اسٹریسٹا اپنے نئے شناختی گراف کو ریئل ٹائم ڈیٹا کے ساتھ طاقت فراہم کرتی ہے

سائریسٹا او ایم این اے شناختی گراف اصلی وقت کا ڈیٹا

صارفین آپ کے گھر کے کمپیوٹر سے ایک آن لائن اسٹور پر خریداری کرتے ہیں ، کسی گولی پر کسی دوسری سائٹ پر کسی مصنوع کے صفحے پر جاتے ہیں ، اس کے بارے میں سوشل میڈیا پر پوسٹ کرنے کے لئے اسمارٹ فون کا استعمال کرتے ہیں اور پھر باہر جاکر قریبی شاپنگ سینٹر میں جسمانی طور پر اس سے متعلق مصنوعات خریدتے ہیں۔

ان مقابلوں میں سے ہر ایک صارف کی مکمل پروفائل تیار کرنے میں مدد کرتا ہے ، لیکن وہ تمام الگ الگ معلومات پیش کرتے ہوئے معلومات کے مختلف ٹکڑے ہیں۔ جب تک کہ ان کو مربوط نہیں کیا جاتا ہے ، وہ جسمانی پتے ، ڈیوائس آئی ڈی ، حقیقی دنیا کے خوردہ فروشوں ، آن لائن اسٹورز ، مواد کے ویب صفحات ، موبائل ڈیوائسز ، لیپ ٹاپس ، منسلک ٹی وی اور دیگر جہتوں میں آپ کے الگ الگ ورژن رہیں گے۔

ای میل ایڈریس کی طرح ایک مستقل کنیکٹر - اکثر رازداری کے مقاصد کے ل has ہیشڈ - یا ایک ڈیوائس مختلف ڈیٹا سلائسز کو متحد کرسکتا ہے ، جس سے ایک ایسا مربوط شناختی گراف تیار ہوتا ہے جو گھریلو یا کسی فرد کے جامع نظریہ کی نمائندگی کرتا ہے جو مارکیٹرز کو اپنی مہمات کو بہتر سے متعلق نشانہ بنانے کا اہل بناتا ہے۔ سامعین 

اس سارے ڈیٹا کو اکٹھا کرنے اور یکجا کرنے کے علاوہ ، ایک مفید شناختی گراف کے لئے سب سے بڑا چیلنج اس کو موجودہ رکھنا ہے۔ صارفین ایک دن میں مستقل طور پر بات چیت کرتے ہوئے ، ڈیٹا کو جلدی اور پرانی اور غلط بننا آسان بناتے ہیں۔ 

لیکن اب ڈیٹا سے چلنے والی مارکیٹنگ کی خدمات فراہم کرنے والی اسٹیرسٹا نے مارکیٹ میں پہلی بار اصل وقتی شناخت کے گراف کے ساتھ ، پہلے نمبر پر آگیا ہے۔

عیش و آرام کی نہیں

جبکہ زیادہ تر شناختی گراف ہر 30 یا 90 دن میں اپ ڈیٹ ہوتے ہیں ، اومنا شناختی گراف - بے نقاب اپریل میں اسٹریسٹا کے ذریعہ - ہر سیکنڈ میں تازہ کاری ہوتی ہے۔ 

صارف کی شناخت کے اعداد و شمار کو حقیقی وقت سے تازہ کرنا اب عیش و عشرت نہیں ، بلکہ ایک ضرورت ہے۔ صارف کی مطابقت ڈیٹا کی درستگی کا براہ راست کام ہے ، اور درستگی کا ایک اہم عنصر ڈیٹا کی تازگی ہے۔

ہم مایوس بازاروں سے سنتے رہتے ہیں جن سے صرف یہ معلوم کرنے کے لئے صارفین کو حقیقی وقت کے صارف کے ذہانت سے متعلق اعداد و شمار تک رسائی کا وعدہ کیا گیا ہے کہ وہ صارفین اور امکانات کے ساتھ مشغول ہونے کے لئے جو کچھ استعمال کر رہے ہیں وہ پرانا ، غلط ڈیٹا ہے۔ اسٹریسٹا او ایم این اے کا پہلا ریئل ٹائم شناختی گراف مارکیٹ میں لاتا ہے ، جو دوسرے کو اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے اور کمپنیوں کو ان کے گھر والے کو بہتر طریقے سے سمجھنے کے لئے بصیرت فراہم کرتا ہے - وہ کہاں کام کرتے ہیں ، وہ اپنا پیسہ کیسے خرچ کرتے ہیں ، کون سے آلات استعمال کرتے ہیں اور وہ مقامات جہاں وہ جاتے ہیں محفوظ رازداری کے مطابق انداز میں۔

اجے گپتا ، اسٹریسٹا کے سی ای او

سب سے پہلے ، صارف کا ڈیٹا تیزی سے تبدیل ہوتا ہے۔ گلی کا پتہ ، آلہ کی ملکیت ، خریداری کا ڈیٹا یا دیگر معلومات کسی فرد یا گھر والے کو رازداری کے مطابق طریقوں سے متعین کرنے میں معاون ہوتی ہے۔ ذرا سوچئے کہ آپ دن میں کتنی بار مواد دیکھنے ، پروگرام دیکھنے ، کچھ خریدنے ، یا حقیقی دنیا میں کہیں جانے کے بارے میں کوئی نیا انتخاب کرتے ہیں۔ 

دوسرا ، متعلقہ پیغامات کے ساتھ لوگوں یا گھروں تک پہنچنے کا اصل ماحول بھی تیزی سے بدل رہا ہے۔ خاص طور پر ، تیسری پارٹی کی کوکی ختم ہوتی جارہی ہے ، اور موبائل آلات پر اشتہارات کو نشانہ بنانے یا اس سے منسوب کرنے کی صلاحیت تیزی سے پیچیدہ ہے۔ لکیری ٹی وی کے اشتہار میں کمی آرہی ہے ، جیسے ناظرین مواد کے دوسرے ذرائع میں منتقل ہوجاتے ہیں۔

اور صارف کے رازداری کے بارے میں نئے قوانین اور آگاہی نے صارف کی رضامندی اور گمنامی کو کسی بھی ڈیٹا اکٹھا کرنے یا شناخت کے نظم و نسق کا لازمی مرکز بنا دیا ہے۔

او ایم این اے اربوں کی بات چیت کو ترکیب کرتا ہے جو ہر پروفائل کے لئے لگ بھگ 500 شناخت کاروں کا ہوتا ہے۔ اگر مارکیٹرز شناختی گراف کے نیچے ڈرل کرنا چاہتے ہیں تو وہ حلقہ گراف تک رسائی حاصل کرسکتے ہیں: آئی پی گراف میں 90 ملین امریکی گھران ، ڈیوائس گراف میں 1 بلین سے زیادہ جڑے ہوئے آلات ، اور مقام کی نیت اور حرکت کے بارے میں ڈیٹا جو مستقل طور پر موجود ہے۔ لوکیشن گراف میں تازہ کاری۔

مرکزی آلہ

جیسا کہ زیادہ تر مارکیٹرز کو یہ احساس ہوتا ہے کہ ، تیسری پارٹی کے کوکیز کا ڈیٹا ویسے بھی بہت زیادہ غلط تھا ، اور اس نے لوگوں کو ڈیجیٹل براؤزنگ پیٹرن یا موبائل ایپ کے تعاملات میں بکھڑا ہے جو ضروری نہیں کہ ان کے مفادات کے مکمل سیٹ کو ظاہر کریں۔ 

اس کے برعکس ، پہلا اور دوسرا فریق اعداد و شمار جو اسٹریسٹا کے او ایم این اے جیسے شناختی گراف میں بنیادی حیثیت رکھتے ہیں وہ عزم اور انتہائی درست ہیں۔ مختلف کے انضمام کے طور پر خود کوائف، اس طرح کے گراف کسی شخص یا گھریلو مفادات اور آبادیات کی ایک زیادہ مکمل تصویر دیتے ہیں۔

پھر ، یہ تعجب کی بات نہیں ہے کہ شناختی گراف اس نئے ماحول میں مارکیٹرز کا مرکزی آلہ بن گیا ہے۔

اس سے منسلک ٹی وی والے دیئے گئے گھر والے کو دیئے گئے اشتہاروں کی اطلاع دی جا سکتی ہے (CTV) نشریات ، کیبل ، اور اوپر سے اوپر کا ماحولیاتی نظام (او ٹی ٹی) محرومی خدمات۔ سی ٹی وی ماحولیات کو کوکیز تک رسائی حاصل نہیں ہے اور وہ بنیادی طور پر دیواروں والے باغات ہیں جہاں شناخت کے گراف میں شناختی ڈیٹا کی مختلف پرتوں کی میلنگ کے ذریعے ناظرین کی دلچسپیوں کا تعین کیا جاسکتا ہے۔

شناختی گراف گھریلو ممبروں کے موبائل آلات ، یا اشتہارات اور مشمولات کو برانڈ ویب سائٹ پر مستند صارفین کو پہنچائے جانے والے اشتہارات یا دیگر پیغام رسانی کی بھی رہنمائی کرسکتا ہے۔ 

زندگی کی رفتار

بہت ساری قسم کے آلات اور پلیٹ فارم صارفین کے لئے دستیاب ہیں ، مارکیٹرز کو درپیش ایک سب سے بڑا مسئلہ بات چیت کے تمام چینلز میں متعلقہ پیغامات کی فراہمی ہے - لیکن ان کی تعدد کی گرفت کرنا تاکہ ناظرین بمباری کا احساس نہ کریں۔ اضافی طور پر ، دیئے گئے پیغامات یا مہم کے اثرات کو بالآخر خریداری پر منسوب کرنے کا مسئلہ ہے ، تاکہ دیئے گئے مارکیٹنگ کے اخراجات کی تاثیر کا اندازہ کیا جاسکے۔

ایسا کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ ایک گھریلو یا کسی فرد کو پورے آلات اور ایک حقیقی دنیا میں سمجھنے سے ، جامع اور تازہ ترین شناختی گراف کے ذریعے۔ او ایم این اے برانڈوں کو اپنے صارفین اور زائرین کے بارے میں 24 گھنٹوں سے بھی کم وقت میں اپنے فریق پارٹی کے اعداد و شمار کو جہاز پر جانے دیتا ہے ، او ایم این اے ڈیٹا کے ساتھ پروفائلز کو میچ کرتے اور بہتر بناتا ہے تاکہ ایک برانڈ اپنے ہجوم کے بارے میں مزید جان سکے۔

جیسے ہی وبائی مرض کم ہو رہا ہے ، مارکیٹرز اب صارفین کے ڈیٹا کی ایک نئی اور ابھرتی ہوئی دنیا کو خطاب کررہے ہیں۔ شناخت کے گراف اومنا تشہیر اور تشہیر کے تقاضوں اور صارفین کی مطابقت اور رازداری کے تقاضوں کو نیویگیٹ کرنے کے لئے ضروری اوزار ہیں ، اس رفتار سے جو زندگی کی رفتار کا آئینہ دار ہے۔ 

او ایم این اے کے بارے میں مزید معلومات کے لئے یہاں کلک کریں

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.