ہم ابھی ایک ایسے کلائنٹ کے ساتھ کام کر رہے ہیں جس کے پاس ایک نیا کاروبار، نیا برانڈ، نیا ڈومین، اور ایک انتہائی مسابقتی صنعت میں ایک نئی ای کامرس ویب سائٹ ہے۔ اگر آپ سمجھتے ہیں کہ صارفین اور سرچ انجن کیسے کام کرتے ہیں، تو آپ سمجھ جائیں گے کہ یہ چڑھنا آسان پہاڑ نہیں ہے۔ مخصوص کلیدی الفاظ پر اختیار کی طویل تاریخ کے حامل برانڈز اور ڈومینز کو اپنی نامیاتی درجہ بندی کو برقرار رکھنے اور یہاں تک کہ بڑھانے میں بہت آسان وقت ہوتا ہے۔
2022 میں SEO کو سمجھنا
میں کمپنیوں کے ساتھ ہونے والی کلیدی گفتگو میں سے ایک جب میں سرچ انجن آپٹیمائزیشن کی وضاحت کرتا ہوں (SEO) آج یہ ہے کہ انڈسٹری کتنی ڈرامائی طور پر بدل گئی ہے۔ ہر سرچ انجن کے رزلٹ کا مقصد سرچ انجن کے رزلٹ پیج پر وسائل کی فہرست فراہم کرنا ہے (SERP) جو سرچ انجن استعمال کرنے والے کے لیے بہترین ہوگا۔
دہائیوں پہلے، الگورتھم سادہ تھے۔ تلاش کے نتائج لنکس پر مبنی تھے… آپ کے ڈومین یا صفحہ کے لیے سب سے زیادہ لنکس جمع کریں اور آپ کے صفحہ کو اچھی درجہ بندی کی گئی۔ بلاشبہ، وقت کے ساتھ، صنعت نے اس نظام کو کھیلا۔ کچھ SEO کمپنیاں یہاں تک کہ پروگرام کے مطابق لنک بناتی ہیں۔ فارم اپنے ادائیگی کرنے والے کلائنٹس کے سرچ انجن کی نمائش کو مصنوعی طور پر بڑھانے کے لیے۔
تلاش کے انجنوں کو اپنانا پڑا… ان کے پاس ایسی سائٹیں اور صفحات تھے جو رینکنگ کر رہے تھے جو سرچ انجن کے صارف کے لیے غیر متعلق تھے۔ دی بہترین صفحات درجہ بندی نہیں کر رہے تھے، یہ وہ کمپنیاں تھیں جن کے پاس سب سے گہری جیبیں تھیں یا بیک لنکنگ کی جدید ترین حکمت عملی۔ دوسرے لفظوں میں، سرچ انجن کے نتائج کا معیار تیزی سے گر رہا تھا۔
سرچ انجن الگورتھم نے جواب دیا اور تبدیلیوں کے ایک سلسلے نے صنعت کو اس کی بنیاد پر ہلا کر رکھ دیا۔ اس وقت، میں اپنے کلائنٹس کو ان اسکیموں کو ترک کرنے کا مشورہ دے رہا تھا۔ ایک کمپنی جو عوامی جا رہی تھی اس نے مجھے اپنے SEO کنسلٹنٹ کے آؤٹ ریچ پروگرام کے ذریعے تیار کردہ بیک لنکس کا فرانزک آڈٹ کرنے کے لیے بھی رکھا۔ ہفتوں کے اندر، میں ٹریک کرنے میں کامیاب ہو گیا۔ لنک فارموں کہ کنسلٹنٹ (سرچ انجن کی خدمات کی شرائط کے خلاف) تیار کر رہا تھا اور ڈومین کو تلاش میں دفن ہونے کے بڑے خطرے میں ڈال رہا تھا، جو کہ ان کی ٹریفک کا ایک بنیادی ذریعہ ہے۔ کنسلٹنٹس کو نکال دیا گیا، ہم لنکس کو مسترد کر دیا، اور ہم نے کمپنی کو کسی بھی پریشانی میں پڑنے سے بچایا۔
میرے لیے یہ عجیب بات ہے کہ کسی بھی SEO ایجنسی کو یقین ہے کہ وہ سینکڑوں ڈیٹا سائنسدانوں اور معیاری انجینئرز سے کہیں زیادہ ذہین ہیں جو گوگل (یا دوسرے سرچ انجنوں) میں کل وقتی کام کرتے ہیں۔ گوگل کے آرگینک رینکنگ الگورتھم کی بنیادی بنیاد یہ ہے:
گوگل سرچ کے نتیجے میں ایک اعلی درجے کا صفحہ تلاش کے انجن کے صارف کے لیے بہترین وسیلہ ہونے کی وجہ سے درجہ بندی کرتا ہے، نہ کہ کسی بیک لنکنگ الگورتھم کو گیم کرکے۔
2022 کے لیے گوگل رینکنگ کے سرفہرست عوامل
جہاں برسوں پہلے کے SEO کنسلٹنٹس ویب سائٹ کے تکنیکی پہلوؤں پر اور بیک لنکس کے ساتھ آف سائٹ پر توجہ مرکوز کر سکتے تھے، آج کی درجہ بندی کرنے کی صلاحیت کے لیے آپ کے سرچ انجن کے صارف کی مکمل سمجھ کی ضرورت ہے اور صارف کے تجربے جو آپ انہیں فراہم کرتے ہیں جب وہ سرچ انجن کے نتائج سے آپ کی سائٹ کا انتخاب کرتے ہیں۔ سے یہ انفوگرافک ریڈ ویب سائٹ ڈیزائن کو شامل کرنے کا ایک شاندار کام کرتا ہے۔ اعلی درجہ بندی کے عوامل کی طرف سے تلاش انجن جرنل ان اہم عوامل میں:
- اعلیٰ معیار کا مواد شائع کرنا - جب ہم تشخیص اور ترقی میں کام کرتے ہیں۔ مواد لائبریری اپنے کلائنٹس کے لیے، ہم مسابقتی سائٹس کے مقابلے میں بہترین مواد تیار کرنے پر کام کرتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ ہم ایک جامع، اچھی طرح سے تعمیر شدہ صفحہ تیار کرنے کے لیے بہت ساری تحقیق کرتے ہیں جو ہمارے زائرین کو وہ سب کچھ فراہم کرتا ہے جس کی انہیں ضرورت ہوتی ہے - بشمول انٹرایکٹو، ٹیکسٹول، آڈیو، ویڈیو اور بصری مواد۔
- اپنی سائٹ کو موبائل فرسٹ بنائیں - اگر آپ اپنے تجزیات کو گہرائی میں کھودتے ہیں، تو آپ کو معلوم ہوگا کہ موبائل استعمال کرنے والے اکثر نامیاتی سرچ انجن ٹریفک کا بنیادی ذریعہ ہوتے ہیں۔ میں روزانہ کام کرنے کے اوقات میں اپنے ڈیسک ٹاپ کے سامنے ہوتا ہوں… لیکن یہاں تک کہ میں ایک فعال موبائل سرچ انجن صارف ہوں کیونکہ میں شہر سے باہر ہوں، ٹی وی شو دیکھ رہا ہوں، یا بستر پر صبح کی کافی پی رہا ہوں۔
- اپنے صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں - بہت ساری کمپنیاں چاہتی ہیں۔ تروتازہ کیا گیا ان کی سائٹ کی مناسب تحقیق کے بغیر کہ انہیں اس کی ضرورت ہے یا نہیں۔ کچھ بہترین رینکنگ سائٹس میں صفحہ کا سادہ ڈھانچہ، مخصوص نیویگیشن عناصر اور بنیادی لے آؤٹ ہوتے ہیں۔ ایک مختلف تجربہ ضروری نہیں کہ بہتر تجربہ ہو… ڈیزائن کے رجحانات اور اپنے صارف کی ضروریات پر توجہ دیں۔
- سائٹ فن تعمیر - آج ایک بنیادی ویب صفحہ میں کئی دہائیوں پہلے کے مقابلے بہت زیادہ عناصر ہیں جو سرچ انجنوں کو نظر آتے ہیں۔ ایچ ٹی ایم ایل ترقی کر چکا ہے اور اس میں بنیادی اور ثانوی عناصر، مضمون کی قسمیں، نیویگیشن عناصر وغیرہ شامل ہیں۔ جب کہ ایک ڈیڈ سادہ ویب صفحہ اچھی طرح سے درجہ بندی کر سکتا ہے، سائٹ کا فن تعمیر سائٹ پر آپٹمائز کرنے کے لیے سب سے آسان چیزوں میں سے ایک ہے۔ میں اسے سرخ قالین سے تشبیہ دیتا ہوں… کیوں نہیں کرتے؟
- کور ویب وائٹلز - کور ویب وائٹلز حقیقی دنیا کی ایک اہم بنیاد ہے، صارف کے مرکز میں میٹرکس جو کسی ویب سائٹ کے صارف کے تجربے کے کلیدی پہلوؤں کو درست کرتی ہیں۔ اگرچہ بہترین مواد تلاش کے انجنوں میں اچھی درجہ بندی کر سکتا ہے، لیکن بہترین مواد جو کور ویب وائٹلز کے تمام میٹرکس میں توقعات سے زیادہ ہے اسے اعلی درجہ بندی کے نتائج سے دستک دینا مشکل ہو گا۔
- محفوظ ویب سائٹس - زیادہ تر ویب سائٹس انٹرایکٹو ہوتی ہیں، مطلب یہ ہے کہ آپ ڈیٹا جمع کرنے کے ساتھ ساتھ ان سے مواد بھی وصول کرتے ہیں... جیسے ایک سادہ رجسٹریشن فارم۔ ایک محفوظ سائٹ کی طرف اشارہ کیا جاتا ہے۔ HTTPS ایک درست محفوظ ساکٹ پرت کے ساتھ کنکشن (SSL) سرٹیفکیٹ جو ظاہر کرتا ہے کہ آپ کے وزیٹر اور سائٹ کے درمیان بھیجے گئے تمام ڈیٹا کو انکرپٹ کیا گیا ہے تاکہ اسے ہیکرز اور دیگر نیٹ ورک اسنوپنگ ڈیوائسز آسانی سے پکڑ نہ سکیں۔ اے محفوظ ویب سائٹ ضروری ہے۔ آج کل، کوئی استثنا نہیں.
- صفحہ کی رفتار کو بہتر بنائیں - جدید مواد کے نظم و نسق کے نظام ڈیٹا بیس سے چلنے والے پلیٹ فارم ہیں جو آپ کے مواد کو صارفین کے سامنے تلاش کرتے، بازیافت کرتے اور پیش کرتے ہیں۔ کی ایک ٹن ہیں آپ کے صفحہ کی رفتار کو متاثر کرنے والے عوامل - ان سب کو بہتر بنایا جا سکتا ہے۔ تیز رفتار ویب پیج پر جانے والے صارفین کا رجحان اچھالنا اور باہر نہیں نکلنا… اس لیے سرچ انجن صفحہ کی رفتار پر پوری توجہ دیتے ہیں (کور ویب وائٹلز آپ کی سائٹ کی کارکردگی پر کافی توجہ مرکوز کرتے ہیں)۔
- صفحہ پر اصلاح - جس طرح سے آپ کا صفحہ منظم، تعمیر، اور سرچ انجن کرالر کو پیش کیا جاتا ہے اس سے سرچ انجن کو یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ مواد کیا ہے اور اسے کن کلیدی الفاظ کے لیے ترتیب دیا جانا چاہیے۔ اس میں آپ کے ٹائٹل ٹیگز، ہیڈنگز، بولڈ ٹرمز، زور دار مواد، میٹا ڈیٹا، بھرپور اسنیپٹس وغیرہ شامل ہو سکتے ہیں۔
- میٹا ڈیٹا - میٹا ڈیٹا ویب صفحہ کے بصری صارف کے لیے پوشیدہ معلومات ہے لیکن اس کا ڈھانچہ اس طرح بنایا گیا ہے جسے سرچ انجن کرالر آسانی سے استعمال کر سکتا ہے۔ مواد کے نظم و نسق کے پلیٹ فارمز اور ای کامرس پلیٹ فارمز کی اکثریت میں اختیاری میٹا ڈیٹا فیلڈز ہوتے ہیں جن سے آپ کو بالکل فائدہ اٹھانا چاہیے تاکہ آپ اپنے مواد کو صحیح طریقے سے انڈیکس کر سکیں۔
- سکیم - اسکیما آپ کی سائٹ کے اندر ڈیٹا کی ساخت اور پیش کرنے کا ایک ذریعہ ہے جسے سرچ انجن آسانی سے استعمال کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ای کامرس پیج پر پروڈکٹ کا صفحہ، قیمت کی معلومات، تفصیل، انوینٹری کی گنتی، اور دوسری معلومات ہو سکتی ہے جسے سرچ انجن انتہائی بہتر انداز میں ظاہر کریں گے۔ امیر ٹکڑوں سرچ انجن کے نتائج کے صفحات میں۔
- اندرونی جوڑ۔ - آپ کی سائٹ اور نیویگیشن کا درجہ بندی آپ کی سائٹ پر موجود مواد کی اہمیت کا نمائندہ ہے۔ انہیں آپ کے صارف کے لیے اور سرچ انجنوں کو پیش کرنے کے لیے دونوں کو بہتر بنایا جانا چاہیے کہ کون سے صفحات آپ کے مواد اور صارف کے تجربے کے لیے انتہائی اہم ہیں۔
- متعلقہ اور مستند بیک لنکس - بیرونی سائٹس سے آپ کی سائٹ کے لنکس درجہ بندی کے لیے اب بھی اہم ہیں، لیکن اگر آپ اپنی درجہ بندی کو تیز کرنا چاہتے ہیں تو بہت احتیاط سے حکمت عملی بنائی جانی چاہیے۔ مثال کے طور پر، بلاگر آؤٹ ریچ آپ کی صنعت میں ایسی متعلقہ سائٹس پیش کر سکتا ہے جن کے مواد کے ساتھ بہترین درجہ بندی ہو جس میں آپ کے صفحہ یا ڈومین کا لنک شامل ہو۔ تاہم، اسے زبردست مواد کے ساتھ کمایا جانا چاہیے… اسپیمنگ، تجارت، یا ادا شدہ لنکنگ اسکیموں کے ذریعے آگے نہیں بڑھایا جانا چاہیے۔ انتہائی متعلقہ اور مستند بیک لنکس تیار کرنے کا ایک بہترین طریقہ ایک زبردست تیار کرنا ہے۔ یوٹیوب چینل جو آپٹمائزڈ ہے۔. لنکس کمانے کا ایک بہترین طریقہ یہ ہے کہ ایک لاجواب انفوگرافک تیار کیا جائے اور اس کا اشتراک کیا جائے… جیسا کہ ذیل میں ریڈ ویب سائٹ ڈیزائن نے کیا تھا۔
- مقامی تلاش - اگر آپ کی سائٹ کسی مقامی سروس کی نمائندہ ہے، جس میں مقامی اشارے جیسے ایریا کوڈز، پتے، نشانات، شہر کے نام وغیرہ شامل کیے جاتے ہیں تاکہ آپ کے مواد کو مقامی تلاش کے لیے بہتر انداز میں ترتیب دیا جا سکے۔ اس کے ساتھ ساتھ، آپ کے کاروبار کو گوگل بزنس اور دیگر قابل اعتماد ڈائریکٹریز کو شامل کرنا چاہیے۔ گوگل بزنس متعلقہ نقشے میں مرئیت کو یقینی بنائے گا (جسے کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ نقشہ پیک)، دیگر ڈائریکٹریز آپ کے مقامی کاروبار کی درستگی کی توثیق کریں گی۔
واہ… یہ کافی حد تک ہے۔ اور یہ کافی حد تک بصیرت فراہم کرتا ہے کہ خالص سرچ ٹیکنالوجی کنسلٹنٹ کیوں کافی نہیں ہے۔ آج کی نامیاتی تلاش کی درجہ بندی کے لیے مواد کی حکمت عملی ساز، ٹکنالوجسٹ، تجزیہ کار، ڈیجیٹل مارکیٹر، تعلقات عامہ کے ماہر، ویب آرکیٹیکٹ… اور ہر چیز کے درمیان توازن درکار ہے۔ اس بات کا ذکر نہیں کرنا کہ آپ زائرین کے ساتھ کس طرح مشغول ہوں گے۔ جب وہ آتے ہیں – ڈیٹا کیپچر، پیمائش، مارکیٹنگ کمیونیکیشنز، ڈیجیٹل سفر وغیرہ سے۔
