میری خواہش ہے کہ مارکیٹرز یہ کہنا چھوڑ دیں…

یہ کہنا چھوڑ دیں

میں اور جین ہیڈ کوارٹر گئے جینیسیس اس ہفتے اور ان کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ ٹیم کو بیٹھ کر جانا پڑا اور ایک سوال جو پاپ اپ ہوا وہ یہ ہے کہ اگر ہم نے کبھی اندراج کے پیچھے کوئی انفوگرافک رکھا ہے۔ ہم نے جلدی سے جواب دیا کہ ہم نے پہلے کبھی ایسا نہیں کیا تھا۔ انٹرایکٹو ٹیم نے کہا کہ انہوں نے دونوں اے کے ساتھ ایک ٹیسٹ کیا تھا whitepaper اور infographic اور انفگرافک دیکھنے کیلئے 0٪ رجسٹرڈ اور وائٹ پیپر ڈاؤن لوڈ اور 100٪ رجسٹرڈ۔

جب میں جمود کا مقابلہ کرنے والی ٹیموں سے ملتا ہے اور اس طرح کے کچھ کی جانچ پڑتال کرتا ہوں تو مجھے بالکل پسند ہے۔ یہ اتنا ضروری ہے کہ ہم ، مارکیٹرز کی حیثیت سے ، اپنے فطری تعصب یا راحت کے علاقوں کے خلاف جائیں اور ہر منظر کو پرکھنے کے لئے اپنی مستعدی کوشش کریں۔

اس ہفتے، ریچفورس انہوں نے میرے ساتھ کیا ایک انٹرویو جاری کیا بگ ڈیٹا اور مارکیٹنگ اور یہ ایک ایسا عنوان ہے جس کے بارے میں میں پرجوش ہوں۔ بگ ڈیٹا کے ساتھ ، مارکیٹرز کو 4 V's… حجم ، مختلف قسم ، رفتار اور حقیقت کے ساتھ ریئل ٹائم ڈیٹا پیش کیا جاسکتا ہے۔ وسائل کے حامل مارکیٹرز کی جانچ اور پیمائش کرنے کی کوئی وجہ نہیں ہے ہر آج کل بات چیت.

بیان ہے کہ میری خواہش ہے کہ مارکیٹرز یہ کہنا چھوڑ دیں ،

ہم نے کوشش کی اور یہ کام نہیں ہوا۔

میں ان کی تعریف پر سوال کرتا ہوں کوشش کی نیز ان کا سوال بھی کام نہیں کیا. ہمارے پاس ایک امکان تھا ، مثال کے طور پر ، اس نے بتایا کہ انہوں نے ایس ای او نہیں کیا کیونکہ ان کے سارے امکانات فیس بک سے آئے ہیں۔ میں نے پوچھا کہ وہ اپنا سارا بجٹ کہاں لگا رہے ہیں… حیرت کی بات نہیں کہ یہ سب فیس بک میں تھا۔ ٹھیک ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ نامیاتی تلاش کام نہیں کرتی تھی ، اس کا مطلب صرف یہ ہے کہ وسائل کو اس کی صحیح معنوں میں جانچ کرنے کے لئے استعمال نہیں کیا گیا تھا اور یہ دیکھنے کے لئے کہ آیا مثبت آر اوآئ موجود ہے۔ یہ ایک بہت بڑا فرق ہے۔

اس بیان کے ساتھ ساتھ دیگر بھی ہیں:

ہم اپنے تمام کاروبار کو حوالہ جات اور لفظ منہ سے حاصل کرتے ہیں۔
سوشل میڈیا کام نہیں کرتا ہے۔
ہمارے پاس مواد تیار کرنے کا وقت نہیں ہے۔

اس پر تھوڑی سی تفتیش کرنے سے عام طور پر وہ سائٹ مل جاتی ہے جو تلاش پر نہیں ملتی ، نہ ہی کوئی مواد کی حکمت عملی ، نہ ہی رابطے سے متعلق معلومات یا ویب سائٹ پر غیر ورکنگ فارم ، نہ ای میل مارکیٹنگ کا پروگرام…. تعجب کی بات نہیں کہ آپ کا سارا کاروبار حوالہ جات اور الفاظ کے ذریعہ آتا ہے! آپ کے ساتھ آن لائن کاروبار کرنے کا کوئی دوسرا راستہ نہیں ہے!

کچھ سال پہلے ، میں شکایت کروں گا کہ مسئلہ ہے تجزیاتی یہ صرف اتنا ذہین ہے جتنا صارف تجربہ کار اور تجربہ کار ہے اسے استعمال کرنے سے۔ گہری کھدائی کے بغیر رپورٹ چلائیں ، اور آپ استعمال کرکے کچھ خوفناک فیصلے کرسکتے ہیں تجزیاتی. ٹھوس فیصلے کرنے کے لئے ٹھوس عمل درآمد کی ضرورت ہوتی ہے تجزیاتی اور ڈیٹا کو ڈی کوڈ کرنے کے لئے تجربے کی ضرورت ہوتی ہے۔ تجزیات اس کے لئے ایک عمدہ آلہ ہے سے پوچھ سوالات ، لیکن کے لئے ایک خوفناک ٹول جوابات تلاش کرنا.

بگ ڈیٹا ، ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارمز ، ڈیش بورڈز ، اور دیگر ٹولز واقعتا the سب کے سامنے آرہے ہیں۔ ریچفورس تنظیموں کے ڈیٹا کوالٹی سے متعلق مسائل کو خود بخود اور مستقل بنیادوں پر - ڈی-ڈوپنگ ، معیاری بنانا ، معمول پر لانا ، درست کرنا اور تصدیق کرنا - کوائف کو صاف کرکے ان کو بہتر بناتا ہے۔ سب سے بہتر مارکیٹنگ مہموں کو مؤثر انداز میں ماپنے اور اس پر عمل درآمد کرنے کے لئے آپ کو درکار ہر چیز اب دستیاب ہے۔

ایک دلچسپ کمپنی جس سے میں حال ہی میں ملا تھا پیریویو - جو ان کی مارکیٹنگ کی کوششوں جیسی چیزوں کے خلاف پوری کارپوریشن کے مالی اعانت کا نشان بنارہے ہیں تاکہ وہ دیکھ سکیں کہ وہ اپنے مقابلہ اور صنعت کے مقابلہ میں کس طرح انڈیکس ہیں۔ آپ اپنے بورڈ کو دکھانے کے قابل ہونے کا تصور کریں کہ آپ کی مارکیٹنگ کے اخراجات اوسط سے کم ہیں یا آپ کی لاگت فی لیڈ اور شرح نمو صنعت سے زیادہ ہے! یہ حل اب ہمارے لئے دستیاب ہیں۔

اگرچہ دستیاب نہیں ہے ، اس ٹکنالوجی کو استعمال کرنے کا ہنر اور وسائل ہیں۔

ٹیلنٹ کے مقابلے میں ٹیلنٹ تلاش کرنا مشکل ہے۔ مارکیٹنگ کے تجزیہ کاروں کا ہونا جو تجربات کو صحیح طریقے سے جانچنے ، پیمائش کرنے اور سمجھنے کے قابل ہیں پہلے سے کہیں زیادہ مشکل ہوتا جارہا ہے۔ ریچفورس انٹرویو

ہم جیسے کمپنیوں کے ساتھ کام کر رہے ہیں پرسیو، جو پیش گوئی کرنے والے تجزیہ کے لئے حیرت انگیز طور پر درست ماڈل تیار کررہے ہیں کہ مارکیٹرز اپنے کراس چینل کے اخراجات کو بہتر طور پر سمجھنے کے ل use استعمال کر سکیں گے کہ ان کی مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری میں کس طرح کی تبدیلیوں سے حیرت انگیز درستگی کے ساتھ نتائج پر اثر پڑے گا۔

ہم جن کمپنیوں کے ساتھ انٹرویو کرتے ہیں اور ان کے ساتھ کام کرتے ہیں ان کی ایک خطرناک تعداد میں پیمائش نہیں ہوگی اور ، اس کے بجائے ، ابھی بھی ہپ سے مارکیٹ ہوگی۔ یہ ماں اور پوپس نہیں ہیں… ان میں سے کچھ فارچون 500 کمپنیاں ہیں۔ وہ پیمائش کے ثابت شدہ طریقہ کار اور نظاموں کو خراب کرنے سے گریز کرتے ہیں جو ان کی مارکیٹنگ کے فیصلوں کو بہتر بناتے ہیں کیونکہ وہی سسٹم بھی واضح احتساب کی پیمائش فراہم کرتے ہیں۔ وہ اس قسم کے ایگزیکٹو ہیں جو نپپک کرتے ہیں کہ کچھ دکھتا ہے یا لگتا ہے ، حکمت عملی پر عمل درآمد میں مسلسل تاخیر کرتا ہے اور اثرات کی پیمائش کیونکہ ان کے پاس کوئی اشارہ نہیں ہے کہ وہ کیسے انجام دے گا۔

مارکیٹرز کی حیثیت سے ، ہم بہتر کام کرسکتے ہیں۔ ہمیں بہتر سے بہتر کام کرنا چاہئے۔ اوزار موجود ہیں!

۰ تبصرے

  1. 1

    AMEN! افسوس کہ میں ہر وقت یہ سنتا ہوں۔ "ہم نے یہ کوشش 10 سال پہلے کی تھی اور اس سے کام نہیں آیا۔" میں اسے اکثر ان لوگوں سے سنتا ہوں جنہوں نے اس کمپنی میں 15+ سال سے کام کیا ہے۔ ہم لوگوں کو پسماندہ نہیں بلکہ آگے کی طرف دیکھنے کے ل؟ کیسے حاصل کریں؟ یا اعتماد ہے کہ نئے آئیڈیا پرانے خیال کو اچھ oneے میں بدل سکتے ہیں؟

  2. 2

    "تعجب کی بات نہیں کہ آپ کا سارا کاروبار حوالہ جات اور الفاظ کے ذریعے آتا ہے! آپ کے ساتھ آن لائن کاروبار کرنے کا کوئی دوسرا راستہ نہیں ہے!

    یہ! یہ! ایک ملین بار اس!

    میں نے سنا ہے کہ ان گنت ایگزیکٹوز نے مجھ سے ان لائنوں کے ساتھ تعزیت کی ہے کہ "یہ ہماری صنعت میں یہ کیسے کام نہیں کرتا ہے۔ ہمارے کاروبار کا 98٪ کولڈ کالنگ سے ہوتا ہے۔

    ہاں… جب آپ اپنے لیڈ جنرل بجٹ کا 98٪ کال سینٹر پر مختص کرتے ہیں تو ، ایسا ہوتا ہے۔

    ڈوگ - کیا آپ انٹرنیٹ کے کاروبار کی طرف جاتا ہے اس پر بنیادی اصولوں پر غور کرنے پر غور کیا ہے؟ ایگزیکٹوز کی تعداد کے ساتھ جو بنیادی باتوں کو نہیں سمجھتے ، مجھے لگتا ہے کہ آپ قتل کردیں گے! 🙂

  3. 3

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.