آن لائن مارکیٹنگ کا ماضی ، حال ، اور مستقبل

مستقبل میں

نئے میڈیا میں کام کرنے کا ایک دل چسپ عناصر یہ ہے کہ ہمارے ٹولز اور صلاحیتیں ہارڈ ویئر ، بینڈوڈتھ اور پلیٹ فارم کی جدت کی طرح تیزی سے آگے بڑھ رہی ہیں۔ بہت سے چاند پہلے ، اخباری صنعت میں کام کرتے ہوئے ، اشتہارات پر ردعمل کی شرح کی پیمائش کرنا یا پیش گوئی کرنا اس طرح کا چیلنج تھا۔ ہم نے زیادہ سے زیادہ تعداد پر صرف پھینک کر ہر کوشش کو ضائع کردیا۔ چمنی کی چوٹی جتنی بڑی ہے ، نیچے اتنا ہی بہتر ہے۔

ڈیٹا بیس مارکیٹنگ متاثر ہوئی اور ہم اپنی کوششوں کو بہتر نشانہ بنانے کے ل external بیرونی طرز عمل ، کسٹمر اور آبادیاتی اعداد و شمار کو ضم کرنے میں کامیاب ہوگئے۔ جب کام زیادہ درست تھا ، لیکن جواب کی پیمائش کرنے میں جس وقت لگا تھا وہ انتہائی پریشان کن تھا۔ جانچ اور اصلاح کو مہموں سے پہلے ہونا پڑا اور حتمی کوششوں کو مزید آگے بڑھانا پڑا۔ اس کے علاوہ ، ہم نے تبادلوں کے ڈیٹا کو درست طریقے سے ٹریک کرنے کے لئے کوپن کوڈز پر انحصار کیا۔ ہمارے مؤکل اکثر اکثر فروخت میں اضافے کو دیکھتے ، لیکن ہمیشہ استعمال شدہ کوڈز کو نہیں دیکھتے تھے تاکہ کریڈٹ ہمیشہ مہیا نہیں کیا جاتا تھا جہاں یہ واجب تھا۔

آج کل زیادہ تر کارپوریشنوں کے لئے مارکیٹنگ کی کوششوں کا موجودہ مرحلہ ملٹی چینل کی کوششیں ہیں۔ مارکیٹرز کو ٹولز اور کمپینیز میں توازن رکھنا ، ان میں مہارت حاصل کرنے کا طریقہ سیکھنا ، اور پھر کراس چینل کے جوابات کی پیمائش کرنا مشکل ثابت ہوتا ہے۔ اگرچہ مارکیٹرز تسلیم کرتے ہیں کہ کچھ چینلز دوسروں کو فائدہ پہنچاتے ہیں ، ہم اکثر چینلز کے زیادہ سے زیادہ توازن اور انٹرایکٹوٹی کو نظرانداز کرتے ہیں۔ اچھ .ی شکر ہے کہ پلیٹ فارم جیسے گوگل تجزیات کچھ ملٹی چینل کے تبادلوں کی پیش کش کرتے ہیں ، سرکلر فوائد ، کراس فوائد اور ملٹی چینل مہم کے سنترپتی فوائد کی واضح تصویر پینٹنگ کرتے ہیں۔

گوگل تجزیات-ملٹی چینل

مائیکروسافٹ ، سیلز فورس ، اوریکل ، ایس اے پی ، اور ایڈوب جیسے خلا میں مارکیٹنگ کے ٹولز کی جارحانہ خریداری کرتے ہوئے خلا کی سب سے بڑی کمپنیوں کو دیکھ کر حیرت ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر سیلزفورڈ اور پرڈوٹ ایک حیرت انگیز امتزاج ہیں۔ یہ صرف یہ سمجھتا ہے کہ ایک مارکیٹنگ آٹومیشن سسٹم CRM ڈیٹا کو استعمال کرے گا اور بہتر سلوک اور صارفین کے حصول کے ل the روی behavاتی اعداد و شمار کو اس پر واپس لے جائے گا۔ چونکہ یہ مارکیٹنگ فریم ورک بغیر کسی رکاوٹ کے ایک دوسرے سے ڈھلنا شروع کردیتے ہیں ، اس طرح کی سرگرمی کا ایک ایسا سلسلہ جاری ہوگا جو مارکیٹرز اپنی خواہش کے مطابق چینلز میں گھومنے پھرنے کے لئے مکھی پر ایڈجسٹ ہوسکتے ہیں۔ اس کے بارے میں سوچنا بہت ہی دلچسپ ہے۔

ہمارے پاس جانے کے لئے کافی راستے ہیں ، اگرچہ۔ کچھ حیرت انگیز کمپنیاں پہلے ہی جارحانہ انداز میں پیش گوئی کر رہی ہیں تجزیاتی ایسے ماڈل جو ایک چینل میں تبدیلی سے مجموعی طور پر تبادلوں پر اثر انداز ہوں گے اس پر درست اعداد و شمار فراہم کریں گے۔ ملٹی چینل ، پیشن گوئی تجزیاتی ہر مارکیٹر کی ٹول کٹ کی کلید ثابت ہونے جارہے ہیں تاکہ وہ سمجھیں کہ اس میں موجود ہر ٹول کو کیا اور کس طرح استعمال کرنا ہے۔

ابھی ، ہم اب بھی بہت ساری کمپنیوں کے ساتھ کام کر رہے ہیں جو جدوجہد کر رہی ہیں۔ جب کہ ہم اکثر انتہائی نفیس مہمات کا اشتراک کرتے ہیں اور ان پر تبادلہ خیال کرتے ہیں ، بہت ساری کمپنیاں ابھی بھی بیچ میں شامل ہیں اور بغیر کسی تخصیص کے ، تقسیم کیے بغیر ، ٹریگرز کے بغیر ، اور ملٹی چینل ، ڈرپ مارکیٹنگ مہمات کے بغیر ، ہفتہ وار مہمات میں شامل ہیں۔ در حقیقت ، زیادہ تر کمپنیوں کے پاس ای میل بھی نہیں ہوتا ہے جو موبائل ڈیوائس پر پڑھنے میں آسان ہوتا ہے۔

میں ای میل کے بارے میں بات کرتا ہوں کیوں کہ یہ ہر آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا لنچ پن ہے۔ اگر آپ تلاش کر رہے ہیں تو ، آپ لوگوں کو سبسکرائب کرنے کی ضرورت ہے اگر وہ تبدیل نہیں کر رہے ہیں۔ اگر آپ مشمولات کی حکمت عملی انجام دے رہے ہیں تو ، آپ کو سبسکرائب کرنے کے لئے لوگوں کی ضرورت ہے تاکہ آپ ان کو واپس لوٹ سکیں۔ اگر آپ برقراری کر رہے ہیں تو ، آپ کو اپنے گاہکوں کے ساتھ تعلیم اور بات چیت کرکے قیمت مہیا کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر آپ سوشل میڈیا پر ہیں تو ، آپ کو مشغولیت کی اطلاعات موصول کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر آپ ویڈیو استعمال کر رہے ہیں تو ، شائع کرتے وقت آپ کو اپنے ناظرین کو مطلع کرنے کی ضرورت ہے۔ میں اب بھی ان کمپنیوں کی تعداد پر حیران ہوں جن کے پاس ای میل کی فعال حکمت عملی نہیں ہے۔

تو ہم کہاں ہیں؟ ٹکنالوجی میں تیزی آئی ہے اور اپنانے کی نسبت تیزی سے آگے بڑھ رہا ہے۔ کمپنیاں مصروفیت کے ان مخصوص راستوں کو پہچاننے کے بجائے فنل کو بھرنے پر توجہ دیتی رہتی ہیں جو صارفین اصل میں لیتے ہیں۔ بیچنے والے مارکیٹر کے بجٹ کی فیصد کے لئے لڑنا جاری رکھے ہوئے ہیں جو ان کے پلیٹ فارم کے کراس چینل اثرات کے پیش نظر وہ اس کے مستحق نہیں ہوسکتے ہیں۔ مارکیٹرز انسانی ، تکنیکی اور مالیاتی وسائل کے ساتھ جدوجہد کرتے رہتے ہیں جن کی انہیں کامیابی کے لئے ضرورت ہے۔

اگرچہ ہم وہاں پہنچ رہے ہیں۔ اور وہ فریم ورک جو بڑے کارپوریشنز قائم کررہے ہیں اور پسندیدگیاں انجکشن کو موثر ، موثر اور تیز تر منتقل کرنے میں ہماری مدد کرنے والی ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    میری رائے میں ، میں سمجھتا ہوں کہ کاروباری اداروں کو ہر بات چیت کو اپنے سامعین کے لئے رابطے کا ایک نقطہ سمجھنا چاہئے۔ سیدھے الفاظ میں ، تمام چینلز ایک جیسے نہیں ہیں اور ہر ایک مختلف قسم کا تجربہ فراہم کرتا ہے۔ سب سے بڑی غلطی یہ ہے کہ ہم آہنگ پیغامات کے بغیر یا بدترین ہر جگہ پوسٹ کرنا ، ایسی قیمت کی فراہمی نہ کرنا جس سے آپ کے صارفین کو تقویت ملے۔

    • 2

      @ سیونتھ مین: ڈسکس ٹھوس نقطہ۔ یہ سمجھنے کے بغیر کہ صارف کے آلے یا اسکرین پر صارف کیوں ہے اور کیوں ہے وہ بہت اچھا نہیں ہے۔ میں نے اسے ٹویٹر اور فیس بک کے ساتھ پایا۔ اگرچہ ہم ہر ایک پر شائع اور فروغ دیتے ہیں ، لیکن فیس بک زیادہ گفتگو کرتا ہے جبکہ ٹویٹر زیادہ بلیٹن بورڈ میں ہوتا ہے۔

  2. 3
  3. 5

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.