کرایہ: "P" لفظ

Depositphotos 22675653 s

عظیم مارکیٹرز کے بارے میں بات کرنے سے لطف اندوز ہوتے ہیں سرمایہ کاری پر واپسی. کل ، میں نے ایک رئیل اسٹیٹ کمپنی کے ساتھ ایک میٹنگ میں شرکت کی جسے اپنی ویب حکمت عملی کے ساتھ کچھ چیلنج تھے۔ ان کی بروشر سائٹ بہت زیادہ لیڈز نہیں چلا رہی تھی اور وہ بہت سارے بیرونی پروگراموں پر تھوڑا سا پیسہ خرچ کر رہے تھے تاکہ وہ اپنی سیلز کے فنل میں لے جائیں۔ ہم نے جس مسئلے کی نشاندہی کی وہ یہ تھی کہ وہ ان تمام کمپنیوں کو آن لائن مقابلہ کرنے کے لیے ادائیگی کر رہی تھی۔

ان کی لیڈ کنورژن ریٹ اور فی قریبی آمدنی سے پیچھے ہٹتے ہوئے ، ہم نے یہ تصور کرنے میں مدد کی کہ مجموعی آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی لاگت کو کم کرنے ، لیڈز کی تعداد بڑھانے اور تیسرے فریق پر انحصار کم کرنے کے لیے کس قسم کے اثرات مرتب کر سکتی ہے۔ یہ راتوں رات چلنے والا عمل نہیں ہے-اس کے لیے تبدیلی اور طویل مدتی حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ اکثر تیسری پارٹی کے لیڈ ذرائع سے عادی کمپنیوں کے لیے ایک چیلنج ہوتا ہے۔

وہ میٹنگ سے بہت خوش تھے اور ہم جلد ہی اگلے اقدامات پر عمل کریں گے۔ جیسا کہ میں اس کے بارے میں ایک ساتھی سے بات کر رہا تھا ، اگرچہ ، میں مدد نہیں کر سکتا تھا لیکن سوچتا تھا کہ سرمایہ کاری ، سرمایہ کاری پر واپسی ، مارکیٹنگ کے اخراجات ، اشتہاری اخراجات کی یہ سب باتیں… یہ سب ایک ہی حکمت عملی پر مبنی ہے۔ مارکیٹنگ بجٹ تیار کرنے کے لیے ، آپ کو کسی کمپنی کے منافع میں اضافہ کرنا ہوگا۔

بعد میں ، میں ایک سماجی گفتگو میں پڑھ رہا تھا کہ کمپنیاں صرف اس کی پرواہ کیوں کرتی ہیں منافع. میں بالکل متفق نہیں ہوں۔ 99 فیصد کمپنیاں جن کے ساتھ ہم نے کام کیا ہے - بڑی پبلک کمپنیوں سے لے کر چھوٹی چھوٹی اسٹارٹ اپس تک - منافع کی پیمائش کی لیکن یہ ان کی کامیابی کا شاذ و نادر ہی پیمانہ تھا۔ در حقیقت ، گاہکوں کا حصول ، کسٹمر برقرار رکھنا ، ملازم کا کاروبار ، اتھارٹی ، ٹرسٹ ، اور مارکیٹ شیئر ہمیشہ ریڈار پر سب سے زیادہ رہا ہے کیونکہ ہم نے کمپنیوں کی مدد کرنے کی بات کی ہے۔ میں نے ایمانداری سے کبھی کوئی کمپنی مجھ سے رجوع نہیں کی اور یہ کہا۔ ہمیں منافع میں اضافہ کرنے کی ضرورت ہے - آپ کس طرح مدد کرسکتے ہیں؟

اس نے کہا ، یہ پریشان کن ہے کہ "P" لفظ وہ بن گیا ہے جو بلند ترین پہاڑ سے چیخنے کے بجائے سرگوشی کرتا ہے۔ منافع لالچ کا مترادف نہیں ہے۔ منافع وہ ہوتا ہے جو کمپنیوں کو نوکری دینے کے قابل بناتا ہے ، کمپنیوں کو ترقی دینے کے قابل بناتا ہے ، کمپنیوں کو تحقیق اور ترقی میں سرمایہ کاری کرنے کے قابل بناتا ہے ، اور - بالآخر - منافع وہی ہوتا ہے جس پر کارپوریشنوں کو ٹیکس دیا جاتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں ، کسی کمپنی کا منافع جتنا زیادہ ہوگا ، یہ ہماری مجموعی معیشت کے لیے بہتر ہوگا۔ زیادہ منافع ہمارے غریب شہریوں کی مدد کے لیے زیادہ ٹیکس آمدنی پیدا کرتا ہے۔ زیادہ منافع میری کمپنیوں کو ترقی کے قابل بناتا ہے اور ان لوگوں کے لیے ترقی اور روزگار کے مواقع کو چالو کرتا ہے جو نوکری کی تلاش میں ہیں یا آگے بڑھنا چاہتے ہیں۔

لالچ اس وقت ہوتی ہے جب کمپنیاں اپنے ملازمین ، صارفین اور معاشرے کی قیمت پر دولت پر قبضہ کرتی ہیں۔ میں جانتا ہوں کہ انتہائی منافع بخش کمپنیاں اپنے ملازمین کو اچھی طرح سے معاوضہ دیتی ہیں ، اپنے صارفین کے لئے تجربے کو بہتر بناتی رہتی ہیں ، اور معاشرے میں سرمایہ کاری اور بہت کچھ عطیہ کرتی ہیں۔ اور وہ یہ دولت میں رضاکارانہ جمع کرنے کے ذریعہ کرتے ہیں ، نہ کہ اسے لیتے ہیں۔

مجھے نہیں لگتا کہ ہمیں مارکیٹنگ اور منافع پر اس کے اثرات کے بارے میں خاموش رہنا چاہیے۔ میرے خیال میں ہمیں منافع منانا چاہیے… جتنا بڑا ، اتنا ہی بہتر۔ اور ہمیں ٹیکس اور ریگولیشن کے ذریعے اسے کم سے کم کرنے کے طریقے نہیں ڈھونڈنے چاہئیں۔ یہ متضاد ہے۔

یہاں آپ کے منافع اور آپ کے منافع کے مارجن کو بڑھانا ہے!

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.