گوگل اور فیس بک کے رازداری کے طریقوں کا تقابلی تجزیہ
گوگل اور فیس بک ٹائٹنز کے طور پر کھڑے ہیں، ہر ایک ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ پر اہم اثر و رسوخ رکھتا ہے۔ یہ تھوڑا سا منفی لگ سکتا ہے، لیکن مجھے یقین ہے کہ دونوں کمپنیاں اپنے صارفین کے لیے ایک قیمتی اثاثہ بننے کے لیے اپنے بنیادی اصولوں کو بھول گئی ہیں اور وہ دونوں ڈالروں کی تشہیر کے لیے ایک دوسرے سے سر توڑ جنگ میں ہیں۔
گوگل کے پاس اپنے سرچ انجن کے ذریعے کرہ ارض پر تقریباً ہر شخص اور سائٹ پر بھرپور ڈیٹا موجود ہے۔ فیس بک کے پاس فیس بک پکسل کے ذریعے عملی طور پر ہر شخص اور سائٹ کا بھرپور ڈیٹا ہے۔ جتنا زیادہ وہ صارفین کو ہدف بنانے اور اپنے ڈیٹا کو بہتر بنانے کے لیے ایک دوسرے کی صلاحیتوں کو محدود کر سکتے ہیں، اتنا ہی زیادہ اشتہاری مارکیٹ شیئر حاصل کر سکتے ہیں۔
رازداری اور ڈیٹا ہینڈلنگ کے بارے میں ان کے نقطہ نظر قابل ذکر فرق ظاہر کرتے ہیں۔ یہ جامع تجزیہ ان اختلافات میں ڈوبتا ہے، ان کے متعلقہ رازداری کے طریقوں میں کلیدی بصیرت فراہم کرتا ہے۔
گوگل
- تھرڈ پارٹی کوکیز سے شفٹ کریں۔گوگل تیسرے فریق سے دور ہو رہا ہے (3P) کوکیز، اس کے بجائے فیڈریٹڈ لرننگ آف کوہورٹس جیسی ٹیکنالوجیز کو پسند کرتی ہیں (ایف ایل او سی)، جس کا مقصد پرائیویسی کو برقرار رکھتے ہوئے ہدفی اشتہارات کے لیے ایک جیسی دلچسپیوں کے حامل صارفین کو گروپ کرنا ہے۔
- فرسٹ پارٹی ڈیٹا پر زور: گوگل کی حکمت عملی فریق اول کے ڈیٹا کو تیزی سے اہمیت دیتی ہے، مشتہرین کو اپنے صارفین سے براہ راست جمع کیے گئے ڈیٹا پر زیادہ انحصار کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔
- متعلقہ اشتہاری فوکس: فریق ثالث کی کوکیز کے مرحلہ وار ختم ہونے کے ساتھ، گوگل کو سیاق و سباق کے اشتہارات میں دوبارہ اضافہ نظر آتا ہے جہاں اشتہارات ذاتی ڈیٹا کی بجائے ویب پیج کے مواد پر مبنی ہوتے ہیں۔
- اے آئی اور مشین لرننگ: گوگل AI اور مشین لرننگ کو پرائیویسی کے لیے محفوظ ایڈورٹائزنگ سلوشنز فراہم کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے، جس کا مقصد صارف کی پرائیویسی کے ساتھ ذاتی تشہیر کو متوازن کرنا ہے۔
فیس بک
- براہ راست صارفین کی مشغولیت: فیس بک فرسٹ پارٹی کو جمع کرنے کے لیے صارفین کے ساتھ براہ راست تعلقات استوار کرنے کی اہمیت پر زور دیتا ہے (1P) ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے QR کوڈز اور ان اسٹور تعاملات۔
- ڈیٹا اکٹھا کرنے میں ویلیو ایکسچینج: کمپنی ڈیٹا اکٹھا کرنے میں قدر کے تبادلے پر زور دیتی ہے، صارفین کو ان کے ڈیٹا کے بدلے ٹھوس فوائد فراہم کرتی ہے۔
- رازداری کی تبدیلیوں کو اپنانا: Facebook رازداری کے تحفظ کے ٹولز اور تکنیکوں پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، رازداری کی تبدیلیوں کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کے لیے اپنی حکمت عملیوں کو اپناتا ہے۔
- ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ میں AI کا استعمال: گوگل کی طرح، فیس بک ملازمت کرتا ہے۔ AI گمنام ڈیٹا اور رویے کے نمونوں کا تجزیہ کرکے اشتہارات میں رازداری کو بڑھانے کے لیے۔
گوگل بمقابلہ فیس بک پرائیویسی
گوگل | فیس بک | |
---|---|---|
تھرڈ پارٹی کوکیز سے شفٹ کریں۔ | FLOC جیسے رازداری کے پہلے متبادل کی طرف بڑھنا | رازداری کی تبدیلیوں کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کے لیے حکمت عملیوں کو اپنانا |
فرسٹ پارٹی ڈیٹا پر زور | صارفین سے براہ راست جمع کیے گئے ڈیٹا پر انحصار کی حوصلہ افزائی کرنا | فریق اول کے ڈیٹا اکٹھا کرنے کے لیے براہ راست صارفین سے تعلقات استوار کرنا |
متعلقہ اشتہاری فوکس | سیاق و سباق کی تشہیر میں بحالی | N / A |
ٹارگٹڈ ایڈورٹائزنگ میں AI کا استعمال | رازداری کے لیے محفوظ اشتہاری حل کے لیے AI کا استعمال | اشتہارات میں رازداری کو بڑھانے کے لیے AI کا استعمال |
ڈیٹا اکٹھا کرنے میں ویلیو ایکسچینج | N / A | صارفین کے ساتھ فائدہ مند ویلیو ایکسچینج بنانا |
یہ تقابلی تجزیہ گوگل اور فیس بک کی جانب سے صارف کی پرائیویسی کے لیے اختیار کیے گئے اہم طریقوں پر روشنی ڈالتا ہے۔ تھرڈ پارٹی کوکیز سے گوگل کا محور اور AI اور مشین لرننگ کے استعمال کے ساتھ ساتھ فرسٹ پارٹی ڈیٹا اور سیاق و سباق کی تشہیر پر توجہ بڑھانا (
ML)، ایک ایسی حکمت عملی کی نمائش کرتا ہے جو صارف کی رازداری کو ڈیجیٹل اشتہارات کے تقاضوں کے ساتھ متوازن کرتی ہے۔ اس کے برعکس، AI کے استعمال کے ساتھ ساتھ، صارفین کی براہ راست شمولیت، قدر کے تبادلے، اور رازداری کی تبدیلیوں کو اپنانے پر فیس بک کا زور، ایک ایسی حکمت عملی کی نشاندہی کرتا ہے جو ڈیجیٹل پرائیویسی کے ابھرتے ہوئے منظر نامے کو نیویگیٹ کرتے ہوئے صارفین کے اعتماد کو بڑھانے اور برقرار رکھنے کی کوشش کرتی ہے۔مارکیٹرز اور مشتہرین کو اس بدلتے ہوئے ڈیجیٹل اشتہاری ماحول میں اپنی حکمت عملیوں کو مؤثر طریقے سے ترتیب دینے کے لیے ان اختلافات کو سمجھنا چاہیے۔ پرائیویسی پر مرکوز حکمت عملیوں کی طرف دونوں کمپنیوں کی تبدیلی صنعت کے وسیع تر رجحان کی عکاسی کرتی ہے، جو ایک ایسے مستقبل کی نشاندہی کرتی ہے جہاں پرائیویسی کے تحفظات ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے طریقوں میں تیزی سے مرکزی حیثیت رکھتے ہیں۔
رازداری کے بارے میں ہر کمپنی کے نقطہ نظر میں گہرا غوطہ لگانے کے لیے، ان کے متعلقہ رازداری کی پالیسی کے صفحات اور آفیشل کمیونیکیشنز پر جانے سے مزید تفصیلی اور تازہ ترین معلومات فراہم ہوں گی۔