اسپانسرشپ کے بغیر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرنے کے 6 طریقے

اسپانسرشپ کے بغیر متاثر کن مارکیٹنگ

اگرچہ بہت سے لوگوں کا ماننا ہے کہ متاثر کن مارکیٹنگ مکمل طور پر بہت زیادہ وسائل والی بڑی کمپنیوں کے لیے مخصوص ہے، لیکن یہ جان کر حیرت ہو سکتی ہے کہ اس کے لیے اکثر بجٹ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔ بہت سے برانڈز نے اپنی ای کامرس کی کامیابی کے پیچھے اہم محرک عنصر کے طور پر اثر انگیز مارکیٹنگ کا آغاز کیا ہے، اور کچھ نے یہ صفر لاگت پر کیا ہے۔ متاثر کن افراد کے پاس کمپنیوں کی برانڈنگ، ساکھ، میڈیا کوریج، سوشل میڈیا فالونگ، ویب سائٹ وزٹ اور سیلز کو بہتر بنانے کی زبردست صلاحیت ہوتی ہے۔ ان میں سے کچھ میں اب یوٹیوب پر سب سے بڑے اکاؤنٹس شامل ہیں (سوچیں۔ PewDiePie جیسے مقبول یوٹیوب گیمرز جن کے حیران کن 111M سبسکرائبرز ہیں) یا مخصوص صنعتوں میں متعدد مخصوص اکاؤنٹس (اس کی مثالیں مریض اور ڈاکٹر پر اثر انداز ہونے والے کام کر رہے ہیں)۔

پر اثر انداز مارکیٹنگ کے ساتھ بڑھتے رہنے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ 12.2 میں 4.15 فیصد سے 2022 بلین ڈالر، چھوٹے برانڈز اپنی مصنوعات اور خدمات کی مارکیٹنگ میں مدد کرنے کے لیے اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ تعاون کر سکتے ہیں، اور وہ یہ کام بہت کم یا بغیر کسی قیمت کے کر سکتے ہیں۔ یہاں 6 طریقے ہیں جن سے برانڈز اسپانسرشپ کے بغیر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کر سکتے ہیں:

1. متاثر کن پروڈکٹ یا سروس گفٹنگ

سب سے آسان طریقوں میں سے ایک جس میں برانڈز اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ ان کی پوسٹس کی ادائیگی کے بغیر کام کر سکتے ہیں وہ ہے پروڈکٹ یا سروس گفٹ کرنا۔ وہ اپنی انوینٹری کا استعمال کر سکتے ہیں اور اثر انداز کرنے والوں کو ایک تبادلے کی پیشکش کر سکتے ہیں جہاں ایک متاثر کن سوشل میڈیا کوریج کی ایک خاص مقدار فراہم کرتا ہے۔ ایک پرو ٹِپ یہ ہے کہ آپ کسی تبادلے کے درست پیرامیٹرز کو نمایاں کیے بغیر یہ تجویز کر کے ہمیشہ متاثر کن لوگوں سے رجوع کریں کہ آپ تحفہ پیش کرنا چاہیں گے۔ اس طرح، بہت سے اعلی اثر و رسوخ رکھنے والے آپ کی درخواست کا جواب دے سکتے ہیں کیونکہ وہ بغیر کسی کے بدلے میں "دھکا" محسوس نہیں کرتے ہیں۔ غیر معمولی تجارت. ناہموار تجارت اس وقت ہوتا ہے جب ایک Influencer کی Instagram فیڈ پوسٹ کی قیمت خود پروڈکٹ یا سروس سے زیادہ ہوتی ہے۔

برانڈ کو ہمیشہ اس بات کا ادراک ہونا چاہئے کہ متاثر کن افراد کو ایک دن میں درجنوں اور بعض اوقات سینکڑوں برانڈ کی پچز ملتی ہیں، جیسا کہ بہت سے اعلیٰ اثر کرنے والوں کا معاملہ ہے۔ اس وجہ سے، تعاون کی شرائط کے بارے میں اضافی دوستانہ اور آرام دہ ہونا برانڈ کو اثر انداز کرنے والے کو اشارہ کرنے کی اجازت دے گا کہ وہ صرف ایک فوری "شاؤٹ آؤٹ" سے زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں اور اس کے بجائے طویل مدتی تعاون کی تلاش میں ہیں۔

بیرینا کیرک، ایک متاثر کن مارکیٹنگ کی ماہر ٹاپ متاثر کن مارکیٹنگ ایجنسی, اشیاء موصول ہونے کے بعد شائستگی سے پیروی کرنے کی بھی تجویز کرتا ہے۔ اس کا مشورہ یہ ہے کہ اثر و رسوخ رکھنے والے کے ساتھ ان سے پوچھیں کہ آیا انہیں ان کا تحفہ ملا اور پسند آیا، اور کیا وہ کسی چیز کا تبادلہ کرنا چاہتے ہیں۔ اس قسم کے دوستانہ تعامل سے بہت زیادہ پوائنٹس حاصل کرنے اور برانڈ کو نمایاں کرنے کا امکان ہے۔

2. متاثر کن دورے

ایک برانڈ ایک سفر کا اہتمام کر سکتا ہے اور متعدد متاثر کن افراد کی میزبانی کر سکتا ہے اور نقل و حمل، کھانے اور رہائش کے اخراجات کے لیے دس گنا کوریج حاصل کر سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، ایک برانڈ کسی خاص منزل کا سفر کرنے کے لیے پانچ متاثر کن افراد کی میزبانی کر سکتا ہے اور اس وقت کو پروڈکٹ کے لیے مواد بنانے کے ساتھ ساتھ آئٹمز یا سروس کا جائزہ لینے والی متعدد پوسٹس شائع کرنے کے موقع کے طور پر استعمال کر سکتا ہے۔ اس PR حکمت عملی کو بہت سے لگژری برانڈز استعمال کرتے ہیں جہاں ان کے سرفہرست اثر و رسوخ رکھنے والے دوسرے اثر انگیز تخلیق کاروں کے ساتھ سفر کرنے اور گھومنے پھرنے کے موقع کے لیے برانڈ کی تشہیر کرنے والی بہت سی پوسٹس تخلیق کرتے ہیں۔ انفلوئنسر ٹرپس ایک برانڈ کو اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ قریبی تعلقات استوار کرنے کی صلاحیت بھی فراہم کرتے ہیں جو برانڈ کو مزید پروڈکٹ سوشل میڈیا پوسٹنگ کے لیے کچھ بہترین کارکردگی دکھانے والے اثر انگیز افراد کو برانڈ ایمبیسیڈر میں تبدیل کرنے کا موقع فراہم کرتے ہیں۔  

یہ حکمت عملی تھی۔ Revolve جیسے سوشل فرسٹ برانڈز کے ذریعے بانیجہاں وہ برانڈ کو ٹیگ کرتے ہوئے 10-15 فیڈ پوسٹس اور درجنوں روزانہ کی کہانیوں کی ویڈیوز کے عوض غیر ملکی مقامات پر متعدد اعلیٰ اثر انگیز افراد کی میزبانی کریں گے۔

3. متاثر کن واقعات

ان برانڈز کے لیے جو ٹرپس کو منظم کرنے سے قاصر ہیں، اثر انداز ہونے والے ایونٹس زیادہ قابل انتظام قسم کی شراکت پیش کر سکتے ہیں جہاں اثر انگیز افراد ایونٹ میں شرکت کے بدلے مواد کے متعدد ٹکڑے پوسٹ کر سکتے ہیں۔ ایک برانڈ اپنے دفتر، ریستوراں، یا دیگر تفریحی مقامات پر ایک تقریب کا اہتمام کر سکتا ہے اور اثر انگیز افراد کو ذاتی طور پر پروڈکٹ یا سروس کا تجربہ کرنے کے لیے گفٹ ٹوکریاں فراہم کر سکتا ہے۔ اندرونی ٹیم اثر انداز کرنے والوں سے آمنے سامنے بھی مل سکتی ہے اور براہ راست پروڈکٹ کے فوائد کی وضاحت کر سکتی ہے جبکہ اثر انداز کرنے والوں کو برانڈ کے مظاہرے کی تصویر کشی یا فلم بنانے کی اجازت دیتی ہے۔ ایک پرو ٹپ پیش کرنا ہے a منفرد اور انسٹاگرام قابل قائم کرنے جہاں متاثر کن افراد آرائشی برانڈ کے لوگو کے نیچے تصاویر لے سکتے ہیں یا اپنے ذاتی نیپکن یا ریزرویشن ٹیگز کے ساتھ خوبصورتی سے سجے ہوئے ٹیبل سیٹنگز کا اشتراک کر سکتے ہیں۔ 

4. پارٹنر برانڈ تعاون

برانڈز دوسرے برانڈز تک پہنچ کر اور ان کے اثر انگیز مہم کے مواقع کو بانٹ کر ایونٹ یا اثر انگیز سفر کی میزبانی کی لاگت کو تقسیم کر سکتے ہیں۔ بہت سے غیر مسابقتی برانڈز خاص طور پر اس قسم کی شراکت کے لیے کھلے ہیں کیونکہ وہ لاگت کے ایک حصے کے لیے تعاون کا پورا فائدہ حاصل کرتے ہیں جبکہ ایک بڑی اثر انگیز مہم کو منظم کرنے کی پوری کوششیں برداشت نہیں کرنا پڑتی ہیں۔ وہ اپنی مصنوعات کو تحفے کی ٹوکریوں میں شامل کر کے یا جگہ، ہوٹل میں رہائش، سفر، یا کسی دوسری قسم کی سروس کی پیشکش کر کے حصہ لے سکتے ہیں اس پر منحصر ہے کہ وہ کس صنعت میں مہارت رکھتے ہیں۔ جو تمام ملوث فریقین کے لیے وسیع پیمانے پر کوریج فراہم کرتا ہے۔ 

5. متاثر کن پروڈکٹ قرض لینا

ان برانڈز کے لیے جو گفٹ آئٹمز دینے سے قاصر ہیں، خاص طور پر جب کوئی آئٹم مہنگا ہو یا ایک قسم کا ہو، وہ ادھار لینے کی قسم کا تعاون تجویز کر سکتے ہیں۔ اس قسم کی پارٹنرشپ میں ایک اثر و رسوخ شامل ہوتا ہے جو کسی آئٹم کا استعمال کرتے ہوئے مواد تخلیق کرتا ہے، شوٹ مکمل ہونے کے بعد اسے واپس کرتا ہے، اور پھر اس آئٹم کو اپنے سوشل چینلز پر شیئر کرتا ہے۔ بہت سی اعلیٰ PR فرمیں فوٹو شوٹ کے لیے اس حکمت عملی کا استعمال کرتی ہیں جہاں وہ اعلیٰ میڈیا میں ادارتی ٹیموں کو صرف اس بات کی درخواست کرتی ہیں کہ شوٹ مکمل ہونے کے بعد ان اشیاء کو واپس بھیج دیا جائے۔ یہ اس وقت اچھی طرح سے کام کرتا ہے جب کوئی اثر انگیز اپنے نئے مواد کے حصے کے طور پر شامل کرنے کے لیے پرپس یا غیر معمولی ٹکڑوں کی تلاش کر رہا ہو۔

6. متاثر کن میڈیا پارٹنرشپس

اگر کوئی برانڈ کسی چیز کو تحفہ دینے یا ادھار لینے سے بھی قاصر ہے، تو وہ باہمی میڈیا پارٹنرشپ کے ذریعے متاثر کن کے ساتھ شراکت کر سکتے ہیں۔ اس میں پریس ریلیز، انٹرویوز، یا دیگر قسم کے تذکروں کے ذریعے میڈیا کوریج حاصل کرنے والا برانڈ شامل ہوتا ہے، اور پھر اس کے ایک حصے کے طور پر ان کی کہانی میں ایک اثر انگیز شخص کو شامل کرتا ہے۔ کراس پروموشنل کوشش. برانڈز تعاون کی شرائط پر پہلے سے بات چیت کر سکتے ہیں، اور پھر متاثر کنندہ کو برانڈ کو ٹیگ کرتے ہوئے میڈیا آرٹیکل کو اپنے سوشل پر شیئر کرنے کو کہیں۔

برانڈ کے سائز سے کوئی فرق نہیں پڑتا، اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرنا کسی کاروبار کی تشہیر اور برانڈنگ، سیلز، میڈیا کوریج، اور سوشل میڈیا کی پیروی کو بہتر بنانے کا ایک سستا طریقہ ثابت ہو سکتا ہے۔ برانڈز تخلیقی حکمت عملیوں کا استعمال کر سکتے ہیں تاکہ بینک کو توڑے بغیر جیت کی شراکت کو یقینی بنایا جا سکے۔ مختلف قسم کے اثر و رسوخ کے تبادلے کو تلاش کرکے، ایک کمپنی اس بات کا تعین کر سکتی ہے کہ کون سی حکمت عملی سب سے زیادہ مؤثر ہے اور پھر جیتنے والی شراکت کے ارد گرد اپنی مارکیٹنگ کی کوششیں جاری رکھ سکتی ہے۔