آپ نہیں جانتے کہ مارکیٹنگ کیا ہے

کیا آپ نے اس لفظ پر زیادہ غور کیا ہے؟ مارکیٹنگ؟ جیسا کہ بہت سارے الفاظ کی طرح ، وقت کے ساتھ ساتھ اس کی تعریف کو مسخ کرکے اور نئی تعریف کی گئی ہے۔ ویکیپیڈیا مندرجہ ذیل تعریف فراہم کرتا ہے:

مارکیٹنگ افراد اور تنظیموں کے مابین تبادلہ پیدا کرنے کے ل products مصنوعات ، خدمات یا آئیڈیاز کے ل the مارکیٹنگ مکس (پروڈکٹ ، قیمت ، جگہ ، تشہیر کو اکثر 4 پی ایس کے نام سے بھی جانا جاتا ہے) کی منصوبہ بندی اور اس پر عملدرآمد کا ایک جاری عمل ہے۔ وکیپیڈیا

searsandroebuck1900ذاتی لگ رہا ہے ، ہہ۔ مارکیٹنگ تبدیل ہوگئی کیونکہ منڈیاں بدل گیا۔ چونکہ مارکیٹیں بڑھیں اور دور دراز سے صارفین سے جڑے ہوئے تھے ، مارکیٹرز کو اس میں ترمیم کرنا پڑی کہ انہوں نے اپنی مصنوعات کو کس طرح بیچا۔

کیٹلاگ اور اخباری اشتہارات کا استعمال… اور ٹیلی ویژن اشتہارات میں گریجویشن ، منڈی in منڈی ING کھو گیا تھا۔

ڈاک سیللز ہم کیا کر رہے ہیں کہا جاتا ہے ہیڈ مارکیٹنگ میں ایکس اپنے مناسب تحریری باب میں ، مارکیٹس کلیوٹیرین منشور میں گفتگو ہوتی ہیں.

نئی مارکیٹ میں مسئلہ یہ تھا کہ یہ "ایک تنظیم سے لے کر فرد تک" صرف ایک طرفہ تھا۔ ہم بھول گئے کہ واقعتا a بازار کیا ہے۔
کسان بازار

مارکیٹس لوگ ہیں ، بازار میڈیم نہیں ہیں۔ مارکیٹنگ آپ لوگوں سے بات چیت کرنے کی اہلیت ہے ، نہ کہ آپ ان کے ساتھ بات چیت کرنے کے لئے کس ذریعہ کو استعمال کرتے ہیں۔ مارکیٹرز بھی لوگ ہوتے ہیں ، اور بازار سے بات چیت کرنے کے ل any وہ کسی بھی درمیانے درجے یا طریق کار کو استعمال کرنا چاہئے۔

مندرجہ بالا تصویر بہت عمدہ ہے۔ کوئی اشارے ، کوئی اڑنے والے ، کوئی چھیڑنے والا… یہاں تک کہ آپ کی مصنوع کی تمیز کے لئے ایک مختلف خیمے کا رنگ بھی نہیں۔ بس لوگ۔ لوگ آپس میں بات کرتے ہیں۔ لوگ ہاتھ میں مصنوع لے کر گھوم رہے ہیں۔ کاروبار میں بات کرنے والے لوگ۔ تعجب کی بات نہیں کہ ہر شہر میں کسانوں کے بازار کیوں بڑھ رہے ہیں! آپ کے گراہک آپ کا مصنوع یا خدمت چاہتے ہیں ، وہ صرف کسی سے بات نہ کرنے کی وجہ سے تھک چکے ہیں! 100 سال پہلے سے بہت مختلف نہیں ، ہے نا؟

100 سالہ پرانا فوٹو بلاگ سے

سچ تو یہ ہے کہ آپ کس مارکیٹنگ کو بھول گئے ہیں is. مارکیٹنگ 4 فریکن پی کی نہیں ہے اب مارکیٹنگ مارکیٹ میں حصہ لے رہی ہے۔ مارکیٹنگ کوئی ویب سائٹ نہیں دے رہی ہے ، چند پریس ریلیز بھیج رہی ہے ، وائٹ پیپر پھینک رہی ہے اور نیوز لیٹر بھیج رہی ہے۔ مارکیٹنگ آپ کے صارفین ، یا نقطہ نظر کے صارفین سے مل رہی ہے ، اور ایمانداری اور خلوص کے ساتھ ان سے بات چیت کررہی ہے۔

اگر آپ بات چیت نہیں کررہے ہیں (یہ صرف بات نہیں کر رہا ہے ، جو سن رہا ہے اور جواب دے رہا ہے) ، تو آپ مارکیٹنگ نہیں کر رہے ہیں۔ اگر آپ سوشل میڈیا جیسے بلاگز ، سوشل نیٹ ورکس ، موبائل (مواصلات) ، ویڈیو (مواصلات) اور ای میل (مواصلات) کو اپنا نہیں بنا رہے ہیں۔ پرائمری میڈیم ، آپ مارکیٹنگ نہیں کر رہے ہیں۔

میرا بلاگ آپ کی مارکیٹ کے ساتھ بات چیت کرنے کی اپنی صلاحیت کو بہتر بنانے کے ل technology ٹکنالوجی کا فائدہ اٹھانے کے بارے میں ہے۔ یہی وجہ ہے کہ میرے پاس بہت سارے عنوانات اور روابط ہیں۔ آپ کی مدد کرنے کے لئے نئی ٹیکنالوجی کی لہر ہے۔ پیچھے بیٹھیں اور اس لفظ کے بارے میں سوچیں مارکیٹنگ اور یہ کس طرح اخذ کیا گیا ، یہ نہیں کہ یہ کیا ہو گیا ہے۔

سان رافیل ویب سائٹ سے جدید تصویر۔ 1908 سے مارکیٹ کی تصویر 100 سالہ پرانا فوٹو بلاگ.

۰ تبصرے

  1. 1

    مجھے بہت خوشی ہے کہ آپ نے یہ ڈگلس لکھا ہے! میں مارکیٹنگ میں کام کرتا ہوں لیکن اس سے جس طرح رجوع کیا جارہا ہے اور جس طرح میرے خیال میں ایسا ہونا چاہئے اس سے زیادہ سے زیادہ مشکلات میں خود کو ڈھونڈ رہا ہوں۔
    مجھے سوشل میڈیا سے پیار کرنے کی وجہ یہ ہے کہ وہ ہمیں ہماری معاشرتی ضروریات سے جوڑتا اور دوبارہ جوڑتا ہے۔
    ماضی کی طرح مارکیٹنگ (4 p کا نظریہ) اب کام نہیں کرتا ہے۔ لوگ صرف بتانے اور غیر فعال ہونے پر راضی نہیں ہیں ، ہمیں کبھی بھی اس طرح زندگی گزارنا نہیں تھا - ہم معاشرتی جانور ہیں!
    کچھ یہ بحث کر سکتے ہیں کہ ڈیجیٹل فارمیٹس ذاتی نہیں ہیں اور 'حقیقی دنیا' میں شرکت کی دعوت نہیں دیتی ہیں لیکن مجھے یقین ہے کہ اس کے بر عکس ہے۔
    ڈیجیٹل دنیا میں جتنا آپ سیکھیں گے ، تعاون کریں گے ، اس میں حصہ لیں گے ، حقیقی لوگوں کے ساتھ ایسا کرنے کی آپ کی خواہش اتنی ہی مضبوط ہوگی۔
    اس کے لیے شکریہ.

    • 2

      شکریہ لن! میں واقعی میں آراء کی تعریف کرتا ہوں اور تعریفوں کے لئے آپ کا شکریہ۔ اب وقت آگیا ہے کہ لوگوں نے اپنی مصنوعات اور خدمات پر واقعی یقین کرنا شروع کیا - پھر اسے فروخت کرنا آسان ہے اور آپ کو مبالغہ آمیز ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔

  2. 3

    آپ کے ساتھ مزید ڈوگ پر اتفاق نہیں ہوسکا۔

    کہیں بھی راستے میں ، مارکیٹنگ لوگوں کے ذہنوں میں 'بگ ایم' سے 'لٹل ایم' تک گئی۔ یہ واقعی صرف پروموشنل پہلو کے برابر ہے جس میں اسپن پر زور دیا جاتا ہے۔ ہم آج بھی اسے سیاسی منظرنامے میں دیکھتے ہیں جہاں کام امیدواروں کو 'پیغام رسانی' کرنا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ ان سب کی وجہ سے مارکیٹرز کی ایسی نسل پیدا ہوئی ہے جو اندرونی آؤٹ سوچتے ہیں اور مواصلات میں ہونے والی بے ترتیبی کو توڑنے کے لئے اپنی تخلیقی صلاحیتوں کی سطح پر ہی فوکس کرتے ہیں۔ اس سے کاروباری رہنماؤں کے ساتھ کچھ بڑی مایوسی ہوئی ہے جس کا ہم نے اس محاذ پر اپنی کتاب کے لئے انٹرویو کیا ہے… وہ مارکیٹنگ کو صرف ایک بھاگنے والے لاگت کے مرکز کے طور پر دیکھتے ہیں جو اس کاروبار میں زیادہ حصہ نہیں ڈالتا اور اس پر قابو پانے کی ضرورت ہے۔

    آپ سیدھے یہاں پر پریشانی کا نشانہ بن رہے ہیں۔ مارکیٹنگ کی یہ تعریف کبھی نہیں تھی جو میں نے سیکھا تھا ضبط ہونا چاہئے۔ اس کا خلاصہ یہ ہے کہ ، ملازمت زیادہ تر بنانے کے مقابلے میں زیادہ بنیادی اور اہم ہے… یہ 'خریداروں کو سب سے زیادہ اہمیت دینے کے لئے حقیقی اور گہرے روابط استوار کرنے' کا کام ہے۔ یہ ان کی ضروریات اور ترجیحات کو مکمل طور پر سمجھنے کے ساتھ شروع ہوتا ہے تاکہ آپ کی کمپنی واقعتا building ایسی مصنوعات کی تعمیر پر کام کر رہی ہے جو لوگ خریدنا چاہتے ہیں اور پھر بات چیت کے مستند طریقوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کیوں کہ صارفین دلچسپی لیتے ہیں۔ 'میری پروڈکٹ خریدو' کا نعرہ لگانا بیکار ہے (اب کوئی بھی نہیں سن رہا ہے)… رابطوں کو قائم کرنے کے لئے سوشل میڈیا اور اشاعت کے مواد کی دیگر اقسام کا استعمال کہیں زیادہ مؤثر ہے۔

    میں ان معاشروں کی تعداد سے مت fascثر ہوں جو اس قسم کی چیزوں کے آس پاس آزادانہ طور پر ترقی کر رہے ہیں… اوقات اور مقامات پر جن کا ہم نے مارکیٹنگ کے سیاق و سباق میں پہلے کبھی سوچا بھی نہیں تھا۔ آپ کے خیالات اور آپ کے کام کا شکریہ۔

    • 4

      واقعی ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے ہم وقت کے ساتھ پیچھے ہٹ رہے ہیں ، ہے نا؟ آخر کار لوگوں میں ان کی اسپن پھیلانے والوں پر بھی دباؤ ہے!

      ان پٹ کا شکریہ!

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.