کیا ذمہ دار مارکیٹنگ کا بدلہ ہے؟
کئی برس قبل، سیٹھ Godin مشہور جملہ لکھا اجازت مارکیٹنگ اور اس پر ایک عمدہ کتاب لکھی۔ میرے پاس ایک آٹوگرافڈ کاپی ہے جسے میں پسند کرتا ہوں اور اس کے بعد سے میں نے ہر کتاب خریدی ہے۔ اجازت پر مبنی مارکیٹنگ لاجواب ہے کیونکہ آپ کے صارف نے آپ کو ان کے پاس مارکیٹنگ کی اجازت دے دی ہے - ایک عمدہ معاہدہ۔
میں ابھی اٹھایا ہوں گہری معیشت: معاشروں کی دولت اور پائیدار مستقبل by بل McKibben اچھے دوست پیٹ کوائل کے کہنے پر۔ میں نے پہلا باب پڑھا ہے اور میں جھک گیا ہوں۔ کتاب کاروبار کے 'زمین کو بچانے' کی سمت لے رہی ہے لیکن اس پر ایک مختلف تناظر پیش کرتا ہے جس کی میں تعریف کرتا ہوں۔
میں صرف فرد کی قسم 'گرین بہ جرم' نہیں ہوں۔ میں واقعتا ایک شخص ہوں جو سرمایہ داری اور آزادی پر یقین رکھتا ہوں۔ اگر آپ ایس یو وی چلانے کے ل. چاہتے ہیں جو ایک ٹن گیس جلاتا ہے ، تو یہ آپ کا مقدمہ ہے۔ اگر آپ غیر ذمہ دار بن کر دنیا کو تباہ کرنا چاہتے ہیں تو آگے بڑھیں اور کوشش کریں۔ یقینا I میں طاقت اور جمہوریت کے توازن پر بھی یقین رکھتا ہوں تاکہ آپ کو روکنے کی کوشش کریں۔ سب سے زیادہ ، میں کسی کے اعمال کی ذاتی احتساب پر یقین رکھتا ہوں… جس نے مجھے ذمہ دار مارکیٹنگ میں لایا۔
یہاں انڈیانا میں ، وہ عملی طور پر کسی کو بھی ہوم لون دیں گے۔ اگرچہ مکان سستی ہیں ، لیکن انڈیانا میں ملک میں پیش گوئی کی سب سے تیزی سے شرح ہے۔ ان گھروں کو فروخت کرنے والے لوگوں کا احتساب کہاں ہے جہاں وہ جانتے ہیں کہ وہ ان کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں؟ اگر کسی ڈاکٹر نے عادی مریض کو لت پت کے قاتلوں کا مشورہ دیا تو ہم انہیں جیل میں پھینکنے کے لئے تیار ہوں گے۔ لیکن ایک غیر ذمہ دارانہ مارکیٹر جو ان لوگوں کو اشیا یا خدمات فروخت کرتا ہے جن کو ان کی ضرورت نہیں ہوتی ہے وہ نہ صرف پیٹھ میں تھپتھپا جاتا ہے ، بلکہ انھیں مالی طور پر بھی جزا دیا جاتا ہے۔ مزید بیچیں… یہی ڈرائیونگ کا مقصد ہے!
میں ایک لمحے کے لئے ذاتی احتساب کے بارے میں اپنے نوٹ پر واپس آؤں گا… مجھے یقین ہے کہ ہم اپنے اعمال کے ذمہ دار ہیں۔ میں یہ بھی سوچتا ہوں کہ ہمیں ان لوگوں پر دباؤ ڈالنے کی ضرورت ہے جو لوگوں کی ضروریات کو استعمال کرنے اور ان کی ضرورت کو استعمال کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ذمہ دار مارکیٹنگ غالب رہنی چاہئے۔ ذمہ دار مارکیٹنگ کا مطلب ہے کسی مصنوع یا خدمت کی مارکیٹنگ جس کے بارے میں آپ جانتے ہو کسی کو کسی کی ضرورت ہوتی ہے جسے اس کی ضرورت ہوتی ہے۔ ذمہ دار مارکیٹرز صارفین کو اپنا حق دیتے ہیں ، ان سے وقت یا رقم کی بچت…۔ انہیں فروخت کرنے کی خاطر کچھ نہیں فروخت کیا۔
گہری معیشت کے پہلے باب کے اندر ، یہ 'زیادہ بہتر ہے' کے تصور کو چیلنج کرتا ہے - ایک ایسی ثقافت جس کو حکومت اور مارکیٹرز دونوں ہی آگے بڑھاتے ہیں۔ آپ کو نیا کھلونا ، نئی کار ، نیا مکان خریدنے کے لئے مستقل طور پر حوصلہ افزائی کی جارہی ہے… استعمال کریں ، کھائیں ، کھائیں اور آپ خوش ہوں گے۔ لیکن ہم خوش نہیں ہیں۔ میں اس پر تفصیل سے نہیں جاؤں گا - یہ سب میرے اندر ہے خوشی منشور. مجھے صرف امید ہے کہ میں نے کتاب پڑھتے ہوئے لکھا ہے کہ یہ 'سبز' نہیں چیختی ہے بلکہ اپنے آپ کو ذاتی طور پر جوابدہ رکھنے والے متعدد معاشروں کو دھکیل دیتی ہے۔
زیادہ سے زیادہ فروخت کرنا بند کریں۔ اپنی ضرورت کے لوگوں کو تلاش کرکے مزید فروخت کریں۔ اگر آپ کے حصول کا ہدف صرف اپنی برقراری کو تیز کرنا ہے تو ، شاید آپ اپنا سامان صحیح مجمع کو فروخت نہیں کررہے ہیں - یا شاید آپ کے پاس اچھ productا مصنوع یا خدمت نہیں ہے جس کی شروعات ہو۔