ایڈورٹائزنگ ٹکنالوجیتجزیات اور جانچمواد مارکیٹنگای کامرس اور خوردہای میل مارکیٹنگ اور آٹومیشنواقعہ کی مارکیٹنگمارکیٹنگ انفوگرافکسموبائل اور ٹیبلٹ مارکیٹنگتعلقات عامہسیلز اور مارکیٹنگ کی تربیتتلاش مارکیٹنگسوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

ڈیجیٹل مارکیٹنگ بمقابلہ روایتی مارکیٹنگ: تعریفیں، ترقی، اور تقطیع

کئی دہائیوں پر محیط اپنے کیریئر کے ساتھ، میں نے روایتی اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ دونوں صنعتوں میں کام کرنے کا لطف اٹھایا ہے۔ میرا کیریئر ایک اخبار سے شروع ہوا، جہاں میں نے انٹرنیٹ کا بگ پکڑا اور نیٹ ورکنگ اور پروگرامنگ شروع کی۔ میں ڈیٹا بیس مارکیٹنگ اور ڈائریکٹ میل اور پھر اس پر چلا گیا۔ مارٹیک اور ساس پلیٹ فارم.

میں اکثر اس بات کا اشتراک کرتا ہوں کہ میری زیادہ تر کامیابی تجزیہ کے نظم و ضبط کو روایتی سے ڈیجیٹل تک لا رہی ہے۔ روایتی مارکیٹنگ میڈیم کے ساتھ، ہمارے پاس غلطیاں کرنے یا کچھ ٹیسٹنگ پر دوگنا ہونے کی آسائش نہیں تھی… یہ کافی مہنگا تھا، اور ہمیں ہر آخری پیمائش کرنے کی ضرورت تھی۔ ROI.

بہت سے کاروبار دونوں کے درمیان اہم فرق کو نہیں سمجھتے ہیں۔ ڈیجیٹل اور روایتی مارکیٹنگ کے درمیان فرق کو سمجھنا ان کمپنیوں کے لیے ضروری ہے جو ابھرتی ہوئی زمین کی تزئین میں تشریف لے رہی ہیں۔ ڈیجیٹل کا اکثر غلط استعمال کیا جاتا ہے کیونکہ یہ بہت سستا ہے، جو ہمارے ناقص امکانات اور صارفین کو زیادہ سے زیادہ کوڑے دان میں ڈالتا ہے۔ اس کے برعکس، براہ راست میل مہنگا ہے، لیکن آپ کے ان باکس کے مقابلے میں آپ کے ممکنہ میل باکس میں مقابلہ بہت کم ہے!

ڈیجیٹل اور روایتی مارکیٹنگ کی تعریف

آئیے تعریفوں کے ساتھ شروع کریں؛ اس کے بعد، ہم ان کے اختلافات، ترقی کے رجحانات، اور چوراہے کی وضاحت کر سکتے ہیں جہاں وہ آپس میں ملتے ہیں۔

  • روایتی مارکیٹنگ مارکیٹنگ کی تمام کوششوں کی نمائندگی کرتا ہے جو آن لائن نہیں کی گئی ہیں۔ اس میں براڈکاسٹ، فون، ڈائریکٹ میل، پرنٹ اور بل بورڈز شامل ہیں۔ یہ نہ صرف مارکیٹنگ کی قدیم ترین شکل ہے بلکہ اس پر وسیع پیمانے پر تحقیق کی گئی ہے۔ روایتی مارکیٹنگ خاص طور پر مقامی سامعین کی رسائی کے لیے موثر ہے اور اس کے پاس ان ذرائع کے ذریعے ایک مخصوص صارف کی بنیاد بہترین ہے۔
  • ڈیجیٹل مارکیٹنگدوسری طرف، آن لائن مارکیٹنگ کی تمام اقسام کو شامل کرتا ہے۔ مثالوں میں شامل ہیں سوشل میڈیا، فی کلک پے (PPC) ایڈورٹائزنگ، اور ای میل مارکیٹنگ۔ اس نے عالمی ڈیجیٹلائزیشن کی وجہ سے بہت زیادہ مقبولیت حاصل کی ہے، جو دنیا بھر کے سامعین کے ساتھ جڑنے کا ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ پیش کرتا ہے۔

مارکیٹنگ کی روایتی کوششوں میں بھی ٹیکنالوجی اور کنیکٹیویٹی ایک مسلسل بڑھتا ہوا کردار ادا کر رہے ہیں… چاہے وہ ڈیجیٹل ڈلیوری ٹریکنگ ہو، ڈیجیٹل اشارے کی انٹرایکٹیویٹی، یا براڈکاسٹ میڈیم کی اسٹریمنگ… ہر چیز کو آہستہ آہستہ ڈیجیٹل کیا جا رہا ہے۔ یہاں تک کہ براہ راست میل جیسی بنیادی چیز میں بھی ٹریک ایبل شامل ہوسکتا ہے۔ QR کوڈ جو بھیجنے والے کو وصول کنندہ کے رویے سے آگاہ کرتا ہے۔

ڈیجیٹل اور روایتی مارکیٹنگ کے درمیان کلیدی فرق

بنیادی فرق مارکیٹنگ کے پیغام کو پہنچانے کے لیے استعمال ہونے والے میڈیم میں ہے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈیجیٹل میڈیا جیسے ویب سائٹس اور سوشل میڈیا کو ملازمت دیتی ہے، جبکہ روایتی مارکیٹنگ اخبارات، رسائل، بل بورڈز وغیرہ کا استعمال کرتی ہے۔

  • مارکیٹنگ میڈیا: ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں شامل ہے۔ SEO، مواد کی مارکیٹنگ، سوشل میڈیا مارکیٹنگ، وغیرہ، جبکہ روایتی مارکیٹنگ میں براڈکاسٹ، پرنٹ، ڈائریکٹ میل وغیرہ شامل ہیں۔
  • مارکیٹنگ کے آلات: ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈیجیٹل آلات جیسے اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس کا استعمال کرتی ہے، جب کہ روایتی مارکیٹنگ میں ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبارات اور بہت کچھ استعمال ہوتا ہے۔
  • ہدف کے سامعین تک رسائی: ڈیجیٹل مارکیٹنگ عالمی ہے، حقیقی وقت کے نتائج پیش کرتی ہے، جب کہ روایتی مارکیٹنگ بنیادی طور پر مقامی سامعین کو تاخیر سے، پیمائش کرنے میں مشکل نتائج کے ساتھ ہدف بناتی ہے۔
  • ٹیکنالوجی: ڈیجیٹل مارکیٹنگ روایتی مارکیٹنگ میں استعمال ہونے والی ٹی وی اور ریڈیو کی بنیادی ٹیکنالوجیز کے برعکس پرسنل کمپیوٹرز اور اسمارٹ فونز جیسی جدید ٹیکنالوجی کا استعمال کرتی ہے۔
  • مارکیٹنگ کے اخراجات: قیمتوں میں ایک اہم فرق ہے، ڈیجیٹل مارکیٹنگ اکثر مہنگی روایتی مارکیٹنگ کے راستوں کے مقابلے میں زیادہ بجٹ کے موافق اختیارات پیش کرتی ہے۔

ڈیجیٹل بمقابلہ روایتی مارکیٹنگ کی ترقی

2019 میں، ڈیجیٹل اشتہارات نے پہلی بار روایتی کو پیچھے چھوڑ دیا اور 2023 تک، ڈیجیٹل اشتہارات بن جائیں گے۔ دو تہائی تمام اشتہاری اخراجات کا۔

اثر

امریکہ میں 2020 کے لیے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے اخراجات تقریباً 150 بلین ڈالر تھے، جو کہ روایتی مارکیٹنگ کے مقابلے میں تقریباً 105 بلین ڈالر کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ ہیں۔ پیشین گوئیاں بتاتی ہیں کہ 202 تک ڈیجیٹل مارکیٹنگ اشتھاراتی اخراجات بڑھ کر 2023 بلین ڈالر تک پہنچ سکتے ہیں، جبکہ روایتی مارکیٹنگ تقریباً 100 بلین ڈالر تک گرنے کی توقع ہے۔ یہ رجحان ڈیجیٹل اخراجات میں مسلسل سالانہ اضافے اور مارکیٹنگ کی روایتی سرمایہ کاری میں کمی کی نشاندہی کرتا ہے۔

ڈیجیٹل اور روایتی مارکیٹنگ کا سنگم

ڈیجیٹل اور روایتی مارکیٹنگ کے درمیان اختراعی تقاطع ابھر رہے ہیں، جو صارفین تک پہنچنے کے لیے نئی راہیں پیش کر رہے ہیں۔ مثالوں میں شامل ہیں:

  • کیو آر کوڈز اور ڈائریکٹ میل: جسمانی اور ڈیجیٹل تجربات کے درمیان فرق کو ختم کرنے کے لیے روایتی ڈائریکٹ میل مہمات میں QR کوڈز کو ضم کرنا۔
  • آن لائن اور آف لائن صارفین کا ڈیٹا: صارفین کے رویے کی مزید جامع تفہیم کے لیے ڈیجیٹل اور روایتی دونوں ذرائع سے ڈیٹا کو یکجا کرنا۔
  • براڈکاسٹ اور ڈیجیٹل کراس چینل ایڈورٹائزنگ: سامعین کی وسیع تر رسائی کے لیے ڈیجیٹل اور روایتی نشریاتی طریقوں کا مرکب استعمال کرنا۔
  • ہائبرڈ مارکیٹنگ کی حکمت عملی: روایتی سیٹنگز میں ڈیجیٹل ٹولز کا استعمال (جیسے فزیکل اسٹورز میں ڈیجیٹل ڈسپلے) یا اس کے برعکس۔

جبکہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ تیزی سے غالب ہے، روایتی مارکیٹنگ اب بھی اہمیت رکھتی ہے، خاص طور پر مقامی بازاروں کو نشانہ بنانے میں۔ مارکیٹنگ کا مستقبل ڈیجیٹل اور روایتی دونوں طریقوں کو مؤثر طریقے سے ملانے میں مضمر ہے، ان کی منفرد طاقتوں کا فائدہ اٹھاتے ہوئے زیادہ مؤثر اور وسیع پیمانے پر مہمات تخلیق کرنے میں۔

یہاں ایک زبردست انفوگرافک ہے جو ہر قسم کی مارکیٹنگ کی وضاحت کرنے کا اچھا کام کرتا ہے۔

انفوگرافک: ڈیجیٹل مارکیٹنگ بمقابلہ روایتی مارکیٹنگ
ماخذ: میری مارکیٹنگ

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔