اس میں کوئی شک نہیں کہ وبائی مرض میں مبتلا صارفین کی خریداری کے طرز عمل اور توقعات خوردہ فروشوں کو آن لائن مشغول ہونے کے نئے اور بہتر طریقے ڈھونڈنے کا باعث بنتی ہیں۔ 2020 میں آن لائن اخراجات میں اضافہ - 44 سے 2019٪ زیادہ امریکہ میں 861 بلین ڈالر سے زیادہ - آن لائن تکمیل کے اختیارات میں ، بہت بڑا اضافہ ہوا ہے خریداروں کے 80٪ اسٹور خرید-آن لائن -پک اپ-ان کے استعمال میں اضافہ کی توقعBOPIS) اور کربسائڈ اٹھا اور 90 اب اسٹور وزٹ کے دوران ہوم ڈیلیوری کو ترجیح دیتے ہیں۔
جب آن لائن شاپنگ کی بات آتی ہے تو صارفین پہلے سے کہیں زیادہ محفوظ رہتے ہیں اور آج کی ڈیجیٹل پہلی آن لائن دنیا میں اس نئی اور تیز سکون شاپنگ کے طویل مدتی اثرات مرتب ہوں گے۔ اسی لئے برانڈز کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ ہر ٹچ پوائنٹ کو ویژول اول ، تیز ، اور بے عیب ہو ، چاہے ان کے سامعین اور صارفین کہیں بھی مصروف ہوں۔ اس کو لے کر اسمارٹ فون استعمال کرنے والوں میں سے 80٪ اب وہ اپنے موبائل آلات پر خریداری کر رہے ہیں ، صارفین کے چھوٹے پردے والے آلات کو پورا کرنے کا ایک بہت بڑا موقع ہے۔
چھوٹی اسکرینوں کی طاقت میں کچھ نہ کچھ چھوٹے فوائد ہوتے ہیں جس میں بڑھی ہوئی مصروفیت ، تبادلوں ، اور طویل مدتی برانڈ کی وفاداری شامل ہیں۔ برانڈز کو تین خاص رجحانات پر توجہ دینی چاہئے - مائیکرو ویڈیو ، مائکرو بروزرز اور موبائل آپٹیمائزیشن - اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ وہ مؤثر طریقے سے آن لائن صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد تک پہنچ رہے ہیں۔
مائیکرو ویڈیو کے ساتھ مشغول ہوں
ٹک ٹوک اور انسٹاگرام ریلس کے دور میں ، صارفین اپنے موبائل آلہ پر تفریح یا معلومات کے مختصر ٹکڑوں سے واقف ہیں۔ برانڈز کو مائیکرو ویڈیو کلپس تیار کرکے اس رجحان سے فائدہ اٹھانا چاہئے جو دیکھنے والوں کی توجہ کو فوری طور پر راغب کرتا ہے اور انہیں خوش و خرم اور مشغول رکھتا ہے۔ صرف چند سیکنڈ کے مشمولات کے ساتھ ، برانڈز ایک دلکش پیغام دے سکتا ہے جس سے نظارے اور تبادلوں میں اضافہ ہوتا ہے۔
مائیکرو ویڈیو مواد عام طور پر صرف 10-20 سیکنڈ لمبا ہوتا ہے ، اس کا مطلب یہ ہے کہ اس بات کا یقین کرنے کے لئے برانڈز کے پاس بہت کم وقت ہوتا ہے کہ ہر کلپ بغیر کسی رکاوٹ اور ان کی پوری صلاحیت کو پہنچایا جا.۔ اس مقصد کو حاصل کرنے کے لnds ، برانڈز کو پہلے یہ یقینی بنانا چاہئے کہ ہر ڈیوائس کی سکرین کو بھرنے کے ل content مواد ایڈجسٹ ہوتا ہے ، چاہے وہ ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر ، ٹیبلٹ یا موبائل فون ہو۔ تمام اجزاء کو پورٹریٹ یا زمین کی تزئین کے لئے بھی ایڈجسٹ کیا جانا چاہئے تاکہ جامد سائز سے گریز کیا جاسکے جو صفحہ کی ترتیب کو توڑ سکتے ہیں ، شبیہہ کو خراب کرسکتے ہیں یا ویڈیو کے گرد سیاہ باریں ڈسپلے کرسکتے ہیں۔ مارکیٹرز اور ڈویلپرز اسکرین کے ہر سائز ، واقفیت اور آلے کے لئے درکار ہر ویڈیو کی متعدد شکلیں مؤثر طریقے سے تخلیق کرنے کے لئے اے آئی اور مشین سیکھنے کی صلاحیتوں کا استعمال کرسکتے ہیں۔
مزید برآں ، مارکیٹرز اور ڈویلپرز کو ہر ویڈیو سے وابستہ متن پر محتاط توجہ دینی چاہئے ، بشمول سرخی اور سب ٹائٹلز۔ یہ اس مواد کے اہم پہلو ہیں جو دیکھنے والوں کے لئے سیاق و سباق مہیا کرتے ہیں ، خاص کر اس کے بعد سے ویڈیو مواد کا 85 فیس بک پر دیکھا بغیر آواز کے دیکھا جاتا ہے۔ مزید برآں ، قابل رسائیت اور ADA کے رہنما اصولوں کی تعمیل کے ل accurate درست سب ٹائٹلز کی فراہمی ضروری ہے۔ اے آئی کا استعمال بھی خود بخود ٹیکسٹ تیار کرتا ہے اور ہر ویڈیو میں سرخیاں لگا سکتا ہے۔
مائکرو بروزرز کی طاقت کو استعمال کریں
مائکروبروزرس سائٹ کے چھوٹے مناظر ہیں جو سلیک ، واٹس ایپ اور فیس بک میسنجر جیسی نجی میسجنگ ایپس میں گفتگو کے اندر پھیلتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، اس کے بارے میں سوچیں جب آپ نے اپنی ماں کو اپنی سالگرہ کی خواہش کی فہرست میں جوتے سے iMessage لنک بھیجا تھا۔ خوردہ فروش کی ویب سائٹ خود بخود متعلقہ تھمب نیل کی تصویر یا ویڈیو پیش نظارہ تیار کرتی ہے۔ اس کی مدد کرتا ہے کہ لنک کیا ہے اور برانڈ کا اچھا تاثر پیدا کرتا ہے ، اس امکان کو بڑھاتا ہے کہ وہ ان جوتے کو بطور تحفہ خریدے گی۔
یہ مائکرو براؤزر لنکس ایک مصروفیت کا ایک بہت بڑا موقع فراہم کرتے ہیں جو برانڈ بدقسمتی سے اکثر نظر انداز کرتے ہیں۔ برانڈز کو یہ یقینی بنانا چاہئے کہ یہ پیش نظارہ تصاویر یا ویڈیوز تمام چیٹ اور مسیجنگ ایپس کے ساتھ ساتھ دیگر اسکرینوں کی لمبی دم جیسے ہینڈ ہیلڈ گیم ڈیوائسز اور سمارٹ ایپلائینسز میں بھی دکھائے جاتے ہیں۔
ڈویلپرز کو یہ یقینی بنانا چاہئے کہ مائیکرو بروزرز کے مابین روابط غیر منقول ہیں:
- پورے HTML مارک اپ میں ہر چیز کی نشاندہی کرنا ، اور عنوان کو 10 الفاظ تک محدود کرنا اور تفصیل 240 حرفوں تک محدود کرنا
- اوپن گراف کو ہمیشہ مختلف مائکروبروزرز کا محاسبہ کرنے کے لئے مارک اپ کے طور پر استعمال کریں
- ایک ایسی مخصوص غیر منقولہ تصویر منتخب کرنا جو ضعف سے متاثر ہو اور وصول کنندہ کو مزید معلومات کے لئے کلک کرنے پر مجبور کرے
- فی الحال ویڈیو ڈسپلے کرنے والے چند مائکرو بروزرز کے لئے مختصر ویڈیو "نانوسٹریز" کا استعمال
ان نکات پر عمل کرتے ہوئے ، برانڈز اپنے مائکرو بروزر مواد کا بیشتر فائدہ اٹھاسکتے ہیں اور پیروں سے پیر تک کی سفارشات چلا سکتے ہیں جو کلکس اور فروخت کا باعث بنتی ہیں۔ مزید برآں ، وہ سامعین کے نمونوں اور ترجیحات کے بارے میں بصیرت پیش کرنے کے لئے اعداد و شمار کا استعمال کرسکتے ہیں ، نیز یہ بھی جانتے ہیں کہ ہم مرتبہ کے حوالہ جات یا "تاریک معاشرتی" سے کتنا ٹریفک آتا ہے۔ یہ بالواسطہ مائکروبروزر ٹریفک مارکیٹرز کے لئے سنہری موقع ہے۔ نجی شیئرز اور گروپ چیٹس کے ذریعہ روابط کون شیئر کررہا ہے اس پر ان کے پاس زیادہ سے زیادہ ڈیٹا ہے ، اتنا ہی وہ مواد اور ریفرل کی طاقت کو بڑھا سکتے ہیں۔
سائٹ کو موبائل دوست بنائیں
چونکہ صارفین زیادہ سے زیادہ آن لائن شاپنگ پر انحصار کرتے ہیں ، لہذا یہ زیادہ اہم ہو گیا ہے کہ برانڈز کے لئے میڈیا سے بھرپور ویب مواد پیش کیا جائے جو موبائل آلہ پر اچھی طرح سے بھری ہو۔ صارفین کو ایک کشش اور ہموار تجربہ ڈھونڈ رہے ہیں جو تیز اور ذمہ دار ہے۔ وہ کسی صفحے کے بوجھ کے ل around انتظار نہیں کریں گے۔ در حقیقت ، صفحے کے جواب میں ایک سیکنڈ کی تاخیر کے نتیجے میں a 16 فیصد کمی گاہکوں کے اطمینان میں
ان توقعات کو پورا کرنے کے لئے برانڈز کو اپنے ڈیجیٹل اثاثوں کے معیار ، شکل اور سائز پر توجہ دینی ہوگی۔ تصاویر کے ل develop ، ڈویلپرز کو اطلاق کے ماحول کو فٹ ہونے کے ل the مواد کے سائز ، ریزولوشن اور ترتیب کو ایڈجسٹ کرتے ہوئے مخصوص ترتیب کے طول و عرض کے لئے تصاویر کا سائز تبدیل کرنا چاہئے۔ یہی معیار ویڈیو پر بھی لاگو ہوتا ہے ، جبکہ صارف کے نیٹ ورک کے حالات کے ل. ویڈیو کے معیار کو بھی مد نظر رکھتے ہیں۔ ویب سائٹ کو موبائل دوستانہ بنانے سے ، برانڈز کو اعتماد میں لیا جاسکتا ہے کہ صارفین ٹریفک اور فروخت کو چلانے والے بغیر کسی آن لائن خریداری کے تجربے سے لطف اندوز ہوں گے۔
چھوٹی تفصیلات سے بڑے نتائج آتے ہیں
برانڈز کے لئے اپنی چھوٹی اسکرین حکمت عملی پر اچھی طرح سے نظر ڈالنا اور یہ یقینی بنانا ہے کہ وہ موبائل صارفین کو پورا کررہے ہیں۔ مائکرو ویڈیو ، مائکروبروزر ، اور موبائل آپٹمائزیشن کے بہترین عمل کو شامل کرنا آج کے آن لائن صارفین کی توقعات پر پورا اترنے اور موبائل دنیا میں بڑے نتائج حاصل کرنے کی کلید ثابت ہوگا۔
