او ٹی ٹی ٹکنالوجی آپ کے ٹی وی پر کس طرح قبضہ کر رہی ہے
اگر آپ نے کبھی دیکھا ہے a TV Hulu پر سیریز یا Netflix پر کوئی فلم دیکھی، آپ نے اوور دی ٹاپ مواد استعمال کیا ہے اور ہو سکتا ہے آپ کو اس کا احساس بھی نہ ہو۔ عام طور پر براڈکاسٹ اور ٹیکنالوجی کمیونٹیز میں OTT کے نام سے جانا جاتا ہے، اس قسم کا مواد روایتی کیبل ٹی وی فراہم کنندگان کو روکتا ہے۔ یہ اجنبی چیزوں کی تازہ ترین قسط جیسے مواد کو اسٹریم کرنے کے لیے انٹرنیٹ کو بطور گاڑی استعمال کرتا ہے یا، میرے گھر میں، Downton ابی.
OTT ٹیکنالوجی نہ صرف ناظرین کو ایک بٹن کے کلک پر شوز اور فلمیں دیکھنے دیتی ہے، بلکہ یہ انہیں اپنی شرائط پر جب چاہیں ایسا کرنے کی آزادی بھی دیتی ہے۔ ذرا ایک لمحے کے لیے اس کے بارے میں سوچیں۔ ماضی میں آپ کو کتنی بار منصوبہ بندی سے باہر ہونا پڑا ہے کیونکہ ایسا کوئی طریقہ نہیں تھا کہ آپ اپنے پسندیدہ پرائم ٹائم ٹی وی شو کے سیزن کے اختتام کو چھوڑیں گے؟
جواب غالباً پہلے ہے۔ وی سی آر اور DVRs متعارف کرایا گیا تھا - جو میں کہنے کی کوشش کر رہا ہوں وہ یہ ہے کہ میڈیا کو استعمال کرنے کا طریقہ ڈرامائی طور پر بدل گیا ہے۔ OTT ٹیکنالوجی نے مواد فراہم کرنے والوں اور صارفین کے درمیان پابندیوں کو ڈھیل دیا ہے جبکہ صارفین کو ان تفریحی پروگراموں تک رسائی فراہم کی ہے جن کی وہ بڑی فلم اور ٹی وی اسٹوڈیوز سے توقع کرتے ہیں۔ اس کے علاوہ، کیا میں نے ذکر کیا کہ یہ بڑے پیمانے پر تجارتی فری ہے؟
او ٹی ٹی مواد کو متعارف کرانے سے پہلے - اس اصطلاح کا پہلا معروف حوالہ 2008 کی کتاب میں تھا ڈیوڈ سی ربن اور جھو لیو کے ذریعہ ویڈیو سرچ انجنوں کا تعارف; ناظرین کی ٹی وی عادات بڑی حد تک ایک جیسی رہی ہیں۔ مختصراً، آپ نے ایک ٹیلی ویژن خریدا، چینلز کے بنڈل تک رسائی کے لیے ایک کیبل کمپنی کو ادائیگی کی، اور ووئلا، آپ کے پاس شام کے لیے تفریح کا ذریعہ تھا۔ تاہم، حالات کافی بدل چکے ہیں کیونکہ بہت سے صارفین نے تار کاٹ دی ہے اور کیبل کمپنیوں کی طرف سے ان پر عائد کردہ کوئی بھی مطالبات ہیں۔
سروے میں شامل 64 گھرانوں میں سے 1,211 فیصد نے کہا کہ وہ نیٹ فلکس، ایمیزون پرائم، ہولو، یا ویڈیو آن ڈیمانڈ جیسی سروس استعمال کرتے ہیں۔ اس نے یہ بھی پایا کہ 54% جواب دہندگان نے کہا کہ وہ گھر پر باقاعدگی سے Netflix تک رسائی حاصل کرتے ہیں، جو کہ 28 میں واپس آنے والی رقم (2011 فیصد) سے تقریباً دوگنا ہے۔ درحقیقت، Q1 2017 تک، نیٹ فلکس کے دنیا بھر میں 98.75 ملین اسٹریمنگ سبسکرائبرز ہیں.
لیچٹ مین ریسرچ گروپ
یہاں ایک ٹھنڈا ہے چارٹ دنیا کے تسلط کو اپنی رفتار دکھا رہا ہے۔
اگرچہ OTT نے دنیا بھر کے گھرانوں میں مقبولیت میں بڑے پیمانے پر اضافہ دیکھا ہے، خاص طور پر ایک ایسا شعبہ جس پر میں نے دیکھا ہے کہ جہاں حال ہی میں اس نے کافی حد تک توجہ حاصل کی ہے وہ کاروباری برادری میں ہے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، میں نے کئی تنظیموں کو OTT ٹیکنالوجی کو اپناتے ہوئے یا تو اپنی معلومات کو ظاہر کرنے یا کسی اور کی معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہوئے دیکھا ہے۔ یہ قابلیت خاص طور پر مصروف ایگزیکٹوز کے درمیان اہم ہے جنہیں انتہائی تازہ ترین معلومات کی ضرورت ہوتی ہے چاہے وہ کہیں بھی ہوں۔
ایک اہم مثال وہ سروس ہے جو میرا ٹی وی شو نشر کرتی ہے۔ سی سویٹ جیفری ہیزلیٹ کے ساتھ. اس سال کے شروع میں ، آن ڈیمانڈ بزنس چینل نے شراکت قائم کی ریچ میٹ ٹی وی، ایک ملٹی چینل انٹرٹینمنٹ نیٹ ورک اور عالمی ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم، ریاستہائے متحدہ کے 50 سب سے بڑے ہوائی اڈوں اور ملک بھر میں 1 ملین سے زیادہ ہوٹلوں پر ٹیلی ویژن پر اپنے شو کو چلانے کے لیے۔ میرے پروگرام کو اضافی مرئیت حاصل کرتے ہوئے دیکھنا دلچسپ ہے، خاص طور پر ہدف والے سامعین کے ساتھ جن تک میں پہنچنا چاہتا ہوں۔
میری رائے میں ، ہوائی اڈے اور ہوٹلوں میں کاروباری مسافروں کی غیر متزلزل توجہ حاصل کرنے کے لئے بہترین مقامات میں سے کچھ ہیں جو اکثر یہ محسوس کرتے ہیں کہ دن میں ان کا ایک ہی وقت کم ہوائی جہاز کو پکڑنے کے انتظار میں یا کسی ہوٹل کی لابی میں آرام کرنا ہوتا ہے (کسی سے لے کر جائیں) یہ سب کون اچھی طرح جانتا ہے)۔
اس سے پہلے، اگر کوئی بزنس ایگزیکٹیو کسی بھی بزنس شو کو دیکھنا چاہتا ہے، تو اسے اسے مخصوص وقت پر دیکھنے کا "پرانے زمانے کا طریقہ" کرنا ہوگا۔ لیکن OTT ٹیکنالوجی کے متعارف ہونے سے، وہ پروگرامنگ تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں جو ان کی ٹائم لائن پر ان کی دلچسپیوں کو پورا کرتی ہے۔
مجھے پورا یقین ہے کہ OTT ٹیکنالوجی صرف مستقبل میں بہت ترقی کرتی رہے گی کیونکہ ہم ڈیجیٹل طور پر زیادہ ترقی یافتہ معاشرہ بن جاتے ہیں۔ یہ ترقی کاروباروں اور صارفین کو عالمی سطح پر ایک دوسرے سے جڑنے کے قابل بنائے گی، بغیر کسی رکاوٹ کے کیبل فراہم کرنے والوں نے ہمیں بہت طویل عرصے سے الاٹ کیا ہے۔ جیسے جیسے تفریحی اور تعلیمی پروگرامنگ تک فوری رسائی کا مطالبہ بڑھتا ہے، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ OTT ٹیکنالوجی ہمیں کس حد تک لے جائے گی۔ میں آپ کے بارے میں نہیں جانتا، لیکن میں یہ جاننے کے لیے رابطہ کروں گا۔