برانڈ پرفیکشن بمقابلہ مواد کی رفتار

کچھی ہرے

کچھی ہرےایک چیلنج ہے جو ابھی تنظیموں کو معترض کررہا ہے۔ یہ ہے تیزی. مارکیٹنگ کے محکمے جو فرتیلی رہتے ہیں اور تیز رفتار سے مواد کو آگے بڑھاتے ہیں وہ فروغ پزیر ہیں۔ مارکیٹنگ کے محکمے جو برانڈ کمال سے مفلوج ہیں ناکام ہو رہے ہیں۔ یہ کچھی اور خرگوش کی پرانی کہاوت ہے۔

کچھی ہمیشہ جیتتی تھی۔ واضح ، کامل پیغام رسانی اور منظر کشی کرنے والی کمپنیوں نے مستقل طور پر اس کو اوپر کردیا۔ ٹھوس برانڈ کے بغیر کمپنیاں پیچھے رہ جائیں گی… عدم اعتماد اور کسی کا دھیان نہیں ہوگا کیونکہ کامل برانڈ اسپاٹ لائٹ اور ان کے امکان کی دلچسپی چرا لیتا ہے۔

اگرچہ مارکیٹ تیار ہوچکی ہے ، اور اب گاہک اپنی اگلی خریداری پر بات چیت اور تحقیق کرتے ہیں ، اور برانڈ کو بہت کم نوٹس (یا کریڈٹ) دیتے ہیں۔ اس کے بجائے ، وہ دوستوں اور کنبہ کے لوگوں سے مشورہ ، اجنبیوں سے جائزے لیتے ہیں اور صوتی میل یا ای میل کی ہدایت کے بجائے کسی کمپنی سے بات چیت کرنا چاہتے ہیں۔ وہ جوابات چاہتے ہیں ، خوبصورت لوگو ، ویب سائٹ ، اشتہارات اور نعرے نہیں۔

ریس چھوٹی ہیں اور خرگوش اب جیت رہے ہیں۔ اگر ان کی کمپنی قدر اور بصیرت کے ساتھ امکانات فراہم کر رہی ہے تو - ان دنوں نامکمل برانڈز کی تائید کی جاتی ہے۔ آج کل عوام کو راغب کرنے کے لئے ایک لوگو ، نعرہ اور خوبصورت مصنوع کافی نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، ایک ٹیم جو رہنمائی اور قیادت فراہم کرتی ہے اس کی مصنوعات کے مقابلے میں زیادہ قیمت ہوتی ہے۔

تو یہ کون سا ہے؟ برانڈ کمال کا کچھوے یا ریس جیتنے والے مواد کی رفتار کے ہرے؟

میرے خیال میں خرگوش کچھوا نکال رہا ہے۔ برانڈز آپ کی مجموعی حکمت عملی کا ایک اہم جز ہیں ، لیکن جب اس برانڈ کا کمال درحقیقت ان لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنے کی صلاحیت کو روکتا ہے جو چاہتے ہیں اور ایسا کرنے کے منتظر ہیں تو ، آپ اپنی مارکیٹ کی توقعات پر پورا نہیں اتر رہے ہیں۔ مارکیٹ کا مطالبہ ہے کہ آپ قیمت مہیا کرنے کے لئے ان کے ساتھ کثرت سے بات چیت کریں۔

مارکیٹ کمال کی تلاش میں نہیں ہے ، یہ جوابات کی تلاش میں ہے۔ بڑے برانڈ اب بھی ترقی کر سکتے ہیں ، لیکن اس وقت تک نہیں جب تک وہ خرگوش کی چستی کو اپناتے نہیں ہیں۔ خرگوش ایک ٹن کاروبار چلا سکتا ہے… لیکن انہیں اب بھی وقت کے ساتھ اپنے برانڈ کو مکمل کرنے کی ضرورت ہے۔

برانڈ اوور اسپیڈ کی کچھ مثالیں:

  • وہ کمپنیاں جو مہینوں تک انفوگرافک ڈیزائن پر روشنی ڈالتی ہیں تاکہ ہر تفصیل کو اپنایا جاسکے۔ انفوگرافکس کی بنیاد پر مشترکہ ہیں دونوں ڈیزائن اور ڈیٹا۔ ہر انفوگرافک وائرل نہیں ہونے والا ہے۔ انفوگرافک کو وہاں سے نکالیں ، نتائج سے سیکھیں ، اور اگلے کو ڈیزائن کرنا شروع کریں۔ بازار میں آدھا درجن انفوگرافکس حاصل کرنا جو اچھ lookا نظر آتا ہے وہاں کہیں بھی نہ نکلنا بہتر ہے۔
  • کمپنیاں کامل کہانی سنانے میں اتنی فکر مند ہیں کہ وہ اس حقیقت کو نظر انداز کردیتے ہیں کہ قاری بالکل بھی کہانی نہیں ڈھونڈتا ہے۔ انہیں ایک پریشانی ہے اور وہ اسے حل کرنے کے لئے کچھ تلاش کر رہے ہیں۔ اگر آپ اسے ٹھیک کرتے ہیں تو ، وہ خریداری کریں گے۔ اگر آپ کے پاس سب کچھ کہانیاں ہے تو ، آپ ان لوگوں کے پاس کاروبار سے محروم ہوجائیں گے جن کے پاس جوابات ہیں۔
  • ایسی کمپنیاں جو جان بوجھ کر خراب ویب سائٹ پر کام نہیں کررہی ہیں جو نئی ویب سائٹ کی اشاعت پر محرک کو ہچکچاتے ہیں جو بہتر ہے… لیکن کامل نہیں۔ یہ حیرت انگیز ہے کہ آپ کسی خزانے کو ڈیزائن کرنے پر کام کر رہے ہیں ، لیکن ابھی آپ کو کام کی ضرورت ہے۔ اسے کام کرتے رہیں ، جاتے جاتے بہتر بنائیں۔

کمپنیاں اکثر رفتار کے بارے میں فکر مند نہیں ہوتی ہیں کیونکہ ان کے پاس پیمائش کے بہت کم وسائل ہوتے ہیں وہ نقصان جس سے وہ ہار رہے ہیں. جب ہم کمپنیوں کے ساتھ کام کرتے ہیں کہ وہ انھیں زیادہ فرحت بخش بنائیں ، تو ہم اکثر زندہ رہنے سے پہلے لوگوں کی خاص طور پر کمال پر مبنی رکاوٹوں کی وجہ سے مایوس ہوجاتے ہیں۔ ایک بار ہم زندہ رہنے کے بعد ، اگرچہ ، کمپنی اکثر واپس آجاتی ہے اور کہتی ہے… کاش ہم اس مہینے پہلے کر چکے ہوتے۔

میں آپ کے برانڈ کی قربانی دینے کی وکالت نہیں کررہا ہوں۔ میں رفتار اور برانڈ کے مابین کسی سمجھوتے کی وکالت کر رہا ہوں تاکہ آپ اپنی مارکیٹنگ کی مجموعی کوششوں کو بہتر بنانے کے ل both زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھاسکیں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.