الجھا ہوا ویب مقامی اشتہار کیا بنے گا

مقامی اشتہار

مجھے یقین نہیں ہے کہ اگر آپ نے ابھی تک یہ ویڈیو دیکھا ہے۔ یہ ہے کام کے لئے محفوظ نہیں لیکن یہ مقامی اخبارات اور روایتی خبروں کی اشاعت کے عنوان سے قطعی مزاحیہ ہے جو مقامی اشتہار کی نمائش کے ذریعہ محصول کو بڑھانا چاہتے ہیں ، جسے اسپانسرڈ مواد بھی کہا جاتا ہے۔

آبائی اشتہار کیا ہے؟

آبائی اشتہار ایک آن لائن اشتہاری طریقہ ہے جس میں مشتہر صارف کے تجربے کے تناظر میں مواد فراہم کرکے توجہ حاصل کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ آبائی اشتہار کی شکلیں صارف کے تجربے کی شکل اور فنکشن دونوں سے ملتی ہیں جس میں وہ رکھے جاتے ہیں۔

میں نے دو معاملات جن سے جان اولیور نے مقامی اشتہارات کی طرف اشارہ کیا ، اسے دور کیا۔

  1. آبائی تشہیر ہے گمراہی، خاص طور پر جب ان تنظیموں کے ساتھ اعتماد ان کے وجود کے برابر ہے۔
  2. روایتی نیوز انڈسٹری ایک قابل عمل کی حیثیت سے مقامی تشہیر میں خود سے بات کر رہی ہے ، قابل اعتماد پیسہ کمانے کا طریقہ… یہ سب کچھ کرتے وقت ایسی خبریں تیار نہیں کرتی جو ایسی نہیں ہے۔

مجھے اس بارے میں جان اولیور سے کوئی اختلاف نہیں ہے۔ آپ خود سے پوچھیں کہ کچھ مطبوعات کیوں پھل پھول رہی ہیں جب کہ بہت سارے روایتی ذرائع ابلاغ نہیں ہوتے ہیں۔ ایسا اس لئے نہیں ہے کہ لوگ خبروں کی ادائیگی نہیں کریں گے - میں ایک بہت سارے ذرائع کے ذریعہ خبروں کے لئے ادائیگی کرتا ہوں۔ یہ ہے کہ انہوں نے گھٹیا پن ڈال دیا اور توقع کی کہ اس کے بدلے میں ادائیگی کی جائے۔

روایتی نیوز میڈیا بیکار ہے

اخباری صنعت میں اپنے آخری سالوں میں ، میں اس خبر کی حالت کے بارے میں بالکل افسردہ تھا۔ جبکہ میرے ڈیٹا بیس مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ میں لاکھوں کی آمدنی تھی اور ہر ٹول انسان کو معلوم تھا ، میرا ہم منصب۔ نیوز روم کے ایک محقق نے اپنے کام کو انجام دینے کے لئے گوگل کے علاوہ کوئی اور ٹول نہیں تھا۔ اس نے کچھ معجزے کھینچ لئے اور اس کے دل کو باہر نکالا ، لیکن میں یہ بتا سکتا تھا کہ نیچے کی طرف بڑھنا شروع ہوچکا ہے۔ ستم ظریفی یہ تھی کہ خبروں میں مضامین میں کارپوریٹ مخالف جذبات شاید انڈسٹری کے ہی لالچ میں پیدا ہوئے تھے۔ مجھے واضح طور پر یاد ہے جب ہمارے پاس منافع کا 40 فیصد تھا اور ادارتی بجٹ کاٹ رہے تھے۔ اُگ۔

آج کسی بھی نیوز اسٹیشن کے کسی بھی سماجی فیڈ کا جائزہ لیں اور ایسا لگتا ہے کہ وہ ایک سپر مارکیٹ کے مشہور شخصیات ہیں۔ وہ موسم کی پیشن گوئی ، کھیلوں کے اسکور ، اور جرائم کے سستے ٹکڑوں پر بہت زیادہ وقت خرچ کرتے ہیں جس میں کوئی 30 منٹ یا 60 منٹ کی ونڈو میں کچھ بھی گہرائی نہیں ہوتی ہے۔ یقینا ، یہ وہ معلومات ہے جو آپ کو کسی بھی طرح کے ذرائع سے حاصل ہوسکتی ہے۔ امکان ہے کہ وہی ذرائع جو رپورٹرز اسے حاصل کر رہے ہیں۔

اس سال مجھے علاقائی فنڈ جمع کرنے والے کا اعلان کرنے کے لئے مقامی خبروں پر آنے پر فخر ہے۔ صوفے پر رپورٹر کے ساتھ میں نے تقریبا 20 XNUMX سیکنڈ گزارے جب ہم اس حصے کے ساتھ براہ راست جارہے تھے۔ کہانی میں کوئی پس منظر کا انٹرویو ، کوئی بصیرت ، گہرائی اور کوئی جذبہ نہیں تھا۔ مجھے اسٹوڈیو میں جکڑا گیا ، اسپاٹ نے کیا ، پھر باہر بھیڑ ڈال دیا۔ ایسا نہیں ہے کہ میری کہانی حیرت انگیز تھی ، لیکن کھودنے کے کچھ دن بعد ہی ان گنت کہانیاں پیدا ہوسکتی ہیں جو لوگوں کے دلوں کو چھونے دیتی اور چینل کی طرف بہت توجہ دلاتی۔

کے لئے پیسے لے کر مقامی اشتہار، یہ خبر رساں ادارے ہمیں نہیں بتا رہے ہیں کہ ان پر اعتماد نہیں کیا جاسکتا… وہ ہمیں بتا رہے ہیں انہیں خود پر بھی اعتماد نہیں ہے. انہوں نے ہار مان لی ہے.

معلومات کا مطالبہ ختم ہو گیا ہے

افسوس کی بات یہ ہے کہ واقعی یہ ہے کہ یہ باضابطہ طور پر تربیت یافتہ اور باصلاحیت صحافی ہیں جو سیارے میں کسی سے بھی بہتر تحقیق کرتے ہیں اور لکھتے ہیں۔ مواد کی مانگ آسمان کی سطح پر ہے جب کہ اخبارات اور ٹیلی ویژن اسٹیشن اپنے بجٹ کو زیادہ سے زیادہ تراش رہے ہیں۔

مسئلہ یہ نہیں ہے کہ خبریں فروخت نہیں ہوسکتی ہیں ، یہ ہے کہ خبریں یہ فراہم نہیں کررہی ہیں قیمت کہ لوگ توقع کرتے ہیں۔ خبریں اب سیاست دانوں کے لئے ایک پروپیگنڈا کا ذریعہ ہیں ، جب کہ ہمیں پہلے سے کہیں زیادہ انٹرپرائز کی ضرورت ہوتی ہے تو یہ معیشت میں کاروبار مخالف ہوتا ہے ، اور جب ہمیں اپنے بیلٹ کو تراشنا پڑتا ہے تو یہ سرمایہ کاری کے حامی ہے۔ خبروں کو ہدایت دینے والے صرف مقامی اشتہارات کے ذریعہ اعتماد کی خلاف ورزی نہیں کررہے ہیں ، انہوں نے عوام کے ساتھ اپنے ناقص ، اتلی اور زرد صحافتی منصوبوں پر ان کا اعتماد اڑا دیا ہے۔

میں نے روایتی میڈیا کی بجائے ٹیکنولوجی بلاگ پڑھنے یا کارپوریٹ پوڈ کاسٹ سننے کی وجوہات اس وجہ سے کی ہیں کہ مواد پیشہ ور افراد کے ساتھ تیار کیا جاتا ہے جو مادے کو قریب سے سمجھتے ہیں ، یہ دریافت ہوتے ہی وقتی ہے ، اور یہ خام ہے اور اکثر سنسر ہونے کی وجہ سے سچائی۔ میں خبروں کو ٹکنالوجی کے بارے میں بات کرتے ہوئے دیکھتا ہوں اور میں اکثر علم کی کمی پر شرم سے اپنا چہرہ چھپاتا ہوں۔ میں کارپوریٹ آؤٹ لیٹس سے متعلق معلومات کی جانچ کرنے اور اچھی طرح سے باخبر پیشہ ور افراد کے گروپوں سے مختلف نقطہ نظر حاصل کرنے کے لئے بھی سوشل میڈیا کا استعمال کرسکتا ہوں جن کے ساتھ میں نیٹ ورک کرتا ہوں۔ اس سے مجھے وہ تمام معلومات استعمال کرنے کا اہل بنتی ہے جو میں جلدی صحافی کی غلط معلومات پر مبنی رائے کے بجائے اپنی اپنی سمجھ بوجھ کو تلاش کر سکتا ہوں اور ترقی کرسکتا ہوں۔

سائیڈ نوٹ… یاد رکھیں جب نیوز انڈسٹری بلاگرز اور بلاگنگ کو ختم کرنے کی کوشش کر رہی تھی؟ وہ اس صنعت سے نفرت کرتے تھے اور یہاں تک کہ آزادی صحافت کے تحت اپنے تحفظات کو دور کرنے کے لئے لڑے۔ جب وہ ہار گئے تو ، اخبارات نے بلاگنگ کا رخ کیا اور اب وہ کاروبار میں مواد کی تیاری میں شامل ہو رہے ہیں؟ واہ… ایک اسیسی کی بات کرو!

کاروباروں کو مقامی تشہیر سے گریز کرنا چاہئے

نیوز سائٹوں کے منفی اشتہارات کا سب سے بڑا منفی اثر ساکھ ہے۔ امریکی ویب صارفین کو مشمول طور پر سروے کیا گیا تاکہ وہ اس سائٹ پر بھروسہ کریں گے یا نہیں جس کے زیر اہتمام مضامین چلائے گئے تھے:

نیوز سائٹ - ساکھ کی عمر

 

یہ کاروبار کے ل. بھی مسئلہ ہوسکتا ہے۔ کارپوریٹ بلاگنگ اور سوشل میڈیا کو فروغ دینے ، کلائنٹ کے ساتھ آن لائن کیے ہوئے تمام کاموں میں - اس سب کا پورا مرکز قارئین کا اعتماد اور اختیار حاصل کرنا ہے۔ اعتماد کے بغیر ، بہت کم لوگ ہیں جو فون اٹھائیں گے اور آپ کے ساتھ کاروبار کرنا چاہتے ہیں۔ اعتماد سب کچھ ہے اور یہ مقامی اشتہار دھوکہ دہی کی بہت تعریف ہے… اس پر تھوڑا سا جھنڈا شامل کرنا جس میں کہا گیا ہے کہ سپانسر شدہ مواد اس حقیقت کو تبدیل نہیں کرتا ہے کہ وہ دھوکہ دہی میں ہے۔

ہمارے پاس اس بلاگ پر کوئی معاوضہ نہیں ہے۔ ہم نے ماضی میں اس کا تجربہ کیا اور یہ دونوں بری طرح ناکام ہوگئے اور ساتھ ہی ہماری ساکھ کو بھی نقصان پہنچا۔ اب ہمارے پاس سائٹ کے مجموعی طور پر سپانسرز موجود ہیں جن کے لئے ہم متحرک اشتہارات کو فروغ دیتے ہیں اور ہم وقتا فوقتا ان کا تذکرہ بھی اپنے مشمولات میں کرتے ہیں - لیکن ہمارے معاشی تعلقات سے زیادہ محتاط دستبرداری کے ساتھ۔ ہم اپنے اسپانسرز سے کوئی وعدہ بھی نہیں کرتے ہیں کہ ہم ان کے بارے میں کیا لکھیں گے یا نہیں لکھیں گے۔

جب ہمیں بورڈ میں مہمان مصنف ملتا ہے تو ، ہماری پہلی ہدایت یہ ہوتی ہے کہ اگر وہ کسی بھی طرح سے مواد بھیجنے کے لئے معاوضہ وصول کررہے ہیں ، تو ہم انھیں برطرف کردیں گے ، پوسٹ کو حذف کردیں گے ، اور قانونی کارروائی بھی کرسکتے ہیں۔ ان سے کہا جاتا ہے کہ وہ اپنے مصنف بائیو میں فروخت کریں ، کبھی بھی مواد میں نہیں۔ ہم چاہتے ہیں کہ ہماری پوسٹس معلوماتی ہوں - کاروبار کے مواقع سے گھرا ہوا ہو لیکن اسے دھوکہ دہی سے چلانے کی کوشش نہ کی جائے۔ ہممم… روایتی خبروں کے پرانے دنوں کی یاد دلاتے ہیں؟

اگر ہمارے مؤکلوں کو انفگرافک اور وائٹ پیپر جیسے مواد تیار کرنے میں مدد کی ضرورت ہو تو ، ہم اسے تخلیق اور شائع کریں گے ان سائٹ ، اس کو فروغ دینے کے ان نیٹ ورکس… اور پھر ہم اسے اپنی سائٹ سے - دستبرداریوں کے ساتھ ظاہر کرسکتے ہیں۔ یہاں تک کہ ہماری سائٹ کا تذکرہ بھی لوگوں کو اپنی سائٹ پر واپس لے جائے گا۔ ہم آنکھوں کی بالوں کا مقابلہ کرنے کی کوشش نہیں کررہے ہیں ، ہم اپنے قارئین کو قیمت مہیا کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ گاہکوں کے ل produced تیار کردہ مواد کے درجنوں ٹکڑے ٹکڑے ہوچکے ہیں جو ہم یہاں کبھی نہیں بانٹتے ہیں۔

ہم یہاں تک کہ ایک نیوز آؤٹ لیٹ نہیں ہیں اور ہم اپنی ذمہ داری کو اپنے سامعین اور برادری کی ترقی کے ذریعہ یہاں قبول کرتے ہیں۔ لیکن پھر ہمیں انتظامیہ کی متعدد پرتوں والی بیوروکریسی کے لئے ادائیگی اور انتظام کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ شاید اس خبر کی اہمیت جو یہ آؤٹ لیٹ فراہم کررہے ہیں اس کو ایڈجسٹ کیا جا رہا ہے کیونکہ یہ عوام کے لئے سچی قدر ہے۔ شاید انہیں اپنے ادارتی عملے کو تقویت دینے کی ضرورت ہے اور محصول میں اضافہ کے بجائے معیار کی فراہمی پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ محصول اعتماد کے ساتھ آتا ہے۔

مقامی ایڈورٹائزنگ گروتھ

موپب نے اشتراک کیا کہ ان کے اپنے نیٹ ورک میں مقامی اشتھاراتی اخراجات کتنی جلدی بڑھ رہے ہیں:

موپب آبائی اشتہارات

تصویر: جان ویلیور کے ساتھ آج رات ہفتہ

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.