اسکرین سے پرے: بلاکچین کس طرح اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کو متاثر کرے گا

بلاکچین انفلوئنسر مارکیٹنگ کو کس طرح متاثر کرے گا

جب ٹم برنرز لی نے تین دہائیوں قبل ورلڈ وائڈ ویب کی ایجاد کی تھی ، تب وہ یہ اندازہ نہیں کرسکتے تھے کہ انٹرنیٹ آج کے دور تک جاری رہنے والا ہر ایک عام رجحان بن جائے گا ، بنیادی طور پر زندگی کے تمام شعبوں میں دنیا کے کام کرنے کے انداز کو تبدیل کرے گا۔ انٹرنیٹ سے پہلے ، بچے خلاباز یا ڈاکٹر بننے کے خواہشمند تھے ، اور ملازمت کا عنوان اثر و رسوخ or مواد بنانے والا بس موجود نہیں تھا۔ آج کے لئے تیزی سے آگے اور تقریبا 30 فیصد آٹھ سے بارہ سال کے بچوں کے یوٹیوب بننے کی امید۔ دنیا سے الگ ، ہے نا؟ 

سوشل میڈیا نے بلاشبہ متاثر کن مارکیٹنگ کے موسمیاتی عروج کو آگے بڑھایا ہے جس میں خرچ کرنے کے لئے مقرر کردہ برانڈز ہیں 15 بلین امریکی ڈالر 2022 تک ان مواد کی شراکت داری پر۔ 2019 کے بعد سے مارکیٹ کی قیمت میں صرف دگنا اضافہ ہوا ہے ، جو اربوں ڈالر کی اثر انگیز مارکیٹنگ کی صنعت کی صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔ چاہے یہ بہت زیادہ خواہش مند عیش و آرام کی شے کی تائید کر رہا ہو یا جدید ترین گیجٹ ، اثر انداز کرنے والے بہت سارے برانڈز تک پہنچنے ، مشغول ہونے اور اپنے ہدف کے سامعین سے اپیل کرنے کے خواہاں ہیں۔ 

منیٹائزیشن گیم میں مہارت حاصل کرنا ، اپنے برانڈ کا مالک ہونا

اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ کی مقبولیت بلا وجہ نہیں ہے۔ صرف 2020 میں ، ہم نے سب سے زیادہ معاوضہ حاصل کرنے والے یوٹیوب اسٹار کو مجموعی طور پر 29.5 ملین امریکی ڈالر کی کمائی کرتے ہوئے دیکھا ، ٹاپ ٹن مواد بنانے والے دس ملٹری نے 10 ملین امریکی ڈالر سے زیادہ کی اجرت حاصل کی۔ مثال کے طور پر ، کم کارڈیشین نے 12 ملین ناظرین کے براہ راست سلسلہ میں آنے کے چند منٹ کے بعد اس کا عطر بیچ دیا ، جبکہ ٹِک ٹاک کے اثر و رسوخ نے مقبولیت کے چارٹ میں سب سے اوپر والے مصنوع اور برانڈ متعارف کروائے ہیں۔ یہ A- لیسٹرز یا ان لوگوں کے لئے کہانی ہے جو منظر عام پر آنے میں کامیاب ہوچکے ہیں ، انھیں اپنے سامعین میں مقبولیت اور کامیابی دونوں ملتی ہیں۔ 

تاہم ، اثر انگیز داستان کا ایک اور پہلو بھی ہے جس میں اکثر تازہ ترین اور سب سے زیادہ گرم تاثر دینے والے کی hype اور بز کے درمیان نظرانداز کیا جاتا ہے۔ ایک تو ، پلیٹ فارم پر اثر انداز کرنے والی حرکیات اکثر نئے یا طاق کھلاڑیوں کو نقصان پہنچا سکتی ہیں۔ YouTube میں منیٹائزیشن کے ل high اعلی رکاوٹیں ذہن میں آتی ہیں - اشتہاری آمدنی تک رسائی صرف ان تخلیق کاروں کے لئے محفوظ ہے جو پہلے ہی ایک ہزار سے زائد سامعین کو اکٹھا کرچکے ہیں جبکہ اوسط تخلیق کار صرف کماتا ہے 3،5 ویڈیو آراء سے 1,000 $ XNUMX ڈالر. ایسی منافع بخش صنعت کے لئے ایک چھوٹی سی رقم۔ پھر وہ بھی ہیں جو ہیں استحصال کیا۔ برانڈز کے ذریعہ - چاہے وہ تصاویر چوری کررہا ہو ، قانونی طور پر بے بنیاد معاہدات لکھ رہا ہو ، عدم ادائیگی ہو ، یا اثر انگیز افراد کو مفت کام کرنے پر مجبور کرے۔ مشمول تخلیق سے لے کر مشمولات تک کے اثر و رسوخ والے پوری مہم کی ذمہ داری لیتے ہیں ، اور انہیں ان کے کام کی مناسب معاوضہ ملنا چاہئے۔ 

ایک موثر اثر و رسوخ رکھنے والی معیشت بنانے کے خواہاں میں ، تب مواد کے تخلیق کار آزادانہ طور پر اپنے برانڈ کو کیسے تیار کرسکتے ہیں جبکہ یہ بھی یقینی بناتے ہیں کہ وہ اپنے وعدے کو بھی پورا کریں گے۔

اس کے بارے میں جانے کے لئے بلاکچین ایک راستہ ہوسکتا ہے۔ 

بلاکچین کی ایسی ہی ایک درخواست ٹوکنائزیشن ہے - ایک بلاکچین ٹوکن جاری کرنے کا عمل جو ڈیجیٹل طور پر ملکیت کی نمائندگی کرسکتا ہے یا حقیقی تجارت کے قابل اثاثہ میں شرکت کرسکتا ہے۔ کھیلوں ، فنون لطیفہ ، فنانس اور تفریح ​​سے متعلق متعدد صنعتوں میں استعمال ہونے والے مقدمات کے بعد حالیہ مہینوں میں ٹوکنائزیشن پر وسیع پیمانے پر تبادلہ خیال کیا گیا ہے۔ در حقیقت ، حال ہی میں اس نے لانچ کے ساتھ ہی سوشل پلیٹ فارمز پر اپنی شکل دی ہے بٹ کلاؤٹ۔، ایک بلاکچین سے چلنے والا پلیٹ فارم جو لوگوں کو اپنی شناخت کی نمائندگی کرنے والے ٹوکن خریدنے اور فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ 

اسی طرح ، مشمولات تخلیق کار اپنا ذاتی ٹوکن لانچ کر کے اپنے برانڈ کی زیادہ سے زیادہ کنٹرول ، خودمختاری اور ملکیت حاصل کرسکتے ہیں - چاہے یہ اپنے آپ کو یا اپنے خیالات کو ٹوکن میں رکھنا ہے - اور بہتر ہے کہ وہ کسی بھی طرح کے اشتہاری محصول پر انحصار کیے بغیر اپنے مواد اور برانڈ کی بہتر مانیٹائز کریں۔ پلیٹ فارم

بلاکچین کے ذریعہ فعال ، سمارٹ معاہدوں کا استعمال اثر انداز کرنے والوں کو بھی یقینی بناتا ہے کہ ہر مہم مکمل ہونے کے بعد بروقت ادائیگی کی جا.۔ اسمارٹ معاہدوں کو پہلے سے طے شدہ شرائط کے ساتھ انکوڈ کیا جاتا ہے جو برانڈز اور اثر انداز دونوں کے ذریعہ ترتیب دیا جاسکتا ہے۔ ایک بار معاہدہ ہوجانے کے بعد ، تیسرے فریق کے لال ٹیپ کے بغیر ، فنڈز خود بخود منتقل ہوسکتے ہیں ، جس سے عمل سست ہوجاتا ہے۔ 

شفافیت کے ساتھ ڈرائیونگ ویلیو 

جیسے جیسے دنیا گیئرز کو منتقل کرتی ہے ، اسی طرح مارکیٹنگ کی صنعت بھی بدل رہی ہے۔ برانڈز اشتہار کے زیادہ ڈیجیٹل شکلوں کے ل ad اشتہار کے بجٹ کا استعمال ایسے ناظرین تک پہنچانے کے ل. کر رہے ہیں جنہوں نے آہستہ آہستہ اپنی زندگی آن لائن منتقل کردی۔ اگرچہ اثر انگیز مارکیٹنگ اس لمحے کا رجحان ہوسکتا ہے ، بہت سارے برانڈوں نے ہمیشہ اثر انداز پر مبنی مارکیٹنگ اور فروخت میں اضافے کے مابین براہ راست تعلق نہیں دیکھا ہے ، جس سے مشتھرین ان مواد تخلیق کاروں کے اثر و رسوخ پر شکوہ کرتے ہیں۔ 

ایسا خاص طور پر اس وقت ہوتا ہے جب سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کی بہتات میں 'فالور فراڈ' کا مسئلہ بدستور پھیل جاتا ہے۔ مثال کے طور پر سیکڑوں ہزار فالورز کے ساتھ ایک تاثیر لیں۔ پھر بھی ، ان کی پوسٹس کی مصروفیت کم ہے ، بمشکل ٹرپل ہندسوں کو مار رہے ہیں۔ اس طرح کے معاملات میں جو اکثر ہوتا ہے وہ یہ ہے کہ متاثر کنندہ نے اپنے پیروکاروں کو خریدا ہے۔ بہر حال ، سماجی حسد اور DIYLikes.com جیسی سائٹوں کے ساتھ ، یہ صرف ایک کریڈٹ کارڈ نمبر خریدنے کے لئے کچھ نہیں ہے بوٹس کی فوج کسی بھی سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر۔ اور بہت سے سوشل میڈیا ٹولز کے ذریعہ صرف پیروکاروں کی گنتی جیسے پیمائش پر مبنی کامیابی کو ٹریک کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے ، یہ 'فراڈ' اکثر برانڈز کے ذریعہ نہیں کھوجاتا ہے۔ اس سے برانڈز حیرت زدہ رہ سکتے ہیں ، اس بارے میں مطمعن نہیں ہوسکتے ہیں کہ آخرکار ، اثر و رسوخ والی مہم کے نتیجے میں ناکام ہونے کا نتیجہ کیوں نکلا؟ 

اثر و رسوخ آر اوآئ کا مستقبل بلاکچین کے ذریعہ جعلی بنایا جاسکتا ہے ، اس ٹیکنالوجی سے یہ قابل ہے کہ وہ برانڈز کے لئے زیادہ شفافیت مہیا کرسکتی ہیں جو اثر انداز کرنے والوں کی توثیق کرنے اور ان کی سرمایہ کاری پر ان کی واپسی کی توثیق کرنے کے خواہاں ہیں۔ اثر و رسوخ کے جیسے ہی مواد میں ، اپنے برانڈ کو برانڈ بنانے والے کے ساتھ اپنا لین دین کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، برانڈز اس بات کا یقین کر سکتے ہیں کہ اثر و رسوخ کے کلیدی اعدادوشمار ، ماضی کی کارکردگی کی بنیاد پر ان کی ساکھ کے بارے میں معلومات ، اور شراکت کی متوقع قیمت مہم سے قبل متفقہ سمارٹ معاہدوں میں بند ہے ، اس سے زیادہ شفاف اور محفوظ تبادلے کے وعدے جو مزید وعدوں کا وعدہ کرتے ہیں کامیاب مہم کا نتیجہ۔ اضافی طور پر ، غیر ضروری بیچوانوں کے خاتمے میں ، بلاکچین اضافی درمیانیوں کی فیسوں کو کم کرنے اور ایسی معیشت میں مارکیٹنگ کے اخراجات کو کم کرنے میں بھی مدد کرسکتا ہے جہاں بجٹ میں کمی بڑھ رہی ہے۔ 

مداحوں اور تخلیق کاروں کی دنیاوں کے درمیان ایک راستہ

غلط معلومات کے زیر اقتدار ایک ڈیجیٹل دنیا میں ، جب بااختیار آواز ہونے کی بات آتی ہے تو متاثر کن افراد نے فوری طور پر ایک مضبوط قدم جما لیا ہے ، چاہے وہ اپنے پسندیدہ برانڈ کی تشہیر کریں یا کسی قریبی مسئلے پر بات کریں۔ عوام پر اثر و رسوخ کی رسائ اور اثرات کو کم نہیں کیا جاسکتا 41 فیصد صارفین کا یہ بیان کرتے ہوئے کہ اثر و رسوخ والے اپنے پلیٹ فارم کو اچھ forے استعمال کریں۔ اس کے برعکس ، 55 فیصد مارکیٹرز یہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ ایسے تاثیر کے ساتھ کام کرنے سے محتاط رہیں گے جو معاشرتی اور سیاسی امور کے بارے میں آواز بلند کرتے ہیں۔ برانڈز اور اثر و رسوخ کے مابین اس تناؤ کا مطلب یہ ہے کہ برانڈ کی ساکھ کو بچانے اور اپنی برادری اور عام لوگوں کو جواب دینے کے ل. خود انضباط کے مابین توازن قائم کرنے کی ضرورت ہے۔ 

پھر بھی ، کیا ہوگا اگر کوئی اثر و رسوخ اس مقصد کے لئے بولنے کا فیصلہ کرے جس پر وہ برانڈ کے قواعد کے خلاف یقین رکھتے ہیں۔ یا کیا ہوگا اگر کوئی اثر و رسوخ اپنے پیروکار کے ساتھ بہتر سے رابطہ قائم کرنا اور قریب تر رشتہ قائم کرنا چاہتا ہے؟ یہ وہ جگہ ہے جہاں بلاکچین کا وکندریقرت نیٹ ورک مداحوں اور تخلیق کاروں کی دنیا کو دور کرنے کے لئے آسکتا ہے ، جس میں پلیٹ فارم یا برانڈز - اور پلیٹ فارم یا برانڈز کی ضرورت سے زیادہ مواد کی اعتدال کی ضرورت ہوتی ہے۔ بلاکچین کے ساتھ ، مواد بنانے والے نہ صرف اپنے اثاثوں کی خودمختاری حاصل کرتے ہیں بلکہ مداحوں کے ساتھ زیادہ سے زیادہ مشغولیت پیدا کرتے ہوئے ان کی کمیونٹی تک بھی رسائی حاصل کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ، بلاکچین پر اپنے ہی آبائی نشان کے ساتھ ، اثر و رسوخ بغیر کسی رکاوٹ کے بدلہ اور اپنے پیروکاروں کو براہ راست حوصلہ افزائی کرسکیں گے۔ اسی طرح ، پرستار برادری کا یہ بھی کہنا ہے کہ وہ جس طرح کے مواد کو دیکھنا چاہتے ہیں ان میں تخلیق کار اور پرستار کے مابین گہری سطح کی مشغولیت کو فروغ دیتے ہیں۔

تخلیق کاروں کے بغیر ، پلیٹ فارم بے اختیار ہیں ، اور برانڈ سائے میں رہ سکتے ہیں۔ مواد تخلیق کاروں اور برانڈز دونوں کے لئے ایک بہتر متاثر کن معیشت کا اعادہ کرنے میں ، طاقت کا زیادہ سے زیادہ توازن ہونے کی ضرورت ہے اور بلاکچین ایک روشن تاثیر کرنے والی مارکیٹنگ کے مستقبل کی کلید ہوسکتی ہے - وہ جو زیادہ شفاف ، خودمختار اور فائدہ مند ہے۔ 

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.