چکما مارکیٹنگ؟ آئیور کے انسیڈیا بل بورڈز

IvarsBillboardSurfacing

یوٹیوب کے مطابق ، ہر منٹ میں 72 گھنٹے کی ویڈیو اپ لوڈ کی جاتی ہے! ٹویٹر صارفین ٹویٹ کرتے ہیں 400 ملین بار فی دن. ایسی دنیا میں جو شور سے بھری ہوئی ہے ، کسی مصنوع ، ویب سائٹ یا سروس کے ل for یہ سنا جانا مشکل ہے۔ یہ اس وقت بھی سخت ہے جب اس چیز کی مارکیٹنگ کے بارے میں واقعی کوئی غیر معمولی بات نہیں ہے۔ ہر روز ، مارکیٹرز کو شور سے اوپر اٹھنے کے چیلنج کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ تخلیقی محرک کی امیدوں میں ، میں 2009 کی طرف رجوع کرتا ہوں اور اس کے ذریعہ زیریں بل بورڈ ہیکس ہوتا ہے ایور کی سمندری غذا چین سیئٹل ، واشنگٹن میں۔

آئیور کی تاریخ تخلیقی مارکیٹنگ کی

آئیور کی بنیاد سیئٹل کے ایک لوک گلوکار آیور ہیگلینڈ نے رکھی تھی ، جس نے شہر کا پہلا ایکویریم بنایا تھا۔ ریستوراں کی بنیاد اس لئے رکھی گئی تھی کہ ایور کے خیال میں ایکویریم سمندری غذا کے زائرین کو کھانا کھلانا ہی دانشمندی ہوگی۔ اس نے اپنے ریستوراں کو غیر معمولی اسٹائلنگ دی ، جس نے ہندوستانی لانگ ہاؤس کے بعد اپنے ایک مقام کی ماڈلنگ کی۔ کئی دہائیوں تک ، انہوں نے ایک مقامی آتش بازی کو شاندار طور پر کفیل کیا ، جس میں ہر موسم گرما میں 300,000،XNUMX سے زیادہ افراد آتے ہیں۔ اس علاقے میں ، ایور ہگلنڈ کسی حد تک افسانوی تھے۔

انڈر واٹر بل بورڈز

ایور نے 1950 کی دہائی سے دستاویزات کی دریافت کا اعلان کرتے ہوئے انڈر واٹر بل بورڈ مہم کا آغاز کیا جس نے بل بورڈز کو ایک نقشہ فراہم کیا تھا جو ریستوران کے بانی نے پگیٹ صوoundنڈ میں ڈوبا تھا۔ سمجھا جاتا ہے کہ ، ہگلنڈ نے ایک ایسے مستقبل کا تصور کیا جہاں صارفین زیر زمین پانی کی سب میرینز چلا رہے ہوں گے اور اس نے آبدوز پر چلنے والے اس آبادی کو اشتہار دینے کے لئے آواز میں بل بورڈ لگائے تھے۔ تب ، خبروں میں یہ بات پھیل گئی کہ ملاح نے پگیٹ ساؤنڈ کے نیچے سے ان میں سے ایک مستند بل بورڈ اشتہار برآمد کیا ہے۔ لکڑی کا بل بورڈ جس کو برآمد کیا گیا تھا اس میں کلام چاوڈر کے ایک پیالے کو صرف 75 سینٹ میں اشتہار دیا گیا تھا اور اسے پینٹ اور بارنکلوں سے سجایا گیا تھا۔ دوسرے بل بورڈ بھی برآمد ہوئے۔

اگر بل بورڈز کی حالت ان کی کچھ صداقت پر قائل ہونے کے لئے کافی نہیں تھی تو ، سیئٹل کے ایک انتہائی معزز مورخ نے ان نتائج کی تصدیق کے لئے آگے بڑھا۔ واشنگٹن اسٹیٹ کے ایک مورخ اور اس شہر کے مشہور اخبار نویس کالم نگار ، پول ڈورپٹ نے ایک بیان دے کر اپنا نام اس مرکب میں شامل کیا کہ اس بات کی تصدیق کرتے ہوئے کہ دستاویزات حقیقی ہیں۔ اس کی قابل اعتماد رائے ، احتیاط سے پلانٹ لگانے اور جعلی پانی پہنے بل بورڈز کی دریافت کے ساتھ مل کر عوام کو راضی کرنے کے لئے کافی تھی کہ یہ بل بورڈز حقیقی ہیں۔ اس دریافت کو یادگار بنانے کے لئے ، ایور نے اپنے کلیم چاوڈر کی قیمت 75 سینٹ فی باؤل کردی - اشتہارات پر دکھائی جانے والی یہی قیمت۔

دھوکہ دہی Unravels

ایور کا ارادہ تھا کہ جب تک یہ اشتہار کی تشہیر ختم نہ ہو اس وقت تک دھوکہ بازی جاری رکھے ، لیکن اس مہم کے بعد ریستوراں کی ایک اشاعت کی اشاعت کے نوٹس کے پہیے آنا شروع ہوگئے۔ جب کہانی پر تبصرہ کرنے کے لئے کہا گیا تو ، ڈونگن نے اعتراف کیا کہ یہ دریافت ایک تھی وائرل مارکیٹنگ مہم جس نے توقع سے تھوڑا بہتر آغاز کیا. اس داخلے کے بعد ، عوام کے کچھ ممبران نے ایور کے کارپوریٹ ایگزیکٹوز کو بل بورڈ لگانے اور عوام کو دھوکہ دینے کے لئے مذمت کرنا شروع کردی۔ واشنگٹن اسٹیٹ کے مورخ پال ڈورپٹ کو بھی اسٹنٹ کے ساتھ کھیلنے پر عوامی گرمی ملی۔

اسٹنٹ نے کمپنی کی نیچے لائن کو کیسے متاثر کیا

لمحہ بہ لمحہ ہونے کے باوجود خراب تشہیر، یہ تخلیقی مارکیٹنگ مہم کامیاب رہی! بل بورڈ کی مہم کے دوران ، ایور کے کلیم چاڈر کی فروخت میں اضافہ ہوا 400 فیصد سے زیادہ، پچھلے سال کے مقابلے میں 60,000،XNUMX سے زیادہ فروخت سے کودنا۔ جیسا کہ اس مضمون سے ثبوت ملتا ہے ، لوگ اس تخلیقی مارکیٹنگ کی مہم کو یاد رکھتے ہیں اور اب بھی اس کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ گوگل کی تلاش آئیور کی انسیڈیا بل بورڈز ہویکس 360,000،XNUMX سے زیادہ نتائج لوٹاتا ہے۔

کلیدی لے لو

ظاہر ہے ، منصوبہ بندی اور عملدرآمد کا ایک اچھا سودا ایور کے زیر سمندر بل بورڈز کو دھوکہ دینے میں کامیاب ہوگیا۔ ذیل میں آپ کے بارے میں سوچنے کے ل key کلیدی راستے ہیں:

  • جسمانی نمونے تھے جن کی وجہ سے جسمانی نمونے ملنے کے ساتھ ہی فوٹو اور ویڈیوز کو قبضہ میں لے لیا گیا تھا۔
  • اس کہانی کی توثیق ایک قابل اعتماد اور مقامی مورخ نے کی۔
  • اس کمپنی کو پاگل کہانی اور گھٹا ہوا کلام چاوڈر قیمت کے اشتہار پر پیسہ خرچ کرکے مفت تشہیر پر تیار کیا گیا تھا۔
  • یہ کہانی اجنبی تھی جو ابھی تک قابل اعتماد تھی اور اس نے لوگوں کی توجہ اور تخیل کو اپنی لپیٹ میں لیا۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں ، ایور کی ٹیم معمول کے اوپر اور اس سے آگے چلی گئی۔ اگر آپ کامیابی حاصل کرنے جارہے ہیں تو ، آپ کو وہ کام کرنے پر راضی ہونے کی ضرورت ہے جو دوسرے کام کرنے کو تیار نہیں ہیں۔ مضحکہ خیز اعلی معیار کی کوئی چیز بنائیں۔ ایک مزاحیہ اور نیم قابل اعتماد کہانی تیار کریں۔ جمود کو حل نہ کریں۔ مارکیٹنگ میں ، کریم واقعی میں اوپر جاتی ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.