سماجی اثر ڈالنے والے
میرے خیال میں بہت سارے مارکیٹرز سماجی اثر و رسوخ کو اس طرح دیکھتے ہیں جیسے یہ کسی قسم کا نیا واقعہ ہے۔ میں نہیں مانتا کہ ایسا ہے۔ ٹیلی ویژن کے ابتدائی دنوں میں، ہم سامعین کے سامنے آئٹمز پیش کرنے کے لیے نیوز کاسٹر یا اداکار کا استعمال کرتے تھے۔ تینوں نیٹ ورک سامعین کے مالک تھے اور وہاں اعتماد اور اختیار قائم تھا… اس لیے تجارتی اشتہارات کی صنعت نے جنم لیا۔
اگرچہ سوشل میڈیا مواصلات کا دو طرفہ ذریعہ فراہم کرتا ہے، سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے اب بھی اکثر یک طرفہ اثر انداز ہوتے ہیں۔ ان کے سامعین ہیں، حالانکہ صنعت یا موضوع کے لیے بہت چھوٹا اور مقام ہے۔ مارکیٹرز کے لیے، اگرچہ مسئلہ ایک ہی ہے۔ مارکیٹر کسی مارکیٹ تک پہنچنا چاہتا ہے اور اثر و رسوخ رکھنے والا اس مارکیٹ پر اثر انداز ہوتا ہے اور اس کا مالک ہوتا ہے۔ اس لیے جس طرح کمپنیوں نے مشتہرین کو خریدا تھا اور ان کے لیے ترجمان تیار کیے تھے، ہم سماجی اثر و رسوخ کے ساتھ بھی ایسا ہی کر سکتے ہیں۔
سے یہ انفوگرافک مارکیٹنگ میں ایم بی اے بات کرتا ہے کہ کوئی کس طرح معاشرتی تاثیروں کو تلاش اور استعمال کرسکتا ہے۔ مجھے یقین نہیں ہے کہ میں اس اصطلاح سے اتفاق کرتا ہوں میگا اثر پذیر انفوگرافک کے اندر ، اگرچہ۔ میں ، بجائے ، ان کو فون کروں گا سوشل میڈیا سوشل بااثر. ابھی بھی مخصوص عنوانات ہیں جن پر مجھے ان حکام پر بھروسہ ہے… لیکن سبھی نہیں۔ میں شراب اور کاروبار پر Gary Vaynerchuk پر، Scott on Cars، اور Mari پر Facebook Marketing پر بھروسہ کرنے جا رہا ہوں… لیکن میں اپنے اسٹاک پورٹ فولیو کو ترتیب دینے کے لیے ان پر بھروسہ نہیں کروں گا!