مواد مارکیٹنگتلاش مارکیٹنگ

آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے لیے 20 سوالات: معیار بمقابلہ مقدار

ہمیں ہر ہفتے کتنی بلاگ پوسٹس لکھنی چاہئیں؟ یا… آپ ہر ماہ کتنے مضامین فراہم کریں گے؟

یہ سب سے خراب سوالات ہو سکتے ہیں جو میں مسلسل نئے امکانات اور کلائنٹس کے ساتھ کھڑا کرتا ہوں۔

جب کہ یہ یقین کرنے کے لیے پرکشش ہے۔ زیادہ مواد زیادہ ٹریفک اور مصروفیت کے برابر ہے، یہ ضروری نہیں کہ سچ ہو۔ کلید نئی اور قائم کمپنیوں کی مختلف ضروریات کو سمجھنے اور ان ضروریات کے مطابق مواد کی حکمت عملی تیار کرنے میں مضمر ہے۔

نئے برانڈز: ایک بنیادی مواد کی لائبریری بنائیں

اسٹارٹ اپ اور نئے کاروبار کو اکثر اپنی آن لائن موجودگی قائم کرنے کے چیلنج کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ان کے لئے، ایک بنیاد بنانا مواد لائبریری جلدی اہم ہے. اس لائبریری کو ان کی مصنوعات اور خدمات سے متعلقہ موضوعات کے وسیع میدان کا احاطہ کرنا چاہیے۔ توجہ مقدار پر ہے، لیکن معیار کی قیمت پر نہیں۔ ابتدائی مواد برانڈ کے لیے ٹون سیٹ کرتا ہے اور اسے معلوماتی، پرکشش، اور کمپنی کی اقدار اور مہارت کا نمائندہ ہونا چاہیے۔

  • مواد کی اقسام: پروڈکٹ کے طریقہ کار، تعارفی کیس اسٹڈیز، صنعت کی ابتدائی بصیرتیں، اور کمپنی کی خبریں۔
  • مقصد: برانڈ متعارف کرانے کے لیے، ممکنہ گاہکوں کو تعلیم دیں، اور تعمیر کریں۔ SEO مرئیت۔

اپنے ہدف کے سامعین اور ان کی روزمرہ کی سرگرمیوں کے بارے میں سوچیں جو ان کی ذاتی یا کاروباری ترقی کو آگے بڑھاتی ہیں۔ یہ وہ موضوعات ہیں جن میں آپ کے برانڈ کو مہارت حاصل ہونی چاہیے اور اس کے بارے میں لکھنا چاہیے – آپ کی مصنوعات اور خدمات سے ہٹ کر تاکہ وہ پہچانیں کہ وہ آپ کو سمجھتے ہیں۔

قائم کردہ برانڈز: معیار اور مطابقت کو ترجیح دینا

قائم کمپنیوں کو اپنی موجودہ مواد کی لائبریری کے معیار کو بڑھانے اور نئے مواد کی تیاری پر اپنی توجہ مرکوز کرنی چاہیے جو ان کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گہرائی سے گونجتا ہو۔ یہاں، تفصیلی، اچھی طرح سے تحقیق شدہ مضامین پر زور دیا گیا ہے جو قدر فراہم کرتے ہیں۔

  • مواد کی اقسام: ایڈوانسڈ کیس اسٹڈیز، گہرائی سے صنعتی تجزیے، پروڈکٹ کی تفصیلی گائیڈز، ایونٹ کی جھلکیاں، اور سوچی سمجھی قیادت کے ٹکڑے۔
  • مقصد: برانڈ اتھارٹی کو تقویت دینے، گاہک کی وفاداری کو فروغ دینے اور سامعین کے ساتھ گہری بات چیت میں مشغول ہونے کے لیے۔

میں نے ہزاروں مضامین دوبارہ شائع کیے ہیں۔ Martech Zoneاس سمیت یہ ان حکمت عملیوں کے ساتھ لکھا گیا ہے جو میں نے پچھلی دہائی کے دوران لاتعداد کلائنٹس کے لیے متعین کی ہیں۔ یہ ایک اہم موضوع ہے، لیکن الگورتھم بدل گئے ہیں، ٹیکنالوجی تیار ہوئی ہے، اور صارف کا رویہ بدل گیا ہے۔

ناقص مشورے کے ساتھ پرانے مضمون کا ہونا کسی کی خدمت نہیں کرے گا۔ اسے ایک جیسے URL پر دوبارہ شائع کرنے سے، میں مضمون کے پاس موجود کچھ پرانی سرچ اتھارٹی کو دوبارہ دیکھ سکتا ہوں اور دیکھ سکتا ہوں کہ کیا میں تازہ مواد کے ساتھ رفتار پیدا کر سکتا ہوں۔ یہ سب سے بہتر ہوگا اگر آپ اپنی سائٹ کے ساتھ بھی ایسا کر رہے ہوں۔ صرف اپنے تجزیات پر نظر ڈالیں اور اپنے تمام صفحات کو صفر وزیٹر کے ساتھ دیکھیں۔ یہ ایک اینکر کی طرح ہے جو آپ کے مواد کو اپنا وعدہ پورا کرنے سے روک رہا ہے۔

کوالٹی اور ریسنسی ٹرمپ فریکوئنسی اور مقدار۔

Douglas Karr

مقدار سے زیادہ معیار: تعدد اور درجہ بندی کے بارے میں غلط فہمی۔

عام خیال کے برخلاف مواد فریکوئنسی ایک نہیں ہے سرچ انجن کی درجہ بندی میں بنیادی عنصر. لوگ اکثر دیکھتے ہیں کہ بڑی تنظیمیں مواد کا ایک پہاڑ تیار کرتی ہیں اور سوچتے ہیں کہ ایسا ہے۔ یہ ایک وہم ہے۔ بہترین سرچ انجن اتھارٹی کے ساتھ ڈومینز گے نئے مواد کے ساتھ زیادہ آسانی سے درجہ بندی کریں۔ یہ SEO کا تاریک راز ہے… ایک جس کی میں اے جے کوہن کی تعریف کرتا ہوں کہ اس کے مضمون میں مکمل طور پر دستاویزی شکل دی گئی، یہ Goog کافی ہے۔.

لہذا زیادہ کثرت سے مواد تیار کرنا ان گھٹیا سائٹوں کے اشتہارات پر زیادہ کلکس ہو سکتا ہے، لیکن اس سے زیادہ پیداوار نہیں ہو گی۔ کاروبار آپ کے لیے جو چیز زیادہ اہمیت رکھتی ہے وہ ہے احتیاط سے تیار کردہ مضامین کی تخلیق جو ان عنوانات اور سوالات کو حل کرتی ہے جو آپ کے ہدف کے سامعین آن لائن تحقیق کر رہے ہیں۔ تلاش کے انجن متعلقہ، معلوماتی مواد کی حمایت کرتے ہیں جو صارف کا اچھا تجربہ فراہم کرتا ہے۔

متنوع مواد کی اقسام اور ان کے کردار

اس قسم کے مواد کی کوئی کمی نہیں ہے جو خریداری کے ہر مرحلے میں مدد کر سکتی ہے۔ یہاں متنوع مواد کی اقسام کی فہرست ہے جو سامعین کی مختلف ترجیحات اور پلیٹ فارمز کو پورا کرتی ہے، آگاہی، مشغولیت، اپ سیلز اور برقرار رکھنے میں اضافہ کرتی ہے:

  • پردے کے پیچھے کا مواد: کمپنی کی کارروائیوں، ثقافت، یا مصنوعات کی تخلیق کے عمل کی ایک جھلک پیش کرنا۔ یہ اکثر سوشل میڈیا پر مختصر شکل کی ویڈیوز یا تصویری مضامین کے طور پر شیئر کیا جاتا ہے۔
  • کیس اسٹڈیز: اپنے پروڈکٹ یا سروس کی حقیقی زندگی کی مثالیں عملی طور پر دکھائیں، ساکھ کی تعمیر کریں۔
  • کمپنی کی خبریں: سنگ میل، نئی مصنوعات کے آغاز، یا کمپنی کی دیگر اہم کامیابیوں کا اشتراک کریں۔
  • ای کتابیں اور گائیڈز: مخصوص موضوعات پر جامع معلومات، جو اکثر لیڈ میگنےٹ کے طور پر استعمال ہوتے ہیں۔ یہ عام طور پر ڈاؤن لوڈ کے قابل ہیں اور آسانی سے پڑھنے کے لیے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔
  • ای میل نیوز لیٹرز: انڈسٹری کی خبروں، کمپنی کی تازہ کاریوں، یا تیار کردہ مواد پر باقاعدہ اپ ڈیٹس۔ خبرنامے سامعین کو برانڈ کے ساتھ باقاعدگی سے منسلک رکھتے ہیں… سبسکرائبر کی توقع۔
  • تقریب کے اعلانات: اپنے سامعین کو آنے والے پروگراموں، ویبنرز یا کانفرنسوں کے بارے میں آگاہ رکھیں۔
  • اکثر پوچھے گئے سوالات اور سوال و جواب کے سیشن: عام صارفین کے سوالات کے جوابات فراہم کرنا۔ یہ بلاگ پوسٹس، ڈاؤن لوڈ کے قابل گائیڈز، یا انٹرایکٹو ویبینرز کے ذریعے ہو سکتا ہے۔
  • انفوگرافکس: ڈیٹا یا معلومات کی بصری نمائندگی، پیچیدہ موضوعات کو آسان بنانے کے لیے مفید ہے۔ یہ ویب سائٹس اور سوشل میڈیا سمیت مختلف پلیٹ فارمز پر شیئر کیے جا سکتے ہیں۔
  • انڈسٹری نیوز: اپنے برانڈ کو اپنی صنعت میں ایک علمی اور تازہ ترین ذریعہ کے طور پر رکھیں۔
  • انٹرایکٹو مواد: کوئزز، پولز، یا انٹرایکٹو انفوگرافکس جو سامعین کو فعال طور پر مشغول کرتے ہیں۔ یہ ویب سائٹس پر ہوسٹ کیے جا سکتے ہیں یا سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے شیئر کیے جا سکتے ہیں۔
  • پوڈ کاسٹ: صنعت کی بصیرت، انٹرویوز، یا مباحثوں پر توجہ مرکوز کرنے والا آڈیو مواد۔ پوڈکاسٹ ایسے سامعین کو پورا کرتے ہیں جو چلتے پھرتے مواد کے استعمال کو ترجیح دیتے ہیں۔
  • پروڈکٹ کا طریقہ: اپنے پروڈکٹس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے بارے میں صارفین کو تعلیم دینے کے لیے ضروری ہے۔
  • صارف کا تیار کردہ مواد (یونیورسٹی گرانٹس کمیشن): صارفین کے ذریعہ تخلیق کردہ مواد کا فائدہ اٹھانا، جیسے کہ جائزے، تعریفیں، یا سوشل میڈیا پوسٹس۔ اسے بلاگ پوسٹس، سوشل میڈیا، یا ویڈیو تعریفوں میں دکھایا جا سکتا ہے۔
  • ویبنارز اور آن لائن ورکشاپس: گہرائی سے علم یا تربیتی سیشن فراہم کرنا، جو اکثر B2B سیاق و سباق میں استعمال ہوتے ہیں۔ ان کو لائیو سٹریم کیا جا سکتا ہے یا بعد میں دیکھنے کے لیے ڈاؤن لوڈ کے قابل مواد کے طور پر پیش کیا جا سکتا ہے۔
  • وائٹ پیپر اور تحقیقی رپورٹس: صنعت کے رجحانات، اصل تحقیق، یا گہرائی سے تجزیہ پر تفصیلی رپورٹس۔ یہ عام طور پر ڈاؤن لوڈ کے قابل PDFs کے طور پر پیش کیے جاتے ہیں۔

مواد کی ان اقسام میں سے ہر ایک منفرد مقصد کی تکمیل کرتی ہے اور سامعین کے مختلف طبقات کو پورا کرتی ہے۔ مواد کی لائبریری کو ان مختلف اقسام اور ذرائع کے ساتھ متنوع بنا کر، دونوں B2C اور B2B تنظیمیں اپنے ہدف کے سامعین تک مؤثر طریقے سے پہنچ سکتی ہیں اور ان کو شامل کر سکتی ہیں، وسیع پیمانے پر ترجیحات اور استعمال کی عادات کو ایڈجسٹ کر سکتی ہیں۔

یہاں آپ کے مواد کے بارے میں کچھ زبردست سوالات ہیں جو ایک جامع اور موثر مواد کی حکمت عملی تیار کرنے میں کمپنی کی رہنمائی کر سکتے ہیں:

  • کیا ہم نے پہلے ہی اس کے بارے میں لکھا ہے؟ کیا وہ مضمون اپ ٹو ڈیٹ ہے؟ کیا یہ مضمون ہمارے حریفوں سے زیادہ مکمل ہے؟
  • ہمارے ہدف کے سامعین کون سے سوالات آن لائن تلاش کر رہے ہیں؟
  • کیا ہمارے پاس ایسے مضامین ہیں جو خریداری کے چکر کے ہر مرحلے کے لیے ہوتے ہیں؟ بذریعہ: B2B خریداروں کے سفر کے مراحل
  • کیا ہمارے پاس ذرائع ابلاغ میں وہ مواد ہے جس میں ہمارے ہدف کے سامعین اسے استعمال کرنا چاہتے ہیں؟
  • کیا ہم اپنے مواد کو متعلقہ رکھنے کے لیے اسے مسلسل اپ ڈیٹ کر رہے ہیں؟
  • ہم کتنی بار اپنے مواد کا آڈٹ کر رہے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ یہ صنعت کے موجودہ رجحانات اور کسٹمر کی دلچسپیوں کے مطابق ہے؟
  • کیا ہمارا مواد کافی گہرائی سے موضوعات کا احاطہ کرتا ہے، یا ایسے شعبے ہیں جہاں ہم مزید تفصیلی معلومات فراہم کر سکتے ہیں؟
  • کیا ایسے پیچیدہ موضوعات ہیں جہاں ہم مزید جامع گائیڈز یا وائٹ پیپرز پیش کر سکتے ہیں؟
  • قارئین ہمارے مواد کے ساتھ کیسے تعامل کر رہے ہیں؟ منگنی کا ڈیٹا (لائکس، شیئرز، کمنٹس) ہمیں کیا بتاتا ہے؟
  • کیا ہم اپنے مواد کو بہتر بنانے کے لیے فعال طور پر صارف کی رائے تلاش کر رہے ہیں اور شامل کر رہے ہیں؟
  • کیا ہم زیادہ سے زیادہ مرئیت کو یقینی بنانے کے لیے اپنے مواد کو سرچ انجنوں کے لیے بہتر بنا رہے ہیں؟
  • مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی اور سرچ انجن کے نتائج کے صفحہ (SERP) پوزیشننگ کے لحاظ سے ہم اپنے حریفوں سے کیسے موازنہ کرتے ہیں؟
  • کیا ہم منفرد بصیرت یا قدر فراہم کر رہے ہیں جو ہمارے حریف نہیں ہیں؟
  • کیا ہمارے مواد میں کوئی منفرد آواز یا نقطہ نظر ہے جو ہمیں مارکیٹ میں مختلف کرتا ہے؟
  • ہمارے مواد کے تجزیات (صفحہ کے ملاحظات، باؤنس ریٹ، صفحہ پر وقت) ہمارے مواد کے معیار اور مطابقت کے بارے میں کیا بتاتے ہیں؟
  • ہم اپنی مواد کی تخلیق کی حکمت عملی کو مطلع کرنے کے لیے ڈیٹا کو کس طرح بہتر طریقے سے استعمال کر سکتے ہیں؟
  • کیا ہم اپنے مواد کو تقویت دینے کے لیے متعدد ملٹی میڈیا عناصر (ویڈیوز، انفوگرافکس، پوڈکاسٹ) کو شامل کر رہے ہیں؟
  • ہم اپنے مواد کو اپنے سامعین کے لیے مزید متعامل اور دلکش کیسے بنا سکتے ہیں؟
  • کیا ہم اپنے مواد کو تمام متعلقہ پلیٹ فارمز پر مؤثر طریقے سے تقسیم کر رہے ہیں؟
  • کیا ایسے غیر استعمال شدہ چینلز یا سامعین ہیں جن تک ہم اپنے مواد کے ساتھ پہنچ سکتے ہیں؟

نئے اور قائم شدہ دونوں برانڈز کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ اگرچہ مقدار اپنی جگہ رکھتی ہے، خاص طور پر ابتدائی مراحل میں، معیار وہ ہے جو طویل مدت میں برانڈ کو برقرار اور بلند کرتا ہے۔ ایک اچھی طرح سے تیار کردہ مواد کی لائبریری ایک انمول اثاثے کے طور پر کام کرتی ہے، جو صارفین کو اپنی طرف متوجہ اور مشغول کرتی ہے اور ساتھ ہی ساتھ برانڈ کو اپنے شعبے میں ایک رہنما کے طور پر قائم کرتی ہے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔