ویسلی کہاں ہے؟ چھوٹے بجٹ پر SXSW کامیابی

پہیے والے

ساتھ SXSW حال ہی میں ہمارے پیچھے ، بہت ساری کمپنیاں بورڈ رومز میں بیٹھے ہوئے اپنے آپ سے پوچھ رہی ہیں ، ہمیں SXSW میں کوئی کرشن کیوں نہیں ملا؟ بہت سے لوگ حیرت میں بھی ہیں کہ کیا انھوں نے خرچ کی گئی بڑی رقم صرف ضائع کردی ہے .. ٹیک کمپنیوں کے لئے میکا کی حیثیت سے ، یہ کسی برانڈ کے بارے میں شعور اجاگر کرنے کے لئے بہترین جگہ ہے ، لیکن بہت سی کمپنیاں اس بڑے پیمانے پر ٹیک اجتماع میں کیوں ناکام ہوجاتی ہیں؟

SXSW انٹرایکٹو 2016 کے اعدادوشمار

  • انٹرایکٹو فیسٹیول کے شرکاء: 37,660،82 (XNUMX بیرونی ممالک سے)
  • انٹرایکٹو فیسٹیول سیشن: 1377
  • انٹرایکٹو فیسٹیول کے مقررین: 3,093،XNUMX
  • حاضری میں انٹرایکٹو میڈیا: 3,493،XNUMX

اگر آپ SXSW نہیں گئے ہیں تو ، مجھے آپ کے لئے ایک تصویر پینٹ کرنے دیں۔ آپ کو ملنے والے تمام اسپام پیغامات اور ٹیلی مارکٹنگ کالوں کے بارے میں سوچیں۔ اب ہر ایک کو جسمانی جسم دیں۔ اس کے بعد ان لوگوں میں سے ہر ایک کو آسٹن کنونشن سینٹر کے اندر اور باہر ہر کونے اور کریلا میں رکھیں۔ بہت سارے پروڈکٹ پشرز موجود ہیں جو حاضرین کے لئے پوری چیز کو بے حسی کرنا آسان ہے۔

ہم جن کے خلاف برسرپیکار تھے وہ یہ ہے:

  • قائم کردہ برانڈز جو ہر سال SXSW پر آتے ہیں ، اور یہ سال ہمارا پہلا تھا۔
  • ایسی کمپنیاں جن کے پاس اتنا بڑا بجٹ ہے کہ وہ کامیابی کے لئے اپنا راستہ صرف کرسکتے ہیں ، اور جیسا کہ ہمارے نام سے پتہ چلتا ہے ، ہم سستے ہیں۔
  • لوگوں کے ہجوم میں کھڑے ہوکر کھڑے ہونے کی کوشش کر رہے ہیں۔

آس پاس کے دوسرے راستوں کے بجائے ، لوگوں کو آپ کے پاس لانا؟

ہماری تخلیقی مارکیٹنگ ٹیم نے ایک منصوبہ تیار کیا۔ جیسے فرینک انڈر ووڈ کا کہنا ہے ، اگر آپ کو یہ پسند نہیں ہے کہ ٹیبل کس طرح ترتیب دیا گیا ہے تو ، ٹیبل کو پلٹائیں. لوگوں کا شکار کرنے ، اور ان کی توجہ طلب کرنے کی بجائے ، آئیے وہ ہمارے پاس آئیں۔ ہم انھیں مجبور نہیں کرنا چاہتے تھے کہ وہ ہمیں تلاش کریں ، ہم چاہتے تھے کہ وہ ہمیں تلاش کریں۔ وہیں جہاں ویسلی کا تصور آیا۔

  • منصوبہ؛ میرے لئے والڈو کی طرح تیار (یا ولی اگر آپ امریکہ سے نہیں ہیں)
  • کسی کو بھی کوپن دیں جس نے مجھے کردار کی حیثیت سے پہچانا
  • اگر انھوں نے میری تصویر کھینچ لی اور #NCSXSW # ہیش ٹیگ استعمال کیا تو وہ بھی ایمیزون ایکوچس میں سے ایک جیتنے کیلئے داخل ہوں گے
  • ایس ایکس ایس ڈبلیو سے ایک ہفتہ قبل ہم نے ایک بلاگ پوسٹ لکھی جس میں اپنے تمام صارفین کو فروغ ملنے دیا گیا۔ اس طرح ہمارے وفادار صارفین یقینی طور پر جانتے ہیں کہ ضمانت شدہ انعامات کے ل do کیا کرنا ہے
  • وہ لوگ جنہوں نے بلاگ پوسٹ نہیں پڑھی وہ اب بھی حصہ لے سکتے ہیں اگر وہ مجھ پر ہوا ، اور مجھے بلایا

یہ کھیل پڑھنے کے ل field ، فیلڈ کو پڑھنا ضروری ہے۔

اس نے خوبصورتی سے کام کیا۔ یہاں تک کہ ہمارے پاس بھی کافی قسمت کا حصول تھا۔ میلہ شروع ہونے سے کچھ دن قبل ، سیٹھ روزن نے اپنے نئے پروجیکٹ کا اعلان کیا: ایک براہ راست ایکشن جہاں والڈو فلم ہے۔ ان کی مارکیٹنگ ٹیم نے وہوڈو اسٹیکرز کے ساتھ یہ علاقہ خالی کردیا۔ اسکور! دوسری خوش قسمتی کی بات یہ ہوئی کہ میں نے صدر باراک اوباما کو دیکھنے کے لئے قرعہ اندازی جیت لی۔ مجھے ایک انتہائی نظر آنے والے علاقے میں پہلی منزل پر رکھا گیا تھا۔ ان دونوں چیزوں نے واقعتا ہمارے نمائش میں اضافہ کیا۔

ایک بار جب ہمیں معلوم ہو گیا کہ ہمارے پاس اچھا پیغام ہے تو ہم نے اشتہارات کے ذریعہ اس پیغام کو بڑھاوا دیا۔

ہمارے پاس جو حکمت عملی موجود تھی اس سے اور بھی زیادہ مدد ملی۔ ہم نے فیس بک اور ٹویٹر دونوں پر آسٹن کے علاقے کیلئے لوکیشن کے فلٹرز والے ھدف بنائے گئے اشتہارات خریدے۔ میں نے یہ یقینی بنانا چاہا کہ میں کون سے پینلز / سیشنوں میں جا رہا ہوں تاکہ ہمارے صارف مجھے آسانی سے تلاش کریں۔ اس نے مجھے ویب سائٹ ٹیکنالوجیز میں دلچسپی رکھنے والے سامعین کے لئے بھی مرئی بنا دیا۔ میں نے بھی مقامات منتقل کردیئے۔ اس سے مجھے کسی کے اچھ .ا ہونے کے امکانات بڑھ گئے۔ میں نے متعدد سرکاری اور غیر سرکاری جماعتوں میں جانے کو یقینی بنایا۔ اور آخری لیکن کم نہیں ، میں نے ایک ہی لباس… ہر ایک پہنا۔ سنگل دن

یہ بہت ہی لطف اندوز تھا ، لیکن بہت تھکن والا تھا۔ میں کسی سے بھی اس طرح کی مارکیٹنگ اپروچ کی سفارش نہیں کروں گا جو ایسے لوگوں سے بات کرنے سے لطف اندوز نہیں ہوتا ہے جنہیں بہت کم نیند کے وقت کام کرنے میں سخت مشقت ہوسکتی ہے۔ لیکن ، میرے لئے خوش قسمت ، میں لوگوں سے ملنا پسند کرتا ہوں اور میرے دو چھوٹے بچوں نے مجھے بہت کم نیند میں کام کرنے کے فن کی تربیت دی ہے۔ ایک اور اہم عنصر یہ تھا کہ بطور ڈائریکٹر سوشل میڈیا Namecheap، کسی PR ایجنسی کے ذریعہ صرف ایک خوبصورت چہرے کے معاہدے کے بجائے ، میں کمپنی کے بارے میں گہرائی سے بات کرنے کے قابل تھا اور ہم کسٹمر سے زبردست تعامل پیدا کرنا چاہتے ہیں۔ اس سے ہمیں نئے تعلقات استوار کرنے اور قیمتی آراء لینے میں مدد ملی کہ لوگوں نے ہمیں کمپنی کی حیثیت سے کس طرح دیکھا۔

مذکورہ بالا تمام وجوہات کی بناء پر یہ ایک نااہل کامیابی تھی ، لیکن نمبروں کو دیکھنا یہ بھی ایک متفقہ کامیابی تھی۔ صرف ٹویٹر پر ہمیں مل گیا 4.1 ملین سے زیادہ نقوش - اب تک ہماری سب سے کامیاب مہم۔ اس پروموشن کرنے میں 5,000 under سے کم لاگت آئی۔

ہمارے پہلے ایس ایکس ایس ڈبلیو کے لئے برا نہیں ہے۔

ہمیں ابھی تک معلوم نہیں ہے کہ اگلے سال ہم کس طرح میز کو تبدیل کریں گے ، لیکن اس دوران ہم اس سال کے SXSW انٹرایکٹو میں حاصل کردہ برانڈ بیداری کو فروغ دیں گے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.