مارپائپ: مارکیٹرز کو ذہانت سے آراستہ کرنا اور انہیں جیتنے والا اشتہار تخلیقی تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

اشتہار تخلیق کے لیے مارپائپ آٹومیٹڈ ملٹی ویریٹ ٹیسٹنگ

برسوں سے، مارکیٹرز اور مشتہرین سامعین کو ہدف بنانے والے ڈیٹا پر انحصار کرتے رہے ہیں تاکہ یہ جان سکیں کہ کہاں اور کس کے سامنے اپنا اشتہار تخلیق کرنا ہے۔ لیکن ڈیٹا مائننگ کے جارحانہ طریقوں سے حالیہ تبدیلی - GDPR، CCPA، اور Apple کے iOS14 کے ذریعہ لاگو نئے اور ضروری رازداری کے ضوابط کا نتیجہ - نے مارکیٹنگ ٹیموں کو جھنجوڑ کر رکھ دیا ہے۔ جیسے جیسے زیادہ سے زیادہ صارفین ٹریکنگ سے آپٹ آؤٹ کرتے ہیں، سامعین کو ہدف بنانے والا ڈیٹا کم سے کم قابل اعتماد ہوتا جاتا ہے۔

مارکیٹ کے معروف برانڈز نے اپنی توجہ اپنے کنٹرول میں کسی ایسی چیز پر مرکوز کر دی ہے جو اب بھی تبادلوں پر بہت زیادہ اثر ڈال سکتی ہے: ان کے اشتہار کی تخلیقی کارکردگی۔ اور جب کہ A/B ٹیسٹنگ اشتہارات کی تبادلوں کی طاقت کی پیمائش کے لیے معیار رہا ہے، یہ اختراعی مارکیٹرز اب پیمانے پر اشتہارات تخلیقی اور ملٹی ویریٹی ٹیسٹنگ بنا کر روایتی ذرائع سے آگے بڑھنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔

مارپائپ حل کا جائزہ

مارپائپ تخلیقی ٹیموں اور مارکیٹرز کو منٹوں میں اشتہار کے سینکڑوں تغیرات تیار کرنے کے قابل بناتا ہے، خود بخود جامد تصویر اور ویڈیو تخلیقی کو ان کے سامعین کے لیے جانچ کے لیے متعین کرتا ہے، اور انفرادی تخلیقی عنصر — سرخی، تصویر، پس منظر کا رنگ، وغیرہ کے لحاظ سے کارکردگی کی بصیرتیں حاصل کرتا ہے۔

ساتھ مارپائپبرانڈز اور ایجنسیاں یہ کر سکتی ہیں:

  • جانچ کے لیے منفرد اشتھاراتی تخلیقات کی تعداد میں بہت زیادہ اضافہ کریں، جس سے اعلیٰ کارکردگی دکھانے والوں کو تلاش کرنے کے امکانات بہت بڑھ جاتے ہیں۔
  • تبادلوں کے ڈیٹا کے ساتھ ڈیزائن کے فیصلوں کی حمایت کرتے ہوئے تخلیقی عمل سے تعصب کو ہٹا دیں۔
  • اس بارے میں ہوشیار بنیں کہ کون سے اشتہارات اور تخلیقی عناصر کام کر رہے ہیں اور کیوں تاکہ وہ اس بارے میں تیزی سے فیصلے کر سکیں کہ کون سا اشتہار تخلیقی ہے اور کس کو بند کرنا ہے۔
  • آدھے سے بھی کم وقت میں بہتر اشتہارات بنائیں — اوسطاً 66% تیزی سے

روایتی تخلیقی جانچ بمقابلہ مارپائپ
روایتی تخلیقی جانچ بمقابلہ مارپائپ

خودکار اشتھاراتی عمارت، پیمانے پر

روایتی طور پر، تخلیقی ٹیموں کے پاس جانچ کے لیے دو سے تین اشتہارات کے تصور اور ڈیزائن کے لیے بینڈوتھ ہوتی ہے۔ مارپائپ ان کا وقت بچاتا ہے، دسیوں یا سینکڑوں اشتہارات کو ایک ساتھ ڈیزائن کرنے کے قابل بناتا ہے۔ یہ تخلیقی ٹیم کی طرف سے فراہم کردہ تخلیقی عناصر کے ہر ممکنہ امتزاج کو ملا کر کیا جاتا ہے۔ اس طرح اشتھاراتی تغیرات بہت تیزی سے شامل ہو جاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، پانچ سرخیاں، تین تصاویر، اور دو پس منظر کے رنگ ایک بٹن کے کلک سے 30 اشتہارات (5x3x2) بن جاتے ہیں۔ یہ عمل نہ صرف جانچ کے لیے منفرد اشتھاراتی تخلیقات کی تعداد میں اضافہ کرتا ہے، بلکہ مارپائپ پلیٹ فارم پر ملٹی ویریٹ ٹیسٹ چلانے کے لیے مارکیٹنگ ٹیمیں بھی ترتیب دیتا ہے - تمام ممکنہ تخلیقی متغیرات کو کنٹرول کرتے ہوئے اشتہار کے تمام تغیرات کو ایک دوسرے کے خلاف کھڑا کرتا ہے۔

Marpipe کے ساتھ تمام ممکنہ اشتھاراتی مجموعے خودکار طور پر بنائیں۔
خودکار طور پر تمام ممکنہ اشتھاراتی مجموعے بنائیں

خودکار، کنٹرول شدہ ٹیسٹ سیٹ اپ

ایک بار جب تمام اشتھاراتی تغیرات خود بخود پیدا ہو جائیں، مارپائپ پھر ملٹی ویریٹ ٹیسٹنگ کو خودکار کرتا ہے۔ ملٹی ویریٹ ٹیسٹنگ متغیرات کے ہر ممکنہ امتزاج کی کارکردگی کی پیمائش کرتی ہے۔ مارپائپ کے معاملے میں، متغیرات ہر اشتہار کے اندر تخلیقی عناصر ہیں — کاپی، تصاویر، کال ٹو ایکشن، اور مزید۔ ہر اشتہار کو اس کے اپنے اشتھاراتی سیٹ میں رکھا جاتا ہے اور ٹیسٹنگ بجٹ کو ان کے درمیان یکساں طور پر تقسیم کیا جاتا ہے تاکہ ایک اور متغیر کو کنٹرول کیا جا سکے جو نتائج کو متزلزل کر سکتا ہے۔ گاہک کے بجٹ اور اہداف کے لحاظ سے ٹیسٹ سات یا 14 دن تک چل سکتے ہیں۔ اور اشتہار کی مختلف حالتیں گاہک کے موجودہ سامعین یا سامعین کے سامنے چلتی ہیں، جس کے نتیجے میں زیادہ بامعنی بصیرت ہوتی ہے۔

متعدد ٹیسٹ ڈھانچہ کارکردگی کو بڑھاتا ہے اور تمام متغیرات کو کنٹرول کرتا ہے۔
متعدد ٹیسٹ ڈھانچہ کارکردگی کو بڑھاتا ہے اور تمام متغیرات کو کنٹرول کرتا ہے۔

تخلیقی ذہانت

جیسے جیسے ٹیسٹ اپنا راستہ چلاتے ہیں، مارپائپ ہر اشتہار کے ساتھ ساتھ ہر انفرادی تخلیقی عنصر کے لیے کارکردگی کا ڈیٹا فراہم کرتا ہے۔ پلیٹ فارم رسائی، کلکس، تبادلوں، CPA، CTR، اور مزید کو ٹریک کرتا ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، Marpipe رجحانات کی نشاندہی کرنے کے لیے ان نتائج کو جمع کرتا ہے۔ یہاں سے، مارکیٹرز اور مشتہرین ٹیسٹ کے نتائج کی بنیاد پر فیصلہ کر سکتے ہیں کہ کون سے اشتہارات کو پیمانہ بنانا ہے اور آگے کیا ٹیسٹ کرنا ہے۔ آخر کار، پلیٹ فارم میں یہ تجویز کرنے کی صلاحیت ہوگی کہ کسی برانڈ کو تاریخی تخلیقی ذہانت کی بنیاد پر کس قسم کے تخلیقی عناصر کی جانچ کرنی چاہیے۔

اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے اشتہارات اور تخلیقی عناصر تلاش کریں۔
اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے اشتہارات اور تخلیقی عناصر تلاش کریں۔

مارپائپ کا 1:1 ٹور بک کریں۔

ملٹی ویریٹ ایڈ تخلیقی ٹیسٹنگ کے بہترین طریقے

پیمانے پر ملٹی ویریٹ ٹیسٹنگ ایک نسبتاً نیا عمل ہے، جو پہلے آٹومیشن کے بغیر ممکن نہیں تھا۔ اس طرح، اس طرح سے اشتھاراتی تخلیق کو جانچنے کے لیے ضروری ورک فلو اور ذہنیت کا ابھی تک وسیع پیمانے پر عمل نہیں کیا گیا ہے۔ مارپائپ کو معلوم ہوا ہے کہ اس کے سب سے کامیاب گاہک خاص طور پر دو بہترین طریقوں کی پیروی کرتے ہیں جو انہیں پلیٹ فارم کی قدر کو بہت جلد دیکھنے میں مدد کرتے ہیں:

  • اشتہار کے ڈیزائن کے لیے ماڈیولر تخلیقی نقطہ نظر کو اپنانا۔ ماڈیولر تخلیقی ایک ٹیمپلیٹ کے ساتھ شروع ہوتا ہے، جس کے اندر ہر ایک تخلیقی عنصر کے لیے جگہ دار ہوتے ہیں جو ایک دوسرے کے ساتھ بدل سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، سرخی کے لیے جگہ، تصویر کے لیے جگہ، بٹن کے لیے جگہ، وغیرہ۔ اس طرح سوچنا اور ڈیزائن کرنا مشکل ہو سکتا ہے، کیونکہ ہر انفرادی تخلیقی عنصر کو احساس ہونا چاہیے اور جب ہر دوسرے کے ساتھ جوڑا بنایا جائے تو اسے جمالیاتی طور پر خوش کن ہونا چاہیے۔ تخلیقی عنصر. یہ لچکدار ترتیب ہر تخلیقی عنصر کے ہر تغیر کو پروگرام کے لحاظ سے تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔
  • تخلیقی اور کارکردگی کی مارکیٹنگ ٹیموں کے درمیان فرق کو ختم کرنا۔ تخلیقی ٹیمیں اور کارکردگی کی مارکیٹنگ ٹیمیں جو لاک اسٹپ میں کام کرتی ہیں ان کے انعامات حاصل کرتی ہیں۔ مارپائپ تیزی سے یہ ٹیمیں مل کر اپنے ٹیسٹوں کی منصوبہ بندی کرتی ہیں، سبھی ایک ہی صفحے پر ہیں کہ وہ کیا سیکھنا چاہتے ہیں اور کون سے تخلیقی عناصر انہیں وہاں حاصل کریں گے۔ وہ نہ صرف اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے اشتہارات اور تخلیقی عناصر کو زیادہ کثرت سے کھولتے ہیں، بلکہ وہ ہر ٹیسٹ کے ساتھ گہری بصیرت حاصل کرنے کے لیے اشتہاری تخلیق کے اگلے دور میں ٹیسٹ کے نتائج کو بھی لاگو کرتے ہیں۔

Marpipe کے صارفین کی تخلیقی ذہانت سے نہ صرف یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ اب کون سا اشتہار تخلیق کرنا ہے بلکہ اس کے بعد کون سا اشتہار تخلیقی جانچنا ہے۔
Marpipe کے صارفین کی تخلیقی ذہانت سے نہ صرف یہ سمجھنے میں مدد ملتی ہے کہ اب کون سا اشتہار تخلیق کرنا ہے بلکہ اس کے بعد کون سا اشتہار تخلیقی جانچنا ہے۔

مردوں کے ملبوسات کے برانڈ ٹیلر اسٹیچ نے مارپائپ کے ساتھ اپنے گروتھ کے اہداف کو کس طرح 50% تک بڑھایا

کمپنی کے اوپر کی رفتار کے ایک اہم لمحے میں، مارکیٹنگ ٹیم پر ٹیلر سلائی تخلیقی اور اکاؤنٹ مینجمنٹ دونوں میں بینڈوتھ کے مسائل کے ساتھ خود کو پایا۔ ان کا تخلیقی ٹیسٹنگ ورک فلو طویل اور تھکا دینے والا تھا، یہاں تک کہ انتہائی باصلاحیت ڈیزائنرز کے عملے اور ایک قابل اعتماد اشتہاری ایجنسی کے ساتھی کے ساتھ۔ جانچ کے لیے اشتہارات بنانے، اپ لوڈ کے لیے ایجنسی کو پہنچانے، سامعین کا انتخاب کرنے، اور لانچ کرنے کا عمل آسانی سے دو ہفتے طویل تھا۔ نئے گاہک کے حصول کے لیے متعین جارحانہ اہداف کے ساتھ — 20% YOY — Taylor Stitch ٹیم کو عملے یا اخراجات میں بہت زیادہ اضافہ کیے بغیر اپنی اشتھاراتی جانچ کی کوششوں کو پیمانہ کرنے کا راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

کا استعمال کرتے ہوئے مارپائپ اشتہار کی تعمیر اور جانچ کو خودکار بنانے کے لیے، Taylor Stitch ٹیسٹنگ کے لیے اپنی منفرد اشتہار تخلیقات کی تعداد میں 10x اضافہ کرنے میں کامیاب رہا۔ ٹیم اب فی ہفتہ دو تخلیقی ٹیسٹ شروع کر سکتی ہے - ہر ایک میں 80 سے زیادہ منفرد اشتھاراتی تغیرات ہیں، ان سب کا واحد مقصد نئے گاہکوں کی توقع کرنا ہے۔ یہ نیا پایا جانے والا پیمانہ انہیں پروڈکٹ لائنوں اور تخلیقی تغیرات کی جانچ کرنے کی اجازت دیتا ہے جو وہ پہلے کبھی نہیں کر پائے ہوں گے۔ انہوں نے حیران کن بصیرتیں دریافت کیں، جیسا کہ حقیقت یہ ہے کہ نئے گاہک ڈسکاؤنٹ کے بجائے پائیداری اور کپڑے کے معیار کے حوالے سے پیغام رسانی کے ذریعے تبدیل ہونے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔ اور وہ اپنے YOY ترقی کے اہداف کو 50 فیصد تک بڑھایا.

مکمل مارپائپ کیس اسٹڈی پڑھیں