3 میں پبلشروں کے لئے ٹاپ 2021 ٹیک اسٹریٹجی

پبلشرز کے ل Technology ٹکنالوجی کی حکمت عملی

پچھلے سال پبلشروں کے لئے مشکل رہا۔ COVID-19 ، انتخابات اور معاشرتی انتشار کے انتشار کے پیش نظر ، پچھلے سال کے مقابلے میں زیادہ سے زیادہ لوگ پہلے سے کہیں زیادہ خبروں اور تفریحوں کا استعمال کر رہے ہیں۔ لیکن ان معلومات کو فراہم کرنے والے ذرائع سے ان کی شکوک و شبہات بھی ہر دور کی اونچی منزل تک پہنچ گئی ہیں غلط معلومات کی بڑھتی لہر کم ریکارڈ کرنے کے لئے سوشل میڈیا اور یہاں تک کہ سرچ انجنوں پر اعتماد کو آگے بڑھایا۔

مخمصے میں مشمولات کی تمام انواع کو شائع کرنے والوں کو یہ جاننے کے لئے جدوجہد کرنا پڑتی ہے کہ وہ قارئین کا اعتماد کیسے حاصل کرسکتے ہیں ، انھیں مشغول رکھ سکتے ہیں اور محصول کما سکتے ہیں۔ پیچیدہ معاملات ، یہ سب ایک ایسے وقت میں سامنے آرہے ہیں جب پبلشرز تیسری پارٹی کے کوکیز کے انتقال سے بھی نمٹ رہے ہیں ، جس پر بہت سارے لوگوں نے ان اشتہارات کو نشانہ بنانے کا انحصار کیا ہے جو لائٹس کو برقرار رکھتے ہیں اور سرور کو چلاتے رہتے ہیں۔

جب ہم ایک نئے سال کی شروعات کرتے ہیں تو ، جس سے ہم سب کو امید ہے کہ کم ہنگامہ برپا ہوگا ، ناشروں کو ایسی ٹکنالوجی کی طرف رجوع کرنا ہوگا جس سے وہ براہ راست سامعین سے رابطہ قائم کرسکیں ، سوشل میڈیا کے درمیانی شخص کو ختم کریں اور پہلے فریق کے زیادہ سے زیادہ صارف کے اعداد و شمار کو حاصل کریں اور ان کا فائدہ اٹھائیں۔ . یہ تین ٹیک حکمت عملی ہیں جو پبلشروں کو اپنے سامعین کے اعداد و شمار کی حکمت عملی تیار کرنے اور تیسرے فریق کے ذرائع پر انحصار ختم کرنے کے لئے بالا دستی دیتی ہیں۔

حکمت عملی 1: پیمانے پر شخصی بنانا۔

پبلشر حقیقت پسندانہ توقع نہیں کرسکتے ہیں کہ بڑے پیمانے پر میڈیا کی کھپت جاری رہے گی۔ صارفین معلومات کے زیادہ بوجھ سے مغلوب ہو گئے ہیں ، اور بہت سے لوگوں نے اپنی اپنی ذہنی صحت کی خاطر اپنے آپ کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ یہاں تک کہ تفریح ​​اور طرز زندگی کے ذرائع ابلاغ کے ل it ، ایسا لگتا ہے کہ بہت سارے ناظرین ابھی سنترپتی مقام پر پہنچ چکے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ پبلشرز کو صارفین کی توجہ حاصل کرنے اور انہیں واپس آنے کے ل keep طریقے تلاش کرنے کی ضرورت ہوگی۔ 

بالکل ایسا ہی کرنے کا ایک مؤثر طریقہ عین مطابق مشخص مواد کی فراہمی ہے۔ اتنی بے ترتیبی کے ساتھ ، صارفین کے پاس وقت یا صبر نہیں ہوتا ہے کہ وہ ان سب کو تلاش کریں تاکہ وہ واقعی دیکھنا چاہتے ہیں ، لہذا وہ ان دکانوں کی طرف متوجہ ہوجائیں گے جو ان کے مشمولات کو درست کرتے ہیں۔ صارفین کو اپنی مرضی سے زیادہ دے کر ، پبلشر زیادہ قابل اعتماد تشکیل دے سکتے ہیں، ان صارفین کے ساتھ طویل المیعاد تعلقات جو ان کے من پسند مواد فراہم کرنے والوں پر انحصار کریں گے کہ وہ ان فضول مواد کے ساتھ اپنا وقت ضائع نہیں کریں گے جس کی انہیں پرواہ نہیں ہے۔

حکمت عملی 2: اے آئی ٹکنالوجی کے لئے مزید مواقع

یقینا، ، ہر ایک صارف کو ذاتی نوعیت کا مواد پہنچانا عملی طور پر ناممکن ہے بغیر آٹومیشن اور مصنوعی ذہانت کی ٹکنالوجی کے بغیر۔ اے آئی پلیٹ فارم اب سائٹ پر سامعین کے سلوک کو ٹریک کرسکتے ہیں- ان کی کلکس ، تلاشیاں اور دیگر مصروفیات۔ ان کی ترجیحات کو سیکھنے اور ہر فرد کے صارف کے لئے عین شناختی گراف بنانے کے لئے۔ 

کوکیز کے برعکس ، یہ اعداد و شمار براہ راست کسی فرد کے ساتھ ان کے ای میل پتے کی بنیاد پر منسلک ہوتا ہے ، جو سامعین کی ذہانت کا ایک بہت زیادہ عین مطابق ، درست اور قابل اعتماد سیٹ مہیا کرتا ہے۔ پھر ، جب وہ صارف دوبارہ لاگ ان ہوتا ہے تو ، AI صارف کو پہچانتا ہے اور خود بخود ایسا مواد پیش کرتا ہے جس میں تاریخی طور پر مشغولیت ہوئی ہے۔ اسی ٹکنالوجی کے ذریعہ ناشرین یہ ذاتی نوعیت کا مواد مختلف چینلز کے ذریعہ صارفین کو خود بخود بھیج سکتے ہیں ، بشمول ای میل اور پش اطلاعات۔ جب بھی صارف صارف پر کلک کرتا ہے تو ، یہ نظام زیادہ بہتر ہوجاتا ہے ، اور مواد کی ذاتی نوعیت کو بہتر بنانے کے لئے اپنی ترجیحات کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرتا ہے۔

حکمت عملی 3: ملکیتی ڈیٹا کی حکمت عملی کی طرف شفٹ

کوکیز کو کس طرح نقصان پہنچانا ہے اس کا اندازہ لگانا جنگ کا صرف ایک حصہ ہے۔ کئی سالوں سے ، ناشروں نے مشمولات کی تقسیم اور مصروف صارفین کی جماعت بنانے کے لئے سوشل میڈیا پر انحصار کیا ہے۔ تاہم ، فیس بک کی پالیسیوں میں ردوبدل کی وجہ سے ، ناشر کے مواد کو اولین ترجیح دی گئی ہے ، اور اب ، اس میں سامعین کے اعداد و شمار کو یرغمال بنائے ہوئے ہیں۔ چونکہ فیس بک سے ہر سائٹ جانے والا حوالہ ٹریفک ہوتا ہے ، لہذا فیس بک اکیلا ہی سامعین کے اعداد و شمار پر فائز رہتا ہے ، جس کا مطلب ہے کہ ناشروں کو ان ملاقاتیوں کی ترجیحات اور مفادات کے بارے میں سیکھنے کا کوئی طریقہ نہیں ہے۔ اس کے نتیجے میں ، پبلشرز انفرادی نوعیت کے مواد کو نشانہ بنانے سے بے بس ہیں جنھیں ہم جانتے ہیں کہ سامعین چاہتے ہیں۔ 

پبلشروں کو لازمی طور پر اس تھرڈ پارٹی ریفرل ٹریفک پر انحصار کرنے سے ہٹانے اور اپنے سامعین کے ڈیٹا کیشے تیار کرنے کے طریقے تلاش کرنے چاہ.۔ ذاتی نوعیت کے مواد کے ذریعہ ناظرین کو نشانہ بنانے کے لئے اس 'ملکیت ڈیٹا' کا استعمال خاص طور پر ضروری ہے کیونکہ فیس بک اور دوسرے سماجی پلیٹ فارمز پر اعتماد ختم ہوگیا ہے۔ ایسی اشاعتیں جو سامعین کے ڈیٹا کو زیادہ سے زیادہ مشخص مواد فراہم کرنے کے ل ways جمع کرنے اور استعمال کرنے کے طریقوں پر عمل درآمد نہیں کرتی ہیں وہ قارئین تک پہنچنے اور ان کے مشغول ہونے اور آمدنی کو بڑھانے کے مواقع سے محروم ہوجائیں گی۔

اگرچہ ہم سب یہ جاننے کی کوشش کر رہے ہیں کہ کس طرح "نئے عام" پر تشریف لے جائیں ، ایک سبق بہت واضح طور پر واضح کردیا گیا ہے: ایسی تنظیمیں جو غیر متوقع طور پر منصوبہ بندی کرتی ہیں ، جو اپنے صارفین کے ساتھ مضبوطی سے ایک دوسرے سے تعلقات قائم رکھتی ہیں ، بہت بہتر ہوتی ہیں۔ موسم کی تبدیلی کا جو بھی امکان ہوسکتا ہے۔ پبلشرز کے ل that ، اس کا مطلب ہے تیسری پارٹیوں پر انحصار کم کرنا جو آپ اور آپ کے صارفین کے درمیان دربان کی حیثیت سے کام کرتے ہیں اور اس کی بجائے اپنی ذاتی توقعات کو پہنچانے کے ل audience اپنے سامعین کے اعداد و شمار کی تیاری اور فائدہ اٹھاتے ہیں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.