متاثر کن مارکیٹنگ لینڈ اسکیپ کا ماضی، حال اور مستقبل

متاثر کن مارکیٹنگ لینڈ سکیپ

پچھلی دہائی نے متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے بے پناہ ترقی کے طور پر کام کیا ہے، جس نے اسے برانڈز کے لیے اپنے کلیدی سامعین سے رابطہ قائم کرنے کی کوششوں میں ایک لازمی حکمت عملی کے طور پر قائم کیا ہے۔ اور اس کی اپیل برقرار رہے گی کیونکہ مزید برانڈز اپنی صداقت کو ظاہر کرنے کے لیے اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ شراکت داری کرتے نظر آتے ہیں۔ 

سوشل ای کامرس کے عروج کے ساتھ، ٹیلی ویژن اور آف لائن میڈیا سے متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے اشتہاری اخراجات کی دوبارہ تقسیم، اور روایتی آن لائن اشتہارات کو ناکام بنانے والے اشتہار کو روکنے والے سافٹ ویئر کو اپنانے میں اضافہ، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے:

انفلوئنسر مارکیٹنگ سے 22.2 میں دنیا بھر میں $2025 بلین کمانے کی توقع ہے، جو پچھلے سال $13.8 بلین سے زیادہ ہے۔ 

یو ایس اسٹیٹ آف انفلوینسر مارکیٹنگ، ہائپ آڈیٹر

اگرچہ، متاثر کن مارکیٹنگ کے اندر چیلنجز پیدا ہوتے ہیں کیونکہ اس کا منظرنامہ مسلسل بدل رہا ہے، جس سے برانڈز، اور خود اثر کرنے والوں کے لیے بھی بہترین طریقوں کو برقرار رکھنا مشکل ہو جاتا ہے۔ یہ اب گھر میں جانے کا بہترین وقت بناتا ہے کہ کس چیز نے کام کیا، کیا نہیں کیا، اور مؤثر اثر انگیز مہمات کا مستقبل کیسا لگتا ہے۔ 

مستقبل نینو ہے۔ 

جیسا کہ ہم اندازہ لگاتے ہیں کہ اس پچھلے سال کس نے لہریں بنائیں، حقیقت نان مارکیٹرز اور مارکیٹرز کے لیے یکساں حیران کن تھی۔ اس سال، دنیا دی راک اور سیلینا گومز جیسے بڑے ناموں سے کم فکر مند تھی - وہ مائیکرو انفلوئنسر اور نینو انفلوئنسر پر متعین تھے۔

1,000 سے 20,000 کے درمیان پیروکاروں کے ساتھ یہ متاثر کن افراد مخصوص کمیونٹیز تک پہنچنے کی صلاحیت رکھتے ہیں، جو برانڈز کے اپنے سامعین کے مخصوص ذیلی سیٹ تک پہنچنے کے لیے بہترین چینل کے طور پر کام کرتے ہیں۔ وہ نہ صرف ان گروپوں سے جڑ سکتے ہیں جو روایتی مارکیٹنگ کو نظر انداز کرتے ہیں، بلکہ ان کی مصروفیت کی شرح (ERS) زیادہ ہیں۔ 2021 میں، نینو اثر کرنے والوں کی اوسط تھی۔ ER 4.6%، 20,000 سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ اثر انداز کرنے والوں سے تین گنا زیادہ۔

مائیکرو انفلوینسر اور نینو انفلوینسر کی طاقت مارکیٹرز سے بچ نہیں پائی ہے اور جیسا کہ برانڈز اپنی سوشل میڈیا حکمت عملی کو متنوع بنانے کی کوشش کرتے ہیں اور جاری مہموں میں اعلیٰ ER کا فائدہ اٹھاتے ہیں، ہم دیکھیں گے کہ یہ اثر انگیز درجے اور زیادہ مقبولیت حاصل کرتے ہیں۔

انفلوئنس مارکیٹنگ انڈسٹری پختہ ہوتی جارہی ہے۔

منفرد طور پر، اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سوشل میڈیا استعمال کرنے والوں کی اوسط عمر پچھلے سال میں بڑھی ہے۔

  • انسٹاگرام پر 25 سے 34 سال کی عمر کے صارفین کی شرح میں 4 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ 13 سے 17 سال کی عمر کے ٹک ٹاک صارفین کی تعداد میں 2 فیصد کمی واقع ہوئی۔
  • 18 اور 24 سال کی عمر کے درمیان TikTok صارفین پلیٹ فارم پر صارفین کا سب سے بڑا گروپ بنا، تمام صارفین کا 39%۔
  • دریں اثنا، 70% یوٹیوب صارفین کی عمریں 18 سے 34 سال کے درمیان تھیں۔

سنجیدہ حقائق کا سامنا کرنے والے پختہ سامعین کی متحرکیت ان مضامین کے پیروکاروں میں جھلکتی تھی جن کی تلاش تھی۔ جبکہ صارفین بیونس اور کارڈیشینز کے لیے انسٹاگرام پر آتے رہے، تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ فنانس اینڈ اکنامکس، ہیلتھ اینڈ میڈیسن، اور بزنس اینڈ کیریئرز وہ زمرے تھے جنہوں نے سب سے زیادہ اپنی طرف متوجہ کیا۔ نئے پیروکار 2021.

اپنانے، اختراع اور میٹاورس میں اضافہ اثر انگیز مارکیٹنگ کو اگلے درجے تک لے جائے گا۔

2022 میں متاثر کن مارکیٹنگ کی صنعت وبائی مرض سے پہلے کی نسبت کہیں زیادہ نفیس ہے، اور اسٹیک ہولڈرز نے نوٹس لیا ہے۔ متاثر کن افراد اب زیادہ تر مارکیٹرز کی پلے بکس کا ایک بڑا حصہ ہیں، اور نہ صرف ان یک طرفہ منصوبوں کے لیے جو چند سال پہلے عام تھے۔ برانڈز تیزی سے اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ جاری شراکت کی تلاش میں ہیں۔

دریں اثنا، سوشل میڈیا پلیٹ فارم تخلیق کاروں کو نئے ٹولز اور آمدنی پیدا کرنے کے مزید طریقے دے رہے ہیں۔ 2021 میں، انسٹاگرام نے برانڈز کو صارفین کے ساتھ جڑنے میں مدد کرنے کے لیے تخلیق کاروں کی دکانیں، نئے پروموشن ڈیل فریم ورک، اور اثر انگیز مارکیٹ پلیس میں بہتری شامل کی۔ TikTok نے ویڈیو ٹِپنگ اور ورچوئل گفٹ کے ساتھ ساتھ لائیو سٹریمنگ کی صلاحیت کا آغاز کیا۔ اور یوٹیوب نے $100 ملین شارٹس فنڈ کی نقاب کشائی کی جس سے متاثر کن افراد کو TikTok کے جواب کے لیے مواد تخلیق کرنے کی ترغیب دی جائے۔

آخر کار، آن لائن شاپنگ نے وبائی امراض کے دوران موسمیاتی نمو کا تجربہ کیا ہے، لیکن…

توقع ہے کہ 1.2 تک سماجی تجارت تین گنا تیزی سے بڑھ کر 2025 ٹریلین ڈالر تک پہنچ جائے گی۔

سماجی انقلاب کے لیے شاپنگ کیوں سیٹ ہے، ایکسینچر

سوشل میڈیا پلیٹ فارمز ای کامرس کے انضمام کو آگے بڑھا رہے ہیں، جیسے انسٹاگرام کے قطرے اور Shopify کے ساتھ TikTok کی شراکت، اس ونڈ فال کو سہولت اور فائدہ پہنچانے کے لئے۔

پچھلے کچھ سالوں نے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کو ایک قیمتی وسیلہ کے طور پر ثابت کیا ہے، جو لامحالہ ایک ایسے ارتقاء کی طرف جاتا ہے جو صنعت کو آگے آنے والی چیزوں کے لیے اچھی پوزیشن پر چھوڑ دیتا ہے۔ وہ آگے کیا آتا ہے ممکنہ طور پر بڑھی ہوئی حقیقت اور میٹاورس کی ترقی اور اپنانے کا امکان ہے۔

اثر انگیز مارکیٹنگ کو دو جہتوں سے تین تک لے جانا اگلا بڑا موقع ہوگا، جیسا کہ تمام چیزوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے فیس بک کی حکمت عملی کی تبدیلی سے ظاہر ہوتا ہے۔ کوئی غلطی نہ کریں، یہ بہت سارے چیلنجز بھی پیش کرے گا۔ عمیق تجربات کی تعمیر اور اشتراک کا مطلب ورچوئل متاثر کرنے والوں کے لیے سیکھنے کا ایک بڑا موڑ ہوگا۔ لیکن یہ دیکھتے ہوئے کہ صنعت کس طرح وبائی مرض سے گزری ہے اور یہ جس حد سے زیادہ طاقت بن رہی ہے، ہمیں یقین ہے کہ اثر انداز کرنے والے اس چیلنج کا مقابلہ کر رہے ہیں۔

ہائپ آڈیٹر کی یو ایس اسٹیٹ آف انفلوینسر مارکیٹنگ 2022 رپورٹ ڈاؤن لوڈ کریں۔