کیوں آپ کے PR دوست آپ کو ناکام کر رہا ہے

کچل گئی خبر

اگرچہ میں وقتا فوقتا ایک ٹویٹ مباحثے کی تعریف کرتا ہوں ، لیکن ہر ایک بار بعد میں یہ اتنا اہل ہوتا ہے کہ گفتگو کو یہاں بانٹ سکوں اور اس پر مزید بحث کی جا.۔ آج میں جس مثال کے طور پر میں فراہم کر رہا ہوں اس کی شروعات ایک پریس ریلیز سے ہوئی ہے جس پر ہم نے ڈٹٹو پی آر کے ساتھ مل کر ان کے نئے اعلان کا اعلان کیا ہے ویب سائٹ.

PRDude… ایک خود اعلان محافظ تعلقات عامہ کی صنعت میں جو نام ظاہر نہ کرنے کی وجہ سے پوشیدہ ہے (ایک عظیم معاشرتی حکمت عملی) ، لیا رہائی دبائیں کام کرنے کے لئے کیونکہ یہ اس کے نقطہ نظر کو کس حد تک فٹ نہیں رکھتا ہے رہائی دبائیں کے لئے استعمال کیا جانا چاہئے… خبر. میں آپ کو گفتگو پڑھنے دوں گا:

پرود

ستم ظریفی یہ ہے کہ ان وجوہات میں سے ایک ہے جس سے ہم اتنے کام کرنے میں لطف اندوز ہوتے ہیں Dittoe PR کیا انہیں احساس ہے کہ ان کی تعلقات عامہ کی کوششیں مجموعی طور پر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک حصہ ہیں۔ ہم نے متعدد مؤکلوں پر کام کیا ہے اور ایک مستحکم تلاش اور سماجی مشغولیت کی حکمت عملی کے ساتھ پریس ریلیز کا فائدہ اٹھا کر غیرمعمولی نتائج برآمد کیے ہیں۔ یہ خصوصی پریس ریلیز عوام تک پہنچانے کی ہماری ایک مجموعی حکمت عملی کا واحد قدم ہے۔

یہ مایوس کن ہے کہ PRDude جیسی پرانی اسکول کی PR اقسام باطنی مارکیٹنگ ، تبادلوں کی اصلاح ، لینڈنگ پیج کی حکمت عملی ، برانڈنگ ، آگاہی ، سرچ انجن آپٹیمائزیشن کو نہیں سمجھتی ہیں… اور بعض اوقات انہیں عمدہ مواد کی حکمت عملی کے سارے فوائد کا احساس تک نہیں ہوتا ہے۔ ہمارے شہر کی ایک بڑی PR کمپنی حال ہی میں بند ہوگئی ہے… صنعت بدل رہی ہے اور وہ برقرار نہیں رہ سکے۔ میرا اندازہ ہے کہ پی آر ڈیوڈ کیا ہے دفاع.

اس بارے میں ٹویٹ کرکے - ٹرولنگ کے باوجود - PRDude نے بہت ثبوت فراہم کیے ہیں کہ ہماری پریس ریلیز ایک کامیابی تھی۔ مجھے یہ حقیقت پسند ہے کہ انھوں نے اعتراف کیا ہے کہ انھوں نے گوگل نیوز پر بڑی رہائش پذیر کو ریلیز کیا۔ یہ تو زبردست ہے! ہم واضح طور پر ایسے ناظرین تک پہنچ چکے ہیں جو پہلے ہمارے پاس نہیں تھا - ہماری PR تقسیم کا ایک ہدف۔ (دلچسپ بات یہ ہے کہ ایسا لگتا ہے کہ ہماری مقامی تقسیم کسی نہ کسی طرح کچھ سائٹوں پر قومی ہوچکی ہے۔) ہمیں ریلیز سے درجنوں ٹویٹس اور ویب سائٹ کے تذکرے موصول ہوئے ہیں۔

پریس ریلیز صرف "خبر" لکھنے کے بارے میں نہیں ہیں۔ PR صنعت ترقی کرلی ہے… لیکن اس نے اپنے PR کے کچھ پیشہ ور افراد کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ صارفین اور کاروبار سرچ انجنوں کے ذریعہ معلومات حاصل کررہے ہیں ، لہذا نامیاتی تلاش کی نامیاتی موجودگی ضروری ہے۔ صارفین اور کاروبار معاشرتی طور پر مشغول ہیں ، لہذا معاشرتی حکمت عملی رکھنا ضروری ہے۔ تاہم ، بہت سارے کاروبار اور میڈیا وسائل وہ معلومات تلاش کرنے کے ل news اب بھی خبروں کی تقسیم کی خدمات پر بھروسہ کرتے ہیں - لہذا پریس ریلیز اچھی طرح کام کرتی ہیں۔

A اچھی طرح سے پریس ریلیز بڑی تقسیم کے ساتھ ایسی سائٹوں سے بیک لنکس مہیا کریں گے جو آپ کی صنعت میں اعلی اختیار اور مطابقت رکھتے ہیں۔ ہم نے اپنے مؤکلوں کی جانب سے پریس ریلیز پر بہت سراغ ملاحظہ کیا ہے ، ان کی درجہ بندی میں بہتری دیکھی ہے ، اور ان کا فائدہ اٹھا کر بہت سارے لیڈ حاصل کیے ہیں۔

تعزیتی شکایت

میں ایک کے ساتھ کام جاری رکھیں گے ترقی پسند تعلقات عامہ کی فرم جس سے مجھے اور میرے مؤکلوں کو انڈسٹری میں ناقابل یقین مواقع ملتے رہتے ہیں ، بشمول نیو یارک ٹائمز ، کلٹ آف میک ، وائرڈ میگزین ، آئی میڈیا کنیکشن ، وینچر بائٹ ، مشابہت وغیرہ کے مضامین شامل ہیں اور سب سے بہتر ، وہ اپنے کام کے بارے میں شفاف ہیں۔ … اتنے بہادر کہ ان کے نام اور اپنی فرم آن لائن شیئر کریں۔

تو… پی آر ڈیوڈ مجھ سے متفق نہیں ہوسکتا ہے (وہ اب مجھ پر بھی جعلی پیروکار رکھنے کا الزام لگا رہا ہے)۔ یہ ٹھیک ہے ، مجھے واقعی پروا نہیں ہے۔ وہ میرے ہدف کے سامعین نہیں ہیں اور نہ ہی ہم جو مجموعی مارکیٹنگ کر رہے ہیں اس کی تاثیر کے بارے میں کوئی اشارہ ہے۔ اگرچہ وہ گمنامی میں پریس ریلیز کو ٹرول کررہا ہے ، ہم اپنے مؤکلوں کے لئے نتائج حاصل کر رہے ہیں اور ان کے کاروبار میں اضافہ کر رہے ہیں۔ مجھے امید ہے کہ کسی دن وہ اپنے ٹائپ رائٹر میں تجارت کر سکے گا اور واقعی اس پر ایک نظر ڈالے گا کہ آن لائن نے کس طرح تیار کیا ہے جس سے ہم ایک دوسرے کے ساتھ بات چیت کرتے ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    مجھے حیرت ہے کہ جب سے اس آدمی نے کچھ جاری تعلیم حاصل کی ہے اسے کتنا عرصہ ہوا ہے؟ پروفیسرز سختی سے "پریس" ریلیز کے تصور سے جان چھڑانے کی کوشش کر رہے ہیں اور اس پر زور دیتے ہیں کہ اسے "میڈیا" کی رہائی کہا جائے کیونکہ… ٹھیک ہے… یہ آپ کے ذکر کردہ ہر کام کو پورا کرسکتا ہے ، ڈوگ۔ 

    • 2

      میرے پاس مارکیٹنگ کے حربے کے طور پر پریس ریلیز کے استعمال کے خلاف کچھ نہیں ہے۔ میں محض جس طرف اشارہ کر رہا تھا وہ رہائی کا مواد تھا۔ آخری بار جب آپ نے کسی اخبار کے لئے ایڈیٹر یا نیوز پروگرام کے لئے کسی پروڈیوسر کی تلاش کی ، تو وہ سب سے پہلے جس چیز کے لئے پوچھتے ہیں وہ ایک پریس ریلیز ہے۔ مزید برآں ، جب آپ تار پر اس نوعیت کا پریس ریلیز بھیجتے ہیں تو ، یہ ایڈیٹرز کے ان باکس میں بھیجا جاتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ ایڈیٹرز کو پی آر والے لوگوں سے کچرا بھیجنے والوں سے نفرت ہے ، جب حقیقت میں ، یہ مارکیٹرز اس خدمت کو ایسے مواد کے لئے استعمال کررہے ہیں جو قابل خبر نہیں ہے۔ میں بس اتنا ہی کہہ رہا ہوں۔ اگر یہ نوادرات کی سوچ ہے ، تو مجھے پرانے اسکول فون کریں ، لیکن مجھے لگتا ہے کہ جب آپ صحافیوں کو گھٹیا پن بھیج رہے ہیں تو اس سے مدد سے زیادہ کسی برانڈ کو تکلیف پہنچتی ہے کہ آدھا دماغ والا کوئی بھی شخص اس کا احاطہ نہیں کرے گا۔ آپ ان سب پر بحث کرسکتے ہیں جو آپ چاہتے ہیں ، لیکن ہم مختلف پیشوں سے آتے ہیں۔ میں ان لوگوں کا احترام کرتا ہوں جن پر میں مواد بھیجتا ہوں اور یہ جاننے کی کوشش کرتا ہوں کہ یہ ان کی ضرورت ہے۔ یہ ایسے تعلقات کے بارے میں ہے جو دنیا کو ای میل نہیں کرتے ہیں۔ نیا سال مبارک ہو!

      • 3

        پی آر ڈیوڈ - میں اب بھی یہ مسئلہ لیتا ہوں کہ یہ "کچرا" ہے یا "قابل خبر نہیں" ہے۔ میں نے اس پوسٹ میں ستم ظریفی کے بارے میں بات کی - لیکن واقعی کچھ ایسی بات ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ وہاں پر 'مارکیٹر بمقابلہ تعلقات عامہ' کا ٹونس ختم ہو گیا ہے۔ DK New Media ڈٹواے پی آر کے ساتھ تعلقات ایک خبر ہے۔ ایک روایتی پی آر فرم جو تیار ہوئی ہے اور ایک نئی میڈیا ایجنسی کے ساتھ کام کر رہی ہے۔ اور… ایک نئی میڈیا ایجنسی جو عوامی تعلقات میں ناقابل یقین قدر تلاش کرتی ہے۔ 

        کیونکہ آپ نہیں سمجھتے کہ یہ خبر قابل ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ایسا نہیں ہے۔ پریس ریلیز کے جواب نے زبردست مثبت ردعمل پیدا کیا ہے۔ در حقیقت ، آپ کی واحد عوامی تنقید تھی جو ہمیں مل سکتی تھی۔ اور ، ایک بار پھر ، ہمیں جو عظیم مقام حاصل ہوا اس کا اندازہ لگاتے ہوئے - یہ وہ خبر تھی جس کی بہت سے دوسرے لوگوں نے تعریف کی۔

        اگرچہ میں گفتگو کے آپ کے واضح جواب کی تعریف کرتا ہوں ، اگرچہ!

        • 4

          میرا اندازہ ہے. مجھے یقین نہیں ہے کہ میڈیا پلیسمنٹ کے ذریعہ آپ کا کیا مطلب ہے۔ تار پر چلنے والی کوئی بھی چیز اس میڈیا سروسز کے ذریعہ اٹھا لی جاتی ہے جو اس کی خدمت کو سبسکرائب کرتے ہیں ، لیکن کیا واقعی اس کا مطلب ہے کہ ایک رپورٹر اس طرح کی خبروں کو چھپانے کے لئے جو کچھ کر رہا ہے اسے روک دے گا۔ 1996 میں ، ہاں ، 2011 میں ، نہیں۔ مجھے حیرت ہو گی اگر کوئی انڈی اسٹار جیسے معتبر تھرڈ پارٹی میڈیا آؤٹ لیٹ یا اڈویک یا اڈ ایج جیسے ٹریڈ بھی اس کو دوسری مرتبہ دیکھے۔ اگر آپ اسے اتحاد یا پارٹنرشپ کے طور پر کرتے ہیں تو مجھے خبر کی اہمیت نظر آتی ہے۔ میری رائے میں صحافت کے معیارات کے لئے ایک نئی ڈیزائن ویب سائٹ کافی نہیں ہے۔ میں حکمت عملی ، صرف مواد پر تنقید نہیں کر رہا ہوں۔ پھر ، میں آپ کی پوسٹ پر نہیں دوسرے فیلہ کا جواب دے رہا تھا۔

          بدقسمتی سے ، مارکیٹر بمقابلہ PR چیز برسوں سے جاری ہے جیسا کہ آپ جانتے ہو۔ مجروح نہیں کرنا ، لیکن مجھے ناپسند ہے کہ ایک مارکیٹر کے طور پر جانا جائے۔ ہم آخر کار ، ایک ہی مقصد کے ساتھ گاہکوں اور برانڈز کے ل serve دو اہم ابھی تک مختلف مقاصد کی خدمت کرتے ہیں۔ PR لوگ ایڈیٹرز ، پروڈیوسروں ، بلاگرز وغیرہ کے ساتھ بنائے گئے تعلقات پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں اور ہمیں یہ سن کر یہ سن کر پریشان ہوتے ہیں کہ ان کو ان باکس میں بہت زیادہ غیر متعلقہ خبریں ملتی ہیں۔ آپ مارکیٹنگ کی جگہ میں ایک بلاگر ہیں۔ کیا آپ کسی ایسے مؤکل کے بارے میں کہانی چلائیں گے جس نے آپ کے بلاگ پر ایک نئی ویب سائٹ تیار کی؟ اگر آپ جس سائٹ کو اپنی سائٹ کا نیا ڈیزائن بناتے ہیں اس کے بارے میں کوئی نیوز ریلیز بھیجنا شروع کردیتے ہیں تو آپ کس کے بارے میں لکھنے کو تیار ہوں گے؟ آپ یہ کیسے طے کرتے ہیں کہ کس کے بارے میں لکھنا ضروری ہے اور کیا نہیں؟ براہ کرم مجھے بتائیں کہ کیا میں پاگل ہوں اور یہاں کوئی سمجھ نہیں رہا ہوں۔ یہ چھٹیاں ہیں اور پینے میں بہت دن گزر چکے ہیں۔ خوشی! 🙂

          • 5

            PR یار: جواب یہ ہے کہ ہم یہ طے کرتے ہیں کہ ہمیں کیا لکھنا ہے اور کیا نہیں لکھنا ہے۔ اگر جواب اچھا ہے تو ، ہم حکمت عملی کو بروئے کار لاتے رہیں گے۔ اگر جواب برا ہے تو ، ہمیں ایک نیا مل جاتا ہے۔ آپ کے لئے بھی چھٹیوں کی خوشیاں۔

          • 6

            شکریہ. میں تمہارے اچھے کے لئے دعا کرتا ہوں. جب آپ بگ ایپل میں ہوں تو مجھے بتائیں اور میں آپ کو ایک مشروبات خریدوں گا۔ کوئی مباحثہ نہیں صرف ایک عمدہ اسکاچ۔ نیا سال مبارک ہو!

          • 7

            بحث کا ایک بہت ہی عمدہ اختتام میں اتفاق کرتا ہوں کہ وہاں بہت زیادہ "گھٹیا پن" موجود ہے ، لیکن میں سمجھتا ہوں کہ کسی ویب سائٹ کے اجراء کے لئے ریلیز کرنا ٹھیک ہے ، اور یہ مجھے اچھی پی آر کی حیثیت سے جانتا ہے۔ کمپنی ، سامعین ، دکانوں کی بنیاد پر رہائی کا جواز حاصل ہوتا ہے۔ میں ، وغیرہ اس کی رہائی پر میں ڈگلس کے بالکل پیچھے ہوں ، لیکن اتفاق کرتا ہوں کہ ہمیں زیادہ مقدار میں رہائی کے بارے میں محتاط رہنا چاہئے۔ کچھ ہر چیز کو دھندلا دیتے ہیں ، اور اس سے ان کی موجودگی کی قدر ہوتی ہے۔

  2. 8
    • 9

      شکریہ. میں ڈگ کو ذاتی طور پر نہیں جانتا ہوں ، لیکن میں جانتا ہوں کہ وہ اپنے پیشے میں ایک قابل احترام فرد ہے ، اور اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ جہاں سے بھی آتا ہے ، ہم سب کو ایک دوسرے کے ساتھ احترام سلوک کرنا چاہئے۔ میری خواہش ہے کہ ہر کوئی مہذب فیشن میں بحث کر سکے خاص طور پر صدارتی امیدوار یا کوئی بھی منتخبہ عہدے کے لئے انتخاب لڑنے والا۔ میں شرط لگا رہا ہوں کہ پرائمری گرم ہوتے ہی ہم زیادہ منفی اور ذاتی حملے دیکھیں گے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.