پوسٹ کوویڈ دور میں تعطیلات کی مارکیٹنگ کیلئے حکمت عملی اور چیلنجز

عالمی تعطیلات کی مارکیٹنگ
پڑھنا وقت: 3 منٹ

سال کا خاص وقت کونے کے آس پاس ہوتا ہے ، جس وقت ہم سب اپنے پیاروں کے ساتھ ناپسندیدہ ہونے کے منتظر رہتے ہیں اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ چھٹی کی خریداری کے ڈھیر لگ جاتے ہیں۔ اگرچہ عام تعطیلات کے برعکس ، یہ سال COVID-19 کے ذریعہ وسیع پیمانے پر خلل کی وجہ سے الگ ہے۔

اگرچہ دنیا اب بھی اس غیر یقینی صورتحال سے نمٹنے کے لئے جدوجہد کر رہی ہے اور عام صورتحال کی طرف لوٹ رہی ہے ، بہت ساری تعطیلاتی روایات بھی اس میں تبدیلی محسوس کریں گی اور اس سال مختلف نظر آئیں گی کیونکہ ان تعطیلات منانے کا ڈیجیٹل پہلو ایک نئے کردار کو قبول کرتا ہے۔

دنیا بھر میں بڑی چھٹیاں

عالمی تعطیلات کی مارکیٹنگ
ماخذ: MoEngage چھٹیوں کی مارکیٹنگ گائیڈ

2020 میں تعطیلات کی مارکیٹنگ کے چیلینجز

2018 میں ، خوردہ اور ای کامرس کے لئے چھٹیوں کے موسم کی فروخت اس سے تجاوز کر گئی ٹریلین ڈالر پہلی بار نشان زد کریں۔ اگرچہ اس سال فروخت سست ہوسکتی ہے لیکن صحیح حکمت عملی اور چینلز رکھنے سے برانڈز کو ڈیجیٹل چینلز کے ذریعے مصنوعات کو آگے بڑھانے میں مدد مل سکتی ہے۔ 

جبکہ امریکہ اور یوروپ میں - بلیک فرائیڈے ، سائبر پیر اور کرسمس اینڈ نیو ایئر سیل بڑے پیمانے پر مقبول ہیں۔ جنوب مشرقی ایشیاء اور ہندوستان میں - دیوالی ، 11:11 [سنگل ڈے سیل] (نومبر) ، ہاربولنس (دسمبر) ، اور بلیک فرائیڈے صارفین پر حاوی ہیں۔ 

صارفین کی کھپت کے طرز ، صارف کی ترجیحات اور مجموعی طور پر خرید قوت میں بدلاؤ کے ساتھ ، برانڈوں کو نئی ضروریات کو پورا کرنے کے ل holiday اپنی چھٹیوں کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ وبائی امراض کی وجہ سے یہاں کچھ چیلنجز ہیں جو چھٹیوں کی مارکیٹنگ میں آسانی کی راہ میں رکاوٹ بن سکتے ہیں۔

  • خریدار زیادہ قدر کے لحاظ سے ہوتے ہیں: صارفین خاص طور پر ہزاروں سالوں نے اپنی اخراجات کی عادات کو تبدیل کردیا ہے اور سوائپرز سے سیورز میں چلے گئے ہیں۔ خریداری کرتے وقت صارفین زیادہ قدر کے لحاظ سے اور کم متاثر کن ہوں گے۔
  • سپلائی چین کی فراہمی کے مسائل: پوری دنیا میں لاک ڈاؤن اور نقل و حرکت کی پابندیوں کے ساتھ ، خوردہ صنعتوں کے لئے رسد کو سخت نقصان پہنچا ہے۔ سپلائی چین کے معاملات کی وجہ سے اپریل میں ، ریاستہائے متحدہ میں خوردہ فروخت میں 16.4٪ 3 کی کمی واقع ہوئی۔ مزدوری کی قلت ، نقل و حمل کی پابندیوں ، اور سرحدی بندش جیسی مشکلات نے طویل ترسیل کی حالت زار میں مزید اضافہ کیا ہے۔ 
  • دکان میں خریداری کرنے سے گریزاں: لوگ اسٹور میں جانے کے بارے میں محتاط اور انتہائی خاص بات کر رہے ہیں۔ ڈیجیٹل اور آن لائن شاپنگ نے اس کی رفتار تیز کردی ہے۔ یہاں تک کہ برانڈز اس رجحان کو پہچان رہے ہیں اور صارفین کی حفاظت کو مدنظر رکھتے ہوئے آن لائن شاپنگ کے لئے بھاری چھوٹ کی پیش کش کررہے ہیں۔ 

واپس چھٹیوں کی حکمت عملی کو اچھالیں

تعطیلات عام طور پر جذبات اور انسانی رابطہ کے گرد گھومتی ہیں۔ برانڈز کو اپنی مواصلات کی حکمت عملیوں میں اضافی زنگ کو شامل کرنے کی ضرورت ہے تاکہ صارفین کو ان کی مصنوعات کے ساتھ جوڑ دیا جاسکے۔ کے مطابق a اشتہار میں برطانیہ میں قائم ادارہ برائے پریکٹیشنرز کا مطالعہ، جذباتی مواد کے ساتھ مہمات جو دو بار انجام دی گئیں اور ساتھ ہی وہ صرف عقلی مواد (31٪ بمقابلہ 16٪) والے۔ ایک مارکیٹر کی حیثیت سے ، آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ آپ کی مہمات خوشی ، یکجہتی اور تقریبات پر مرکوز ہیں۔ برانڈز کو اپنانے کے ل Here کچھ حکمت عملی یہ ہیں:

  • کربسائڈ پک اپس کی بڑھتی مطابقت: کنٹیکٹ لیس ڈلیوری کی کلید ہے۔ صارفین ان برانڈز کا منتظر ہیں جو زیادہ سے زیادہ حفاظتی اقدامات کرتے ہیں جو بالآخر اعتماد کو بھی مضبوط بناتے ہیں۔ اسٹور میں رش اور ویٹنگ لائنوں سے بچنے کے ل this اس چھٹی کے موسم میں کرب سائیڈ پک اپ بہت اچھ .ا ہوگا۔ 
  • موبائل مارکیٹنگ پر توجہ دیں - کے مطابق ایڈوب کی ریاستہائے متحدہ امریکہ میں تعطیلات کے موسم میں 2019 کے چھٹیوں کے حساب سے ، ای کامرس میں 84 فیصد اضافہ ، اسمارٹ فونز کے ذریعے کیا گیا۔ توجہ کا مرکز بنانا اور محل وقوع پر مبنی پیش کش برانڈز اور آخر کار فروخت میں مصروفیت میں اضافہ کرسکتی ہے۔ 
  • ہمدرد مواصلات: یہ کوئی ذہانت کرنے والا ہے اور ایک قطعی فیصلہ ضرور کرنا چاہئے۔ برانڈز کو جذبات پر توجہ دینے اور چہرے سے ہونے والی مارکیٹنگ سے گریز کرنے اور پیغام رسانی کے ساتھ لطیف رہنے کی ضرورت ہے۔ انہیں ان مشکل اوقات میں صارفین سے یکجہتی کرنے کی ضرورت ہے۔ 
  • ڈیجیٹائزیشن پر توجہ دیں: ڈیجیٹل چینلز کو اپنانا خوردہ فروشوں کے ل obvious واضح انتخاب ہے۔ جون میں فروری میں وبائی بیماری سے پہلے کی اوسط کے مقابلہ میں آن لائن خوردہ فروخت زیادہ رہی۔

ڈیجیٹائزیشن

  • حسب ضرورت پش اطلاعات کے ساتھ مزید صارفین تک پہنچیں: ایک دن میں اوسطا 65 XNUMX سے زیادہ اطلاعات موصول ہوتی ہیں! برانڈز کو اس سے لڑنا پڑتا ہے اور اس کا نوٹیفیکیشن گیم ختم کرنا ہوتا ہے۔ اپنی اطلاعات کو نوٹیفکیشن ٹرے میں کھو جانے نہ دیں ، ایسے امیر اور شخصی اطلاعات کے ساتھ کھڑے ہوں جن سے محروم رہنا مشکل ہے۔ 

موبائل مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو پہلے سے بہتر بنانا اور ایک عمومی کنل نقطہ نظر اپنانا صارفین کو بڑی چھوٹ اور قیمتوں کی پیش کش کے ساتھ ساتھ زیادہ سے زیادہ مصروفیت میں مددگار ثابت ہوسکتا ہے۔ اس چھٹی کے موسم میں تخصیص اور ذاتی کاری جیت جائے گی۔ چھٹی کی خوشی شروع ہونے دو!

MoEngage چھٹیوں کی مارکیٹنگ گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.