کیا ہزارہا خریداری کا سلوک واقعی اس سے مختلف ہے؟
کبھی کبھی، جب میں مارکیٹنگ کی گفتگو میں ہزار سالہ اصطلاح سنتا ہوں تو میں کراہتا ہوں۔ ہمارے دفتر میں، میں ہزاروں سالوں سے گھرا ہوا ہوں، اس لیے کام کی اخلاقیات اور استحقاق کے دقیانوسی تصورات مجھے پریشان کر دیتے ہیں۔ ہر ایک کو میں جانتا ہوں کہ عمر ان کے بٹ کو توڑ رہی ہے اور ان کے مستقبل کے بارے میں پر امید ہے۔ مجھے ہزار سالہ محبت ہے – لیکن مجھے نہیں لگتا کہ ان پر جادوئی دھول چھڑکائی گئی ہے جو انہیں کسی اور سے بہت مختلف بناتی ہے۔
میں جن ہزاروں سالوں کے ساتھ کام کرتا ہوں وہ بے خوف ہیں… بالکل اسی طرح جیسے میں اس عمر میں تھا۔ صرف فرق جو میں واقعی دیکھ رہا ہوں وہ عمر کا نہیں ہے۔ یہ حالات کا ہے. ہزاروں سال ایسے وقت میں پروان چڑھ رہے ہیں جب تکنیکی ترقی تیز ہو رہی ہے۔ رجائیت، ہمت اور دستیاب ٹیکنالوجی کو یکجا کریں۔ بلاشبہ، ہم منفرد طرز عمل کو ابھرتے ہوئے دیکھیں گے۔ میری بات پر:
73% ہزار سالہ براہ راست اپنے اسمارٹ فونز پر خریدتے ہیں۔
چونکہ وہ جوان ہیں اور ابھی تک دولت جمع نہیں کر پائے ہیں، اس لیے فی ہزار سالہ قوت خرید اتنی بڑی نہیں ہے جتنی پرانی نسلوں کی ہے، لیکن ہزار سالہ تعداد میں اضافہ ہو رہا ہے۔ اور جیسے جیسے ان کی دولت اور تعداد بڑھ رہی ہے، اس آبادی والے طبقے کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔
زیادہ دن پہلے ، آپ نے یہ سنا ہوگا ٹوکا واقعہ، جہاں ایک طوفان نے کہا کہ ہزاروں سال چیزیں برداشت نہیں کرسکتے ہیں کیونکہ وہ ان کے پیسوں کو آسائشوں پر ضائع کررہے تھے جس کی وہ استطاعت نہیں رکھتے تھے۔ کے مطابق a بینک آف امریکہ میرل ایج اسٹڈی کے مطابق ہزار سالہ افراد اپنے مالی مستقبل پر سفر، کھانے اور جم کی رکنیت کو ترجیح دیتے ہیں۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ یہ ہزار سالہ غیر ذمہ دار ہونے کی ایک مثال ہے۔ اس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ہماری نوجوان نسل بعض تجربات کو دوسروں کے مقابلے میں بہت زیادہ اہمیت دیتی ہے۔
یہ ہزاروں سالوں کی کمپنیوں کے ساتھ پیسہ خرچ کرنے کے ساتھ آگے بڑھتا ہے جو اپنے ماحولیاتی اور سماجی عقائد کو پورا کرتی ہیں۔ اگر آپ کے پاس پیسہ کم ہے اور آپ کو زیادہ اثر ڈالنے کی امید ہے تو، پڑوس کے ایک کیفے میں دوستوں کے ساتھ ایک شام گزارنا پائیدار ذرائع سے کافی پیش کرتے ہوئے جو ان کی کمیونٹی کو عطیہ کرتے ہیں، بالکل معنی خیز ہے۔ انٹرنیٹ اور سوشل میڈیا کی بدولت، خریداری کے ان فیصلوں پر آسانی سے تحقیق کی جا سکتی ہے – ایسا نہیں جب میں جوان تھا!
اگر انہیں آپ کا برانڈ پسند ہے تو ، وہ آپ کے جاننے والے ہر ایک کے ل your آپ کی تعریفیں گائیں گے۔ اگر وہ ایسا نہیں کرتے ہیں تو ، وہ آپ کو فوری طور پر کال کریں گے۔ خریداروں کے ان ہزاروں رجحانات کا کیا مطلب ہے؟ اس کا مطلب ہے معیاری مصنوعات کے پیچھے کھڑا ہونا۔ یہ سیکھ رہا ہے کہ مختلف سامعین کی مانگ کے ساتھ کس طرح جڑنا ہے۔ رد عمل کے بجائے متحرک ہونے کی وجہ سے برانڈ کی وفاداری کو بہتر بنانے ، کسٹمر کی برقراری میں اضافہ ، اور زیادہ آمدنی پیدا کرنے میں بہت طویل سفر طے ہوگا۔
REQ
سیکھیں کہ ہزار سالہ خریداری کے مناظر کو کس طرح تبدیل کر رہے ہیں اور نسل سے مربوط ہونے کے بہترین طریقے۔