اپنی نامیاتی تلاش (SEO) کی کارکردگی کی نگرانی کیسے کریں۔

SEO کی کارکردگی کی نگرانی کیسے کریں

ہر قسم کی سائٹ کی نامیاتی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لیے کام کرنے کے بعد - لاکھوں صفحات والی میگا سائٹس سے لے کر ای کامرس سائٹس ، چھوٹے اور مقامی کاروبار تک ، ایک ایسا عمل ہے جو میں اپنے گاہکوں کی کارکردگی کی نگرانی اور رپورٹ کرنے میں مدد کرتا ہوں۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ فرموں میں ، مجھے یقین نہیں ہے کہ میرا نقطہ نظر منفرد ہے ... لیکن یہ عام نامیاتی تلاش سے کہیں زیادہ مکمل ہے (SEO) ایجنسی۔ میرا نقطہ نظر مشکل نہیں ہے ، لیکن یہ ہر کلائنٹ کے لیے ٹولز اور ٹارگٹڈ تجزیہ استعمال کرتا ہے۔

نامیاتی تلاش کی کارکردگی کی نگرانی کے لیے SEO ٹولز۔

  • Google Search Console - گوگل سرچ کنسول کے بارے میں سوچیں (جسے پہلے ویب ماسٹر ٹولز کہا جاتا تھا) تجزیاتی پلیٹ فارم کے طور پر آپ کو نامیاتی تلاش کے نتائج میں اپنی نمائش کی نگرانی میں مدد فراہم کرتا ہے۔ گوگل سرچ کنسول آپ کی سائٹ سے متعلق مسائل کی نشاندہی کرے گا اور آپ کی درجہ بندی کو ایک حد تک مانیٹر کرنے میں آپ کی مدد کرے گا۔ میں نے کہا "ایک حد تک" کیونکہ گوگل گوگل صارفین کو لاگ ان کرنے کے لیے جامع ڈیٹا فراہم نہیں کرتا۔ اس کے علاوہ ، مجھے کنسول میں کافی غلط غلطیاں ملی ہیں جو پاپ اپ ہو جاتی ہیں اور پھر غائب ہو جاتی ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ ، کچھ دوسری غلطیاں آپ کی کارکردگی کو نمایاں طور پر متاثر نہیں کرتی ہیں۔ گوگل سرچ کنسول کے مسائل کو ٹھیک کرنا ایک ٹن وقت ضائع کر سکتا ہے۔
  • گوگل کے تجزیات - تجزیات آپ کو وزیٹر کا اصل ڈیٹا فراہم کرے گا اور آپ اپنے زائرین کو حصول کے ذریعہ براہ راست اپنے نامیاتی ٹریفک کی نگرانی کے لیے تقسیم کر سکتے ہیں۔ آپ اسے مزید نئے اور واپس آنے والے زائرین میں توڑ سکتے ہیں۔ جیسا کہ سرچ کنسول کی طرح ، تجزیات ان صارفین کے ڈیٹا کو ظاہر نہیں کرتی جو گوگل میں لاگ ان ہوتے ہیں لہذا جب آپ ڈیٹا کو کلیدی الفاظ ، ریفرل سورسز وغیرہ میں توڑ دیتے ہیں تو آپ کو صرف مطلوبہ معلومات کا سب سیٹ مل جاتا ہے۔ بہت سارے لوگوں نے گوگل میں لاگ ان کیا ، یہ واقعی آپ کو گمراہ کر سکتا ہے۔
  • گوگل بزنس - سرچ انجن رزلٹ پیجز (SERPs) مقامی کاروباری اداروں کے لیے تین الگ الگ علاقوں میں تقسیم ہیں - اشتہارات ، نقشہ پیک ، اور نامیاتی نتائج۔ نقشہ پیک گوگل بزنس کے زیر کنٹرول ہے اور آپ کی ساکھ (جائزے) ، آپ کے کاروباری ڈیٹا کی درستگی ، اور آپ کی پوسٹس اور جائزوں کی تعدد پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے۔ ایک مقامی کاروبار ، چاہے کوئی ریٹیل سٹور ہو یا سروس فراہم کرنے والا ، اپنے گوگل بزنس پروفائل کا مؤثر طریقے سے انتظام کرنا ضروری ہے تاکہ وہ زیادہ نظر آئے۔
  • یوٹیوب چینل تجزیات - یوٹیوب دوسرا بڑا سرچ انجن ہے اور وہاں موجود نہ ہونے کا کوئی عذر نہیں ہے۔ ایک ٹن ہیں۔ مختلف قسم کی ویڈیوز۔ کہ آپ کا کاروبار نامیاتی ٹریفک کو ویڈیوز تک پہنچانے کے لیے کام کر رہا ہے اور یو ٹیوٹ سے آپ کی سائٹ پر ریفرل ٹریفک۔ یہ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ ویڈیوز آپ کی اپنی ویب سائٹ پر آپ کے زائرین کے تجربے کو بڑھا دیں گے۔ ہم کوشش کرتے ہیں کہ کاروباری سائٹ کے ہر صفحے پر ایک متعلقہ ویڈیو موجود ہو تاکہ زائرین کا فائدہ اٹھایا جا سکے جو کسی صفحے یا مضمون میں ایک ٹن معلومات پڑھنے پر اس کی تعریف کرتے ہیں۔
  • سیمرش - بہت سارے عظیم ہیں۔ SEO کے اوزار نامیاتی تلاش کے لئے باہر. میں نے سیمرش کو برسوں سے استعمال کیا ہے، اس لیے میں آپ کو وہاں موجود دوسروں میں سے کسی ایک پر اثر انداز کرنے کی کوشش نہیں کر رہا ہوں… میں صرف اس بات کو یقینی بنانا چاہتا ہوں کہ آپ سمجھتے ہیں کہ آپ ہونا ضروری ہے اپنی نامیاتی تلاش کی کارکردگی کی صحیح مانیٹرنگ کے لیے ان ٹولز تک رسائی۔ اگر آپ براؤزر کھولتے ہیں اور سرچ انجن کے نتائج والے صفحات کو دیکھنا شروع کر دیتے ہیں (SERPs) آپ کو ذاتی نتائج مل رہے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر آپ لاگ ان اور نجی ونڈو میں نہیں ہیں ، آپ کا جسمانی مقام براہ راست ان نتائج پر اثر انداز ہو سکتا ہے جو آپ گوگل میں حاصل کر رہے ہیں۔ یہ ایک عام غلطی ہے جو میں دیکھتا ہوں کہ کلائنٹ اپنی کارکردگی چیک کرتے وقت کرتے ہیں… وہ لاگ ان ہوتے ہیں اور ایک سرچ ہسٹری رکھتے ہیں جو ذاتی نوعیت کے نتائج فراہم کرتے ہیں جو کہ اوسط وزیٹر سے بہت مختلف ہوتے ہیں۔ اس طرح کے ٹولز آپ کو دوسرے میڈیمز کو مربوط کرنے کے مواقع کی شناخت میں بھی مدد کرسکتے ہیں۔ ویڈیو، یا ترقی پذیر۔ امیر ٹکڑوں اپنی مرئیت کو بہتر بنانے کے لیے اپنی سائٹ میں

بیرونی متغیرات جو نامیاتی ٹریفک کو متاثر کرتے ہیں۔

متعلقہ تلاش کی شرائط پر تلاش کے نتائج میں اعلی نمائش کو برقرار رکھنا آپ کے کاروبار کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کامیابی کے لیے اہم ہے۔ اس بات کو ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ SEO کوئی ایسی چیز نہیں ہے جو کبھی ہو۔ کیا… یہ کوئی پروجیکٹ نہیں ہے۔ کیوں؟ بیرونی متغیرات کی وجہ سے جو آپ کے کنٹرول سے باہر ہیں:

  • ایسی سائٹیں ہیں جو درجہ بندی کے لیے آپ کا مقابلہ کرتی ہیں جیسے خبریں ، ڈائریکٹریز اور دیگر معلوماتی سائٹس۔ اگر وہ متعلقہ تلاشیں جیت سکتے ہیں ، تو اس کا مطلب ہے کہ وہ آپ سے اپنے سامعین تک رسائی کے لیے معاوضہ لے سکتے ہیں - چاہے وہ اشتہارات ، اسپانسرشپ ، یا نمایاں جگہ پر ہو۔ ایک عمدہ مثال یلو پیجز ہے۔ ییلو پیجز تلاش کے نتائج جیتنا چاہتے ہیں جس کے لیے آپ کی سائٹ مل سکتی ہے تاکہ آپ اپنی نمائش کو بڑھانے کے لیے انہیں ادائیگی کرنے پر مجبور ہوں۔
  • ایسے کاروبار ہیں جو آپ کے کاروبار کے خلاف مقابلہ کر رہے ہیں۔ وہ متعلقہ تلاشوں کا فائدہ اٹھانے کے لیے مواد اور SEO میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں جن پر آپ مقابلہ کر رہے ہیں۔
  • صارف کا تجربہ ، الگورتھمک رینکنگ تبدیلیاں ، اور مسلسل جانچ جو کہ سرچ انجنوں پر ہوتی ہیں۔ گوگل مسلسل اپنے صارفین کے تجربے کو بہتر بنانے اور معیاری تلاش کے نتائج کو یقینی بنانے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ ایک دن سرچ رزلٹ کے مالک ہوسکتے ہیں اور پھر اگلے دن اسے کھونا شروع کردیتے ہیں۔
  • تلاش کے رجحانات ہیں۔ مطلوبہ الفاظ کے مجموعے وقت کے ساتھ مقبولیت میں اضافہ اور کمی کر سکتے ہیں اور شرائط مکمل طور پر تبدیل بھی ہو سکتی ہیں۔ اگر آپ ایچ وی اے سی کی مرمت کرنے والی کمپنی ہیں ، مثال کے طور پر ، آپ گرم موسم میں اے سی پر سرد اور سرد موسم میں بھٹی کے مسائل میں جا رہے ہیں۔ نتیجے کے طور پر ، جیسا کہ آپ اپنی ماہانہ ٹریفک کا تجزیہ کرتے ہیں ، زائرین کی تعداد اس رجحان کے ساتھ نمایاں طور پر تبدیل ہو سکتی ہے۔

آپ کی SEO ایجنسی یا کنسلٹنٹ کو اس ڈیٹا میں کھدائی کرنی چاہیے اور صحیح معنوں میں تجزیہ کرنا چاہیے کہ آپ ان بیرونی متغیرات کو ذہن میں رکھ کر بہتر ہو رہے ہیں یا نہیں۔

مانیٹرنگ کلیدی الفاظ جو اہم ہیں۔

کیا آپ کو کبھی SEO پچ ملی ہے جہاں لوگ کہتے ہیں کہ وہ آپ کو صفحہ 1 پر لے جائیں گے؟ اوہ… ان پچوں کو حذف کریں اور انہیں دن کا وقت نہ دیں۔ کوئی بھی شخص ایک منفرد اصطلاح کے لیے صفحہ 1 پر درجہ بندی کر سکتا ہے۔ جو چیز کاروباری اداروں کو نامیاتی نتائج حاصل کرنے میں مدد دیتی ہے وہ ہے غیر برانڈڈ ، متعلقہ شرائط کا فائدہ اٹھانا جو ممکنہ کسٹمر کو آپ کی سائٹ پر لے جاتے ہیں۔

  • برانڈڈ مطلوبہ الفاظ - اگر آپ کو ایک منفرد کمپنی کا نام ، پروڈکٹ کا نام ، یا یہاں تک کہ اپنے ملازم کے نام بھی مل گئے ہیں… امکانات یہ ہیں کہ آپ ان سرچ ٹرمز کے لیے درجہ بندی کرنے جا رہے ہیں چاہے آپ اپنی سائٹ میں کتنی ہی کم کوشش کریں۔ میں بہتر درجہ بندی کرتا ہوں۔ Martech Zone… یہ میری سائٹ کا ایک بہت ہی انوکھا نام ہے جو ایک دہائی سے زیادہ عرصے سے جاری ہے۔ جیسا کہ آپ اپنی درجہ بندی کا تجزیہ کرتے ہیں ، برانڈڈ مطلوبہ الفاظ بمقابلہ غیر برانڈ والے مطلوبہ الفاظ کا الگ الگ تجزیہ کیا جانا چاہیے۔
  • مطلوبہ الفاظ کو تبدیل کرنا -تمام غیر برانڈ والے مطلوبہ الفاظ اہم نہیں ہیں۔ اگرچہ آپ کی سائٹ سیکڑوں شرائط پر درجہ بندی کر سکتی ہے ، اگر وہ متعلقہ ٹریفک کے نتیجے میں نہیں آ رہے ہیں جو آپ کے برانڈ سے وابستہ ہے تو پریشان کیوں ہوں؟ ہم نے متعدد گاہکوں کے لیے SEO کی ذمہ داریاں سنبھال لی ہیں جہاں ہم نے ان کے نامیاتی ٹریفک کو بہت کم کیا ہے جبکہ ان کے تبادلوں میں اضافہ کیا ہے کیونکہ ہم کمپنی کی پیش کردہ مصنوعات اور خدمات پر توجہ دیتے ہیں!
  • متعلقہ مطلوبہ الفاظ - ترقی دینے میں کلیدی حکمت عملی a مواد لائبریری آپ کے زائرین کو قیمت فراہم کر رہا ہے۔ اگرچہ تمام زائرین گاہک نہیں بن سکتے ، ایک موضوع پر سب سے زیادہ جامع اور مددگار صفحہ ہونا آپ کے برانڈ کی ساکھ اور آگاہی کو آن لائن بنا سکتا ہے۔

ہمارے پاس ایک نیا کلائنٹ ہے جس نے گزشتہ سال کے دوران ایک سائٹ اور مواد میں دسیوں ہزار کی سرمایہ کاری کی تھی جہاں وہ سینکڑوں پر درجہ رکھتے ہیں تلاش کے شرائط، اور سائٹ سے کوئی تبدیلی نہیں ہوئی ہے۔ زیادہ تر مواد کو ان کی مخصوص خدمات کی طرف بھی نشانہ نہیں بنایا گیا تھا۔ کتنی محنت کی بربادی! ہم نے اس مواد کو ہٹا دیا ہے کیونکہ وہ ان سامعین کے لیے کسی کام کے نہیں ہیں جن تک وہ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

نتائج؟ کم مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی کی گئی ہے۔ اضافہ متعلقہ نامیاتی سرچ ٹریفک میں:

نامیاتی ٹریفک میں اضافہ کے ساتھ کم مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی۔

نگرانی کے رجحانات نامیاتی تلاش کی کارکردگی کے لیے اہم ہیں۔

جیسا کہ آپ کی سائٹ ویب کے سمندر سے گزر رہی ہے ، ہر ایک مہینے میں اتار چڑھاؤ آئے گا۔ میں اپنے گاہکوں کے لیے فوری درجہ بندی اور ٹریفک پر کبھی توجہ نہیں دیتا ، میں انہیں وقت کے ساتھ ساتھ ڈیٹا کو دیکھنے پر زور دیتا ہوں۔

  • وقت کے ساتھ پوزیشن کے لحاظ سے مطلوبہ الفاظ کی گنتی - صفحہ کی درجہ بندی میں اضافہ وقت اور رفتار کی ضرورت ہے۔ جیسا کہ آپ اپنے صفحے کے مواد کو بہتر اور بہتر بناتے ہیں ، اس صفحے کو فروغ دیتے ہیں ، اور لوگ آپ کے صفحے کا اشتراک کرتے ہیں ، آپ کی درجہ بندی بڑھ جائے گی۔ اگرچہ صفحہ 3 پر سرفہرست 1 پوزیشنز واقعی اہمیت رکھتی ہیں ، ہوسکتا ہے کہ وہ صفحات صفحہ 10 پر واپس آچکے ہوں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ جو کام ہم آج کر رہے ہیں وہ مہینوں لیڈز اور تبادلوں کی ادائیگی بھی نہیں کر سکتا ہے… ان نتائج کو برانڈڈ بمقابلہ نان برانڈڈ متعلقہ شرائط میں تقسیم کرنا یقینی بنائیں جیسا کہ اوپر بحث کی گئی ہے۔

پوزیشن کے لحاظ سے کلیدی الفاظ کی درجہ بندی

  • ماہانہ مہینے میں نامیاتی زائرین کی تعداد۔ - اپنے کاروبار سے وابستہ تلاش کی اصطلاحات کے لیے موسمی رجحانات کو مدنظر رکھتے ہوئے ، آپ ان وزیٹرز کی تعداد دیکھنا چاہتے ہیں جو آپ کی سائٹ سرچ انجنوں (نئے اور واپس آنے والے) سے حاصل کرتی ہے۔ اگر تلاش کے رجحانات ہر مہینے مسلسل ہوتے ہیں ، تو آپ زائرین کی تعداد میں اضافہ دیکھنا چاہیں گے۔ اگر تلاش کے رجحانات بدل گئے ہیں تو ، آپ تجزیہ کرنا چاہیں گے کہ آیا آپ تلاش کے رجحانات کے باوجود بڑھ رہے ہیں۔ اگر آپ کے زائرین کی تعداد فلیٹ ہے ، مثال کے طور پر ، لیکن متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے لیے تلاش کے رجحانات کم ہیں… آپ اصل میں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کر رہے ہیں!
  • ہر سال ماہانہ نامیاتی زائرین کی تعداد۔ - اپنے کاروبار سے وابستہ تلاش کی اصطلاحات کے لیے موسمی رجحانات کو مدنظر رکھتے ہوئے ، آپ ان وزیٹرز کی تعداد کو بھی دیکھنا چاہیں گے جو آپ کی سائٹ سرچ انجنوں سے حاصل کرتی ہیں (نئے اور واپس آنے والے) پہلے سال کے مقابلے میں۔ موسمی طور پر زیادہ تر کاروباری اداروں پر اثر پڑتا ہے ، لہذا پچھلے دورانیے کے مقابلے میں ہر مہینے اپنے وزیٹرز کی تعداد کا تجزیہ کرنا یہ دیکھنے کا ایک بہترین طریقہ ہے کہ آپ بہتر ہو رہے ہیں یا اگر آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ کس چیز کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔
  • نامیاتی ٹریفک سے تبادلوں کی تعداد۔ - اگر آپ کی کنسلٹنٹ کی ایجنسی ٹریفک اور رجحانات کو حقیقی کاروباری نتائج سے نہیں جوڑ رہی ہے تو وہ آپ کو ناکام کر رہے ہیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں کہ یہ کرنا آسان ہے… ایسا نہیں ہے۔ صارفین اور کاروبار کے لیے کسٹمر کا سفر صاف نہیں ہے۔ فروخت کا سامان جیسا کہ ہم تصور کرنا چاہتے ہیں۔ اگر ہم لیڈ کے لیے کسی مخصوص فون نمبر یا ویب کی درخواست کو کسی سورس سے نہیں باندھ سکتے ، تو ہم اپنے گاہکوں کو معیاری آپریٹنگ طریقہ کار بنانے کے لیے زور دیتے ہیں جو اس سورس کو دستاویز کرتے ہیں۔ ہمارے پاس ایک ڈینٹل چین ہے ، مثال کے طور پر ، جو ہر ایک نئے کلائنٹ سے پوچھتا ہے کہ انہوں نے ان کے بارے میں کیسے سنا… زیادہ تر اب گوگل کہہ رہے ہیں۔ اگرچہ یہ نقشہ پیک یا ایس ای آر پی کے درمیان فرق نہیں کرتا ، ہم جانتے ہیں کہ ہم دونوں کوششوں کو لاگو کر رہے ہیں۔

تبادلوں پر توجہ مرکوز کرنا بھی آپ کی مدد کرتا ہے۔ تبادلوں کے لیے اصلاح! ہم اپنے گاہکوں کو لائیو چیٹ ، کلک ٹو کال ، سادہ فارم اور تبادلوں کی شرح بڑھانے میں مدد کے لیے پیشکشوں کو مربوط کرنے کے لیے زیادہ سے زیادہ زور دے رہے ہیں۔ اعلی درجہ بندی اور آپ کے نامیاتی ٹریفک کو بڑھانے کا کیا فائدہ ہے اگر یہ زیادہ لیڈز اور تبادلوں کو نہیں چلا رہا ہے؟!

اور اگر آپ کسی نامیاتی وزیٹر کو گاہک میں تبدیل نہیں کر سکتے تو پھر آپ کو پرورش کی حکمت عملی بھی اپنانے کی ضرورت ہے جو کہ کسٹمر کے سفر کو ایک بننے میں ان کی مدد کر سکتی ہے۔ ہمیں نیوز لیٹر ، ڈرپ مہمات پسند ہیں ، اور نئے زائرین کو واپس آنے پر آمادہ کرنے کے لیے سائن اپ پیش کرتے ہیں۔

معیاری SEO رپورٹس پوری کہانی نہیں بتائے گی۔

میں ایمانداری سے کہوں گا کہ میں مندرجہ بالا پلیٹ فارمز میں سے کسی کو بھی معیاری رپورٹس بنانے کے لیے استعمال نہیں کرتا۔ کوئی دو کاروبار بالکل ایک جیسے نہیں ہیں اور میں دراصل اس بات پر زیادہ توجہ دینا چاہتا ہوں کہ ہم مسابقتی سائٹس کی نقل کرنے کے بجائے اپنی حکمت عملی کو کہاں سے فائدہ پہنچائیں اور فرق کر سکتے ہیں۔ اگر آپ ایک ہائپر لوکل کمپنی ہیں ، مثال کے طور پر ، اپنی بین الاقوامی سرچ ٹریفک کی نمو کی نگرانی کرنا واقعی مدد کرنے والا نہیں ہے ، کیا یہ ہے؟ اگر آپ ایک نئی کمپنی ہیں جس کے پاس کوئی اختیار نہیں ہے ، تو آپ اپنے آپ کو ان سائٹس سے موازنہ نہیں کر سکتے جو تلاش کے اعلی نتائج حاصل کر رہی ہیں۔ یا یہاں تک کہ اگر آپ محدود بجٹ کے ساتھ ایک چھوٹا کاروبار ہیں ، ایک رپورٹ چلا رہے ہیں کہ ایک ملین ڈالر کے مارکیٹنگ بجٹ والی کمپنی قابل فہم نہیں ہے۔

ہر کلائنٹ کے ڈیٹا کو فلٹر کرنے ، تقسیم کرنے اور اس پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ ان کے ہدف کے سامعین اور کسٹمر کون ہیں تاکہ آپ وقت کے ساتھ ان کی سائٹ کو بہتر بنا سکیں۔ آپ کی ایجنسی یا کنسلٹنٹ کو آپ کے کاروبار کو سمجھنا چاہیے ، آپ کس کو بیچتے ہیں ، آپ کے فرق کرنے والے کیا ہیں ، اور پھر اس کا ترجمہ ڈیش بورڈز اور میٹرکس میں کریں جو کہ اہم ہے!

انکشاف: میں اس سے وابستہ ہوں سیمرش اور میں اس مضمون میں ہمارا الحاق لنک استعمال کر رہا ہوں۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.