نائیک یا کوکا کولا جیسے آپ کے برانڈ کی تعمیر کا راز

نائکی ایک سے زیادہ مصنوعات مسابقتی کھلاڑی کو فراہم کرتی ہے
نائکی ایک سے زیادہ مصنوعات مسابقتی کھلاڑی کو فراہم کرتی ہے۔

امریکی برانڈنگ ڈھانچے میں ، واقعی میں صرف دو قسم کے برانڈ موجود ہیں: صارفین پر مرکوز or پروڈکٹ فوکسڈ.

اگر آپ اپنے برانڈ کے ساتھ کوئی کام کر رہے ہیں ، یا آپ کو کسی اور کے برانڈ کے ساتھ بدلہ دینے کی ادائیگی ہو رہی ہے ، تو آپ بہتر طور پر جانتے ہوں گے کہ آپ کے پاس کس قسم کا برانڈ ہے۔ ہر ایک کے ارد گرد کام کرنے کے قواعد بالکل مختلف ہیں اور پیغام رسانی ، نئی مصنوع کی نشوونما ، چینل کا انتخاب ، مصنوعات کی خصوصیات / فوائد ، یا کسی دوسرے پروڈکٹ ڈویلپمنٹ یا مارکیٹنگ کے انتخاب تک پوری طرح پھیلاتے ہیں۔

یقینا ، آپ پوچھیں گے: "کیا تمام برانڈڈ کمپنیاں صارفین اور مصنوعات دونوں پر مرکوز نہیں ہیں؟" ہاں. لیکن یہاں کیا فرق پڑتا ہے کہ اس برانڈ کے چاروں طرف کیا ہے ، اور یہ کس طرح بڑھنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ آئیے میں ڈوبکی لگائیں:

ایک صارفین کی توجہ کا ایک برانڈ

کسٹمر مرکوز برانڈ صارف کی ایک اہم قسم کی نشاندہی کرتا ہے ، اور پھر جنون کے ساتھ ایسی مصنوعات فراہم کرتا ہے جو صارف کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں۔ اس طرح کے برانڈ کا نقشہ کچھ یوں لگتا ہے:

نائکی نے متعدد = کی فراہمی کی
کچھ عمدہ صارفین پر مبنی برانڈز کی مثالیں: نائک ، ایپل ، بی ایم ڈبلیو ، ہارلی ڈیوڈسن

نائکی کے معاملے میں ، برانڈ کے ارد گرد مرکز ہے مسابقتی کھلاڑی. نائک اپنی تمام تر توجہ ایتھلیٹ پر مرکوز رکھتی ہے ، لیکن جوتوں سے کہیں زیادہ فراہم کرتی ہے۔ وہ آس پاس کی تمام مصنوعات کی فراہمی کرتے ہیں جن کے لئے ایتھلیٹ کو تجربے کی ضرورت ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر ، باسکٹ بال میں نائکی جوتے ، وارم اپس ، شارٹس ، جرسی ، ہیڈ بینڈ ، پانی کی بوتل ، ایتھلیٹک بیگ ، تولیہ اور گیند فروخت کرتی ہے۔ صرف وہی چیز جو وہ فروخت نہیں کرتے ہیں وہ باسکٹ بال عدالت ہے ، لیکن وہ شاید اس کی کفالت کریں۔

یہ خیال کہ وہ باسکٹ بال کی یہ سبھی مصنوعات بیچ دیتے ہیں ، یہ ایک چھوٹا سا نقطہ لگتا ہے ، لیکن ایسا نہیں ہے۔ یہ اس چیز کا حصہ اور پارسل ہے جو نائک کو ایسا صارف بنائے ہوئے ایک بہت بڑا برانڈ بناتا ہے۔ انہوں نے جوتوں کی کمپنی کے طور پر آغاز کیا ، اور وہ اتھلیٹک تجربے کے ل THE جانے کی جگہ کے طور پر ختم ہوگئے ہیں۔ انہوں نے متعدد فیکٹریاں استعمال کرتے ہوئے ، متعدد فیکٹریاں استعمال کرتے ہوئے ، متعدد ٹیکنالوجیز کے ساتھ ، باسکٹ بال کو ایک مربوط خیال میں ڈھال لیا ہے۔

اس نقطہ کے برعکس: اگر کول ہان اس کے ارد گرد یہ کام کر رہے تھے بزنس پروفیشنل. انہیں ایک ایسی کمپنی بنانی ہوگی جس نے نہ صرف لباس کے جوتے فروخت کیے ، بلکہ کاروباری سوٹ ، لباس شرٹ ، تعلقات ، بریف کیسز ، فولیوز ، قلم اور کافی کے مگ بیچے۔ ذرا تصور کریں کہ ان تمام لائنوں کو بنانے میں کس طرح کی مصنوع کی ترقی کی کوشش ہوگی۔ (جو بالکل وہی ہیں جو وہ ہیں کر)

ایک پروڈکٹ فوکسڈ برانڈ

ایک پروڈکٹ پر مبنی برانڈ ایک کلیئ قسم کی پریشانی کی نشاندہی کرتا ہے ، پھر اس مسئلے کا سامنا کرنے والے کسی بھی قسم کے صارف کو جنون کے ساتھ حل فراہم کرتا ہے۔ اس طرح کے برانڈ کا نقشہ کچھ یوں لگتا ہے:

کوک نے متعدد = میں کولا کی فراہمی پر توجہ دی
(کچھ عمدہ مصنوعات پر مبنی برانڈز کی مثالیں: جوار ، کرسٹ ، کلیینیکس ، کوک ، میکڈونلڈس ، مارلبورو ، گوگل)

کوکا کولا نے حل کرنے کا قابل ستائش کام انجام دیا ہے پیاس / اطمینان ہر قسم کے صارفین کے لئے مشکلات۔ کوک کولا کے علاوہ کوئی اور چیزیں نہیں بنا رہا ہے ، بلکہ اس کو مختلف طریقوں سے فراہم کرتا ہے کہ بمشکل ایک شخص زندہ ہے جو کوک پروڈکٹ کی پیش کش کو نہیں سمجھتا ہے۔

وہ صرف کچھ اجزاء (چینی اور کیفین) اور ترسیل کے طریقے (چشمہ ، بوتل ، کین) تبدیل کرتے ہیں اور وہاں موجود کسی بھی صارف کو مار سکتا ہے۔ کچھ مثالوں: گھر پر کنبے کے لئے: 2 لیٹر بوتلیں۔ چلتے پھرتے وزن میں شعور رکھنے والے فرد کے لئے: 12 آانس ڈائیٹ کوک کین؛ فاسٹ فوڈ ڈنر کے ل who جو بہت قیمت چاہتے ہیں: لامتناہی سوڈا چشمہ؛ swanky ہوٹل بار سرپرست کے لئے: 8 آانس گلاس بوتلیں. ایک ہی مصنوعات ، مختلف گاہکوں کی ضروریات کو پورا کیا۔

تو ، میرے پاس کس قسم کا برانڈ ہے؟

آپ جس برانڈ کے ساتھ کام کر رہے ہیں اس کا تعین کرنے کے لئے ایک آسان لٹمس ٹیسٹ موجود ہے۔ لیکن پہلے ، اس پر ایک نوٹ کہ آپ کو مارکیٹنگ یا مصنوعات کی ترقی کے پیشہ ور کے طور پر جاننے کی ضرورت کیوں ہے۔ اگر آپ جانتے ہیں کہ آپ کس قسم کے برانڈ ہیں ، تو یہ آپ کو بتاتا ہے کیا نہیں کرنا ہے.

یعنی ، اگر آپ کے پاس کسٹمر فوکسڈ برانڈ ہے تو کسٹمر کو تبدیل نہ کریں ، اور پروڈکٹ فوکسڈ برانڈ کی مصنوع کو تبدیل نہ کریں۔ میں جانتا ہوں کہ یہ گونگا لگتا ہے ، لیکن میں یہ سوچنے کے ل Product بہت ساری پروڈکٹ ڈویلپمنٹ میٹنگوں میں بیٹھا ہوں۔ دراصل ، میں اٹلی میں کہیں بھی شرط لگا سکتا ہوں ، فیراری (کسٹمر: ماچو سپیڈ گائے) میں ایک ذہین؟ ملازم ہے جس نے یہ تجویز کیا کہ وہ ایک نئی ایس یو وی لائن متعارف کرواتی ہے (کسٹمر: فٹ بال ماں)۔ سب اس لئے کہ وہ ان کی توجہ کو نہیں سمجھتے ہیں۔

لٹمس ٹیسٹ کیا ہے؟ آسان:

  1. اگر آپ برانڈ کے لوگو کو اپنے جسم پر کہیں رکھنا چاہتے ہیں ، یا اپنی کار کو اس کے ساتھ اسٹیکر کرنا چاہتے ہیں تو ، یہ ایک ہے کسٹمر فوکسڈ برانڈ.
  2. اگر آپ بہت زیادہ برانڈ کے بارے میں سوچتے ہیں ، لیکن آپ اسے پہننا نہیں چاہتے ہیں تو ، یہ ایک ہے پروڈکٹ فوکسڈ برانڈ.
  3. اگر آپ نہ تو برانڈ پہننا چاہتے ہیں ، یا اس کے بارے میں زیادہ سوچتے ہیں تو ، یہ صرف ایک ہے برا برانڈ.

۰ تبصرے

  1. 1

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.