ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیایمرجنسی ٹیکنالوجیموبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگ

مقام کے ڈیٹا کی اگلی بڑی چیز: اشتہاری فراڈ سے لڑنا اور بوٹس کو ناک آؤٹ کرنا

اس سال، امریکی مشتہرین کے قریب خرچ کریں گے ارب 240 ڈالر ڈیجیٹل اشتہارات پر ان صارفین تک پہنچنے اور مشغول کرنے کی کوشش میں جو اپنے برانڈ میں نئے ہیں، نیز موجودہ صارفین کو دوبارہ مشغول کرنے کی کوشش میں۔ بجٹ کا سائز اس اہم کردار کی نشاندہی کرتا ہے جو ڈیجیٹل اشتہارات بڑھتے ہوئے کاروبار میں ادا کرتے ہیں۔

بدقسمتی سے، پیسے کا بڑا برتن بھی بہت سے ایسے مذموم اداکاروں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے جو ڈیجیٹل مشتہرین اور پبلشرز کو یکساں طور پر بلک کرنا چاہتے ہیں۔ اشتہاری فراڈ تقریباً 80 بلین ڈالر کا فائدہ اٹھائے گا۔ جائز کھلاڑیوں سے - جو کہ ہر $1.00 میں سے $3.00 ہے جو اس اہم کاروباری تعمیراتی سرگرمی کے لیے مختص کیے گئے ہیں۔

اشتہاری فراڈ سے لڑنے کا کوئی آسان حل نہیں ہے۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ اشتہارات کو حقیقی صارفین برانڈ کے لیے محفوظ ماحول میں دیکھ رہے ہیں، متعدد حکمت عملیوں اور صنعت کے وسیع تعاون کی ضرورت ہے۔ خوش قسمتی سے، ایک ٹول جسے اشتہاری صنعت پہلے ہی اہداف کے مقاصد کے لیے اپناتی ہے اسے بھی صنعت کے اینٹی فراڈ ہتھیاروں میں شامل کیا جا سکتا ہے: مقام کا ڈیٹا جو IP پتوں سے اخذ کیا جاتا ہے۔

آئی پی ایڈریس اور انٹیلی جنس ڈیٹا بوٹس اور فراڈ ٹریفک کو کیسے اسپاٹ کر سکتا ہے۔

آئیے بنیادی باتوں سے شروع کریں، آئی پی ایڈریس اور انٹیلی جنس ڈیٹا بالکل کیا ہیں؟ IP کا مطلب ہے۔ انٹرنیٹ پروٹوکولجو کہ قواعد کا ایک مجموعہ ہے جو انٹرنیٹ کے ذریعے بھیجے جانے والے تمام ڈیٹا کے فارمیٹ کو کنٹرول کرتا ہے۔ ایک IP ایڈریس نمبروں کی ایک منفرد سٹرنگ ہے جو انٹرنیٹ سے منسلک ڈیوائس کی شناخت کر سکتی ہے۔

آئی پی ایڈریس کے ڈیٹا کو گھیرنے والی بہت سی ذہانت ہے، بشمول درست جغرافیائی محل وقوع کا ڈیٹا (شہر، ریاست، اور زپ کوڈ)، جو کہ اشتھاراتی کلکس اور ایپ کی تنصیبات کی توثیق کرنے کی صورت میں ناقابل یقین حد تک مفید ہے، جیسا کہ ہم ذیل میں دیکھیں گے۔

مزید یہ کہ اس ڈیٹا میں دیگر اہم سیاق و سباق - یا انٹیلی جنس ڈیٹا بھی شامل ہے، جیسے کہ آیا کوئی IP ایڈریس کسی سے منسلک ہے۔ VPN، پراکسی، یا darknet. آج، موبائل کی پیمائش اور انتساب کمپنیاں سمیت متعدد اداروں، اپنے کلائنٹس کی جانب سے دھوکہ دہی کا پتہ لگانے کے لیے اس بصیرت کا فائدہ اٹھاتے ہیں۔ آئیے دیکھتے ہیں کہ وہ اسے کیسے استعمال کر رہے ہیں۔

ایک اہم ترین طریقہ جس سے IP انٹیلی جنس ڈیٹا (یا IP ڈیٹا) ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ سیکٹر کو اشتہاری دھوکہ دہی سے لڑنے میں مدد کر سکتا ہے وہ ہے جعلی کلکس اور ایپ انسٹالز کا پتہ لگانا، اس طرح اس بات کو یقینی بنانا کہ بجٹ حقیقی انسانوں کے ذریعے دیکھے گئے حقیقی نقوش پر خرچ کیے جائیں۔

یہ طریقہ ہے: مقام کا ڈیٹا اس بات کی تصدیق کرنے میں مدد کر سکتا ہے کہ مطلوبہ سامعین کو اشتہار دکھایا گیا تھا۔ مثال کے طور پر، IP انٹیلی جنس ڈیٹا اس بات کی نشاندہی کر سکتا ہے کہ اشتہارات کہاں دیکھے جاتے ہیں، اور اس بات کا تعین کر سکتے ہیں کہ آیا وہ دنیا کے کسی ایسے خطے میں دیکھے گئے ہیں جو مہم کے لیے معنی خیز ہے۔ اگر نہیں، تو یہ اس بات کا ثبوت ہو سکتا ہے کہ کلک یا ایپ کی تنصیب کلک فارم سے ہوئی ہے۔ مزید برآں، IP انٹیلی جنس ڈیٹا کو پراکسی ڈیٹا کی شناخت کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، جو بعض صورتوں میں دھوکہ بازوں کے ذریعے استعمال ہونے والے IP ڈیٹا کو ماسک کیا جاتا ہے۔

آئیے اسے عمل میں دیکھتے ہیں۔

دھوکہ دہی کا پتہ لگانے پر کلک کریں اور ایپ انسٹال کریں۔

جعلی ایپ انسٹال کرنے سے مارکیٹرز کو 20 بلین ڈالر اضافی لاگت آئے گی۔ AppsFlyer کے مطابق، ایک معروف موبائل مارکیٹنگ تجزیات، اور انتساب پلیٹ فارم۔ 

IP ڈیٹا، جب دیگر فرانزک کے ساتھ ملایا جاتا ہے، تو سیکیورٹی ٹیموں اور فراڈ کا پتہ لگانے والی کمپنیوں کو اس بات کا اندازہ لگانے میں مدد کر سکتا ہے کہ آیا اشتہار پر کلک یا ایپ انسٹال کرنا جائز ہے یا دھوکہ دہی۔ مثال کے طور پر، IP ڈیٹا کا استعمال اس بات کی نشاندہی کرنے کے لیے کیا جا سکتا ہے کہ کلکس کی مشکوک تعداد کب کسی مخصوص دائرے یا ٹائم فریم سے آتی ہے، واضح نشانیاں کہ وہ کلک فارم سے پیدا ہو رہی ہیں۔ مشتبہ کلکس یا انسٹالز کی چھان بین کے بعد، اشتہار کی پیمائش کرنے والی کمپنی اس معلومات کو شیئر کر سکتی ہے تاکہ اس کلک فارم کو دوسرے مشتہرین کے خلاف جرائم کرنے سے روکا جا سکے۔

IP ڈیٹا موبائل پراکسی فارمز کی شناخت کر سکتا ہے اس بات کا اندازہ لگا کر کہ کون سے موبائل IP پتے جائز ہیں، اور ساتھ ہی ایسے موبائل IP پتوں کی بھی شناخت کر سکتے ہیں جو کبھی حرکت نہیں کرتے (ایک غیر متوقع منظر کیونکہ حقیقی لوگ اپنے موبائل فون اپنے ساتھ لے جاتے ہیں جب وہ اپنے دنوں میں جاتے ہیں)۔ ایک موبائل آلہ جو ساکن رہتا ہے ممکنہ طور پر موبائل پراکسی فارم کا ثبوت ہے۔ 

ایک اور حکمت عملی آئی پی ایڈریس کے داخلی اور خارجی نوڈس کا موازنہ کرنا ہے تاکہ ان مثالوں کی نشاندہی کی جا سکے جس میں بوٹ ٹریفک رہائشی ٹریفک کے ساتھ ملایا جاتا ہے۔ بوٹ ٹریفک عام طور پر ایک جگہ سے داخل ہوتا ہے، روس کہتے ہیں، اور دوسرے راستے سے نکلتا ہے، عام طور پر اس خطے میں جہاں مہم کو نشانہ بنایا جاتا ہے۔ 

آخر میں، IP ڈیٹا کے ایک گروپ کی شناخت کر سکتے ہیں دلچسپ IPs جو ایک مہم لاگ میں ظاہر ہوتا ہے، لیکن منطقی ذریعہ سے منسلک نہیں ہوسکتا ہے۔ ایسے معاملات میں، میڈیا ایجنسی یا برانڈ تحقیقات کے لیے اپنے فراڈ سے بچاؤ فراہم کرنے والے کے پاس ٹریفک بڑھا سکتا ہے۔

IP ڈیٹا بذات خود ڈیجیٹل اشتہاری ٹیک انڈسٹری کو اشتہاری فراڈ سے نہیں بچائے گا، لیکن یہ ٹریفک کے ارد گرد اہم سیاق و سباق فراہم کرے گا، اور جائز اور ناجائز ٹریفک کے درمیان فرق کرنے میں مدد کرے گا۔ اس بصیرت کو اکٹھا کرنے اور اس کا اشتراک کرنے سے، صنعت اشتہاری دھوکہ دہی میں سنگین رکاوٹ ڈال سکتی ہے۔

جوناتھن ٹومیک

جوناتھن ٹومیک نائب صدر، تحقیق اور ترقی کے طور پر کام کرتا ہے۔ ڈیجیٹل عنصر. جوناتھن ایک تجربہ کار خطرہ ذہانت کا محقق ہے جس کا پس منظر نیٹ ورک فرانزک، واقعے سے نمٹنے، مالویئر کے تجزیہ، اور بہت سی دوسری ٹیکنالوجی کی مہارتوں کا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.

متعلقہ مضامین