ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیمواد مارکیٹنگموبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگسوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ کے کنورجنسی کے لیے مارکیٹنگ کے راستے

ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ کا یکجا ہونا حالیہ برسوں میں میڈیا کے استعمال کے رویے اور مواد کی تقسیم کی حکمت عملیوں میں سب سے اہم تبدیلیوں میں سے ایک کی نمائندگی کرتا ہے۔

ٹیلی ویژن کی صنعت ایک بنیادی ارتقاء سے گزر رہی ہے، نئی ٹیکنالوجیز اور خدمات میں اضافے کے ساتھ جو جدید ناظرین کی لچک، انتخاب اور سہولت کی مانگ کو پورا کرتی ہے۔ ان اختراعات نے مخففات کا ایک مجموعہ متعارف کرایا ہے جو مواد کی کھپت کے نئے دور کی نشاندہی کرتے ہیں:

  • سب سے اوپر (او ٹی ٹی): روایتی براڈکاسٹ ماڈلز کو چیلنج کرتے ہوئے صارفین کے لیے براہ راست آن لائن اسٹریمنگ سروسز۔
  • منسلک ٹی وی (CTV): انٹرنیٹ سے چلنے والے ٹیلی ویژن جو ٹی وی یا منسلک آلات میں بنی ایپس کے ذریعے مواد کو اسٹریم کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔
  • ڈیمانڈ پر اشتہار پر مبنی ویڈیو (AVOD۔): سبسکرپشن ماڈلز کا متبادل پیش کرتے ہوئے اشتہارات کے ذریعے تعاون یافتہ مفت مواد۔
  • سبسکرپشن ویڈیو آن ڈیمانڈ (SVOD): ایک ایسا ماڈل جہاں ناظرین مواد کی لائبریری تک لامحدود رسائی کے لیے باقاعدہ فیس ادا کرتے ہیں۔
  • ڈیمانڈ پر لین دین کی ویڈیو (TVOD۔): ادائیگی فی مواد کی خدمات، جہاں ناظرین ہر فلم یا شو کے لیے ادائیگی کرتے ہیں جو وہ دیکھتے ہیں۔
  • ملٹی چینل ویڈیو پروگرامنگ ڈسٹری بیوٹر (ایم وی پی ڈی): روایتی کیبل یا سیٹلائٹ خدمات جو اپنے پیکج میں مختلف قسم کے چینلز پیش کرتی ہیں۔
  • ورچوئل ملٹی چینل ویڈیو پروگرامنگ ڈسٹری بیوٹر (VMVPD): کیبل یا سیٹلائٹ کنکشن کی ضرورت کے بغیر انٹرنیٹ پر لائیو ٹی وی چینل پیکج فراہم کرنے والی آن لائن خدمات۔
  • انٹرنیٹ پروٹوکول ٹیلی ویژن (IPTV): تیز رفتار ڈیٹا کی منتقلی کے لیے ڈیزائن کردہ نیٹ ورک پروٹوکول کا استعمال کرتے ہوئے انٹرنیٹ پر فراہم کردہ ٹیلی ویژن کا مواد۔

یہ تکنیکی ترقی، صارفین کی ترجیحات میں تبدیلی، اور نیٹ ورک کے مالکان اور مواد فراہم کرنے والوں کے اسٹریٹجک تدبیروں کے ذریعے کارفرما ایک کثیر جہتی رجحان ہے۔

نیٹ ورک کی ملکیت اور کنورجینس

نیٹ ورک کی ملکیت کا کنورجنس مواد اور تقسیم کے چینلز کے کنٹرول کو مربوط کرنے کے بارے میں ہے۔ بڑے میڈیا کارپوریشنز ٹیلی ویژن نیٹ ورکس اور انٹرنیٹ پر مبنی پلیٹ فارم دونوں پر کنٹرول کے ساتھ بڑے اداروں کی تشکیل کے لیے مضبوط ہو رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، 21st Century Fox کے Disney کے حصول نے مؤخر الذکر کو روایتی چینلز اور Disney+ جیسی اسٹریمنگ سروسز کے ذریعے مواد تقسیم کرنے کی اجازت دی ہے۔ یہ رجحان ٹیلی ویژن کو سختی سے براڈکاسٹ میڈیم سے ملٹی پلیٹ فارم سروس تک تبدیل کرتا ہے۔

آن ڈیمانڈ مواد اور سبسکرپشنز

Netflix، Amazon Prime Video، اور Hulu جیسی آن ڈیمانڈ کنٹینٹ سروسز کے عروج نے روایتی ٹی وی پروگرام کے شیڈولنگ اور ڈسٹری بیوشن ماڈلز کو متاثر کیا ہے۔ یہ پلیٹ فارم سبسکرپشن پر مبنی ماڈل پیش کرتے ہیں جو ناظرین کو روایتی کیبل سبسکرپشنز کو نظرانداز کرتے ہوئے اپنی سہولت کے مطابق مواد کی وسیع رینج تک رسائی حاصل کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

آلات کے درمیان تعامل

دوسری اسکرین ایپلی کیشنز اور سمارٹ ٹی وی کو اپنانے کے ساتھ ٹی وی اسکرینوں اور موبائل آلات کے درمیان تعامل میں اضافہ ہوا ہے۔ ناظرین اب اپنے موبائل آلات کو حقیقی وقت میں مواد کے ساتھ تعامل کرنے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، جو مشتہرین کے لیے صارفین کے ساتھ زیادہ متحرک انداز میں مشغول ہونے اور فوری طور پر ردعمل کی پیمائش کرنے کے لیے نئے دروازے کھولتا ہے۔

اشتہار پر اثر

ہم آہنگی نے اشتہاری حکمت عملیوں کو نمایاں طور پر متاثر کیا ہے۔ مشتہرین روایتی ٹی وی سلاٹس کے ذریعے وسیع آبادیاتی ہدف بندی پر مزید انحصار نہیں کر سکتے۔ پھر بھی، انہیں مختلف پلیٹ فارمز پر مخصوص سامعین تک پہنچنے کے لیے درست ہدف سازی، ڈیٹا اینالیٹکس اور پروگرامی اشتہارات کا فائدہ اٹھانے کے ساتھ ایک بکھرے ہوئے منظر نامے کو نیویگیٹ کرنا چاہیے۔

ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز۔

ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز جیسے 5Gمصنوعی ذہانت (

AIاور انٹرنیٹ آف تھنگز (IOT) اس ہم آہنگی کو مزید شکل دیں۔ تیزی سے ڈیٹا کی منتقلی کی شرح، AI سے چلنے والی ذاتی نوعیت، اور منسلک آلات کے بڑھتے ہوئے نیٹ ورک کے ساتھ، مشتہرین کے لیے ممکنہ ٹچ پوائنٹس تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔

مارکیٹرز کے لیے اسٹریٹجک ٹیک ویز

  • کراس پلیٹ فارم مہمات کو قبول کریں: مارکیٹرز کو ایسی مہمات کو ڈیزائن کرنا چاہیے جو متعدد پلیٹ فارمز سے گزرتی ہوں، ٹی وی سے موبائل آلات تک برانڈ کا ہموار تجربہ فراہم کرتی ہوں۔
  • ڈیٹا اینالیٹکس میں سرمایہ کاری کریں: پلیٹ فارمز میں ناظرین کے رویے کو سمجھنا بہت ضروری ہے۔ ڈیٹا اینالیٹکس ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ کی حکمت عملی تیار کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔
  • لیوریج پروگرامیٹک ایڈورٹائزنگ: اشتہاری جگہ کی خودکار خرید و فروخت، ریئل ٹائم میں اشتہار کی جگہوں کو بہتر بنانے کے لیے AI کا استعمال، کارکردگی کے لیے ضروری ہے۔
  • مواد کے معیار پر توجہ مرکوز کریں: ناظرین کے پاس پہلے سے کہیں زیادہ انتخاب ہونے کے ساتھ، اعلیٰ معیار کا، دلکش مواد سامعین کی توجہ حاصل کرنے اور اسے برقرار رکھنے کی کلید ہے۔
  • تعامل اور مشغولیت: پرکشش، ذمہ دار اشتہارات بنانے کے لیے سمارٹ آلات کی انٹرایکٹیویٹی خصوصیات کا استعمال کریں جو ناظرین کی شرکت کی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔
  • نئی ٹیکنالوجیز کے لیے تیاری کریں: AR/VR جیسی تکنیکی ترقیوں سے باخبر رہیں تاکہ انہیں مستقبل کی اشتہاری حکمت عملیوں میں شامل کیا جا سکے۔
  • رازداری کے ضوابط کی نگرانی کریں: ڈیٹا پرائیویسی کے بارے میں بڑھتے ہوئے خدشات کے ساتھ، ایسے ضابطوں کے بارے میں باخبر رہنا بہت ضروری ہے جو اشتہاری طریقوں کو متاثر کر سکتے ہیں۔

ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ کنورجنسی کا ارتقاء مشتہرین کے لیے چیلنجز اور مواقع پیش کرتا ہے۔ جیسا کہ زمین کی تزئین کا ارتقاء جاری ہے، اسی طرح مارکیٹرز کو اپنے سامعین تک پہنچنے اور ان تک مؤثر طریقے سے مشغول ہونے کے لیے حکمت عملیوں کو استعمال کرنا چاہیے۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔