تجزیات اور جانچسوشل میڈیا اور متاثر کن مارکیٹنگ

جب ہمارے معنی مقبول ہوتے ہیں تو ہمیں بااثر کہنے سے روکنا چاہئے

میں نے اسے آج پھر دیکھا… ایک اور اثر و رسوخ فہرست۔ میں پوری فہرست میں شامل نہیں ہو سکا، کیونکہ میں اپنے چہرے کے نیچے ناخن رگڑنے اور اپنے بالوں کو باہر نکالنے میں بہت مصروف تھا۔ یہ بالکل بھی اثر انگیز فہرست نہیں تھی، یہ صرف ایک اور مقبولیت کی فہرست تھی۔ اس بات کا یقین کرنے کے لیے کہ ہم سب فرق کو سمجھتے ہیں، آئیے آگے بڑھیں اور دونوں کی وضاحت کریں:

  • مقبول: بہت سے لوگوں یا کسی خاص فرد یا گروہ کے ذریعہ پسند ، پسند کی ، یا لطف اٹھایا۔
  • بااثر: کسی پر یا کسی چیز پر بڑا اثر ڈالنا۔

آپ کے باہر مارکیٹرز کے لیے ، دونوں کے درمیان بہت بڑا فرق ہے۔ یہ ہے۔ eyeballs بمقابلہ ارادے. اگر آپ چاہتے ہیں کہ بہت سارے لوگ دیکھنا آپ کا سامان… مقبولیت کے لئے جانا. لیکن اگر آپ بہت سارے لوگوں کو چاہتے ہیں خرید آپ کا سامان… اثر و رسوخ کے لئے جانا. مقبول لوگوں یا برانڈ میں بہت سارے لوگ ہوتے ہیں کی طرح انہیں. بااثر افراد یا برانڈ میں ایسے افراد ہوتے ہیں جو پر بھروسہ ان.

اسنوکی

اب بھی نہیں ملتا؟ 2012 کی سب سے مشہور ماں نیکول تھیں۔ اسنوکی پولیزی ٹوئٹر پر اسنوکی کے 6.1 ملین فالورز ہیں۔ سنوکی کے موضوعات۔ فوٹو گرافی ، پیزا ، بیکنگ ، ملٹری اور جوتے شامل ہیں۔ اسنوکی کا نام بھی کئی فہرستوں میں اس سال زچگی کا مترادف ہے۔

کوئی شک نہیں کہ سنوکی ہے مقبول. لیکن وہ ہے یا نہیں۔ با اثر ان موضوعات پر بحث ہے. لوگ جوتوں کے انداز میں تازہ ترین کے لیے Snooki کی طرف دیکھ سکتے ہیں کیونکہ وہ ایک پاپ آئیکن ہے… لیکن یہ شک ہے کہ وہ آپ کی اگلی کیمرے کی خریداری، پیزا کی خریداری، مسلح افواج کے سوال، بیکنگ کی ترکیب، یا والدین کے سوال پر آپ کی رائے کو متاثر کرنے میں مدد کرنے والی ہے۔ میں اسنوکی کو دستک نہیں دے رہا ہوں… صرف یہ بتا رہا ہوں کہ اسنوکی بالکل مقبول ہے، لیکن اس کا اثر قابل اعتراض ہے۔

مسئلہ یہ ہے اثر و رسوخ اسکور اور فہرستیں بالکل بھی بااثر نہیں ہیں۔ سنوکی کو ایک متاثر کن کے طور پر لسٹ کرنا درست نہیں ہے۔ اگر میں فوٹو گرافی کے بارے میں رائے چاہتا ہوں تو میں تلاش کرنے جا رہا ہوں۔ پال ڈی آندریا. پیزا؟ میں اپنے دوست جیمز کے پاس جا رہا ہوں جو مالک ہے۔ بروزنی کا۔. بیکنگ؟ میری امی.

آپ کو پوائنٹ مل گیا۔ لیکن کیا آپ میرے متاثر کن لوگوں کے بارے میں کچھ محسوس کرتے ہیں؟ وہ مشہور نہیں ہیں اور ان کے لاکھوں پیروکار یا مداح نہیں ہیں۔ ان پر بھروسہ کیا جاتا ہے کیونکہ میں نے وقت کے ساتھ ان میں سے ہر ایک کے ساتھ ذاتی تعلقات استوار کیے ہیں اور انہوں نے میرا اعتماد حاصل کیا ہے۔ میں چھوٹ نہیں دے رہا کہ مقبول لوگ بااثر ہو سکتے ہیں… بہت ہیں۔ تاہم ، میں اس بات کی چھوٹ دے رہا ہوں کہ بااثر ہونے کے لیے ، کسی کا مقبول ہونا ضروری ہے۔ ایسا نہیں ہے۔

ذاتی مثال کے طور پر ، میں جانتا ہوں کہ میں بن گیا ہوں۔ با اثر مارکیٹنگ ٹیکنالوجی کی جگہ میں. میں نے پچھلے کچھ سالوں میں $4 بلین سے زیادہ مالیت کے حصول اور سرمایہ کاری کے بارے میں مشورہ کیا ہے اور بہت سی کمپنیوں کو کچھ بہترین سمت فراہم کی ہے۔ اس نے کہا، میں نہیں ہوں۔ مقبول خلا میں آپ مجھے بہت ساری فہرستوں میں سے ٹاپ 10 میں نہیں پائیں گے اور میں سوشل میڈیا اور مارکیٹنگ میں واقعات کی سرخی نہیں لگا رہا ہوں۔ مجھے یقین ہے، اگر فہرستیں صنعت کی قیادت اور اعتماد کی بنیاد پر لکھی جاتیں، تو میں خود کو بہت اونچا پاتا۔ یہ کوئی شکایت نہیں ہے… صرف ایک مشاہدہ ہے۔

اگرچہ ہمیں اثر و رسوخ اور مقبولیت کے درمیان بہتر فرق کرنے کا راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ مارکیٹرز کو متاثر کرنے والوں کو پہچاننے اور ان کی مصنوعات اور خدمات کے اشتراک میں مدد کے لیے اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔ تاہم ، مارکیٹرز کو ان لوگوں پر پیسہ ضائع کرنے سے بھی بچنا چاہیے جو صرف مقبول ہیں اور کسی چیز پر اثر انداز نہیں ہوتے ہیں۔

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔

متعلقہ مضامین

واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔