ ٹکنالوجی میں کیا ضرورت ہے

اور بھی ہے ، لیکن وہ اہم راستے ہیں۔ ہم امید کرتے ہیں کہ آپ کو یہ پسند آئے گا ، اور یہ کہ میں نے کتاب کے بارے میں آپ کو کافی سیاق و سباق پیش کیا ہے تاکہ آپ اسے ڈاؤن لوڈ کرنے کی اہمیت دیکھ سکیں۔ بہرحال ، سیاق و سباق کے بغیر بات چیت کرنا اس مواد کے مارکیٹر سے کہیں دور ہے۔ مجھے بتائیں کہ آپ ذیل کے تبصرے میں اس کتاب کے بارے میں کیا سوچتے ہیں!

ڈمیوں کے لئے سیاق و سباق کی مارکیٹنگ ڈاؤن لوڈ کریں

ایک تبصرہ

  1. 1

    بہترین مضمون ، شارلٹ۔ یہ مواد سیاق و سباق کی مارکیٹنگ کیا ہے اور اگلے درجے تک کس طرح مواد کی مارکیٹنگ کو لے جاتا ہے اس کے بارے میں ایک واضح نظریہ فراہم کرتا ہے۔ اس کتاب کو ضرور پڑھنے کے بعد لنک پر عمل کریں گے اور اپنے تجربے کو شیئر کریں گے

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.