مارکیٹنگ کی توجہ کے پھیلاؤ پھیل رہے ہیں ، سکڑتے نہیں!

yawn

براہ راست مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کا انتظام کرتے وقت ، میں مؤکلوں کو یہ بتاتا تھا کہ انھوں نے کسی متوقع کی توجہ حاصل کرنے کے لئے جو وقت طے کیا تھا اس کا براہ راست تعلق میل باکس سے کوڑے دان میں جانے میں کتنا وقت لگتا تھا اس سے ہے۔ مجھے اب بھی یقین ہے کہ یہ سچ ہے۔ میں نہیں جانتا کہ مجھے یقین ہے کہ صارفین کی توجہ کا عرصہ گذشتہ سالوں میں کم ہوچکا ہے ، کیوں کہ ناکام مارکیٹرز اس کے بارے میں گویا کررہے ہیں۔

مجھے یقین ہے کہ میڈیمز میں اضافے نے مؤکلوں کو زیادہ سے زیادہ توجہ میں تبدیل کیا ہے ، کم نہیں۔ جہاں ہم دیکھتے ہیں کہ اس طرح کے پروگراموں کی مقبولیت ہے اینجی کی فہرست, اقسام، بلاگنگ ، ایمیزون جائزے ، آن لائن کمیونٹیز وغیرہ۔ لوگ ان مصنوعات اور خدمات پر گفتگو کرنے میں بہت زیادہ کوششیں کررہے ہیں جن سے وہ پسند کرتے ہیں اور نفرت کرتے ہیں۔ اس طرح کی توجہ سپر بائبل میں 60 سیکنڈ کے مقام کو دیکھنے سے بھی زیادہ اہم ہے۔ صارفین کے تاثرات کے گرد لپیٹا ہوا ایک فروغ پزیر کاروبار ہے۔

صارفین کے لئے ان شکایات فورموں میں ٹریفک کا بھی ایک بہت بڑا حجم ہے۔ اس توجہ کی ایک ڈرامائی مثال ایک بلاگ کا اندراج ہے جہاں مصنف نے اپنا AOL اکاؤنٹ منسوخ کرنے کی کوشش کو ریکارڈ کیا اور پوسٹ کیا۔ اسے لاکھوں کامیاب فلمیں ملی ہیں۔ ذرا تصور کریں کہ اس طرح کے لئے AOL کو کس قسم کی رقم ادا کرنی ہوگی مثبت توجہ! اس واحد ریکارڈنگ میں کتنی تشہیراتی رقم ضائع ہوئی؟

ایک اور مثال میں ، ڈیوڈ برلنڈ نے اپنے ساتھ 13 منٹ کی کال کی ریکارڈنگ پوسٹ کی T موبائل، جن کے ساتھ اس نے ہوائی اڈے پر وائرلیس رسائی کے ل paid (اپنے عام اکاؤنٹ سے باہر) ادا کیا اور رابطہ قائم کرنے سے قاصر تھا۔ ٹی موبائل نے اپنی ادائیگی واپس کرنے سے انکار کردیا۔

پیو کی ایک نئی رپورٹ کے مطابق ، 8 فیصد انٹرنیٹ استعمال کنندہ ، یا تقریبا 12 ملین امریکی بالغ ، ایک بلاگ رکھتے ہیں۔ انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں میں سے انتالیس فیصد ، یا تقریبا 57 2005 ملین امریکی بالغ ، بلاگ پڑھتے ہیں - یہ XNUMX کے خاتمے کے بعد سے ایک نمایاں اضافہ ہے۔

اس کی بات یہ ہے کہ صارفین کی توجہ کا دورانیہ بڑھ رہا ہے ، معاہدہ نہیں۔ تاہم ، ان کی توجہ بڑے پیمانے پر درمیانے درجے ، کریپٹ اشتہارات اور PR سے ہٹ رہی ہے اور برادری اور الفاظ کے منہ کی طرف موڑ رہی ہے۔

ایک مارکیٹر کی حیثیت سے ، یہ آپ کا کام ہے کہ صارفین کو ان نئی ٹکنالوجیوں اور میڈیموں کے ذریعے کس طرح شامل کریں۔ اگر آپ ان سے لڑنے کی کوشش کرتے ہیں تو ، آپ صرف جیت نہیں سکتے ہیں۔ صارفین پہلے سے کہیں زیادہ بہتر وسائل کے ساتھ پہلے سے کہیں زیادہ توجہ دے رہے ہیں۔

۰ تبصرے

  1. 1
  2. 2

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.