اخبارات اب بھی ان کی قیمت کو غلط سمجھا رہے ہیں

جب میں نے اخبارات کے بارے میں حصہ لیا تو اسے ایک عرصہ ہوا ہے۔ چونکہ میں انڈسٹری سے آیا ہوں ، یہ اب بھی میرے خون میں ہے اور شاید ہمیشہ رہے گا۔ پہلا اخبار جس کے لئے میں نے ابھی تک کام کیا وہ فروخت کے لئے تیار ہے ، اور یہاں کا مقامی اخبار اپنی آخری سانسیں لے رہا ہے۔ بہت سارے لوگوں کی طرح ، میں اب اخبار نہیں پڑھتا ، جب تک کہ مجھے ٹویٹر کے ذریعہ کوئی سفارش کردہ مضمون یا ان میں سے کسی ایک فیڈ کو نظر نہیں آتا ہے۔

اس مہینے کی .NET میگزین اس پر ایک مختصر مضمون کا ذکر ہے کہ گوگل اور مائکروپیمنٹ کس طرح کوشش کرسکتے ہیں بچانے اخبار کی صنعت. ایسا لگتا ہے کہ گوگل نے مائیکروپیمنٹ کو استعمال کرنے کے منصوبے پر نیوز پیپر ایسوسی ایشن آف امریکہ کو پیش کیا ہے۔ سچ پوچھیں تو ، میرے خیال میں یہ ایک خوفناک خیال ہے۔ اخبار آن لائن قارئین بہت اچھا نہیں کر رہے ہیں - لہذا مجھے یقین نہیں ہے کہ ایک دو پیسے کا مطالبہ کرنا اس کا جواب ہے۔

اخبارات اپنی قدر سے اندھے ہیں۔ اس پریس میں پریس کی رنگا رنگ تاریخ ہے… جب تک کہ اخبار کے ہر گوشے میں اشتہارات نچوڑنے کے لئے 40٪ منافع نہیں ہوتا ہے۔ کسی بھی اخبار کے بورڈ روم میں جائیں اور گفتگو اشتہار کی آمدنی اور منافع کے ل dead مردہ درختوں پر سیاہی چھپی رکھنے کا طریقہ ہے۔ کسی بھی اخبار کے مغل پر جائیں اور اس میں یہ سب کچھ ہے کہ عملے کو کیسے کم کیا جائے ، نیوز پرنٹ کے اخراجات سکڑ جائیں ، اور - صرف ابھی - کیسے آن لائن منافع حاصل کرنا شروع کریں۔

ان میں سے کسی بھی گفتگو سے باخبر ہونا گہری کھدائی کرنے اور گہرے مضامین لکھنے کے لئے صحافیوں کی ناقابل یقین قابلیت ہے جو لوگوں کو بہلاتے رہتے ہیں اور ہماری جمہوریت کو برقرار رکھتے ہیں۔ کچھ سال پہلے ، میں نے کہا تھا خبریں فروخت… اب میں اس پر دوبارہ غور کر رہا ہوں۔

اخباروں کو میرا مشورہ یہ ہے:

اپنے مواد کو قارئین کو فروخت نہ کریں۔ اس کے بجائے ، اپنے مواد کو پورٹلز ، ویب سائٹس اور کاروبار پر فروخت کریں۔ ویب سائٹ کو وہ معلومات ڈھونڈنے اور فلٹر کرنے کی اجازت دیں جو وہ ظاہر کرنا چاہتے ہیں ، انہیں اپنی سائٹ میں مشمولات کو ضم کرنے کی اجازت دیں ، اور انہیں لاگت سے… جس طرح وہ پیش کرنا چاہیں پیش کریں۔

ہوسکتا ہے کہ اخبارات گذشتہ برسوں میں اشتہار بازی کا موثر ذریعہ بن چکے ہوں ، لیکن انہیں اپنی جڑوں کی طرف لوٹنے کی ضرورت ہے… اپنی صنعتوں اور علاقوں میں انتہائی ہنرمند ادیبوں کو زبردست مواد فراہم کرنا۔

خیال سے پرنٹ کرنے کے لئے کہانی چلانے کا عمل ایک ناقابل یقین عمل ہے ، جو میری رائے میں ، حالیہ برسوں میں تباہ ہوگیا ہے۔ اگر وہ زندہ رہنا چاہتے ہیں تو اخباروں کو اپنی جڑوں تک لوٹنے کی ضرورت ہے۔ صحافیوں کو اپنے لئے ایک نام بنانے کی اجازت دیں ، ان کے مشمولات کی کارکردگی کا معاوضہ دیں ، انہیں راک اسٹار بننے دیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ صحافیوں کو اپنی جان بیچنی ہوگی… وہ صاف ستھری شہرت کی اہمیت کو سمجھتے ہیں۔

118052580_300.jpg میں ذاتی طور پر مواد کو بڑھانا پسند کروں گا Martech Zone پیشہ ور صحافیوں کے مشمولات کے ساتھ تاکہ مضامین اور مواد دونوں وسیع ہوں اور گہری… اخراجات کو کم کرتے ہوئے۔

صنعت سے باہر کے لوگ پہلے ہی موقع دیکھ رہے ہیں۔ دوست ٹولبی جیکسن نے لانچ کیا ہے نمائشی ڈیجیٹل مواد کی خدمات، اور ان کی کمپنی اخباری صنعت سے عمل اور ہنر دونوں لون رہی ہے۔ ستم ظریفی یہ ہے کہ ، مقامی اخبار نے ایک مضمون کیا آغاز پر

مجھے یقین نہیں ہے کہ کیا اخبارات کے پاس اس گندگی سے خود کو نکالنے کی کوئی امید ہے۔ اگرچہ ، میں ان تنظیموں کی صلاحیتوں کو کھو جانے سے صرف نفرت کروں گا۔ زبردست مواد آج تلاش کرنا مشکل ہے… لہذا تیزی سے نفیس تلاش اور سماجی وسائل کی ضرورت ہے۔ اخبارات اس خلا کو ختم کرسکتے ہیں ، اپنی صلاحیتوں کو برقرار رکھ سکتے ہیں اور منافع کی طرف واپس جاسکتے ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1

    ڈوگ ،

    میرے خیال میں آپ اس کے ساتھ ٹھیک ہیں۔ اخبار کی صنعت خبروں کے کاروبار میں تھی (اور پھر ہونی چاہئے) ، نہ کہ اشتہاری کاروبار۔ رپورٹرز - اور جو کچھ ان کے پاس موجود ہے اس کا فائدہ کیوں نہیں اٹھاتے اور انہیں اپنے دستکاری کو چلانے کے لئے ایک انفراسٹرکچر دیتے ہیں۔ ماڈل ریل اسٹیٹ ایجنٹوں کی طرح ہوگا جو خصوصی ایجنسیوں کے ساتھ صف بندی کرتے ہیں۔

    شکریہ.

    کرٹ فرانک ، بٹ وائز حل

  2. 2

    آپ کہتے ہیں کہ اخبار آن لائن قارئین "بہت اچھا کام نہیں کررہا ہے۔" کوانکاسٹ کے مطابق:

    NYTimes.com -> 45 ویں نمبر پر سائٹ
    لیٹائمز -> 110 ویں پوزیشن والی سائٹ
    ایس ایف گیٹ ڈاٹ کام -> 133 رینکڈ سائٹ
    واشنگٹن پوسٹ ڈاٹ کام -> 152 ویں درجہ کی سائٹ
    NYDailyNews.com -> 160 واں سائٹ ہے

    یہ غور کرتے ہوئے کہ یہ مقامی سائٹیں ہیں (حالانکہ ان میں قومی اپیل ہے) ، اور ان صفوں پر غور کرنا فیس بک ، گوگل اور یاہو جیسی سائٹوں کے خلاف ہے ، میں یہ کہوں گا کہ قارئین بہت اچھی ہیں۔ ان سے رقم کمانے کی اہلیت ایک بالکل مختلف سوال ہے۔

    • 3

      @ ہالویبگوی رینک ایک سنیپ شاٹ ہے ، براہ کرم ان کمپنیوں کے رجحانات کو دیکھیں۔ نائ ٹائمز کو 2009 میں ٹینک دیا گیا اور حال ہی میں آن لائن قارئین کی تعمیر شروع کردی۔ پچھلے سال کے مقابلے میں لطیف فلیٹ ہیں۔ ایس ایف گیٹ 2 سال سے فلیٹ ہے۔ واشنگٹن پوسٹ ڈاٹ کام واقعتا down گذشتہ سال کے دوران نیچے کی طرف کھسک گیا ہے۔ این وائی ڈیلی نیوز ڈاٹ کام صرف وہی ہے جو بہتر طور پر ترقی پا رہا ہے۔

      اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ کچھ اعلی سائٹیں نکالنا پوری صنعت کی کہانی کو نہیں بتاتا ہے ، حالانکہ! میں ان میں سے کچھ سائٹوں کو پڑھ رہا ہوں جن سے آپ بات کرتے ہیں… لیکن میں یہ کر رہا ہوں کیونکہ میں نے مقامی کاغذ منسوخ کردیا اور اسے ہر روز پڑھنا چھوڑ دیا۔ مجموعی طور پر ، آن لائن اخباری قارئین کی کمی کا سلسلہ جاری ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.