اخبارات مردہ نہیں ، بیچنے والی خبریں مردہ ہیں

نیس پیپرز جرنلزمڈیو ونر، رابرٹ اسکوبل ، سکاٹ کارپ ، میتھیو انگرام، اور بہت سے دوسرے لوگ رابرٹ کے بلاگ پوسٹ کے بارے میں لکھتے رہے ہیں ، اخبارات مر چکے ہیں۔

میں اسے ایک قدم اور آگے لے جاؤں گا… خبریں فروخت.

وہاں. میں نے کہا۔ اخباری صنعت میں ایک دہائی سے زیادہ عرصہ تک کام کرنے کے بعد ، میرا مطلب ہے۔ حقیقت یہ ہے کہ اخبارات اتنی زیادہ خبریں نہیں بیچتے جس قدر وہ اشتہار بیچتے ہیں۔ یہ خبر کافی عرصے سے اخبار کی فروخت میں ثانوی رہی ہے۔ اخبارات اشتہار بیچنے کے لئے رنگ برنگے ہوگئے۔ اخبارات اشتہار بیچنے کے لئے صفحہ بندی نظام کو خودکار بناتے ہیں۔ اچھے معیار کے اشتہار کے لئے اخبارات نے نئے اخبارات کے پودے بنائے۔ اب اخبارات براہ راست میل ، رسالے ، کسٹم اشاعت فروخت کرتے ہیں… اس لئے نہیں کہ وہ خبریں بیچ دیتے ہیں بلکہ اس لئے کہ اس سے اشتہارات کی آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے۔

بہت سارے صحافی میری باتوں سے ناراض ہوجائیں گے۔ مجھے واقعتا افسوس ہے کیونکہ مجھے صحافیوں کے لئے بہت احترام ہے۔ کسی بھی نیوز روم میں چلے جائو ، اور آپ کو بجٹ میں کٹوتی ، ایڈیٹرز مختصر ہاتھ سے کام کرنے والے ، اخبارات میں خالی جگہوں کو بھرتے ہوئے نظر آئیں گے AP مواد ناشر خبریں نہیں بلکہ اشتہارات شائع کررہے ہیں۔ اشتہارات کے مابین خبریں پوری ہوتی ہیں کیونکہ اشتہارات سے پیسہ ملتا ہے۔

اخبار میں گردش کرنے کی بہت ساری حکمت عملی دراصل خبروں سے زیادہ اشتہارات کی پوزیشن لیتے ہیں… "سنڈے کا اخبار خریدیں اور کوپن میں آپ کو $ 100 سے زیادہ ملیں گے۔" میں تصور بھی نہیں کرسکتا کہ اس سے صحافی کیسے محسوس ہوتا ہے… ٹوائلٹ پیپر کے لئے 25 فیصد کوپن کے ذریعہ غلط جگہ پر پڑا ہے۔

اگرچہ ، میں واقعی میں نہیں سوچتا کہ یہ دوسری صنعتوں کے ارتقا سے کہیں زیادہ مختلف ہے۔ ذرا تصور کریں کہ مائکروومیٹر سیٹ نکالنے اور آٹوموٹو انجنوں کو بنانے کے لئے ایک مشینی ماہر کو کتنا ہنر مند ہونا پڑا۔ یہ مشینی فنکار تھے ، کئی سالوں سے اپنی تجارت سیکھ رہے تھے ، تجارتی اسکولوں میں تعلیم حاصل کرتے تھے ، جدید دھات کاری ، ریاضی ، اور بھاری مشینری عمل سیکھ رہے تھے۔ کیا لگتا ہے؟ انہیں بھی تبدیل کردیا گیا ہے۔ CNC ملز اور روبوٹکس نے ہنر مند تکنیکی ماہرین کی جگہ لی ہے۔ اب کوئی کمپیوٹر پر ڈیزائن کرسکتا ہے اور بغیر کسی مداخلت کے اپنے حص partsوں کو فوری طور پر آؤٹ پٹ کرسکتا ہے۔

کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ مشینیوں کا احترام نہیں کیا جاتا ہے؟ بالکل نہیں۔ وہ صرف آسانی سے تبدیل کر دیا گیا ہے۔ صحافیوں کو بھی تبدیل کیا جارہا ہے۔ میں جانتا ہوں ، میں جانتا ہوں ... صحافی ذمہ دار ہیں ، تعلیم یافتہ ہیں ، وہ ذرائع کی تصدیق کرتے ہیں ، وہ اپنے الفاظ کے ذمہ دار ہیں۔ یہ سب سچ ہیں لیکن معاشیات وہی ہے جو آخر کار جیتتی ہے۔ شام کی خبریں دیکھیں یا اخبار پڑھیں اور میں اس بات کی ضمانت دیتا ہوں کہ آپ کو بلاگ ، ایک اپ لوڈ کردہ ویڈیو ، یا کسی ویب سائٹ کا کم سے کم ایک حوالہ نظر آئے گا۔ اب یہ خبر صحافیوں کے ذریعہ دریافت اور پھیلانے کی نہیں ہے ، یہ میری اور آپ کے ذریعہ دریافت کی جارہی ہے اور انٹرنیٹ کے ذریعہ پھیلائی جارہی ہے۔

واقعی یہاں کیا ہوا وہ صارفین کی ہے ضرورت لیے خرید خبر دور ہو چکی ہے۔ صحافی اور اخبارات معاشرے اور خبروں کے مابین ذریعہ تھے۔ اس کے علاوہ کوئی اور انتخاب نہیں تھا۔ اب انتخاب لامحدود اور سستے ہیں۔ کیا معیار خراب ہوگیا ہے؟ شاید یہ ویکیپیڈیا کا انسائیکلوپیڈیا برٹانیکا سے موازنہ کرنے کے مترادف ہے۔ ویکیپیڈیا کے پاس تیزی سے زیادہ معلومات ہیں اور ان پر ایک پیسہ بھی خرچ نہیں ہوتا ہے۔ برٹانیکا میں مضامین کا ایک حصہ ہے لیکن بہتر معیار ہے۔ آپ نے انسائیکلوپیڈیا خریدنے کے آخری بار کب تھا؟ یہ آپ کا جواب ہے۔

سچ تو یہ ہے کہ میں اس کے بارے میں لکھ سکتا ہوں گوگل کا نیا بلاگ بار. پوسٹ میں ہجے اور گرائمیکل غلطیاں ہوسکتی ہیں ، حوالوں کی کمی ہوسکتی ہے ، یہ اتنا دل لگی نہیں ہوسکتی ہے جتنی کہ ٹائمز ٹکنالوجی کے صفحے پر ہوگی - لیکن یہ ہزاروں قارئین تک پہنچی جنہوں نے ایمانداری کے ساتھ ان چیزوں کی پرواہ نہیں کی۔ انہوں نے تعریف کی کہ میں نے اس کے بارے میں لکھا ہے اور اب اس سائٹ کو اپنی سائٹوں کو بہتر بنانے کے لئے استعمال کررہے ہیں۔ یہ کہانی توڑنے میں کسی صحافی کو نہیں لیا۔

انٹرنیٹ ایک نیا ذریعہ ہے جو کاغذات پر خبروں کی جگہ لے رہا ہے اور صحافی۔ یہ کسی حد تک تکلیف دہ ہے ، یہ ایک لاجواب تجارت ہے جو ختم ہونے والی ہے۔ اب بھی بہت سارے صحافی نہیں ہوں گے۔ ابھی بھی اخبارات ہوں گے ، اتنے نہیں۔ چلو ، ہم اس کا سامنا کرتے ہیں۔ اخبارات میں اشتہار بیچنے کے دوسرے ذرائع ڈھونڈتے رہیں گے۔ ہوسکتا ہے کہ یہ مردہ درختوں پر سیاہی نہ ہو ، لیکن انہیں ایک راہ مل جائے گی۔

اخبارات نہیں مرے ، بیچنے والی خبریں مر گئیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    > اب اخبارات براہ راست میل ، رسائل ، کسٹم اشاعت فروخت کرتے ہیں؟

    میں اس سے متعلق کرسکتا ہوں۔ ہمارے دو بار ہفتہ وار پیپر میں خبروں کے صفحوں کی نسبت منگل کے روز زیادہ اڑان شامل ہوتے ہیں۔

    زیادہ تر میوزک اور مووی کی صنعتوں کی طرح ، اخباری صنعت کو خود کو بیچنے کے لئے نئے طریقے ڈھونڈنے پڑتے ہیں - اس کو روزانہ کا تجربہ بنائیں کہ لوگوں کو 1.50 ڈالر کی گولہ باری کرنے میں کوئی اعتراض نہیں ہے۔

    چھوٹے شہر کے مقامی اخبارات میں یہ اور بھی بڑھ جاتا ہے

    • 2

      مجھے مقامی خبروں سے متعلق آپ کی بات پسند ہے۔ میں اب بھی یہاں اپنے بزنس اخبار کے ساتھ ساتھ اپنے کمیونٹی اخبار سے بھی لطف اندوز ہوں۔ ان کو اب بھی نیٹ سے بڑا فائدہ حاصل ہے - ان کا معاشرے سے رابطہ۔

      ستم ظریفی کی بات یہ ہے کہ ، تمام بڑے اخبارات بڑے بڑے جنات کو فروخت کرتے رہتے ہیں جو مزید خبروں کو وینٹلریل کرتے ہیں۔ یہاں انڈی میں ، اسٹار گینیٹ کی ملکیت ہے۔ گنیٹ مقامی وسائل کو کم کرنے اور سسٹم انضمام کے ذریعہ کارپوریٹ کو زیادہ دھکیلنے کی کوشش کرتا ہے۔ اگرچہ یہ برادری سے کاغذ کاٹ رہا ہے۔ خودکشی۔

      میرے لئے کاغذ خریدنا آسان نہیں ہے۔ میں نے ایک دہائی سے ہر دن ایسا ہی کیا۔ میں ایمانداری کے ساتھ کہہ سکتا ہوں کہ مجھے آن لائن مفت میں اپنی خبریں حاصل کرنے سے کم اطلاع نہیں ہے۔

      • 3

        کینیڈا میں - خاص کر اونٹاریو تمام چھوٹے اخبارات میں سے دو میڈیا نیوز جنات میں سے ایک کی ملکیت ہیں۔ مجھے نہیں لگتا کہ چھوٹے چھوٹے شہروں یا شہروں کو چھوٹا کرنے کے لئے کسی بھی نتیجے کے حقیقی طور پر آزاد اخبارات باقی ہیں۔

        یہ خوشی پچھلے پانچ دس سالوں میں ہوئی جہاں دونوں کمپنیاں خریداری کے موقع پر گئیں۔ میرے خیال میں جب واقع ہوا تو ہم نے واقعی کوئی قیمتی چیز کھو دی۔

  2. 4

    اچھا مضمون! مجھے نہیں لگتا کہ یہ ایک بہت بڑی حیرت کی بات ہو گی - ہر چونکہ ویب نے کلاسیفائڈ اخباروں کو مارنا شروع کیا ہے ، یا کم از کم اس بات کا احساس ہونا چاہئے تھا کہ راہ چل رہی ہے۔

  3. 5

    مسئلہ یہ ہے کہ اخباروں نے کئی دہائیوں سے خبریں فروخت نہیں کیں۔ ایک بار گرم کہانیوں پر اخبارات کی جنگیں ہوئیں۔ اس نوعیت کی آخری جنگ کب یاد تھی؟

    اخبار کا ٹاپ ایڈیٹر بھی اس کا بہترین سیلز پرسن اور چیف مارکیٹنگ آفیسر ہونا چاہئے۔ کسی بھی بڑے نیوز اسٹینڈ کا سفر یہ ثابت کرسکتا ہے کہ آج کی دنیا میں ایسا نہیں ہے۔

    نیوز اسٹینڈ پر رسالوں کے اگلے احاطے کو وہاں دکھائے گئے اخبارات کے صفحہ اول کے صفحات کے مقابلے میں دیکھیں۔ ایک شخص یہ بحث کرسکتا ہے کہ بہت سارے رسالے قارئین کو فروخت کرنے کے لئے "سستے 78 راستے سے ریفریش - اپنی جنسی زندگی کی ترکیبیں" استعمال کرتے ہیں۔ اب بھی اس سے انکار نہیں کیا جاسکتا ہے کہ باقاعدگی سے اخبارات اپنی خبروں اور فیچر کا مواد قارئین کو فروخت کرتے ہیں۔ یہ قریب قریب ہی جیسے ہم پہلے صفحے کو زیادہ بورنگ اور اس کی ضرورت سے کم متعلقہ بنانے کے لئے کام کرتے ہیں۔

    مدیران کا استدلال ہوگا کہ "پروموشنل" ہونے سے ان کی انٹرپرائز سستی ہوجاتی ہے۔ میں یہ استدلال کروں گا کہ اس سال کے پلٹزر میں جیتنے والی بہترین ، اہم ترین ، تحقیقاتی رپورٹنگ کی کوئی اہمیت نہیں ہوگی اگر اخبار کے صارفین کی اکثریت سیریز کو پڑھنے کی زحمت گوارا نہیں کرتی ہے۔

    ہمیں دوبارہ خبر بیچنے میں اچھا ہونا چاہئے۔ ہمیں قارئین کو یہ بتانا اچھا لگتا ہے کہ اگر وہ پڑھتے ہیں تو ان میں اس میں کیا ہے۔

    آخر میں ہمیں خود کو ان خبروں اور دیگر مواد سے جوش و خروش ہونا چاہئے جو ہم روزانہ ، ہفتہ وار اور ماہانہ خود پیش کررہے ہیں اور پھر اس جوش کو متاثر کن انداز میں ان لوگوں تک پہنچائیں گے جن کی ہم امید کرتے ہیں کہ وہ اس خبر تک پہنچیں اور ان سے اثر پڑے۔ اگر ہم بحیثیت ایڈیٹر یہ کام سرانجام دیتے ہیں تو ، ڈالرز اس کے بعد آئیں گے اور اخبارات (اس سے قطع نظر کہ وہ کیسے ڈیلیور ہوجائیں) ترقی کی منازل طے کریں گے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.