متاثر کن لوگوں کے ساتھ کامیابی کے ساتھ بات چیت کرنے کا طریقہ

متاثر کن لوگوں کے ساتھ بات چیت کیسے کریں۔

انفلوئنسر مارکیٹنگ تیزی سے کسی بھی کامیاب برانڈ مہم کا ایک غالب پہلو بن گیا ہے، جس کی مارکیٹ ویلیو تک پہنچ گئی ہے۔ 13.8 میں 2021 ارب $، اور یہ تعداد صرف بڑھنے کی امید ہے۔ COVID-19 وبائی مرض کے دوسرے سال نے متاثر کن مارکیٹنگ کی مقبولیت کو تیز کرنا جاری رکھا کیونکہ صارفین آن لائن شاپنگ پر انحصار کرتے رہے اور ای کامرس پلیٹ فارم کے طور پر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے استعمال میں اضافہ کیا۔

انسٹاگرام جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ، اور حال ہی میں ٹاکوک، اپنی سماجی تجارت کی خصوصیات کو نافذ کرتے ہوئے، برانڈز کے لیے ایک نیا موقع ابھر رہا ہے کہ وہ اپنی سماجی تجارت کی حکمت عملیوں کو بڑھانے کے لیے اثر انداز کرنے والوں کو استعمال کریں۔

امریکی انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں میں سے 70% امکان ہے کہ وہ ان متاثر کن افراد سے مصنوعات خریدیں گے جن کی وہ پیروی کریں گے، اس کے ساتھ ساتھ امریکی سماجی تجارت کی فروخت میں کل 35.8 فیصد اضافہ متوقع ہے۔ $ 36 بلین سے زیادہ 2021.

شماریات اور اندرونی انٹلیجنس

لیکن اثر انداز کرنے والوں کے لیے کفالت کے بڑھتے ہوئے مواقع کے ساتھ، یہ ناگزیر ہے کہ ایک آمد پہلے سے سیر شدہ جگہ میں داخل ہو جائے گی، جس سے برانڈز کے لیے کام کرنے کے لیے صحیح اثر و رسوخ تلاش کرنا مزید مشکل ہو جائے گا۔ اور متاثر کن برانڈ پارٹنرشپس کے ہدف کے سامعین کے لیے سب سے زیادہ مؤثر ہونے کے لیے، باہمی مفادات، اہداف اور طرز پر مبنی شراکت داری کا حقیقی ہونا ضروری ہے۔ پیروکار باآسانی بااثر افراد کی جانب سے غیر مستند سپانسر شدہ پوسٹس کے ذریعے دیکھ سکتے ہیں اور ساتھ ہی، اثر انداز کرنے والوں کے پاس اب اسپانسرشپ کے سودوں کو ٹھکرا دینے کا عیش ہے جو ان کے اپنے برانڈ کے مطابق نہیں ہیں۔ 

کسی برانڈ کے لیے اپنی مہم کے لیے بہترین اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ طویل مدتی تعلقات قائم کرنے کے لیے، ساکھ اور ROI کے لحاظ سے، انھیں اپنے انتہائی مطلوبہ اثر کرنے والوں سے بات چیت کرتے وقت درج ذیل تجاویز کو ذہن میں رکھنا چاہیے:

آپ تک پہنچنے سے پہلے متاثر کن کی تحقیق کریں۔

تحقیق اور بصیرت کے ٹولز کا استعمال کریں تاکہ متاثر کن افراد کی شناخت کریں جو آپ کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجتے ہیں اور آپ کے برانڈ سے متعلق ہیں۔ 51% متاثر کن افراد کا کہنا ہے کہ ان کے پاس پہنچنے والے برانڈ کے ساتھ شراکت نہ کرنے کی ان کی سب سے بڑی وجہ یہ ہے۔ وہ برانڈ کو پسند یا قدر نہیں کرتے. اثر انداز کرنے والوں کی فہرست تیار کرنا جو دراصل کسی برانڈ کی اقدار سے تعلق رکھتے ہیں مہم پر سب سے زیادہ مثبت اثر ڈالیں گے، کیونکہ ان کی پوسٹس ان کے سامعین کے لیے زیادہ مستند ہوں گی، اور ان کے آپ کے ساتھ کام کرنے کا زیادہ امکان ہے۔ 

برانڈز کو متاثر کن سامعین کے معیار کا اندازہ لگانے میں بھی مستعد ہونا چاہئے کیونکہ بہت سے ایسے اکاؤنٹس ہیں جن کے غیر مستند پیروکار ہو سکتے ہیں۔ عالمی انسٹاگرام اکاؤنٹس کا 45٪ ہونے کی توقع ہے۔ بوٹس یا غیر فعال اکاؤنٹس، لہذا حقیقی پیروکاروں کے لیے ایک اثر انگیز پیروکار کی بنیاد کا تجزیہ اس بات کو یقینی بنا سکتا ہے کہ خرچ کیا گیا کوئی بھی بجٹ حقیقی، ممکنہ گاہکوں تک پہنچ جائے۔ 

اپنے پیغام کو ذاتی بنائیں

اثر و رسوخ رکھنے والوں میں کوئی رواداری نہیں ہے، اور نہ ہی ان کو، جب بات عام، کٹ اور پیسٹ طرز کے پیغامات والے برانڈز سے رابطہ کرنے کی ہو، بغیر کسی ذاتی نوعیت کے ان کے یا ان کے پلیٹ فارم سے۔ 43 فیصد نے کہا ہے کہ وہ کبھی یا شاذ و نادر ہی ذاتی نوعیت کے پیغامات موصول نہیں ہوتے ہیں۔ برانڈز سے، اور معلومات کی کثرت کے ساتھ اثر انداز کرنے والے آن لائن اشتراک کرنے کا رجحان رکھتے ہیں، برانڈز اسے آسانی سے اپنے فائدے کے لیے استعمال کر کے اپنی پچ کو اپنی مرضی کے مطابق بنا سکتے ہیں۔

برانڈز کو اپنے مثالی اثر انگیز مواد کے ذریعے پڑھنے میں وقت اور توانائی صرف کرنی چاہیے تاکہ ایک ایسا پیغام تیار کیا جا سکے جو ہر اثر انگیز کے لیے موزوں ہو، ان کے لہجے اور انداز سے مماثل ہو۔ اس سے اس بات کے امکانات بڑھ جائیں گے کہ زیربحث اثر کرنے والا شراکت داری پر راضی ہو جائے گا، اور مشغول مواد پوسٹ کرنے کے لیے زیادہ حوصلہ افزائی کرے گا۔

اپنی ابتدائی رسائی میں شفاف رہیں

جھاڑی کے آس پاس مت مارو - جب آپ کسی اثر و رسوخ کے ساتھ اپنی شراکت کی شرائط تجویز کر رہے ہوتے ہیں تو وضاحت، اور شفافیت کلیدی حیثیت رکھتی ہے۔ اپنی ابتدائی آؤٹ ریچ کا انعقاد کرتے وقت، اس بات کو یقینی بنائیں کہ فریم ورک کو سامنے رکھیں بشمول اہم تفصیلات جیسے کہ پروڈکٹ کیا ہے، پوسٹنگ کے لیے ٹائم لائنز، بجٹ، اور متوقع ڈیلیوری ایبلز۔ یہ اثر و رسوخ کو زیادہ تیزی سے، زیادہ باخبر فیصلہ کرنے کے قابل بناتا ہے اور دونوں فریقوں کو سڑک پر مزید رگڑ سے بچنے کی اجازت دیتا ہے۔

یہ ضروری ہے کہ برانڈز ایک بامعنی، مستند پارٹنرشپ کو محفوظ بنانے اور اپنی مارکیٹنگ مہمات کو بہتر بنانے کے لیے ترجیحی اثر و رسوخ کے لیے اپنی بات چیت میں صحیح لہجے کو استعمال کریں۔ جیسا کہ متاثر کن مارکیٹنگ کی صنعت ترقی کرتی جارہی ہے، برانڈز کو اس کے ساتھ موافقت کرنے کی ضرورت ہوگی۔