آپ کی کارپوریٹ ویڈیوز کیوں نشان سے محروم ہیں ، اور اس کے بارے میں کیا کرنا ہے

آپ کی کارپوریٹ ویڈیو مارکیٹنگ کو بہتر بنانے کے اقدامات

ہم سب جانتے ہیں کہ جب کوئی شخص "کارپوریٹ ویڈیو" کہتا ہے تو اس کا کیا مطلب ہوتا ہے۔ نظریہ طور پر ، اصطلاح کارپوریشن کے ذریعہ تیار کردہ کسی بھی ویڈیو پر لاگو ہوتی ہے۔ یہ ایک غیر جانبدار وضاحتی ہوا کرتا تھا ، لیکن اب ایسا نہیں ہے۔ ان دنوں ، بی 2 بی مارکیٹنگ میں ہم میں سے بہت سے لوگ کہتے ہیں کارپوریٹ ویڈیو تھوڑا سا سنیئر کے ساتھ۔ 

یہ اس لئے کہ کارپوریٹ ویڈیو غریب ہے۔ کارپوریٹ ویڈیو ضرورت سے زیادہ پرکشش ساتھی کارکنوں کی اسٹاک فوٹیج سے بنا ہے تعاون ایک کانفرنس روم میں کارپوریٹ ویڈیو میں پسینے کے سی ای او کی خصوصیات ہیں جو ٹیلی پروپرپٹر سے دور بلٹ پوائنٹس کو پڑھ رہی ہیں۔ کارپوریٹ ویڈیو ایک ایونٹ ریکپ ہے جو لوگوں کو ایک میز پر اپنے نام کا بیج ڈھونڈنے کے ساتھ شروع ہوتی ہے اور تالیاں بجانے والے سامعین کے ساتھ ختم ہوتی ہے۔ 

مختصر یہ کہ کارپوریٹ ویڈیو بورنگ ، غیر موثر ، اور آپ کے مارکیٹنگ بجٹ کا ضیاع ہے۔

کارپوریشنوں کو بنانے کے لئے برباد نہیں ہیں کارپوریٹ ویڈیوز مارکیٹر کی حیثیت سے ، آپ ایسی ویڈیوز بنانے کا انتخاب کرسکتے ہیں جو منگنی ، موثر ، اور حقیقی نتائج لائیں۔ 

آپ کے سفر سے دور ہونا شروع کرنے کے لئے تین کلیدی اقدامات ہیں کارپوریٹ ویڈیو اور میں مؤثر ویڈیو مارکیٹنگ:

  1. حکمت عملی کے ساتھ شروع کریں.
  2. تخلیقی میں سرمایہ کاری کریں۔
  3. اپنے سامعین پر بھروسہ کریں۔

مرحلہ 1: حکمت عملی کے ساتھ شروع کریں

ذیادہ تر کارپوریٹ ویڈیو منصوبہ بندی چار آسان الفاظ سے شروع ہوتی ہے۔ ہمیں ایک ویڈیو چاہئے. اس پروجیکٹ کا آغاز ٹیم کے ساتھ ہی ہوچکا ہے کہ ویڈیو کی ضرورت ہے اور اگلا قدم اس چیز کو بنانا ہے۔

بدقسمتی سے ، براہ راست ویڈیو پروڈکشن میں کودنا سب سے اہم مرحلہ چھوڑ دیتا ہے۔ کارپوریٹ ویڈیوز واضح ، سرشار ویڈیو حکمت عملی کی کمی کے سبب پیدا ہوئے ہیں۔ آپ کی مارکیٹنگ کی ٹیم حکمت عملی اور واضح مقاصد کے بغیر کسی نئے سماجی پلیٹ فارم یا ایونٹ کی کفالت میں نہیں جائے گی ، تو ویڈیو کیوں مختلف ہے؟

مثال: عمر - ایک کارپوریٹ ویڈیو میں پھنس گیا

ویڈیو کی تیاری میں غوطہ لگانے سے پہلے ، ویڈیو کی حکمت عملی کے ذریعے کام کرنے کے لئے وقت نکالیں۔ کم از کم ، یقینی بنائیں کہ آپ درج ذیل سوالات کے جوابات دے سکتے ہیں۔

  • اس ویڈیو کا مقصد کیا ہے؟ یہ آپ کے کسٹمر سفر میں کہاں فٹ بیٹھتا ہے؟  ایک سب سے بڑی غلطی جس کی طرف جاتا ہے کارپوریٹ ویڈیو اس بات کی وضاحت نہیں کررہی ہے کہ سیلز فلن میں ویڈیو کہاں لگی ہے۔ ویڈیو صارفین کے سفر کے مختلف مراحل پر مختلف کردار ادا کرتی ہے۔ ابتدائی مرحلے کی ویڈیو کو سامعین کو آپ کے برانڈ کے ساتھ مشغول رہنے کی ترغیب دینے کی ضرورت ہے۔ دیر سے مرحلے کی ویڈیو کو صارف کو یقین دلانے کی ضرورت ہے کہ وہ صحیح فیصلہ کر رہے ہیں۔ دونوں لیڈ کو یکجا کرنے کی کوشش کرنا a بے مثال گندگی.
  • اس ویڈیو کیلئے ہدف کے سامعین کون ہیں؟ اگر آپ کو ایک سے زیادہ ہے خریدار personas، کسی ایک ویڈیو تک پہنچنے کے لئے صرف ایک کو منتخب کرنے کی کوشش کریں۔ ہر ایک سے بات کرنے کی کوشش کرنے سے آپ کسی سے بات نہیں کرتے ہیں۔ آپ قدرے مختلف سامعین سے بات کرنے کیلئے ویڈیو کے متعدد ورژن بناسکتے ہیں۔
  • یہ ویڈیو کہاں استعمال ہوگی؟ کیا یہ لینڈنگ پیج کو لنگر انداز کررہا ہے ، ٹھنڈے ای میلز میں بھیجا جارہا ہے ، سیلز میٹنگز کھول رہا ہے؟ ویڈیو ایک بہت بڑی سرمایہ کاری ہے ، اور یہ بات قابل فہم ہے کہ اسٹیک ہولڈر زیادہ سے زیادہ سیاق و سباق میں اس کا استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ تاہم ، ویڈیو پر انحصار کرتے ہوئے بہت مختلف چیزیں کہنے اور کرنے کی ضرورت ہے سیاق و سباق اس میں استعمال کیا جائے گا۔ سوشل میڈیا پر ایک ویڈیو مختصر ، براہ راست ، اور ناظرین کو اس کتاب کو روکنے کے ل engage نقطہ حق تک پہنچنے کی ضرورت ہے۔ لینڈنگ پیج کی ویڈیو کو گھیر لیا جاتا ہے جس میں کاپی کے ذریعہ ان تمام تفصیلات کو پیش کیا جاتا ہے جس کے بارے میں ایک امکانی چاہتے ہیں۔ 
    مختلف استعمال کے ل the ویڈیو کے متعدد ورژن بنانے پر غور کریں۔ ویڈیو بنانے میں سب سے زیادہ قیمت کا ڈرائیور پروڈکشن ڈے ہوتا ہے۔ آپ کے مقام سے اضافی مائلیج حاصل کرنے کے لئے ایک مختلف ورژن میں ترمیم کرنے میں اضافی وقت خرچ کرنا یا ایک ٹارگٹڈ کٹ ڈاؤن ڈاؤن ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ ہے۔

اپنی حکمت عملی کو واضح کرنے کے ل with ، یا تو اپنی ٹیم کے ساتھ یا اپنی ایجنسی کے ساتھ ، واضح کریں کہ ویڈیو کو کیا کہنا ہے اور کیا کرنا ہے۔ یہ صرف "کارپوریٹ" علاقہ سے سب سے بڑا قدم اٹھاتا ہے ، کیونکہ آپ اس بات کو یقینی بنائیں گے کہ ویڈیو میں واضح پیغام ، نشانے کے سامعین اور مقصد موجود ہے۔

مرحلہ 2: تخلیقی میں سرمایہ کاری کریں

ذیادہ تر کارپوریٹ ویڈیوز اسی تھکے ہوئے ٹراپس کو بار بار ریشش کرتے ہیں۔ آپ نے کتنی ویڈیوز دیکھی ہیں کہ زمین پر سورج طلوع ہونے کے ساتھ ہی شروع ہوتا ہے ، پھر پیدل چلنے والوں کے پار نوڈس کے ساتھ ایک مصروف چوراہے پر زوم بنائیں ، اشارہ کرتے ہوئے کنیکٹوٹی؟ ہاں یہ ویڈیوز بنانے میں آسان اور فیصلہ سازی چین کو بیچنا آسان ہے ، کیونکہ آپ ان کی ایک ملین مثالوں کی نشاندہی کرسکتے ہیں۔ آپ کے سارے حریفوں نے ان کو بنایا ہے۔

اور یہی وجہ ہے کہ وہ غیر موثر ہیں۔ اگر آپ کے تمام حریفوں کے پاس ایک ہی انداز میں کوئی ویڈیو ہے تو آپ کس طرح کسی امید کی توقع کرسکتے ہیں کہ آپ کا کون سا تھا؟ یہ ویڈیوز دیکھے جانے کے فورا بعد ہی بھول جاتے ہیں۔ امکانات اپنی اور پوری کوشش سے آپ اور آپ کے تمام حریفوں کی تحقیق کر رہے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ آپ کے مقابلے کے بعد ہی آپ کا ویڈیو دیکھنا۔ آپ کو ایک ایسی ویڈیو بنانے کی ضرورت ہے جس سے امکانات آپ کو یاد رکھیں۔

اگر آپ نے اپنا ہوم ورک کر لیا ہے اور ایک جامع ویڈیو حکمت عملی تیار کی ہے تو ، آپ کو اپنے پیغام کو پہنچانے کے ل an آپ کو پہلے ہی ایک دلغلا way طریقہ کا اندازہ ہوسکتا ہے۔ ویڈیو حکمت عملی کے بارے میں سب سے اچھی بات یہ ہے کہ تخلیقی اختیارات کو تنازعہ سے ختم کرتا ہے. مثال کے طور پر ، ایک بار جب آپ جان لیں کہ آپ انٹرپرائز سطح کے کارپوریشنوں میں سی آئی اوز کے لئے فیصلہ کن مرحلے کی ویڈیو بنانا چاہتے ہیں تو ، آپ ان کو یقین دلانے کے لئے تعریفی ویڈیو بنانے کا ارادہ کرسکتے ہیں کہ وہ اچھی کمپنی میں ہیں۔ آپ کسی پروڈکٹ واک تھرو ویڈیو یا متاثر کن برانڈ سپاٹ بنانے کے کسی منصوبے کو ختم کرسکتے ہیں۔ وہ ویڈیوز صارفین کے سفر میں پہلے کام کرتے تھے۔

مثال: ڈیلوئٹ۔ کمانڈ سنٹر

تخلیقی نظریہ میں کچھ کرسٹوفر نولان سطح کی پرتیبھا ہونا ضروری نہیں ہے۔ آپ جو کرنا چاہتے ہیں وہ یہ ہے کہ اپنے سامعین سے دل چسپ اور یادگار طریقے سے براہ راست بات کریں۔ 

تخلیقی میں سرمایہ کاری صرف ویڈیو کے خیال سے بالاتر ہے۔ مضبوط B2B مارکیٹنگ ویڈیو کو ایک کشش اسکرپٹ اور اسٹوری بورڈز کے ذریعے پروڈکشن شروع ہونے سے پہلے ہی ایک واضح وژن کی ضرورت ہے۔ ایک "کارپوریٹ" ویڈیو اکثر ایک ہے) غیر اسکرپٹ یا ب) بات کرنے والے نکات کی ایک فہرست کو کاپی کرکے اسکرپٹ فارمیٹ میں چسپاں کیا جاتا ہے۔ 

اپنی کہانی پر منحصر ہے ، غیر اسکرپٹڈ ویڈیوز طاقتور ہوسکتے ہیں۔ یہ ایک تعریف یا جذباتی کہانی کے لئے بہت اچھا کام کرتا ہے۔ پروڈکٹ لانچ یا برانڈ اسپاٹ کے لئے غیر اسکرپٹ اتنا اچھا نہیں ہے۔ جب کسی ویڈیو کا آئیڈیا ہو سی ای او کو انٹرویو دیں، پھر آپ سی ای او اور ویڈیو ایڈیٹر کو تخلیقی آؤٹ سورس کررہے ہیں جن کو مل کر کسی چیز کو ایک ساتھ جوڑنے کی ضرورت ہے۔ اس سے عام طور پر پیداوار کے بعد طویل اوقات اور کلیدی نکات کی کمی محسوس ہوتی ہے۔

ایک اچھے کاپی رائٹر آپ کے بات کرنے والے نکات کو ویڈیو فارمیٹ میں ترجمہ کرنے کیلئے حیرت زدہ کر سکتے ہیں۔ ویڈیو اسکرپٹ لکھنا ایک خصوصی مہارت ہے جو تمام کاپی رائٹرز کے پاس نہیں ہوتی ہے۔ زیادہ تر کاپی رائٹرز ، تعریف کے مطابق ، تحریری طور پر مواد کے اظہار میں بہترین ہیں۔ وہ لازمی طور پر کسی آڈیو / ویژول میڈیم میں مواد کے اظہار میں بہترہے۔ یہاں تک کہ اگر آپ کے پاس اپنی مارکیٹنگ ٹیم میں اندرون ملک کاپی رائٹرز ہیں تو ، اپنے ویڈیوز کیلئے ماہر اسکرپٹ مصنف کو شامل کرنے پر غور کریں۔ 

مرحلہ 3: اپنے سامعین پر بھروسہ کریں۔

میں نے متعدد بار ہم نے جس ورژن کا سنا ہے ان کی گنتی گنوا دی ہے۔

ہم سی آئی اوز کو فروخت ہورہے ہیں۔ ہمیں لفظی ہونے کی ضرورت ہے یا وہ اسے حاصل نہیں کریں گے۔

معاف کیجئے گا؟ آپ کہہ رہے ہیں کہ بڑے کارپوریشنوں کے سی آئی اوز کو ان کے لئے تیار کردہ ہر چیز کی ضرورت ہے؟ اگلا ، آپ یہ کہنے جارہے ہیں کہ لوگ پہیلیاں یا اسرار ناول پسند نہیں کرتے ہیں۔

اپنے ناظرین پر اعتماد کرنے کا مطلب یہ ماننا ہے کہ وہ ہوشیار ہیں۔ کہ وہ اپنی ملازمت میں اچھے ہیں۔ کہ وہ ایسا مواد دیکھنا چاہتے ہیں جو ان کے دل لگی ہو۔ سامعین جانتے ہیں کہ یہ ایک تجارتی ہے۔ لیکن جب آپ کو اشتہار دیکھنا پڑے ، تو کیا آپ خشک مقامی کار ڈیلرشپ کے اشتہار میں کسی مضحکہ خیز GEICO جگہ کو ترجیح نہیں دیتے؟

اگر آپ کے سامعین مصروف ہیں (اور جن کا نہیں ہے) تو ، انہیں اپنی ویڈیو دیکھنے میں وقت گزارنے کی ایک وجہ بتائیں۔ اگر یہ آپ کی سیل شیٹ سے آسانی سے گولیوں کے اشارے پر دوبارہ توجہ دیتا ہے ، تو پھر وہ اس کی بجائے اس کو چھوڑ سکتے ہیں۔ ایک مضبوط ویڈیو دیکھنے والوں کو اس پر اپنے دن کے 90 سیکنڈ گزارنے کی وجہ فراہم کرتی ہے۔ 

ایک مضبوط ویڈیو وہ ہے جو آپ کے سامعین کو منحصر کرتی ہے ، ان کو سوچنے پر مجبور کرتی ہے ، اور اس سے انہیں مزید اہمیت دیتی ہے۔ یہ ایسی چیز فراہم کرتا ہے جس کو سیلز شیٹ یا انفوگرافک سے اکٹھا نہیں کیا جاسکتا۔ آپ کے B2B ویڈیوز کو پاور پوائنٹ کے ساتھ تبدیل نہیں کیا جانا چاہئے۔

مثال: نوانیس - ہم ، صارفین

کارپوریٹ ویڈیو اچھی جگہ سے بڑھ گئی ہے۔ چونکہ ویڈیو ایک میڈیم کی حیثیت سے زیادہ قابل رسائی ہو گئی ہے ، کارپوریشنز اس رجحان پر کودنا چاہتے ہیں۔ اب وہ ویڈیو جدید مارکیٹنگ کے لئے ایک تقاضا ہے ، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ ایسی ویڈیوز تیار کررہے ہیں جو فروخت میں اضافہ کرتے ہیں اور ایک اہم ROI لاتے ہیں۔ کارپوریٹ ویڈیو آپ کو وہاں نہیں پہنچے گی۔ ایک ایسی ویڈیو جس میں ایک واضح حکمت عملی ، ہوشیار تخلیقی ہے اور جو اپنے سامعین پر بھروسہ کرتا ہے۔

کارپوریٹ ویڈیو نیٹ ورک سے بچنے کے بارے میں مزید نکات کے ل our ہماری پوری گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں۔

کارپوریٹ ویڈیو بنانے سے بچنے کے 7 طریقے

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.