ادا شدہ فیس بک مہموں کو بڑھانے کے لئے 4 تحفظات

فیس بک ایڈورٹائزنگ

"سماجی اشتہاریوں میں سے 97 نے [فیس بک] کو اپنا سب سے زیادہ استعمال ہونے والا اور سب سے زیادہ مفید سوشل میڈیا پلیٹ فارم منتخب کیا ہے۔"

سماجی انکر

بلاشبہ ، فیس بک ڈیجیٹل مارکیٹرز کے ل a ایک طاقتور ٹول ہے۔ ڈیٹا پوائنٹس کے باوجود جو یہ تجویز کرسکتے ہیں کہ پلیٹ فارم مسابقت کے ساتھ بھرا ہوا ہے ، مختلف برانڈز کو مختلف صنعتوں اور سائز کے لئے فیس بک اشتہارات کی ادائیگی کے ل tap مواقع کافی ہیں۔ تاہم ، کلیدی حیثیت یہ ہے کہ یہ جاننا ہے کہ کون سی تدبیر انجکشن کو حرکت دے کر کامیابی کی طرف لے جائے گی۔ 

بہرحال ، سوشل میڈیا کیمپینوں کے مقداری نتائج نکالنے کے لئے کافی موقع موجود ہے۔ مذکورہ بالا کے مطابق سماجی انکر مطالعہ ، سوشل نیٹ ورک صارفین کی خریداری کے لئے متاثر کن سب سے بڑا ذریعہ ہیں خریداروں کو متاثر کرنے والے 37٪ صارفین چینل کے ذریعے چاہے صارفین اپنے خریداری کے سفر کی شروعات میں ہوں یا کسی خریداری یا عمل پر سرگرمی سے غور و خوض کریں ، معاشرے کی ادائیگی کے متعدد طریقوں کی وجہ سے رعایت نہ کریں جو حقیقی نتائج کو متاثر کرسکتے ہیں۔

ایک کمپنی جس کو اس شعبے میں کامیابی ملی ہے قارئین ڈاٹ کام، زیادہ انسداد پڑھنے والے شیشوں کا معروف آن لائن خوردہ فروش۔ فیس بک مہموں کو ترجیح دینے اور دوبارہ آزمائشی عمل کو نافذ کرنے کے بعد ، برانڈ قابل قدر آمدنی میں اضافے اور نئے صارفین کی آمد کو راغب کرنے میں کامیاب رہا ہے۔

اس ہدایت نامہ کا مقصد قارئین ڈاٹ کام کی کامیابیوں اور دیگر سیکھنے پر انحصار کرنا ہے تاکہ وہ برانڈز کی فیس بک کی مہمات کو متعین کرنے میں معاون ثابت ہوں جو تجارتی کاروباری قیمت میں تبدیل ہوں گی۔ 

A / B ٹیسٹنگ کو مستقل طور پر تعینات کریں

فیس بک کی معاوضے کی ادائیگی سے متعلق معاملات کرتے وقت ایک سوشل مارکیٹر کی سب سے بڑی غلطی یہ فرض کرنا ہے کہ انہوں نے پلیٹ فارم پر پچھلی کامیابی کی وجہ سے اسے بند کردیا ہے۔ پلیٹ فارم کی خصوصیات ، پالیسیوں ، مسابقت اور صارفین کی عادات میں متواتر تبدیلیوں کی وجہ سے ادا شدہ سماجی زمین کی تزئین کی مستقل طور پر تبدیل ہوتی رہتی ہے۔ اینٹروپی کے قوانین عملی طور پر ہیں ، لہذا انتخابی مہم کے نئے آئیڈیاز کو باقاعدگی سے تعینات کرنا اور متعدد متبادل نظریات کی جانچ کرنا بھی ضروری ہے۔ مارکیٹرز کی حیثیت سے ، ہمیں اپنے مفروضوں پر مستقل طور پر سوال اٹھانا چاہئے اور نتائج کو زیادہ سے زیادہ حد تک متاثر کرنے کے لئے سب سے زیادہ اثر کی تبدیلیوں کو تلاش کرنا ہوگا۔ اگرچہ تخلیقی جانچ پر زیادہ سے زیادہ اشاریہ نہ لگانے میں محتاط رہیں۔ مزے کی بات یہ ہے کہ ، ہمیں ہدف بنانا اور پیش کش کی مختلف حالتیں اکثر بیعانہ کے اعلی مقامات ہوتی ہیں۔ ایک خوبصورتی سے ڈیزائن کیا گیا اشتہار اور کاپی جو بہرحال بہت کم ہدف ہے بہرے کانوں پر ہوگی اور ممکنہ تعلیم کو محدود کردے گی۔

اس کی ایک عمدہ مثال بنگ سے ملتی ہے ، جس کی فی تلاش میں آمدنی ہوتی ہے A / B ٹیسٹنگ کی وجہ سے ہر سال 10 فیصد سے 25 فیصد تک اضافہ ہوا، سے ایک مطالعہ ہارورڈ بزنس کا جائزہ ملا کامیابی کی مقدار جو اتنی ہی آسان چیز سے آسکتی ہے جتنا کہ جانچنا اتنا ہی حیرت زدہ ہے کہ فائدہ اٹھانا نہیں۔ سیدھے الفاظ میں ، تیز رفتار کی جانچ ایک تیز رفتار سیکھنے کے چکر اور تیز رفتار وقت کا تعیIن کرتی ہے۔

مزید برآں ، جیسا کہ پہلے بتایا گیا ہے ، جانچ صرف کام کرنے والے نئے آئیڈیاز کی تلاش کے بارے میں نہیں ہے۔ یہ ہمیشہ تیار ہوتی ہوئی زمین کی تزئین کے بارے میں بھی ہے۔ صارفین کی ضروریات بدل جائیں گی ، نئے افراد ہدف آبادیاتی آبادی میں پڑ جائیں گے ، فیس بک نئی تبدیلیاں لاگو کرے گا جس کا ممکنہ طور پر بڑا اثر پڑ سکتا ہے۔

اور بعض اوقات ، اس کے حیرت انگیز نتائج برآمد ہوسکتے ہیں۔ یہاں تک کہ یہ کسی خاص عنوان پر مارکیٹر کے مفروضوں کو چیلنج بھی کرسکتا ہے۔

کی صورت میں قارئین ڈاٹ کام، جس کی برانڈنگ اور منظر کشی زیادہ تر ہلکے رنگ کے پس منظر پر بھروسہ کرتی تھی ، یہ چونکا دینے والی بات تھی جب فیس بک A / B ٹیسٹنگ سے یہ معلوم ہوا کہ صارفین زیادہ متوجہ ہوئے اور اس طرح اس تصویر کے ساتھ کہیں زیادہ مشغول ہوگئے جس کا پس منظر انتہائی تاریک تھا۔ اگرچہ ابتدائی طور پر یہ ایک اتفاق سمجھا گیا تھا ، لیکن جانچ کے جاری رہنے سے معلوم ہوا ہے کہ صارفین اس منظر کشی کی طرف زیادہ راغب تھے۔ آخر کار ، اس برانڈ کی وجہ سے آئندہ کیمپینوں اور دیگر چینلز میں بھی اسی طرح کے ویژول متعارف کروائے گئے ، جنہوں نے کافی بہتر کارکردگی کا مظاہرہ جاری رکھا۔

قارئین فیس بک اشتہار

صارفین کے ساتھ مشخص ، اومنی کنیل تعلقات کاشت کریں

فیس بک اشتہارات کی ادائیگی کی کامیابی کی کلید صرف اخراجات اور RoAS ہی نہیں ہے۔ یہ ممکنہ اور موجودہ صارفین کے ساتھ براہ راست ایک دوسرے سے تعلقات استوار کر رہا ہے۔ یہ اہم اشتہاری طویل مدتی وفاداری کے ل these ان ذاتی نوعیت کے تعلقات میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ نہ صرف یہ اشتہاری بہتر سی پی اے کے فوائد کا فائدہ اٹھاسکیں گے ، بلکہ ممکنہ طور پر انھیں ایک لمبی دم ہالو اثر سے بھی نوازا جائے گا جس سے برانڈ آف می benefتھ اور ریفرل سرگرمی سے فائدہ اٹھایا جا. گا۔

جو ایک اہم نکتہ کی طرف جاتا ہے: مارکیٹنگ کی دنیا میں کوئی بھی چیز سائلو میں موجود نہیں ہے۔ صارفین 'چینلز' کے مارکیٹر کے عینک سے دنیا کو نہیں دیکھتے ہیں۔ فیس بک کی مہمات بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہیں۔ برانڈ اور پرفارمنس مارکیٹنگ ٹیموں کو لاک اسٹپ میں کام کرنا چاہئے تاکہ تمام پلیٹ فارمز میں ہم آہنگ اور ذاتی نوعیت کا برانڈ تجربہ بنایا جاسکے۔ جو لوگ اس کو سمجھتے ہیں وہ اپنی کوششوں میں زیادہ سے زیادہ کامیابی حاصل کریں گے۔

مزید یہ کہ ، مارکیٹرز کے لئے اپنی کوششوں میں ذاتی نوعیت کو گھیرنے کے بہت سے طریقے ہیں۔ مثال کے طور پر ، متحرک اشتہارات ملازمت کے ل a ایک عمدہ حکمت عملی ہیں ، کیونکہ اس سے برانڈز کو ایک بیس لائن ٹیمپلیٹ تیار کرنے کی اجازت ملتی ہے جو اس کے بعد موجود پراڈکٹ کیٹلوگ سے کھینچ جاتا ہے۔ اس سے ذاتی نوعیت کا لامحدود حد تک آسان تر ہوجاتا ہے کیونکہ ٹیموں کو درجنوں انفرادی اشتہارات تخلیق کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ بہتر اور مشکل کام کرنے کیلئے فیس بک کی مشین لرننگ الگورتھم کی طاقت اور خوبصورتی کا فائدہ اٹھائیں۔ مزید برآں ، یہ یقینی بناتا ہے کہ اشتہارات فرد کے مفادات یا ضروریات کے ساتھ بہتر طور پر ہم آہنگ ہوں گے ، کیونکہ فیس بک متحرک طور پر ایسی مصنوعات یا خدمات کی خصوصیت کا اہل بنائے گا جس میں صارفین نے واضح اور واضح طور پر دلچسپی ظاہر کی ہو۔

فیس بک پیج

کارکردگی پر مبنی ویڈیو نافذ کریں

ایک زمانے میں ، ڈیجیٹل اشتہارات جامد امیجوں کے بارے میں تھے۔ تاہم ، بیشتر آن لائن چیزوں کی طرح ، حالیہ برسوں میں ، خاص طور پر فیس بک پر ، جس طرح سے ہم اشتہارات کھاتے ہیں ، اس میں کافی حد تک تبدیلی آئی ہے۔ کے مطابق Hootsuite، 130 سے 2016 تک 2017 فیصد اضافے پر سوشل ویڈیو اشتہار بازی پر خرچ کریں۔ اس تعداد میں صرف اضافہ جاری ہے۔ اب صارفین مستحکم نیوزفیڈ پر مبنی اشتہارات میں دلچسپی نہیں لے رہے ہیں جو ایک بار پلیٹ فارم پر حاوی ہوتے ہیں ، اور یہ سوال کرتے ہیں: کیا مارکیٹنگ ٹیمیں اپنے اشتہارات میں مشغول اور پرفیکٹیو تخلیقی ملازمت کے لئے تیار ہیں؟

فیس بک ایڈورٹائزنگ۔ ریڈر ڈاٹ کام

اگرچہ ان اشتہاروں میں اضافی محنت کی ضرورت پڑسکتی ہے ، لیکن اس کے نتائج اچھ .ا ہیں۔ نہ صرف یہ کہ صارفین کو زیادہ سے زیادہ تجربہ فراہم کرتے ہیں بلکہ وہ مشتھرین کو بھی واقعی انوکھے اشتہارات بنانے میں نرمی دیتے ہیں۔ خوش قسمتی سے ، انتخاب کرنے کے لئے متناسب اختیارات موجود ہیں۔ جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے نہ صرف متحرک پروڈکٹ فیڈ ویڈیو اشتہارات کارکردگی پر مبنی ویڈیو کی ایک عمدہ مثال ہیں ، بلکہ مختصر شکل والا ویڈیو ، متحرک GIFs ، کہانیوں کی شکلیں ، اور carousel اشتہارات پر بھی غور کرنے کے لئے یہ بہترین انتخاب ہیں۔ صارفین ان ذاتی نوعیت کا اور مشغول اشتہارات کا اچھ respondا جواب دیتے ہیں ، جو آخر کار ایک طاقتور پروپیلر کا کام کرتا ہے۔

کیا آپ کی مارکیٹنگ ٹیم کے ممبران یا تیسرے فریق کے شراکت دار مسلسل ویڈیو کو چلانے کے ل؟ اچھی طرح سے جانچتے ہیں؟ موثر ویڈیو حل میں بڑے پیداواری بجٹ کی ضرورت نہیں ہے۔ ہمیں DIY گوریلا طرز کے ویڈیو تخلیقات کی جانچ کرنے میں بعض مواقع میں برابر کامیابی ملی ہے۔ غیر یقینی بات کہاں سے شروع کی جائے؟ میٹرک ڈیجیٹل کے لوگوں نے ایک عمدہ وسائل مرتب کیا ہے ایڈ تخلیقی بینک پر مشتمل پریرتا کے لئے بہترین درجے میں دیئے گئے سماجی اشتہارات. ویڈیو نقطہ نظر سے قطع نظر ، ان متحرک فارمیٹس کو حل کرنا معاشرے میں تنخواہ دار معاشرے میں جیتنے کے لئے ضروری ہے۔

سوشل میڈیا ٹیموں کے لئے وسائل کے وسائل کو یقینی بنائیں

فیس بک کی مہمات ایک درندے ہیں ، اس میں کوئی شک نہیں۔ یہی وجہ ہے کہ یہ اتنا اہم ہے کہ برانڈز اپنی ٹیموں کو مناسب طریقے سے تیار کرتے ہیں اور انہیں کامیابی کے حصول کے لئے ضروری وسائل مہیا کرتے ہیں۔ اس کے برعکس ، جو ٹیمیں وسائل کی رکاوٹوں کا بوجھ بنتی ہیں وہ مل سکتی ہیں کہ وہ مہم کی رفتار کو کھو رہی ہیں ، جو ان کو ان اہم مقاصد تک پہنچنے سے روک سکتی ہے جو دوسری صورت میں حاصل ہوچکے ہیں۔

مصروفیت ایک نتیجہ ہے جس کی ٹیمیں اکثر تیار نہیں ہوتی ہیں۔ فیس بک کے بڑے پیمانے پر اثرات پر غور کرنا اشتہار سے متعلق اقدامات کارکردگی کا مظاہرہ کرنا ، یہ بہت ضروری ہے کہ ٹیمیں بروقت صارفین کے تاثرات کا جواب دینے کے لئے تیار ہوں ، جس کا مطلب یہ ہوسکتا ہے کہ عجیب اوقات میں کام کرنا یا مسائل کو دور کرنے کے لئے کسٹمر سروس ٹیموں کے ساتھ کام کرنا۔ ان وسائل کو ہمیشہ ایک دو طرفہ مکالمے کے طور پر کام کرنا چاہئے جو معاشرتی ثبوت اور مثبت رفتار دونوں کے طور پر کام کرتا ہے۔ اضافی طور پر ، احتیاط سے غور کریں کہ پیمانے پر معاشرے سے متعلق معاشرے سے آپ کے حساب کتاب کی ضروریات اور اس کے مطابق بجٹ پر کیا اثر پڑ سکتا ہے۔

ایک اور وسائل پر غور کیا جائے جس میں ڈیٹا اور ٹریکنگ کے لئے صاف ستھرا انفراسٹرکچر ہے۔ بدقسمتی سے ، اگر صحیح طریقے سے اس پر عمل درآمد نہیں کیا گیا تو ، رپورٹنگ بہت حد تک غلط ہوسکتی ہے ، کیونکہ غلط یا شور والے اعداد و شمار بادلوں کو گمراہ کردیں گے یا گمراہ کن نتائج کو سامنے لائیں گے۔ لہذا ، اسکیل ایبل اور قابل اعتماد انتساب کے طریقہ کار کو یقینی بنانے کے ل your اپنی ٹیم کے ساتھ مل کر کام کرنا ضروری ہے۔ مزید یہ کہ ، ٹیموں کو درست ٹیگ اور سیٹ اپ کو یقینی بنانا چاہئے تاکہ نئے آئیڈیوں کی جانچ اور ان کی پیمائش کی جاسکے۔ مہمات کو نابینا کرکے اور ضروری وسائل کو آگے نہ بڑھاتے ہوئے کامیابی کے مواقع سے محروم نہ ہوں۔ احتیاط کی طرف سے غلطی اور کسی بھی اور تمام تعامل کو ٹریک کریں جو آپ کے کاروبار سے ڈھیلے پڑسکتے ہیں۔ ضرورت سے زیادہ ڈیٹا اکٹھا کرنا قابل معافی ہے ، لیکن اکثر ٹیموں کو یہ احساس ہوتا ہے کہ وہ ایک اہم تعامل نقطہ یا کے پی آئی کو ٹریک کرنا بھول گئے ہیں اور خواہش رکھتے ہیں کہ وہ اس اعداد و شمار کو ریکارڈ کرنے کے لئے وقت سے پیچھے ہٹ سکیں۔

اجتماعی مہموں کے لئے ٹیم کا ڈھانچہ ایک اور اہم پہلو ہے۔ اگر کسی بیرونی ایجنسی کی مدد شامل کرنے کا انتخاب کرتے ہیں تو ، برانڈز کو احتیاط سے اپنے اختیارات پر غور کرنا چاہئے۔ مٹھی بھر ایجنسیوں کے ساتھ کام کرنے کا دور بہت طویل عرصے سے ہے جس کے بہت سے مختلف چینلز میں ان کے ہاتھ ہیں۔ اس کے بجائے ، برانڈز کو ان علاقوں کی نشاندہی کرنی چاہئے جہاں وہ زیادہ سے زیادہ مدد استعمال کرسکتے ہیں اور کسی تیسرے فریق فروش کو شامل کرسکتے ہیں جو ان کے مخصوص مقام میں قائد ہے۔ ان ایجنسیوں میں سرمایہ کاری کرکے جو اپنے مخصوص ڈومین کے ماہر ہیں ایک بہت بڑا فرق کرنے والا ہوسکتا ہے۔

اگرچہ فیس بک کالج کے طلباء کو جوڑنے کے ل a ایک تفریحی جگہ تھا ، لیکن اب یہ ان گنت کمپنیوں کے لئے آمدنی ، صارفین کے حصول اور برانڈ بیداری کا ایک اہم ذریعہ ہے۔ A / B کی جانچ کو مستقل طور پر تعینات کرکے ، مختلف چینلز کے صارفین کے ساتھ ذاتی تعلقات استوار کرنے ، کارکردگی پر مبنی ویڈیو کو نافذ کرنے ، اور کامیابی کے ل teams ٹیمیں تشکیل دینے کو یقینی بنانے سے ، برانڈز کو یہ معلوم ہوگا کہ فیس بک ایک مؤثر مارکیٹنگ کا آلہ ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.