پبلشرز کس طرح بڑھتے ہوئے بگڑے ہوئے سامعین تک پہونچنے کے لئے ٹیک اسٹیک تیار کرسکتے ہیں

بگڑے ہوئے سامعین کو اشتہار دینا

2021 اسے بنائے گا یا اسے ناشر کے ل break توڑ دے گا۔ آنے والا سال میڈیا مالکان پر دباؤ دوگنا کردے گا ، اور صرف بچ جانے والے کھلاڑی ہی تندرست رہیں گے۔ جیسا کہ ہم جانتے ہیں کہ ڈیجیٹل اشتہار بازی ختم ہورہی ہے۔ ہم بہت زیادہ بکھرے ہوئے بازار کی طرف جا رہے ہیں ، اور ناشرین کو اس ماحولیاتی نظام میں اپنی جگہ پر دوبارہ غور کرنے کی ضرورت ہے۔

پبلشرز کو کارکردگی ، صارف کی شناخت اور ذاتی ڈیٹا کے تحفظ کے ساتھ سخت چیلنجز کا سامنا کرنا پڑے گا۔ زندہ رہنے کے لئے ، انھیں ٹکنالوجی کے جدید حصے پر جانے کی ضرورت ہوگی۔ مزید یہ کہ ، میں 2021 میں ان اہم مسائل کو ختم کردوں گا جن میں پبلیشرز اور آؤٹ لائن ٹکنالوجیوں کو لاحق کیا جائے گا جو ان کو حل کرسکتی ہیں۔ 

پبلشرز کے ل Chal چیلنجز

2020 صنعت کے ل a ایک بہترین طوفان ثابت ہوا ، کیونکہ پبلشروں کو معاشی کساد بازاری اور اشتہار IDs کے بتدریج خاتمے کا دوگنا دباؤ پڑا۔ ذاتی ڈیٹا کے تحفظ اور اشتہاری بجٹ کو ختم کرنے کے لئے قانون سازی کا عمل مکمل طور پر نیا ماحول پیدا کرتا ہے جہاں ڈیجیٹل اشاعت کو تین اہم چیلنجوں کے مطابق بننے کی ضرورت ہے۔

کرونا بحران

پبلشروں کے لئے پہلا بڑا امتحان COVID-19 کی وجہ سے معاشی بحران ہے۔ مشتھرین اپنی مہمات کو موقوف کر رہے ہیں ، مؤخر کررہے ہیں اور بجٹ کو مزید سرمایہ کاری مؤثر چینلز پر دوبارہ مختص کررہے ہیں۔ 

اشتہار سے تعاون یافتہ میڈیا کے ل for دوری کا وقت آنے والا ہے۔ آئی اے بی کے مطابق ، کرونا بحران نے خبروں کی کھپت میں بڑے پیمانے پر ترقی کی ہے ، لیکن پبلشر اس سے رقم کمانے نہیں کرسکتے ہیں (نیوز پبلشرز ہیں دو بار امکان ہے میڈیا خریداروں بمقابلہ دوسروں کے ذریعہ بائیکاٹ کیا جائے)۔ 

Buzzfeed ، ایک وائرل میڈیا جو پچھلے کچھ سالوں میں ، دو ہندسوں کی محصول میں اضافے کا تجربہ کررہا ہے ، حال ہی میں لاگو عملے میں کمی ووجیٹ ، وائس ، کوارٹج ، دی اکانومسٹ ، جیسے دیگر ڈیجیٹل نیوز پبلشنگ ستونوں کے ساتھ ساتھ جبکہ عالمی ناشروں کو اس بحران کے دوران کچھ لچک محسوس ہوئی ، بہت سارے مقامی اور علاقائی میڈیا کاروبار سے باہر ہوگئے۔ 

شناختی 

آنے والے سال میں پبلشروں کے لئے ایک سب سے بڑا چیلنج صارف کی شناخت کو قائم کرنا ہوگا۔ گوگل کے ذریعہ تھرڈ پارٹی کوکیز کے خاتمے کے ساتھ ، ویب چینلز میں پتہ ختم ہوجاتا ہے۔ اس سے سامعین کو نشانہ بنانا ، دوبارہ مارکیٹنگ ، تعدد ٹوپی ، اور ملٹی ٹچ انتساب متاثر ہوں گے۔

ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ماحولیاتی نظام عام شناختوں کو کھو رہا ہے ، جو لامحالہ مزید بکھری ہوئے زمین کی تزئین کا باعث بنے گا۔ انڈسٹری نے پہلے سے ہی گوگل پرائیویسی سینڈ باکس ، اور ایپل کے ایس کے ایڈ نیٹ ورک جیسے ہم آہنگی کی تاثیر کا اندازہ لگانے پر روک تھام کے لئے متعدد متبادل پیش کیے ہیں۔ تاہم ، اس نوعیت کا جدید ترین حل بھی معمول کے مطابق کاروبار میں واپسی کا باعث نہیں بنے گا۔ بنیادی طور پر ، ہم ایک اور گمنام ویب کی طرف گامزن ہیں۔ 

یہ ایک نیا زمین کی تزئین ہے ، جہاں مشتھرین غلط کیپنگ ، مؤکلوں کو غلط پیغامات تک پہنچانے ، اور بہت زیادہ وسیع پیمانے پر نشانہ بنانے کے معاملے میں زیادہ خرچ سے بچنے کے لئے جدوجہد کریں گے۔ اس میں صارف کے حصول کے نئے طریقوں کو ڈیزائن کرنے میں کچھ وقت درکار ہوگا اور اس میں نئے اوزار کی ضرورت ہوگی اور صارف کے اشتہاری IDs پر کوئی بھروسہ نہ ہونے کے ساتھ تاثیر کا اندازہ لگانا۔ 

نجی معلومات کی حفاظتی 

رازداری کے قانون سازی میں اضافہ ، جیسے یورپ کی عام ڈیٹا تحفظ ریگولیشن (جی ڈی پی آر) اور کیلیفورنیا صارفین کی پرائیویسی ایکٹ 2018، صارفین کے آن لائن سلوک کے ل ads اشتہارات کو نشانہ بنانا اور اس کو ذاتی بنانا بہت مشکل بنا دیتا ہے۔ 

وہ قانون سازی جو صارف کے ڈیٹا پر مرکوز کرتی ہیں وہ ٹیک اسٹیک اور برانڈز کی ڈیٹا حکمت عملی میں آنے والی تبدیلیوں کی تعریف کرے گی۔ یہ ریگولیٹری فریم ورک صارف کے طرز عمل سے باخبر رہنے کے موجودہ ماڈل کو روکتا ہے لیکن پبلشروں کے لئے ان کی رضامندی سے صارفین کا ڈیٹا اکٹھا کرنے کے دروازے کھول دیتا ہے۔ 

ہوسکتا ہے کہ اعداد و شمار کا پیمانہ کم ہوجائے ، لیکن پالیسی طویل مدت میں دستیاب اعداد و شمار کے معیار میں اضافہ کرے گی۔ ناشروں کو سامعین کے ساتھ موثر تعامل کے ل models ماڈل بنانے کے لئے باقی وقت استعمال کرنے کی ضرورت ہے۔ رازداری کا ضابطہ پبلشر کے ٹیک اسٹیک اور ڈیٹا مینجمنٹ تک پہنچنے والے طریقوں کے مطابق ہونا چاہئے۔ یہاں ایک ہی سائز کے فٹ بیٹھتے ہیں تمام حل نہیں ہیں کیونکہ مختلف مارکیٹوں میں رازداری کے مختلف قواعد موجود ہیں۔ 

نئے منظر نامے میں پبلشر کیسے کامیاب ہوسکتے ہیں؟

ڈیٹا مینجمنٹ

نئی بکھری ہوئی مارکیٹ میں ، صارفین کا ڈیٹا مشتھرین کے لئے سب سے قیمتی اثاثہ ہے۔ یہ برانڈز کو صارفین کے بارے میں ، ان کی دلچسپیوں ، خریداری کی ترجیحات ، اور برانڈ کے ساتھ ہر ٹچ پوائنٹ پر برتاؤ فراہم کرتا ہے۔ تاہم ، حالیہ رازداری کی قانون سازی اور اشتہاری شناختوں سے باہر نکلنے والے مرحلے اس اثاثے کو ناقابل یقین حد تک قلیل بنا رہے ہیں۔ 

آج پبلشروں کے لئے سب سے بڑا موقع یہ ہے کہ وہ اپنے اول پارٹی کے اعداد و شمار کو الگ کریں ، اسے بیرونی نظاموں میں چالو کریں ، یا مشتہروں کو ان کی اپنی انوینٹری پر زیادہ عین مطابق نشانے کے ل. فراہم کریں۔ 

پریمی پبلشرز مواد کی کھپت کو بہتر طور پر سمجھنے اور پہلی پارٹی کے طرز عمل پروفائلز مرتب کرنے کے لئے مشین لرننگ الگورتھم استعمال کررہے ہیں ، جو کسی خاص برانڈ کے لئے واقعی کارکردگی پر مبنی ہوں گے۔ مثال کے طور پر ، کار پر نظرثانی کرنے والی ویب سائٹ 30-40 پرانے درمیانی آمدنی والے پیشہ ور افراد کے حصے جمع کر سکتی ہے۔ ایک پالکی لانچ کے لئے بنیادی مارکیٹ. ایک فیشن میگزین لگژری ملبوسات کے برانڈ کو نشانہ بنانے کیلئے اعلی آمدنی والی خواتین کی ناظرین کو جمع کرسکتا ہے۔ 

پروگرامی 

جدید ویب سائٹوں ، پلیٹ فارمز اور ایپس میں عام طور پر بین الاقوامی سامعین ہوتے ہیں ، جن کو شاذ و نادر ہی براہ راست سودوں کے ذریعہ مکمل طور پر کمایا جاسکتا ہے۔ پروگرامیٹری تاثرات کے لئے مارکیٹ پر مبنی قیمت کے ساتھ ، ORTB اور دوسرے پروگرام خریدنے کے طریقوں کے ذریعے عالمی طلب کو پہنچا سکتا ہے۔ 

حال ہی میں بزفیڈ ، جو پہلے اپنے مقامی انضمام کو آگے بڑھا رہا تھا ، پروگرام میں واپس چلا گیا انکے اشتہاری مقامات بیچنے کیلئے چینلز۔ پبلشروں کو ایک حل کی ضرورت ہے جس کی وجہ سے وہ طلبہ کے شراکت داروں کو نرمی سے چلانے ، بہترین اور بدترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی اشتہاری جگہوں کا تجزیہ کرنے اور بولی کی شرحوں کا اندازہ کرنے کی سہولت فراہم کرے۔ 

مختلف شراکت داروں کی آمیزش اور ملاپ سے ، پبلشر اپنی پریمیم پلیسمنٹ کے ساتھ ساتھ بقیہ ٹریفک کی بہترین قیمت حاصل کرسکتے ہیں۔ ہیڈر بولی اس کے لئے بہترین ٹکنالوجی ہے ، اور کم سے کم سیٹ اپ کے ساتھ ، ناشر بیک وقت مختلف مانگ پلیٹ فارمز سے متعدد بولی قبول کرسکتے ہیں۔ ہیڈر بولی لگانا اس کے لئے بہترین ٹکنالوجی ہے ، اور کم سے کم سیٹ اپ کے ساتھ ، ناشر بیک وقت مختلف مانگ پلیٹ فارمز سے متعدد بولی قبول کرسکتے ہیں۔ 

ویڈیو اشتہارات۔

اشتہاری تعاون یافتہ میڈیا کو رکنے والے اشتہاری مہموں کے محصولات کے نقصانات کی تلافی کے لئے مقبول اشتہار کی شکلوں کے ساتھ تجربہ کرنے کی ضرورت ہے۔ 

2021 میں ، اشتہاری ترجیحات ویڈیو اشتہاروں کی طرف زیادہ سے زیادہ کشش دلائیں گی۔

جدید صارفین تک خرچ کرتے ہیں 7 گھنٹے ہر ہفتے ڈیجیٹل ویڈیو دیکھنا۔ ویڈیو مشمولات کی سب سے زیادہ کشش انگیز قسم ہے۔ دیکھنے والوں کو گرفت 95٪ کسی پیغام کو جب اسے کسی ویڈیو میں دیکھتے ہو تو اسے پڑھنے پر 10٪ کے مقابلے میں۔

آئی اے بی کی رپورٹ کے مطابق ، ڈیجیٹل بجٹ کا تقریبا two دوتہائی حصہ ویڈیو اشتہارات کے لئے مختص کیا گیا ہے ، دونوں موبائل اور ڈیسک ٹاپ پر۔ ویڈیوز دیرپا تاثر پیدا کرتے ہیں جس کا نتیجہ تبادلوں اور فروخت میں ہوتا ہے۔ پروگرامی کھیل سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے ل publis ، پبلشرز کو ویڈیو اشتہارات ڈسپلے کرنے کے ل capabilities قابلیت کی ضرورت ہوتی ہے ، جو ڈیمانڈ کے بڑے پلیٹ فارمز کے ساتھ ہم آہنگ ہوں گے۔ 

بڑھتے ہوئے ٹکڑے کرنے کے لئے ٹیک اسٹیک 

ان ہنگامہ خیز اوقات میں ، پبلشروں کو تمام ممکنہ محصول چینلز میں سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا پڑتا ہے۔ متعدد تکنیکی حلوں سے پبلشرز کو ناقابل استعمال صلاحیت کو غیر مقفل کرنے اور سی پی ایم میں اضافہ کرنے کی اجازت ہوگی۔ 

ڈیجیٹل پبلشرز کے 2021 ٹیک اسٹیک کے ل-فریق فریق کے اعداد و شمار کو جدید پروگرامنگ طریقوں کا استعمال ، اور طلب میں ایڈ ایڈورٹ فارمیٹ کو شامل کرنے کی ٹیکنالوجیز لازمی حصہ ہیں۔

اکثر ، ناشر متنوع مصنوعات سے اپنے ٹیک اسٹیک کو جمع کرتے ہیں جو آپس میں اچھی طرح سے متحد نہیں ہوتے ہیں۔ ڈیجیٹل اشاعت میں تازہ ترین رجحان ایک واحد پلیٹ فارم کا استعمال ہے جو تمام ضروریات کو بھرتا ہے ، جہاں تمام افعالیت ایک یکساں نظام کے اندر آسانی سے چلتے ہیں۔ آئیے جائزہ لیں کہ میڈیا کے لئے کون سا ماڈیول مربوط ٹیک اسٹیک کے ہونا ضروری ہے۔ 

ایڈ سرور 

سب سے پہلے اور اہم بات یہ کہ کسی پبلشر کے ٹکنالوجی اسٹیک میں اشتہار سرور ہونا ضروری ہے۔ موثر تاثر رقم کمانے کے ل A ایک مناسب اشتہار سرور شرط ہے۔ اس میں اشتہاری مہمات اور انوینٹری کو منظم کرنے کیلئے فعالیت کی ضرورت ہے۔ ایک اشتہار سرور اشتہاری یونٹ اور ریٹریجنگ گروپس قائم کرنے اور اشتہار کی سلاٹ کی کارکردگی پر اصل وقت کے اعدادوشمار فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ معقول بھرنے کی شرح کو یقینی بنانے کے ل ad ، اشتہار سرورز کو موجودہ تمام اشتہاری فارمیٹس ، جیسے ڈسپلے ، ویڈیو ، موبائل اشتہارات ، اور بھرپور میڈیا کی حمایت کرنے کی ضرورت ہے۔ 

ڈیٹا مینجمنٹ پلیٹ فارم (DMP)

کارکردگی کے نقطہ نظر سے - 2021 میں میڈیا کے لئے سب سے اہم چیز صارف کا ڈیٹا مینجمنٹ ہے۔ اجتماع ، تجزیات ، علیحدگی ، اور سامعین کا ایکٹیویشن آج لازمی طور پر فعال ہونا ضروری ہے۔ 

جب پبلشرز ڈی ایم پی استعمال کررہے ہیں ، تو وہ مشتہر افراد کے ل additional اضافی ڈیٹا پرت مہی provideا کرسکتے ہیں ، جو فراہم کردہ تاثرات کے معیار اور سی پی ایم میں اضافہ کرتے ہیں۔ ڈیٹا نیا سونا ہے ، اور پبلشر یا تو اسے اپنی انوینٹری کو نشانہ بنانے ، تاثرات کی اعلی تشخیص کرنے ، یا بیرونی سسٹم میں ان کو چالو کرنے اور ڈیٹا ایکسچینج پر منیٹائز کرنے کی پیش کش کرسکتے ہیں۔ 

اشتہاری شناختوں کا خاتمہ فریق پارٹی کے اعداد و شمار کی طلب کو بڑھاوا دے گا ، اور صارف کا ڈیٹا اکٹھا کرنے اور ان کا نظم و نسق کرنے ، ڈیٹا پول کو قائم کرنے یا صارف گرافوں کے ذریعہ مشتہرین کو معلومات پہنچانے کے لئے ڈی ایم پی ایک اہم شرط ہے۔ 

ہیڈر بولی حل 

ہیڈر بولی ایک ٹکنالوجی ہے جو ٹریفک کی قیمت کے حوالے سے مشتہرین اور پبلشروں کے مابین معلوماتی تضاد کو دور کرتی ہے۔ ہیڈر بولی لگانے سے تمام فریقوں کو اشتہاری جگہوں کے لئے مناسب مانگ پر مبنی قیمت حاصل کرنے کی اجازت ملتی ہے۔ یہ نیلامی ہے جہاں آبشار اور oRTB کے برعکس ، ڈی ایس پیز کو بولی لگانے کے برابر رسائی حاصل ہے ، جہاں وہ موڑ میں نیلامی میں داخل ہوتے ہیں۔ 

ہیڈر بولی لگانے کے نفاذ کے لئے ترقیاتی وسائل کی ضرورت ہوتی ہے ، ایک تجربہ کار اشتہار جو گوگل اشتہار مینیجر میں لائن آئٹمز لگائے گا اور بولی دہندگان کے ساتھ معاہدے پر دستخط کرے گا۔ تیار رہو: ہیڈر بولی لگانے کے ایکشن کو مرتب کرنے کے لئے ایک سرشار ٹیم ، وقت اور کوشش کی ضرورت ہوتی ہے ، جو بعض اوقات بڑے سائز کے پبلشروں کے لئے بھی بہت کچھ ہوتا ہے۔ 

ویڈیو اور آڈیو پلیئر

ویڈیو اشتہارات پیش کرنا شروع کرنے کے لئے ، اعلی eCPMs کے ساتھ اشتہار کی شکل ، پبلشروں کو کچھ ہوم ورک کرنے کی ضرورت ہے۔ ویڈیو اشتہار بازی ڈسپلے سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے اور آپ کو کئی تکنیکی پہلوؤں کا حساب دینا ہوگا۔ سب سے پہلے ، آپ کو اپنی پسند کے ہیڈر ریپر کے مطابق ایک مناسب ویڈیو پلیئر تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ آڈیو اشتہار کی شکلیں بھی عروج پر ہیں ، اور آپ کے ویب پیج پر آڈیو پلیئرز کی تعیناتی مشتھرین کی اضافی مانگ لے سکتی ہے۔ 

اگر آپ کے پاس جاوا اسکرپٹ کا کچھ علم ہے تو ، آپ اپنے کھلاڑیوں کو اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں اور اسے ہیڈر ریپر کے ساتھ مربوط کرسکتے ہیں۔ بصورت دیگر ، آپ تیار حل ، مقامی کھلاڑی استعمال کرسکتے ہیں جو پروگرامی پلیٹ فارم کے ساتھ آسانی سے مل جاتے ہیں۔

تخلیقی مینجمنٹ پلیٹ فارم (سی ایم پی)

سی ایم پی مختلف پلیٹ فارمز اور اشتہاری فارمیٹس کے لئے پروگرامی تخلیقی تخلیق کے انتظام کے لئے ایک شرط ہے۔ سی ایم پی نے تمام تخلیقی انتظام کو ہموار کیا۔ اس میں تخلیقی اسٹوڈیو ہونا چاہئے ، جس میں ترمیم ، ایڈجسٹ کرنے اور ٹیمپلیٹس کے ساتھ سکریچ سے بھرپور بینرز بنانے کا ایک آلہ ہونا چاہئے۔ سی ایم پی کی ایک لازمی ضرورت مختلف پلیٹ فارمز پر اشتہار پیش کرنے اور متحرک تخلیقی اصلاح (ڈی سی او) کی معاونت کے لئے منفرد تخلیقات کو اپنانے کی فعالیت ہے۔ اور ، یقینا. ، ایک اچھا سی ایم پی ریئل ٹائم میں تخلیقی کارکردگی پر بڑے ڈی ایس پیز اور تجزیات کے ساتھ مطابقت رکھنے والے اشتہاری فارمیٹس کی لائبریری مہیا کرنا ہے۔ 

مجموعی طور پر ، ناشروں کو ایسی سی ایم پی کی خدمات حاصل کرنے کی ضرورت ہے جو لامتناہی ایڈجسٹمنٹ کے بغیر مانگ تخلیقی فارمیٹس کو تیزی سے بنانے اور تعینات کرنے میں مدد کرتا ہے ، جبکہ اس کے مطابق اور پیمانے پر بھی توجہ مرکوز کرتا ہے۔

اس کا خلاصہ کرنا۔

ڈیجیٹل میڈیا کی کامیابی کے لئے بہت سارے بلڈنگ بلاکس موجود ہیں۔ ان میں مقبول اشتہار کی شکلوں کو موثر اشتہار پیش کرنے کی صلاحیتوں کے ساتھ ساتھ بڑے طلبہ شراکت داروں کے ساتھ ضم کرنے کے پروگرامی حل بھی شامل ہیں۔ ان اجزاء کو بغیر کسی رکاوٹ کے ساتھ کام کرنا ہوگا ، اور مثالی طور پر مربوط ٹیک اسٹیک کا حصہ ہونا چاہئے۔ 

جب آپ مختلف فراہم کنندگان کے ماڈیولز سے جمع کرنے کے بجائے ایک متفقہ ٹیک اسٹیک کا انتخاب کرتے ہیں تو ، آپ کو اعتماد ہوسکتا ہے کہ تخلیقات کو تاخیر ، صارف کے خراب تجربے اور اعلی اشتہار سرور کی تضاد کے بغیر پہنچایا جائے گا۔ 

ویڈیو اور آڈیو اشتہارات ، ڈیٹا مینجمنٹ ، ہیڈر بولی ، اور تخلیقی نظم و نسق کے پلیٹ فارم کو پیش کرنے کیلئے مناسب ٹیک اسٹیک میں فعالیت کی ضرورت ہوتی ہے۔ وہ فراہم کنندہ کا انتخاب کرتے وقت لازمی سامان ہیں ، اور آپ کو کسی بھی چیز سے کم حل نہیں کرنا چاہئے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.