جیتنے والے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے 5 اقدامات

مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی جیتنا

مواد کی مارکیٹنگ آپ کے کاروبار کی مارکیٹنگ کا سب سے تیزی سے بڑھتا ہوا اور سب سے مؤثر طریقہ ہے، لیکن جیتنے والی حکمت عملی بنانا مشکل ہو سکتا ہے۔ زیادہ تر مواد مارکیٹرز اپنی حکمت عملی کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں کیونکہ ان کے پاس اسے بنانے کے لیے کوئی واضح عمل نہیں ہے۔ وہ حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے ان ہتھکنڈوں پر وقت ضائع کر رہے ہیں جو کام نہیں کرتے ہیں۔ 

یہ گائیڈ 5 اقدامات کا خاکہ پیش کرتا ہے جن کی آپ کو اپنی جیتنے والی مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کی ضرورت ہے تاکہ آپ اپنے کاروبار کو آن لائن بڑھا سکیں۔ 

اپنے برانڈ کے لیے ایک موثر مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنانے کے لیے مرحلہ وار گائیڈ

مرحلہ 1: اپنا مشن اور اپنے اہداف مقرر کریں۔

سب سے پہلے آپ کو اپنے مشن کو واضح کرنے اور اپنے مقاصد کو لکھنے کی ضرورت ہے۔ 

اس سے نہ صرف اس حکمت عملی بلکہ دیگر تمام حکمت عملیوں کی رہنمائی میں مدد ملے گی جو آپ مستقبل میں تیار کریں گے۔

اس کے بارے میں اس طرح سوچیں، ماہرین سے مکمل سروس مربوط مارکیٹنگ ایجنسیاں متفق ہیں کہ اہداف کا تعین آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا سب سے اہم پہلا قدم ہے۔  

اگر آپ یہ نہیں جانتے کہ آپ کیا حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں تو آپ یہ فیصلہ نہیں کر سکتے کہ دلکش مواد کیسے بنایا جائے۔

آپ کے اہداف مشن کے بیان سے مختلف ہیں کیونکہ وہ مخصوص اعمال اور نتائج پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، جیسے کہ گاہک کی مصروفیت بڑھانا یا آپ کی ویب سائٹ پر زیادہ ٹریفک لانا۔

آپ کو کون سے اہداف طے کرنے چاہئیں؟

آپ کا مقصد آپ کی ویب سائٹ پر مجموعی ٹریفک کو بڑھانا، سرچ انجنوں سے زیادہ وزٹرز کو لانا، یا مزید لیڈز کو صارفین میں تبدیل کرنا ہو سکتا ہے۔ 

یا آپ مخصوص کاموں پر توجہ مرکوز کرنا چاہیں گے جیسے سبسکرائبرز کی تعداد بڑھانا یا لوگوں کو سوشل میڈیا پر آپ کے مواد کا اشتراک کرنے کے لیے۔

ایک اچھی حکمت عملی میں نہ صرف ایک مشن بلکہ وہ اہداف بھی شامل ہوتے ہیں جو مخصوص، قابل پیمائش، قابل حصول اور آپ کے کاروبار سے متعلق ہوتے ہیں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ پانچ سال کے اندر اپنی صنعت میں نمبر ون کھلاڑی بننے کا مشن طے کرتے ہیں تو یہ آپ پر اور آپ کی کمپنی کے باقی لوگوں پر بہت زیادہ دباؤ پیدا کر سکتا ہے۔ 

یہ ہدف اتنا بڑا ہے کہ اسے حاصل کرنا تقریباً ناممکن ہے۔ 

لہذا اس کے بجائے آپ پہلے سال کے لیے چھوٹے اہداف مقرر کرنا چاہیں گے، جیسے کہ ایک سال میں اپنے صارفین کی تعداد کو دوگنا کرنا یا $1 ملین کی آمدنی تک پہنچنا۔

مرحلہ 2: اپنے سامعین کو سمجھیں اور وہ کہاں ہیں۔

اگر آپ یہ نہیں سمجھتے کہ آپ کس تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں اور وہ آپ کے کہنے کی پرواہ کیوں کریں گے تو آپ مارکیٹنگ کی ایک مؤثر حکمت عملی نہیں بنا سکتے۔

اپنے سامعین کو سمجھنا صرف یہ نہیں جاننا ہے کہ اس میں کتنے لوگ ہیں اور ان کے ڈیموگرافک پروفائلز کیسا نظر آتا ہے۔ 

یہ ایک اچھا نقطہ آغاز ہے، لیکن آپ کو یہ بھی سوچنا چاہیے کہ آپ کے ہدف والے گروپ کے ہر رکن کو اور کیا چیز منفرد بناتی ہے۔

ایسا کرنے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ روزانہ کی بنیاد پر ان کو درپیش مسائل اور جن سوالات کے وہ جواب دینے کی کوشش کر رہے ہیں ان کی تحقیق کریں۔

  • آپ کا ہدف گروپ کیا سوالات پوچھ رہا ہے؟  
  • آپ ان کے لیے کون سے مسائل حل کر رہے ہیں؟ 
  • انہیں کس قسم کا مواد مفید لگتا ہے اور کون سی معلومات ان کے وقت کا مکمل ضیاع ہو گی؟

آپ ایسا مواد کیسے بنا سکتے ہیں جو نہ صرف وہ جوابات فراہم کرے جو وہ تلاش کر رہے ہیں بلکہ انہیں کچھ اضافی بھی فراہم کرتا ہے، جیسے قیمتی بصیرت کا ٹکڑا یا کوئی مفید ٹپ؟

مرحلہ 3: اپنی ٹیم سے بہترین حاصل کریں۔

آپ کے سامعین اور آپ کے اہداف کی واضح تفہیم کے ساتھ، یہ وقت ہے کہ آپ اپنی تنظیم کے ہر فرد سے ان پٹ حاصل کریں جس کے پاس مہارت ہے جو آپ کو کامیاب ہونے میں مدد دے گی۔

نہ صرف مارکیٹنگ یا تعلقات عامہ جیسے دوسرے محکموں کو شامل کیا جانا چاہئے بلکہ کسٹمر سپورٹ اور سیلز کو بھی شامل کرنا چاہئے۔

ان تمام لوگوں کو ان معلومات تک رسائی حاصل ہے جس کی آپ کو ضرورت ہے۔ 

سیلز لوگ گاہکوں سے معلوم کرتے ہیں کہ ان کے سب سے بڑے مسائل اور خدشات کیا ہیں۔ 

کسٹمر سپورٹ سٹاف آپ کو بتا سکتا ہے کہ کون سی خصوصیات گاہک اکثر مانگتے ہیں۔

اس کو ایک دماغی طوفان کے سیشن کے طور پر سوچیں - تمام خیالات، بصیرت اور تجاویز کو ایک ساتھ جمع کریں پھر کوئی حتمی فیصلہ کرنے سے پہلے ان پر غور سے غور کرنے کے لیے وقت نکالیں۔ 

ابتدائی طور پر جو اچھا خیال لگتا ہے اگر آپ اس پر غور کرنے کے لیے وقت نکالیں تو شاید اتنا اچھا نہ ہو۔

مرحلہ 4: اپنے سامعین کو جانیں اور ان تک کیسے پہنچیں۔

ایک بار جب آپ کو یہ سمجھ آ جائے کہ آپ کے سامعین کون ہیں، یا کم از کم ایک ممکنہ ٹارگٹ گروپ تو آپ کو یہ معلوم کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ کس طرح آن لائن معلومات استعمال کرنا پسند کرتے ہیں - خاص طور پر، وہ آپ کے کاروبار سے مواد حاصل کرنے کو کس طرح ترجیح دیتے ہیں۔

بہت سارے کاروباروں کے پاس ویب ٹریفک اور سوشل میڈیا کے شائقین اس سے کہیں زیادہ ہیں جو وہ ممکنہ طور پر برقرار رکھ سکتے ہیں کیونکہ وہ ہر ایک کے لیے ایک ہی قسم کا مواد تیار کر رہے ہیں۔ 

اس سے حریفوں کے لیے ان لوگوں تک پہنچنا آسان ہو جاتا ہے جو آپ کی بجائے اپنی مصنوعات یا خدمات میں دلچسپی رکھتے ہیں۔

تو اس کے بجائے آپ کو کیا کرنا چاہئے؟

معلوم کریں کہ آپ کے ٹارگٹ سامعین کون سے سوشل چینلز سب سے زیادہ استعمال کر رہے ہیں اور وہ کہاں مل سکتے ہیں۔ ان لوگوں کی شناخت کریں جو آپ کے حریف کے پرستار، پیروکار اور گاہک ہیں۔

ان کے ساتھ مشغول ہونے کے بارے میں ایک منصوبہ بنائیں۔ اگر مواد کا کوئی ٹکڑا ہے جو خاص طور پر اچھی طرح سے موصول ہوا ہے، تو اس قسم کی مزید تخلیق کرنے پر توجہ دیں۔ 

اگر کوئی خاص موضوع یا تھیم ہے جسے آپ جانتے ہیں کہ آپ کے ہدف کے سامعین اس میں دلچسپی رکھتے ہیں، تو ان تھیمز کے ارد گرد مزید مواد بنانے پر توجہ دیں۔

مرحلہ 5: زبردست مواد تخلیق کریں۔

کسی بھی کاروباری مالک کو درپیش سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک یہ جاننا ہے کہ کس طرح زیادہ وقت اور پیسہ خرچ کیے بغیر پرکشش اور مفید مواد تخلیق کیا جائے۔

 پیش کش پر موجود تمام مارکیٹنگ ٹولز کے ساتھ، آپ کو جلدی میں آنے اور ان میں سے ہر ایک کو آزمانے کا لالچ دیا جا سکتا ہے۔

اس نقطہ نظر کے ساتھ مسئلہ یہ ہے کہ یہ کام نہیں کرتا ہے۔ 

آپ اپنی تخلیق کردہ تمام سرگرمیوں کو منظم کرنے کی کوشش میں بہت زیادہ وقت صرف کرتے ہیں لیکن حقیقت میں اس مواد کو بنانے میں بہت کم وقت لگاتے ہیں جس سے آپ کے کاروبار کو بڑھنے میں مدد ملے گی۔

حل؟

ایک ایسا مواد کیلنڈر بنائیں جو کسی بھی دوسری مارکیٹنگ سرگرمی کو مدنظر رکھے جس میں آپ شامل ہیں، جیسے ای میل مہمات یا سوشل میڈیا سرگرمی۔ 

مواد بنانے کی زحمت بھی نہ کریں جب تک کہ یہ شیڈول کا حصہ نہ ہو – پھر منصوبہ پر قائم رہیں اور اس سے انحراف نہ کریں چاہے اس کے بجائے کچھ اور کرنا کتنا ہی پرکشش کیوں نہ ہو۔

جیتنے والے مواد کی حکمت عملی

بہت سی وجوہات ہیں کہ آپ کے کاروبار کے لیے مواد کی حکمت عملی بنانا ناقابل یقین حد تک مفید ہو سکتا ہے۔ 

یہ نہ صرف آپ کو اس بات کی واضح تصویر فراہم کرے گا کہ آپ کو کیا کرنا چاہیے اور اپنے مقاصد کو کیسے حاصل کرنا ہے، بلکہ یہ بھی کہ ان کے حصول میں کتنا وقت اور محنت شامل ہے۔

یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ یہ عمل کبھی ختم نہیں ہوتا – جب ایک مقصد پورا ہو جاتا ہے، تو یہ وقت ہے کہ اگلے کو دیکھنا شروع کر دیں۔ 

اور جب آپ کو وہ مقصد مل جائے تو مزید آگے دیکھنے کے لیے کچھ وقت نکالیں اور منصوبہ بنائیں کہ اس ہدف کو حاصل کرنے کے بعد آپ اپنے کاروبار کو کیسے بڑھتے رہیں گے۔