مواد مارکیٹنگمارکیٹنگ کی کتابیں

بھاری منافع… راز اب انکشاف کیا!

جویل کام کے ذریعہ آرڈر کرنے کے لئے یہاں کلک کریںنہیں ، میری سائٹ پر سپیمر نے حملہ نہیں کیا۔ یہ ڈوگ ابھی بھی یہ پوسٹ لکھ رہا ہے اور میں اسے اپنی مرضی سے کر رہا ہوں۔

کیا آپ نے کبھی ایسا ویب پیج مارا ہے جو اشتہار دیتا ہے کہ وہ ان مسائل کے تمام راز افشا کرنے والے ہیں جنہیں آپ حل کرنا چاہتے ہیں؟ صفحہ کا آغاز کچھ ناقابل یقین حد تک تحریری ، فارمولک متن سے ہوتا ہے جو آپ کو چکنا چور کرتا ہے ، جرات مندانہ تصاویر ، دلکش تعریفیں ... آپ کو صفحے سے نیچے کھینچتا ہے جب تک کہ آپ اپنی جیب سے جادوئی طور پر اپنا کریڈٹ کارڈ نہ اٹھا لیں۔

جب میں نے براہ راست میل کے کاروبار میں کام کیا تو ، میں نے پیٹ کوائل کے دستکاری کو دیکھا لمبی کاپی ناقابل یقین رسپانس ریٹ حاصل کرنے والے خطوط۔ میں دوست اور کاپی رائٹر پر یقین کرتا ہوں ایرک ڈیکرز لمبی کاپی کا مداح اور مصنف بھی ہے۔ اصل مصنوعات سے قطع نظر ، ان مصنفین کی صلاحیت ناقابل یقین ہے… آپ خط کے اختتام تک تقریبا hyp ہپناٹائز ہو گئے ہیں۔

کچھ مارکیٹرز کے لیے ، اس قسم کی کاپی رائٹنگ ناگوار ہوتی ہے اور بعض اوقات ، وہ اسے دھوکہ دہی سمجھتے ہیں۔ میں یہ نہیں کہہ سکتا کہ میں اتفاق کرتا ہوں۔ جب میں اسے دیکھتا ہوں تو میں اسے آسانی سے پہچان سکتا ہوں ، لیکن بعض اوقات منہ موڑنا مشکل ہوتا ہے۔ میں نے اپنے وقت میں ایک دو کتابیں ڈاؤن لوڈ (اور ادائیگی) کی ہیں - اور مجھے یقین ہے کہ میں نے اپنے پیسوں کی مالیت حاصل کر لی ہے۔

ان میں سے بہت سے لوگ ہیں معلومات مارکیٹرز، ebooks ، webinars اور کانفرنسوں میں ویلنگ اور ڈیلنگ۔ وہ کچھ مفت ذائقہ کے ساتھ کھلتے ہیں جو آپ کو بیکار کرتے ہیں اور جب آپ ان کی کانفرنس چھوڑتے ہیں تو آپ کو ہزاروں ڈالر خرچ کر سکتے ہیں۔

لاگت رشتہ دار ہے ، اگرچہ… اگر آپ کو ان لوگوں کی پروموشنل ٹیلنٹ مل گئی ہے اور آپ اپنی ہر چیز اس میں ڈالنے کے لیے تیار ہیں… آپ بہت پیسہ کما سکتے ہیں۔ جیسا کہ میں اپنے بلاگ اور سائٹوں کے قارئین کو دیکھتا ہوں ، میں جوئیل کے نقش قدم پر نہ چل کر اور خود انفارمیشن مارکیٹر بن کر بہت سارے پیسے چھوڑ سکتا ہوں۔

زیادہ تر لوگ انٹرنیٹ کے ارب پتی ہونے کو 1990 کی دہائی کے آخر میں ڈاٹ کام کے جنون سے جوڑتے ہیں۔ ان میں سے بہت سے لوگوں نے چار آسان لیکن انتہائی طاقتور الفاظ کے ارد گرد اپنی سلطنتیں بنائیں… آرڈر کرنے کے لیے یہاں کلک کریں۔

جویل کام نیو یارک ٹائمز کا بہترین بیچنے والا ، آرڈر کرنے کے لئے یہاں کلک کریں, نہیں ہے ایک کروڑ پتی بننے کے لیے ایک مارکیٹنگ سکرپٹ یا کتاب۔ اس کے بجائے ، یہ انٹرنیٹ کی ابتدائی تاریخ اور ان لوگوں کو ایک دلچسپ نظر ہے جنہوں نے وہاں پہلے فائدہ اٹھایا - ان میں سے کچھ کے بارے میں آپ نے کبھی نہیں سنا ہوگا۔ جیسا کہ مارک جوائنر فرماتا ہے ، "یہاں لوگوں کا ایک چھوٹا گروہ ہے ، جنھوں نے تکنیکی انقلاب کے آغاز میں ، موقع دیکھ کر اس پر قبضہ کرلیا۔"

انٹرنیٹ مارکیٹرز اور انٹرنیٹ مارکیٹرز ہیں۔ میں جانتا ہوں کہ وہ ایک جیسے لگتے ہیں ، لیکن اکثر ایک گروہ دوسرے کی طرف دیکھتا ہے جیسے کوئی پرائیویٹ سکول کا بچہ سرکاری سکول سے کسی پر گھس رہا ہے۔ اس معاملے میں ، اگرچہ ، یہ اکثر پبلک سکول کا بچہ جیتتا ہے… غیر روایتی طریقوں سے بھاری منافع کو آگے بڑھاتا ہے۔ یہ تقریبا ایسا لگتا ہے جیسے یہ اوپر اور اوپر نہیں ہے… لیکن مصروفیت تمام رضاکارانہ ہے اور یہ کافی بڑی صنعت ہے۔

میں ان انٹرنیٹ مارکیٹرز کو بالکل نیچے نہیں دیکھتا۔ آئیے تاریخ پر ایک نظر ڈالیں اور مثال کے طور پر موازنہ کریں۔ کوری روڈل (RIP) سے Pets.com، یہ واضح ہے کہ کس کے پاس رہنے کی طاقت اور ہنر تھا۔ یہ بھی واضح ہے کہ کس نے ان کا پیسہ ضائع کیا اور ان کی آمدنی ضائع کی۔ میں ان کاروباری افراد کی صلاحیتوں کو دیکھ کر بہت حیران ہوں کہ وہ ناقابل یقین کاروبار کو بڑھاتے ہیں ، ٹریفک کو ایک دوسرے میں تبدیل کرتے ہیں (مقابلہ کرنے کے بجائے) ، ایک دوسرے کی رہنمائی اور تعلیم دیتے ہیں کہ کیا کام کرتا ہے اور ہر ٹول کو بے عیب طریقے سے ان کے اختیار میں استعمال کرتا ہے تاکہ کاپی کی جانچ اور پیداوار کر سکے۔ جو بدلتا ہے.

میں مارکیٹنگ کا ماہر نہیں ہوں جو ان کاروباریوں کا مذاق اڑاتا ہے ، مجھے لگتا ہے کہ ان کی سختی اور کہانیاں دلچسپ ہیں۔ جوئل کی کتاب انٹرنیٹ مارکیٹرز میں سے کچھ کامیاب لوگوں کی کہانی کے بعد کی کہانی ہے۔ لڑکوں کی کہانیاں ساری رات ان کے ہنر میں مہارت حاصل کرنے ، کام پر سو جانے ، نوکری سے فارغ ہونے اور پھر کروڑ پتی بننے کی کہانیاں کسی بھی کاروباری شخص کے لیے ایک عظیم الہام ہیں۔ کہانیاں پڑھنے سے آپ کا خون پمپ ہو جاتا ہے! اوسط CMO یا ڈائریکٹر مارکیٹنگ اس گروپ سے بہت کچھ سیکھ سکے۔

منگل کی رات میں ختم ہوا سپر کروچرس ہوائی جہاز میں سان فرانسسکو گئے اور میں نے فارغ کردیا آرڈر کرنے کے لئے یہاں کلک کریں آج صبح واپس پرواز پر - تمام 279 صفحات۔ یہ ایک زبردست پڑھنا ہے - جب آپ کو موقع ملے تو اسے ضرور اٹھا لیں۔

یہاں تک کہ میں اپنے قریب مستقبل میں ایک کتاب بھی محسوس کرتا ہوں!

Douglas Karr

Douglas Karr کا سی ایم او ہے۔ OpenINSIGHTS اور کے بانی Martech Zone. Douglas نے درجنوں کامیاب MarTech اسٹارٹ اپس کی مدد کی ہے، Martech کے حصول اور سرمایہ کاری میں $5 بلین سے زیادہ کی مستعدی میں مدد کی ہے، اور کمپنیوں کو ان کی سیلز اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو نافذ کرنے اور خودکار کرنے میں مدد کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ ڈگلس ایک بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ ڈیجیٹل تبدیلی اور MarTech ماہر اور اسپیکر ہے۔ ڈگلس ڈمی کی گائیڈ اور بزنس لیڈر شپ کی کتاب کے شائع شدہ مصنف بھی ہیں۔
واپس اوپر بٹن
کلوز

ایڈ بلاک کا پتہ چلا

Martech Zone آپ کو یہ مواد بغیر کسی قیمت کے فراہم کرنے کے قابل ہے کیونکہ ہم اپنی سائٹ کو اشتھاراتی آمدنی، ملحقہ لنکس اور اسپانسرشپ کے ذریعے منیٹائز کرتے ہیں۔ اگر آپ ہماری سائٹ کو دیکھتے ہی اپنے ایڈ بلاکر کو ہٹا دیں تو ہم اس کی تعریف کریں گے۔