تجزیات اور جانچ

گوگل تجزیات 4: مارکیٹرز کو کیا جاننے کی ضرورت ہے… اور کیا کریں… آج!

On جولائی 1، 2023معیاری یونیورسل تجزیات (UA) پراپرٹیز ڈیٹا پر کارروائی کرنا بند کر دیں گی اور Google Analytics کے صارفین کو مشورہ دیا جا رہا ہے کہ وہ Google Analytics 4 میں منتقل ہو جائیںGA4)۔ یہ اہم ہے کہ آپ فوری طور پر Google Analytics 4 کو اپنی سائٹ کے ساتھ ضم کریں، تاہم، تاکہ آپ کے پاس حقیقت میں جولائی میں تاریخی ڈیٹا موجود ہو!

گوگل تجزیات 4 کیا ہے؟

یہ ایک سوال ہے جو اب بھی بہت سے مارکیٹرز کے ذہنوں میں جل رہا ہے - اور اچھی وجہ سے۔ Google Analytics 4 صرف ایک اپ ڈیٹ نہیں ہے۔ یہ ایک گراؤنڈ اپ ری ڈیزائن ہے جو ویب سائٹس اور ایپس میں ڈیٹا کو ٹریک کرنے اور جمع کرنے کا مکمل طور پر تصور کرتا ہے۔ یہ اقدام ڈیٹا پرائیویسی کے سخت قوانین کی وجہ سے کیا گیا ہے، جو لامحالہ ایک کا آغاز کرے گا۔ کوکی کے بغیر مستقبل.

گوگل تجزیات 4 بمقابلہ یونیورسل تجزیات

یہ Google Analytics کے لیے ایک اہم اپ ڈیٹ ہے اور اس کا صنعت پر ڈرامائی اثر پڑے گا۔ یہاں 6 کلیدی اختلافات ہیں… کچھ اس بصیرت کو شدید طور پر کم کر دیتے ہیں جس کی UA میں مارکیٹرز نے تعریف کی ہے۔

  1. ڈیٹا جمع - یونیورسل تجزیات کوکیز کا استعمال کرتے ہوئے ویب سائٹ ٹریفک کو ٹریک کرنے کا روایتی طریقہ استعمال کرتا ہے، جبکہ GA4 ایک زیادہ جدید طریقہ استعمال کرتا ہے جو کوکیز، ڈیوائس فنگر پرنٹنگ، اور ڈیٹا کے دیگر ذرائع سے ڈیٹا کو یکجا کرتا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ GA4 آپ کی ویب سائٹ دیکھنے والوں کے بارے میں زیادہ درست اور جامع ڈیٹا فراہم کر سکتا ہے۔
  2. یوزر آئی ڈی ٹریکنگ - یونیورسل اینالیٹکس آپ کو صارف ID کا استعمال کرتے ہوئے تمام آلات پر صارف کے رویے کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے، لیکن GA4 مختلف آلات اور سیشنز سے ڈیٹا کو خود بخود لنک کر کے صارف کے رویے کو ٹریک کرنا آسان بناتا ہے۔
  3. مشین لرننگ (ML) – GA4 مشین لرننگ کی صلاحیتوں کو شامل کرتا ہے، جو آپ کی ویب سائٹ کے وزٹرز کو بہتر طور پر سمجھنے اور آپ کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے بارے میں مزید باخبر فیصلے کرنے میں آپ کی مدد کر سکتی ہے۔
  4. واقعہ ٹریکنگ - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ کو مخصوص کارروائیوں کے لیے ایونٹ ٹریکنگ کو دستی طور پر ترتیب دینے کی ضرورت ہے جنہیں آپ اپنی ویب سائٹ پر ٹریک کرنا چاہتے ہیں۔ GA4 میں، ایونٹ سے باخبر رہنا خودکار ہے اور آپ پہلے سے طے شدہ واقعات یا استعمال کر سکتے ہیں۔ اپنے واقعات کو اپنی مرضی کے مطابق بنائیں ان کاموں کو ٹریک کرنے کے لیے جو آپ کے کاروبار سے سب سے زیادہ متعلقہ ہیں۔
  5. تاریخی مواد - تاریخی ڈیٹا کی مدت جس پر آپ GA4 میں رپورٹ کر سکتے ہیں اس کا انحصار ڈیٹا کی قسم پر ہوتا ہے۔ کچھ قسم کے ڈیٹا، جیسے ایونٹس اور یوزر پراپرٹیز، کی برقراری کی مدت 2 سال تک ہوتی ہے، جبکہ ڈیٹا کی دیگر اقسام، جیسے سیشنز اور پیج ویوز، کی برقراری کی مدت 26 ماہ تک ہوتی ہے۔ یونیورسل تجزیات کے پیش نظر یہ ایک بہت بڑا فرق ہے جو مکمل تاریخی ڈیٹا فراہم کرتا ہے۔
  6. رپورٹ - دونوں یونیورسل اینالیٹکس اور GA4 رپورٹس اور میٹرکس کی ایک رینج فراہم کرتے ہیں جو آپ کی ویب سائٹ کے ٹریفک اور صارف کے رویے کو سمجھنے میں آپ کی مدد کر سکتے ہیں۔ تاہم، GA4 مزید جدید اور حسب ضرورت رپورٹنگ کے اختیارات کے ساتھ ساتھ ریئل ٹائم ڈیٹا اور بصیرت فراہم کرتا ہے۔

GA4 کاروباری اداروں کو مزید قابل عمل بصیرت فراہم کرتا ہے، کیونکہ اب آپ صارف کے رویے کے بارے میں واضح نظریہ اور پورے گاہک کے سفر کے بارے میں مزید جامع تفہیم حاصل کر سکتے ہیں۔

اگر کوئی صارف آپ کی ویب سائٹ یا ایپ کو وزٹ کرتا ہے، تو نئی خصوصیات اب ڈیٹا کو ایک ذریعہ میں یکجا کرتی ہیں اور آپ کو جمع کی گئی معلومات کا تجزیہ کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔ ایونٹ سے باخبر رہنے کی نئی صلاحیتوں اور مشین لرننگ پروسیسنگ کی بھی ایک جھلک موجود ہے، جو آپ کے کاروبار کے لیے مزید بامعنی طریقوں سے ڈیٹا اکٹھا کرنے کا دروازہ کھولتی ہے۔ یہاں تک کہ اگر صارفین ڈیٹا اکٹھا کرنے سے آپٹ آؤٹ کرتے ہیں، تو AI آپ کے کسٹمر بیس کے بارے میں زیادہ بصیرت فراہم کرنے کے لیے خلا کو پُر کرے گا۔

GA4 سے مارکیٹرز کیا کھو رہے ہیں؟

اس کے تمام فوائد کے لیے، GA4 کی منتقلی اس کی خرابیوں کے بغیر نہیں ہے۔ یونیورسل تجزیات کی معلومات کو نئے پلیٹ فارم میں منتقل کرنے میں ناکامی خاص طور پر پریشانی کا باعث ہو سکتی ہے۔ یہ پہلی بار گوگل تجزیات کو چالو کرنے جیسا ہے۔ آپ کے پاس پیچھے دیکھنے کے لیے کوئی تاریخی واقعہ ڈیٹا نہیں ہوگا، کیونکہ ابھی تک کچھ بھی نہیں پکڑا گیا ہے۔

GA4 کے انضمام کو جلد از جلد شروع کرنے کے لیے صرف یہی کافی وجہ ہونی چاہیے۔ درحقیقت، UA کے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے اختتام کے بعد آپ کو صرف چھ ماہ تک تاریخی ڈیٹا تک رسائی کی ضمانت دی گئی ہے۔ GA4 کو پہلے سے ہی نیا معیار سمجھا جاتا ہے۔ بغیر کسی حقیقی متبادل کے، اب نئے نظام سے اپنے آپ کو واقف کرنے کا بہترین وقت ہے۔

یونیورسل تجزیات میں دستیاب اضافی خصوصیات ہیں جو GA4 میں دستیاب نہیں ہیں:

  • یوزر آئی ڈی ٹریکنگ - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ یوزر آئی ڈی کا استعمال کرتے ہوئے تمام آلات پر صارف کے رویے کو ٹریک کر سکتے ہیں۔ یہ خصوصیت GA4 میں دستیاب نہیں ہے، کیونکہ یہ خود بخود مختلف آلات اور سیشنز سے ڈیٹا کو لنک کرتا ہے۔
  • کسٹم متغیرات - یونیورسل تجزیات میں، آپ صارف کے مخصوص رویے یا خصوصیات کو ٹریک کرنے کے لیے حسب ضرورت متغیرات ترتیب دے سکتے ہیں۔ یہ خصوصیت GA4 میں دستیاب نہیں ہے، کیونکہ اس میں ایک زیادہ لچکدار ایونٹ پر مبنی ٹریکنگ سسٹم ہے جو آپ کو اپنی مرضی کے متغیر کی ضرورت کے بغیر اپنی ٹریکنگ کو اپنی مرضی کے مطابق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
  • وزیٹر سیگمنٹیشن - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ اپنے ڈیٹا کو وزیٹر کی قسم کے لحاظ سے تقسیم کر سکتے ہیں (مثلاً نئے بمقابلہ واپس آنے والے وزیٹر) اور مختلف معیارات کی بنیاد پر حسب ضرورت سیگمنٹ بنا سکتے ہیں۔ GA4 میں، آپ اب بھی اپنے ڈیٹا کو الگ کر سکتے ہیں، لیکن سیگمنٹیشن کے اختیارات زیادہ محدود ہیں۔
  • اعلی درجے کے طبقات - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ اپنے ڈیٹا کے مخصوص ذیلی سیٹوں کا تجزیہ کرنے کے لیے جدید سیگمنٹ بنا سکتے ہیں۔ یہ خصوصیت GA4 میں دستیاب نہیں ہے، کیونکہ اس میں ایک زیادہ لچکدار ایونٹ پر مبنی ٹریکنگ سسٹم ہے جو آپ کو ایڈوانس سیگمنٹس کی ضرورت کے بغیر اپنی ٹریکنگ کو اپنی مرضی کے مطابق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
  • سائٹ کی تلاش سے باخبر رہنا - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ یہ سمجھنے کے لیے سائٹ سرچ ٹریکنگ ترتیب دے سکتے ہیں کہ صارف آپ کی سائٹ کی تلاش کی خصوصیت کے ساتھ کس طرح تعامل کر رہے ہیں۔ یہ خصوصیت GA4 میں دستیاب نہیں ہے، لیکن آپ سائٹ کی تلاش کے رویے کو ٹریک کرنے کے لیے ایونٹس کا استعمال کر سکتے ہیں۔
  • کسٹم الرٹس - یونیورسل اینالیٹکس میں، آپ اپنی ویب سائٹ کے ٹریفک یا صارف کے رویے میں نمایاں تبدیلیوں کے بارے میں مطلع کرنے کے لیے حسب ضرورت الرٹس ترتیب دے سکتے ہیں۔ یہ خصوصیت GA4 میں دستیاب نہیں ہے، لیکن آپ اپنے ڈیٹا میں اہم تبدیلیوں کی نشاندہی کرنے کے لیے بے ضابطگی کا پتہ لگانے کی خصوصیت استعمال کر سکتے ہیں۔

GA4 کی نئی خصوصیات کو جاننا

کیونکہ یہ ایک گراؤنڈ اپ ری ڈیزائن ہے، GA4 میں بالکل نیا انٹرفیس شامل ہے۔، جو شروع میں مشکل لگ سکتا ہے، خاص طور پر اگر آپ UA کے عادی ہو چکے ہیں۔ نئے انٹرفیس کو 5 کلیدی عناصر کے ساتھ آسان بنایا گیا ہے:

تصویر 3
کریڈٹ: گوگل
  1. تلاش کریں
  2. پروڈکٹ کے لنکس، مدد، اور اکاؤنٹ کا انتظام
  3. سمت شناسی
  4. اختیارات میں ترمیم اور اشتراک کریں۔
  5. رپورٹیں

یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ بہت سے معاملات میں، یہ صرف چند تبدیلیوں کے ساتھ ایک بہت زیادہ طاقتور ٹول ہے۔

ایک کے لیے، GA4 سیشن پر مبنی ہونے کی بجائے ایکشن پر مبنی ہونے کی وجہ سے رویے کی پیمائشیں بدل گئی ہیں۔ اوسط سیشن کا دورانیہ یا باؤنس ریٹ دیکھنے کے بجائے، آپ مصروف سیشنز یا مصروفیت کی شرحوں کو ٹریک کریں گے۔ مناظر بھی ماضی کی چیز ہیں۔ اکاؤنٹس اور پراپرٹیز اب بھی موجود ہیں، لیکن ڈیٹا اسٹریمز (مثال کے طور پر، ویب سائٹس، ایپس، وغیرہ) اب دستیاب ہیں اور انہیں پراپرٹی کی سطح پر کنفیگر کیا جا سکتا ہے۔

اس کے علاوہ، آپ کو ایونٹ کے نئے زمرے ملیں گے، جن میں سے بہت سے خود بخود اکٹھے ہو جاتے ہیں۔ آپ کئی بہتر پیمائش اور حسب ضرورت ایونٹس بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ ہر ایک نئی رپورٹنگ کی صلاحیتوں کو کھولتا ہے جسے آپ اپنے کاروبار کی ضروریات کے مطابق بنا سکتے ہیں۔ تاہم، GA4 منتقلی کم معیاری رپورٹس لاتی ہے۔

ان رپورٹس سے، آپ اپنا ڈیٹا اس میں ایکسپورٹ کر سکتے ہیں۔ Google ڈیٹا سٹوڈیو یا میں جاؤ کھنگالیں اپنی مرضی کے مطابق ایکسپلوریشنز بنانے کے لیے سیکشن، جیسے فنل رپورٹس، پاتھ ایکسپلوریشنز وغیرہ۔

GA4 انٹیگریشن کے ساتھ کیسے شروع کیا جائے۔

اگرچہ تھوڑا سا سیکھنے کا منحنی خطوط ہے، GA4 انضمام ایک سیدھی سیدھی تازہ کاری ہے۔ اس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے، تیاری کی چند مثالیں ضروری ہیں۔ یہاں سب سے پہلے اپنی توجہ کہاں مرکوز کرنی ہے:

  1. اپنے ڈیٹا اسٹریمز کو اپ ڈیٹ کریں۔ GA4 منتقلی کے ساتھ، ڈیٹا اب اسٹریم کی سطح پر جمع کیا جاتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ کو اپنے کاروبار کے تمام پلیٹ فارمز کے لیے ڈیٹا اسٹریمز کو ترتیب دینا چاہیے تاکہ معلومات حاصل کی جا سکیں اور بعد میں رپورٹیں کھینچیں۔ اگر، مثال کے طور پر، آپ کی تنظیم کے پاس ویب سائٹ، اینڈرائیڈ ایپ، اور iOS ایپ ہے، تو آپ ان پلیٹ فارمز میں سے ہر ایک کو اسی GA4 پراپرٹی کے اندر علیحدہ ڈیٹا اسٹریم کے طور پر ترتیب دینا چاہیں گے۔ یہ آپ کو پورے کسٹمر لائف سائیکل کی پیروی کرنے اور زیادہ جامع مارکیٹنگ مہم کا تجزیہ فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
  2. ضروری اہداف کے لیے اپنے واقعات کو اپ ڈیٹ کریں۔ جیسا کہ آپ GA4 انضمام سے گزریں گے، آپ دیکھیں گے کہ واقعات UA میں ہونے والے واقعات سے ملتے جلتے ہیں۔ تاہم، آپ کو کسی بھی وابستہ اہداف کو حسب ضرورت بنانے کی ضرورت ہو سکتی ہے — جسے اب تبادلوں کے نام سے جانا جاتا ہے — یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ اپنے کاروبار کے لیے کیا اہمیت رکھتے ہیں منزل کی قسم کے گول کی طرح کچھ لیں۔ آپ صرف صفحہ دیکھنے کا مقصد نہیں بنا سکتے۔ گوگل تجزیات 4 بمقابلہ یونیورسل تجزیات میں ڈیٹا ماڈل بہت مختلف ہے۔ اس کی وجہ سے، آپ جی ٹی ایم میں ایک ایسا ایونٹ بنا کر فارم جمع کرنے کا ہدف ترتیب دے سکتے ہیں جو مطلوبہ صفحہ پر صفحہ دیکھنے کا واقعہ پیش آنے پر شروع ہوتا ہے۔

واقعات کو UA سے GA4 میں کیسے منتقل کیا جائے۔

  1. اپنی مہمات کے لیے نئے منگنی میٹرکس کی نگرانی کریں۔ ایک اہم تبدیلی یہ ہے کہ GA4 انضمام کے بعد آپ کی ویب سائٹ کی باؤنس ریٹ مزید دستیاب نہیں ہو سکتی ہے۔ دیگر مصروفیت پر مبنی میٹرکس، تاہم، اب تجزیات کے ذریعے تلاش کیے جا سکتے ہیں۔ منگنی کی شرح، جو باؤنس ریٹ کا الٹا ہے، سب سے واضح ہے اور آپ کو یہ تعین کرنے کی اجازت دیتی ہے کہ صارف آپ کے مواد کے ساتھ کیسے تعامل کرتے ہیں۔ اگر منگنی کی شرح کم ہے، تو آپ مختلف رپورٹس اور ایکسپلوریشنز کی گہرائی میں جاکر دیکھ سکتے ہیں کہ آیا یہ مسلسل کم ہے یا یہ کسی مخصوص چینل، صفحہ، ماخذ وغیرہ کا نتیجہ ہے۔

فرض کریں کہ چند صفحات کی منگنی کی شرح کم ہے۔ اس کے بعد آپ اندازہ لگا سکتے ہیں کہ آیا صارفین کو ان صفحات پر لے جانے کے لیے مواد آپ کی مارکیٹنگ کے ساتھ اچھی طرح سے منسلک ہے۔ شاید ان صفحات میں سے ایک اگلے مرحلے کے لیے آسان یا منطقی راستہ پیش نہیں کرتا جو آپ چاہتے ہیں کہ وہ لے جائیں۔ اس کے بعد آپ GA4 اپ ڈیٹ کے ذریعے فراہم کردہ بصیرت کی بدولت تصحیح کر سکتے ہیں۔

کسی نے بھی ڈیجیٹل مارکیٹر بننے کے لیے کام نہیں کیا تاکہ چیزیں ایک جیسی رہیں۔ GA4 صرف ایک اور طاقتور نیا ٹول ہے جو کسٹمر پروفائلز کو بہتر بنانے، رجحانات کو مزید مانیٹر کرنے، اور نئے اور دلچسپ طریقوں سے دوبارہ مارکیٹنگ کو فعال کرنے کے لیے مختلف قسم کے افعال پیش کرتا ہے۔ ابھی اسے سیکھنے کے لیے وقت نکال کر جب کہ آپ کے پاس ابھی بھی UA کا حفاظتی جال واپس آنے کے لیے ہے، جب GA4 بلاک پر بڑے بچے کی ذمہ داری سنبھالے گا تو آپ ایک قدم آگے ہوں گے۔

GA4 کو کنفیگر کرنے کے لیے سیٹ اپ اسسٹنٹ کا استعمال کیسے کریں۔ Google Analytics 4 ٹریننگ اور سرٹیفیکیشن کے لیے رجسٹر ہوں۔

گریگ والتھور

گریگ والتھور انٹرو ڈیجیٹل کے شریک سی ای او ہیں، ایک 350 افراد کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ ایجنسی جو جامع، نتائج پر مبنی مارکیٹنگ کے حل پیش کرتی ہے۔ گریگ کے پاس بامعاوضہ میڈیا کی حکمت عملیوں کی ہدایت کاری، SEO کو بہتر بنانے، اور حل پر مبنی مواد اور PR بنانے کا 20 سال سے زیادہ کا تجربہ ہے۔ وہ ویب ڈیزائن اور ڈویلپمنٹ، ایمیزون مارکیٹنگ، سوشل میڈیا، ویڈیو، اور گرافک ڈیزائن میں ماہرین کی ایک ٹیم کی رہنمائی کرتا ہے، اور گریگ نے ڈیجیٹل دور میں تمام سائز کی کمپنیوں کو کامیاب ہونے میں مدد کی ہے۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔