غبارے ، بلبل گم ، اور مارٹیک: کون سا نہیں ہے؟

2017 سمت

غبارے اور بلبل گم کے برعکس ، مارٹیک پھٹ نہیں پائے گا جب اس میں توسیع کی جائے گی جیسے کسی ٹوٹے ہوئے نقطہ کی طرح لگتا ہے۔ اس کے بجائے ، مارٹیک انڈسٹری بدلاؤ اور بدعت کو ایڈجسٹ کرتی رہے گی اور پھیلاؤ اور ایڈجسٹ کرتی رہے گی — بالکل اسی طرح جیسے یہ گذشتہ کئی سالوں میں ہوا ہے۔

ایسا لگتا ہے کہ صنعت کی موجودہ نمو غیر مستحکم ہے۔ بہت سے لوگوں نے پوچھا ہے کہ کیا مارٹیک انڈسٹری کی وجہ سے فائدہ اٹھانا پڑتا ہے 3,800،XNUMX سے زیادہ حل یہ اس کی نوک جھونک کے مقام پر ہے۔ ہمارا آسان جواب: نہیں ، ایسا نہیں ہے۔ جدت جلد کسی بھی وقت سست نہیں ہوگی۔ یہ توسیع پذیر ماحولیاتی نظام ایک نئی حقیقت ہے اور مارکیٹرز کو اس کے ذریعے انتظام کرنے کا طریقہ سیکھنا ہوگا۔

صورت حال

جب سے چیف مارٹیک ڈاٹ کام نے 2011 میں مارکیٹنگ انڈسٹری کی زمین کی تزئین کا سراغ لگانا شروع کیا ہے ، مارکٹک حل کی تعداد ہر سال دوگنی یا تین گنا بڑھ گئی ہے۔ موجودہ سائز 3,874،XNUMX. مارٹیک میں دلچسپی بھی غبارے میں پڑ گئی ہے۔ کے مطابق واکر سینڈس اسٹیٹ آف مارکیٹنگ ٹکنالوجی 2017 رپورٹ ، 70 مارکیٹرز میں 300 فیصد 2017 فیصد اپنی کمپنیوں کے مارکیٹنگ ٹکنالوجی بجٹ میں 58 میں اضافہ متوقع ہے۔ صرف دو فیصد توقع کرتے ہیں کہ اس میں کمی واقع ہوگی۔ مارکیٹرز مارکیٹنگ میں تیزی کی ایک وجہ: نتائج۔ واکر سینڈس کے ذریعہ رائے دہندگان میں پچاسی فیصد مارکیٹرز کا کہنا ہے کہ ان کی کمپنی کی موجودہ مارکیٹنگ ٹکنالوجی ان کی ملازمت کو بہتر طریقے سے انجام دینے میں ان کی مدد کرتی ہے۔ یہ پچھلے سال XNUMX فیصد سے زیادہ ہے۔

مارٹیک کام کرتا ہے ، اور بہت سے مارکیٹرز کے پاس پہلے سے ہی ایک وسیع پیمانے پر مارٹیک اسٹیک موجود ہے۔ لہذا ، ٹولز کو شامل کرنے کا مطلب ہے کہ ان کی مخصوص مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور مقاصد کی تائید کے لئے صحیح ٹکنالوجی تلاش کرنا۔ مارکیٹرز کی ضروریات انفرادیت رکھتی ہیں ، یہی وجہ ہے کہ 48 فیصد رائے شماری کرنے والے تقریبا نصف مارکیٹرز نے اپنے اسٹیکس بنائے ہیں نسل کے بہترین حل، جبکہ صرف 21 فیصد ایک ہی وینڈر سویٹ استعمال کرتے ہیں۔ در حقیقت ، مربوط بہترین نسل کے حلوں کا استعمال کرتے ہوئے٪ 83٪ مارکیٹرز ان کی کمپنی کی صلاحیت کو "ان کے اوزاروں کی مکمل طاقت سے فائدہ اٹھانے کی صلاحیت کی درجہ بندی کرتے ہیں۔ بہترین or اچھا، ”واکر سینڈس کے مطالعے کے مطابق۔

اس کے باوجود ، بہت سارے مارکیٹرز یہ محسوس کرتے ہیں کہ انڈسٹری اس رفتار سے آگے بڑھ رہی ہے جس میں وہ برقرار رکھ سکے۔

حل

مارٹیک بلبلا پھٹ نہیں ہونے والا ہے۔ یہ طاق کھلاڑیوں کی بڑھتی ہوئی فضل کے ساتھ ، شکل اور توسیع کرنے جارہی ہے اور اس کے نتیجے میں ، مارکیٹرز کی انوکھی ضروریات کی حمایت جاری رکھے ہوئے ہیں۔ لیکن صرف صحیح حل تلاش کرنے کے لئے تمام دستیاب آپشنز کو طے کرنے کے لئے مارکیٹرز کو گراہک گاہک کی مشغولیت کی ایک حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے ، نیز اس حکمت عملی کی تائید کے ل the مثالی ٹولس کو اکٹھا کرنے کا ایک موثر طریقہ بھی ضروری ہے۔

آج کل کے صارفین چینل انجنوسٹک ہیں ، لہذا طویل مدتی تک موثر ہونے کے ل any کسی بھی صارف کی مصروفیات کی حکمت عملی کو عملی شکل دینے کی ضرورت ہے۔ ایک منگنی کی حکمت عملی جو داخلی سرحدوں کو عبور کرتی ہے اس کے لئے ایک ایسے مالک کی ضرورت ہوتی ہے جس میں مہارت اور صلاحیت ہو جس سے انتظامی تعاون حاصل کیا جاسکے اور تبدیلی کے ذریعے تنظیم کی رہنمائی کی جاسکے۔ اس میں سیلوس کی خرابی بھی شامل ہے۔

سائلوس کے خاتمے کا ایک طریقہ ، نیز متنوع مارٹیک ٹولز کو بھی شامل کرنا ہے ایک کھلی باغ کے نقطہ نظر. ایپلی کیشن لیئر پر صرف مارٹیک ٹولس کو مربوط کرنے کے بجائے ، ڈیٹا لیئر پر انضمام کرنے پر غور کریں۔ اس سے مارکیٹنگ کے رہنماؤں کو مارکیٹنگ سے آگے زیادہ آسانی سے سوچنے اور انٹرپرائز میں فروخت اور سروس جیسے افعال کی تائید کرنے کا طریقہ پر غور کرنے کی اجازت ملتی ہے۔ یہ مارکیٹرز کو اشتہاری ٹیک اور مارٹیک کو پورا کرنے کے قابل بناتا ہے تاکہ وہ دستیاب تمام کسٹمر ٹچ پوائنٹ کا فائدہ اٹھاسکے۔

کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارم (CDPs) ایک کے طور پر کام مرکز جو تنظیموں کو کھلے باغ میں ڈیٹا اور ایپلیکیشنس کو لنک کرنے کے قابل بناتا ہے۔ اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مارکیٹرز کارروائی کر سکتے ہیں اور صارفین کے ساتھ ہر ٹچ پوائنٹ کو بہتر بناسکتے ہیں۔ CDPs ڈیٹا تک رسائی کو جمہوری بناتے ہیں ، تجزیاتی، چینلز ، اور پورے انٹرپرائز کے صارفین یہ نقطہ نظر انٹرپرائز کے مختلف ڈھانچے اور ذرائع سے جہاں کہیں بھی رہتا ہے اعداد و شمار تک فوری رسائی فراہم کرتا ہے۔ مارکیٹرز اعلی درجے کی تکنیک جیسے پروانسیٹی اسکورنگ اور مشین لرننگ سے بھی زیادہ آسانی سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ کھلی ماحولیاتی نظام کے ذریعے سی ڈی پیز کسی بھی چینل تک رسائی کو آسان بنا دیتے ہیں۔ کسی بھی ڈیجیٹل یا روایتی چینل سے مربوط ہونا — بشمول ڈی ایم پیز، ڈی ایس پیز ، ای ایس پیز open کو کھلے باغ میں شامل کیا جاسکتا ہے۔

نتیجہ؟ بڑھتے ہوئے مارٹیک حل کے انتظام کے ل an کھلے باغ کے نقطہ نظر کا استعمال مارکیٹرز کو پورے کاروبار میں صارفین کی مصروفیت کو بہتر بنانے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ ، ایک عمدہ حکمت عملی تیار کرنا ہے جو مارکیٹنگ ، فروخت اور خدمات سے ماورا تک پہنچتی ہے اور گاہکوں ، ملازمین ، کاموں اور مصنوعات کو چھوتی ہے۔

ایک بلبلا بغیر پاپ

مارٹچ بلبلا نہیں پھٹا ہے۔ اور نہ ہی یہ کسی بھی وقت جلد جا رہا ہے۔ خلا میں وینڈروں کی سراسر تعداد کے ساتھ ساتھ جاری جدت اور استحکام کے ساتھ ، مارکیٹرز اپنی انوکھی ضروریات ، خواہشات اور خواہشات کو حل کرنے کے لئے صحیح حل تلاش کرسکتے ہیں۔

آج مارکیٹنگ میں ایک ہی سائز کے پورے نقطہ نظر کی کوئی گنجائش نہیں ہے ، جس کا مطلب ہے کہ مارکیٹنگ ٹکنالوجی کے لئے ایک ہی سائز کے فٹ بیٹھتے ہیں۔ کسٹمر کی مصروفیت کے لئے عمدہ نقطہ نظر اپنانے کے خواہاں مارکیٹرز کو مارکیٹنگ ٹکنالوجی کے دکانداروں کے ساتھ مل کر کام کرنے کی ضرورت ہے جس میں باہمی تعاون کی حکمت عملی موجود ہے جیسا کہ انضمام کے لئے کھلی باغ کے نقطہ نظر کو قابل بنانا۔ اسی طرح مارکیٹنگ آر او آئ بڑھتی ہوئی مارٹیک اسٹیک کے ساتھ ساتھ پھیل جائے گی۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.