ایپل کے آئی ڈی ایف اے تبدیلیوں کے لئے گوگل کا اینٹی ٹرسٹ سوٹ کھردری پانی کا ایک ہارجنجر ہے

ایپل IDFA
پڑھنا وقت: 2 منٹ

جب ایک طویل عرصہ آ رہا ہے ، گوگل کے خلاف ڈی او جے کے عدم اعتماد کا مقدمہ ایڈ ٹیک صنعت کے لئے ایک اہم وقت پر پہنچا ہے ، کیوں کہ مارکیٹرز ایپل کے معزور ہونے کی کوشش کررہے ہیں مشتہرین کے لئے شناخت کنندہ (IDFA) تبدیلیاں. اور ایپل پر امریکی ایوان نمائندگان کی حالیہ 449 صفحات پر مشتمل رپورٹ میں بھی اس سے متعلقہ اجارہ داری اقتدار کو ناجائز استعمال کرنے کا الزام عائد کیا گیا تھا ، اس لئے ٹم کوک کو اپنے اگلے اقدامات کو بہت احتیاط سے وزن کرنا چاہئے۔

کیا مشتھرین پر ایپل کی سخت گرفت اسے اگلی ٹیک دیو جنبش بنائے گی؟ یہی سوال ہے کہ فی الحال 80 بلین ڈالر کی ایڈ ٹیک صنعت سوچ رہی ہے۔

ابھی تک ، ایپل انکارپوریٹڈ چٹان اور کسی مشکل جگہ کے مابین پھنس گیا ہے: اس نے اپنے آپ کو صارف کی پرائیویسی سنٹرک کمپنی کی حیثیت سے رکھنے اور آئی ڈی ایف اے کو تبدیل کرنے میں لاکھوں خرچ کیے ہیں ، جو ذاتی نوعیت کا سنگ بنیاد رہا ہے۔ ڈیجیٹل اشتہارات برسوں سے۔ اسی کے ساتھ ہی ، اس کے ملکیتی بند سسٹم اسکا نیٹ ورک کے حق میں آئی ڈی ایف اے کو ختم کرنا ، ایپل کو عدم اعتماد کے مقدمے کا امیدوار بنائے گا۔

تاہم ، حال ہی میں 2021 کے اوائل میں آئی ڈی ایف اے کی تبدیلیوں کو ملتوی کرنے کے ساتھ ، ایپل کے پاس ابھی بھی اپنی موجودہ رفتار کو تبدیل کرنے اور گوگل کے نقش قدم پر چلنے سے گریز کرنے کا وقت ہے۔ یہ ٹیک دانشمند لوگوں کے لئے گوگل کے معاملے پر نوٹس لینا اور آئی ڈی ایف اے کو برقرار رکھنا یا اس اسکینڈ نیٹ ورک کو اس طرح سے ترقی یافتہ بنانا ہے کہ مشتہرین کو اپنے اجارہ دار صارف ڈیٹا پر مکمل طور پر انحصار نہیں کرنا پڑے گا۔

موجودہ شکل میں ، ایپل کی تجویز کردہ سکاڈ نیٹ ورک تلاش کی صنعت میں گوگل نے جو کچھ کیا ہے اس سے زیادہ اجارہ داری کی طرف بڑھنے لگتا ہے۔ اگرچہ گوگل اس کے میدان میں اب تک کا سب سے بڑا کھلاڑی ہے ، کم از کم ، ایسے دوسرے متبادل انجن موجود ہیں جو صارفین آزادانہ طور پر استعمال کرسکتے ہیں۔ دوسری طرف ، IDFA ، اشتہاریوں ، مارکیٹرز ، صارفین کے ڈیٹا فراہم کرنے والوں ، اور ایپ ڈویلپرز کے لئے پورے ماحولیاتی نظام کو متاثر کرتا ہے جن کے پاس ایپل کے ساتھ بال کھیلنے کے علاوہ بہت کم انتخاب ہوتا ہے۔

یہ پہلا موقع نہیں ہے جب ایپل اپنے اوپری ہاتھ کو مارکیٹ کو تعمیل کرنے پر مجبور کرنے کے لئے استعمال کررہا ہے۔ حالیہ مہینوں میں ، ایپ ڈویلپر اس کے ایپ اسٹورز میں کی جانے والی تمام فروخت سے ایپل کی بہت بڑی 30٪ فیس کے خلاف پیچھے ہٹ رہے ہیں۔ صرف ایپک گیمز جیسی بڑی حد تک کامیاب کمپنیاں یہاں تک کہ ٹیک دیو کے ساتھ قانونی جنگ لڑنے کی صلاحیت بھی رکھتے ہیں۔ لیکن یہاں تک کہ مہاکاوی ایپل کے ہاتھ پر مجبور کرنے میں کامیاب نہیں ہوسکا ہے۔

تاہم ، موجودہ رفتار سے ، عدم اعتماد کی جاری کاروائی کو اشتہاری ٹیک صنعت کے معنی خیز تبدیلی پر اثر انداز ہونے میں کافی وقت لگے گا۔ پبلشر مایوس ہیں کہ گوگل کے خلاف قانونی چارہ جوئی زیادہ تر کمپنی کے تقسیم کے معاہدوں پر مرکوز ہے جو اسے ڈیفالٹ سرچ انجن بناتا ہے لیکن آن لائن اشتہار میں کمپنی کے طریق کار کے بارے میں اپنی کلیدی تشویش کو دور کرنے میں ناکام رہتا ہے۔

برطانیہ کے مسابقتی حکام کی حالیہ تحقیق کے مطابق ، ہر 51 ڈالر میں سے صرف 1 سینٹ تشہیر پر خرچ ہوئے ناشر تک پہنچ جاتا ہے۔ باقی 49 سینٹ آسانی سے ڈیجیٹل سپلائی چین میں بخارات بن جاتے ہیں۔ واضح طور پر ، اس کے بارے میں ناشروں کے مایوس ہونے کی ایک وجہ ہے۔ ڈی او جے کا معاملہ ہماری صنعت کی سخت حقیقت کو روشن کرتا ہے:

ہم پھنس گئے ہیں۔

اور جو گندگی ہم نے پیدا کی ہے اس سے باہر گھومنا ایک بہت ہی نازک ، سست اور تکلیف دہ عمل ہوگا۔ اگرچہ ڈی او جے نے گوگل کے ساتھ پہلے قدم اٹھائے ، اس میں یقینا Apple ایپل بھی اپنی نگاہوں میں ہے۔ اگر ایپل سازی میں اس تاریخ کے دائیں طرف رہنا چاہتا ہے تو ، دیو کو یہ سوچنا شروع کردینا چاہئے کہ وہ اس پر غلبہ حاصل کرنے کی کوشش کرنے کے بجائے ایڈ ٹیک ٹیک انڈسٹری کے ساتھ کیسے کام کرسکتا ہے۔

آپ کا کیا خیال ہے؟

سپیم کو کم کرنے کے لئے یہ سائٹ اکزمیت کا استعمال کرتا ہے. جانیں کہ آپ کا تبصرہ کس طرح عملدرآمد ہے.