مواد مارکیٹنگمارکیٹنگ انفوگرافکس

اخبارات کا زوال

میں اخبارات کی صنعت میں کام کرنے والے اپنے سالوں کے لیے ہمیشہ شکر گزار ہوں۔ صنعت میں مجھے جو تربیت، تجربہ اور مواقع ملے وہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں میرے کامیاب کیریئر کی بنیاد تھے۔ اگر آپ کچھ عرصے سے قاری ہیں، تو آپ انڈسٹری کے لیے میرا جنون جانتے ہیں۔ مجھے یقین ہے کہ میرے مضامین یہاں، یہاں، اور یہاں بہت زیادہ اس کا احاطہ!

تاہم وقت کی ناقابل تردید ترقی اور ٹیکنالوجیز کے ارتقاء کے ساتھ، ایسا لگتا ہے کہ ایک زمانے میں غالب اخبار کی صنعت عالمگیر رجحان، انٹرنیٹ کے سامنے جھک گئی ہے۔ دنیا بھر میں اپنی رسائی، قابل رسائی آسانی اور ایک واضح ٹیک سیوی نوجوانوں میں مقبولیت کے ساتھ، اخباری صنعت کو گردش اور اشتہاری اخراجات میں ڈرامائی کمی کا سامنا کرنا پڑا ہے، جس سے یہ سوال پیدا ہوتا ہے کہ "کیا اخبارات کا کوئی مستقبل ہے؟

اخبار کی زوال

اخبارات آپ کو یقین دلائیں گے کہ مسئلہ صرف انٹرنیٹ ہے جو مشتہرین کو چوری کر رہا ہے۔ میں ہمیشہ لوگوں کو بتاتا ہوں کہ اخباری صنعت کا زوال ایک تھا۔ خود کش، نہیں a قتل. جب منافع کا مارجن 30% اور 40% تھا، بورڈ رومز نے کبھی بھی اس رقم کو اپنی صحافت یا آن لائن منتقلی کے معیار میں لگانے کا انتخاب نہیں کیا۔

میں نے ایسے تجربہ کار صحافیوں کو دیکھا جو ہمارے شہر کا خیال رکھتے تھے، اور ان کی ملازمتیں کارپوریٹ ہیڈ کوارٹر بھیج دی گئیں۔ میں نے دیکھا کہ کلاسیفائیڈ آن لائن منتقل ہوتے ہیں، اور قیادت کبھی نہیں جھکتی ہے۔ میں نے یہ بھی دیکھا کہ اخبارات صرف اندر سے ٹیلنٹ کی خدمات حاصل کرتے ہیں، کبھی بھی اپنی قیادت کو انڈسٹری سے باہر کے ٹیلنٹ کے ساتھ نئے وژن کے ساتھ زندہ نہیں کرتے۔ شکر ہے، میرا کیریئر اس وقت بچ گیا جب مجھے ہمارے مستقبل کے انتقال کے بارے میں بہت زیادہ بولنے کی وجہ سے برطرف کر دیا گیا۔

اخبارات کی تاریخ

یہ خلاصہ اخبارات کے زوال کے اہم سنگ میلوں اور چیلنجوں پر روشنی ڈالتا ہے، اس بات پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے کہ کس طرح ٹیکنالوجی، انٹرنیٹ، اور قارئین کی بدلتی عادات نے صنعت کی تقدیر کی تشکیل میں اہم کردار ادا کیا ہے۔

  • تسلط کی دہائیاں: اخبارات کئی دہائیوں سے لاکھوں لوگوں کے لیے معلومات کا بنیادی ذریعہ تھے، جو عالمی سامعین کو روزانہ کی خبریں فراہم کرتے تھے۔
  • ریڈیو سے مقابلہ: 1920 کی دہائی میں، اخبارات کو ریڈیو براڈکاسٹنگ کے عروج سے براہ راست مقابلے کا سامنا کرنا پڑا، جس کی وجہ سے اپنے سامعین کو برقرار رکھنے میں کچھ چیلنجز کا سامنا کرنا پڑا۔
  • ڈپریشن کا دورانیہ: 1930 کی دہائی کے دوران، اخبارات کو معاشی بحران کا اندازہ نہ لگانے کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا گیا، اور کچھ نے اپنے اوپر رہنے کے لیے جدوجہد کی۔
  • مضافاتی اخبارات: دوسری جنگ عظیم کے بعد، امریکی آبادی میں مضافاتی علاقوں کی طرف منتقلی ہوئی، جس کے نتیجے میں مضافاتی اخبارات کا آغاز ہوا۔
  • معاہدے اور اشتہار کی فروخت: 1960 کی دہائی میں، اخبارات کو ہڑتالوں اور معاشی تبدیلیوں کا سامنا کرنا پڑا، جس کے نتیجے میں اخباری کمپنیوں کے درمیان مشترکہ منصوبے اور معاہدے ہوئے۔ اس عرصے کے دوران اشتہارات کی فروخت اور پرنٹنگ کو ضم کر دیا گیا، اخبارات نے ملک کی اشتہاری آمدنی کا ایک اہم حصہ کمایا۔
  • انٹرنیٹ کا عروج: 1962 میں انٹرنیٹ کا آغاز ہوا اور آہستہ آہستہ اس میں اضافہ ہوا۔ 1990 کی دہائی تک، اس نے اخباری صنعت کو نمایاں طور پر متاثر کرنا شروع کیا۔
  • متبادل پریس اور تحقیقاتی رپورٹنگ: 1970 کی دہائی میں، واٹر گیٹ اسکینڈل جیسے واقعات کی وجہ سے تحقیقاتی رپورٹنگ میں اضافہ ہوا، جس میں متبادل پریس کا اضافہ اور زیادہ ہدف والے ہفتہ وار اخبارات شامل ہیں۔
  • یو ایس اے ٹوڈے اور سیٹلائٹ پرنٹنگ: 1980 کی دہائی میں، USA Today نے خود کو "قوم کا اخبار" قرار دیا اور اخبار کے ڈیزائن اور سیٹلائٹ پرنٹنگ میں جدتیں متعارف کروائیں۔
  • ملکیت میں تبدیلی اور انٹرنیٹ بوم: 1990 کی دہائی میں، میڈیا کی ملکیت میں اضافہ ہوا، اور 1996 کے ٹیلی کمیونیکیشن ایکٹ نے میڈیا کی ملکیت پر پابندیوں میں نرمی کی۔ اخبارات نے وال اسٹریٹ کے سرمایہ کاروں کو اپنی طرف متوجہ کیا لیکن پرنٹ کے بعد کے دور کے مطابق ہونے والے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا۔
  • ڈیجیٹل دور کا آغاز: 2000 کی دہائی میں، انٹرنیٹ نے اخباری صنعت پر براہ راست اثر ڈالا، بلاگنگ اور سوشل نیٹ ورک کے عروج کے ساتھ خبروں کے استعمال اور تشہیر کا طریقہ بدل گیا۔
  • اشتہارات اور سرکولیشن میں کمی: اخباری صنعت کو اشتہارات، گردش اور قارئین میں ڈرامائی کمی کا سامنا کرنا پڑا۔
  • امید کی کرن: ان چیلنجوں کے باوجود، آن لائن اخبارات نے امید کی کرن دیکھی کہ انٹرنیٹ کے بالغ صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد اخبارات کی ویب سائٹس کو باقاعدگی سے دیکھ رہی ہے۔
  • اخباری اشتہارات کا مستقبل: اخباری اشتہارات کا مستقبل آن لائن ظاہر ہوتا ہے، اخباری ویب سائٹس لاکھوں ماہانہ زائرین کو مشتہرین کی طرف راغب کرتی ہیں۔
  • اخبارات کی تعداد میں کمی: 1990 کی دہائی سے، امریکہ میں درج اخبارات کی تعداد میں 14 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔

صارفین تاریخ میں پہلے سے کہیں زیادہ خبریں کھاتے ہیں۔ لیکن وہ معلومات کی ایک بہت بہتر قسم حاصل کرتے ہیں، اسے تیزی سے حاصل کرتے ہیں، اور آن لائن صارف کا بہتر تجربہ رکھتے ہیں۔ اس کے ساتھ ہی، مشتہرین کے پاس مطلوبہ سامعین تک پہنچنے کے لیے بہت بہتر اختیارات ہوتے ہیں۔

تصویر 2
ماخذ: چارٹر

نیچے دی گئی انفوگرافک اخبارات کے مستقبل کے بارے میں پرامید ہونے کی کوشش کرتی ہے، لیکن اوپر دیے گئے چارٹ کی حقیقت اخبارات کے مستقبل کے لیے کہیں زیادہ خراب تصویر پیش کرتی ہے۔

امریکی اخبار کی کمی infographic

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔